网站内容分析报告(分析漏斗模型模型各环节转化的分析方法（一）)

　　网站内容分析报告(分析漏斗模型模型各环节转化的分析方法（一）)

　　1、首先需要根据活动目标确定自己的目标达成率、完成率、晋升率。这是这个活动的结果，写在开头。如：

　　本次活动 uv 24w (20w, ↑ 20%), uv值3.6 (3, ↑ 20%)

　　2、如果是周报、月报等数据，下一步应该是核心数据趋势图

　　在这张图中，我们需要分析每个数据的拐点。比如图中11月7日和8日的UV值有明显的增加。必须找到原因并写在报告中。

　　3、接下来的流量分析主要是流量来源分布和各渠道流量转化率的分析。流量增加了。想知道是哪个频道带来的流量增加了，为什么增加了，这里分析一下原因。流量的质量如何，哪个渠道的流量转化率最高。这里需要两个饼图，一个是流量渠道占比，另一个是渠道带来的转化占比。

　　从上面两张饼图中可以看出，现场流量的转化率明显较高，而广电通带来的流量转化率较低。此外，通过与以往渠道来源的比例对比，可以看出当前流量构成的变化。

　　4、转化率分析，又称漏斗模型分析。前面说过，漏斗模型需要对比数据，所以在这里的分析中，我们需要列出两个漏斗模型。

　　漏斗模型各环节转化的分析主要是和之前的数据进行对比，结合事件页面、流量、产品功能等各种因素，尝试分析转化增加或减少的原因这里的每个链接的速率。

　　5、模块点击分析

　　我们设计产品页面，或者活动页面，我们需要知道这个页面的结构是否合理以及用户点击的分布情况，这有助于我们改进。当我们尝试新的页面样式时，我们应该分析模块点击这里来验证我们的结构是否对数据进行了改进。

　　模块点击分析主要是从点击饼图和各个模块的转化率的角度进行分析。点击饼图可以看到用户的需求，模块转化率反映了各个模块的内容是否满足用户的需求。如果模块转化率较低，则需要考虑这个模块的内容是否优质，甚至这个模块是否需要改变风格。

　　6、改进和优化

　　每项活动总有好点和坏点。我们数据分析的目的是积累经验，沉淀方法论。在每个数据报告的最后，我们需要对这个活动做一个报告。总结一下，比如尝试新的玩法，效果如何，尝试新的页面风格，点击率有没有提升等等。将经验应用于未来的活动策划。