SEM基础知识体系——搜索引擎竞价推广的四个要点

　　SEM基础知识体系——搜索引擎竞价推广的四个要点

　　接下来，爱奇细菌将每天为每个人更新SEM基本知识，以帮助每个人改善SEM知识体系。

　　0 1.搜索引擎营销SEM

　　搜索引擎营销是指针对搜索引擎用户的营销活动，方法是调整搜索结果页面上网页的排名，以搜索引擎为平台将流量吸引到网站。包括：

　　搜索引擎广告（百度，36 0、搜狗，神马，谷歌等的出价促销）

　　网络联盟广告（百度网络联盟，360RTB，搜狗Morningstar，Google Adsense等）

　　搜索引擎优化（SEO）

　　问答营销，论坛营销，博客营销和其他依赖搜索引擎的营销活动

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　　实际上，SEM的定义没有严格定义。基本上，依赖搜索引擎的营销活动可以属于SEM的类别。目前，该词最常用的场景是搜索引擎出价广告，因此可以从狭义上理解。用于竞价促销。

　　0 2.搜索引擎优化SEO

　　搜索引擎优化，也称为搜索引擎友好设计，是一种搜索引擎营销方法。它主要是指对网站的结构和设计进行的调整，以使网站更加友好并且对搜索引擎更加友好。它使搜索引擎可以清楚，全面地了解网站内容的结构和目的，从而使搜索引擎可以在用户查询有关内容时更合理地评估和判断网站满足用户需求的程度。 关键词中的相关内容，以在搜索结果中获得最高排名。

　　坦率地说，通过总结搜索引擎的排名规则，合理地优化网站可以提高您在百度和Google等搜索引擎中对网站的排名，从而使搜索引擎可以为您带来客户。

　　当前分为：

　　白帽SEO：公平的方法是使用符合主流搜索引擎发布准则的SEO优化方法。它一直被认为是行业中最好的SEO技术。这样可以避免所有风险，并避免与搜索引擎的发行准则相冲突。

　　黑帽SEO：所有使用欺诈或可疑手段的人都可以称为黑帽SEO。 SEO黑帽子是搜索引擎不支持的非法行为。由于黑帽SEO挑战着行业道德的底线，因此大多数白帽SEO都鄙视它并具有风险。

　　灰帽子SEO：指白帽子和黑帽子之间的中间地带。对于白帽子，将采取一些技巧。这些操作不被视为违规，但是它们也不遵循规则，这是一个灰色区域。它关注优化的整体和局部方面。

　　0 3. 关键词关键字

　　关键词是由从事搜索引擎商业推广的公司选择的一个词，具有商业价值，可以满足潜在客户的搜索需求。

　　关键词由执行促销的公司选择和设置。可以说，这是搜索促销广告的核心，因为整个搜索促销都是通过企业选择关键词进行的。

　　例如，如果进行英语培训的组织选择“英语培训”为关键词，那么当网民在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时，它可能会显示该组织的促销信息。

　　0 4.搜索词搜索查询

　　与关键词对应，搜索词是网民在使用搜索引擎时在搜索框中输入的词。

　　0 5.搜索请求查询

　　搜索请求，也称为搜索查询，是指用户在搜索引擎中输入特定关键词搜索并尝试获取返回结果的过程。搜索请求表示查询者的搜索意图。坦率地说，这是您在搜索框中输入单词并按Enter键的过程。

　　0 6.每日查询

　　每日搜索量是指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求总数。反映了网民对某个关键词的搜索情况。

　　每天的平均搜索量可用于查询百度索引（）的参考值。据说百度索引值通常低于实际搜索值。

　　0 7.广告素材文字

　　创意是由促销公司编写和设置的，向网民展示的促销内容可以理解为广告口号。如下图所示：

　　

　　0 8.展示次数展示次数

　　印象数是指促销信息在统计时段（天，周，月等）中显示在搜索结果页面上的次数。

　　0 9.点击

　　点击次数是指用户在统计期内点击促销信息链接的次数。

　　1 0.点击率点击率

　　点击率是指统计时段内每条促销信息显示的平均点击率。

　　计算公式为：点击率=（点击量/展示量）×100％。

　　该指标可用于衡量促销信息和用户意图的相关性以及促销创意的吸引力。毕竟，在正常情况下，用户单击促销信息是因为他们对促销内容有需求或被促销信息所吸引。

　　1 1.平均点击价格CPC

　　平均点击价格是指促销信息每次点击的平均消费。

　　计算公式为：平均点击价格=消费量/点击次数。

　　同时，这是一种效果广告的计费方式。基于点击的计费方式意味着该显示是免费的，一键收费一键。

　　1 2.千次展示费用每千次展示费用

　　成千上万的显示消耗量是指促销信息被显示一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示的消耗量=（消费量/展示量）×1000。

　　同时，这是一种针对展示广告的计费方式，它是根据展示次数计费的，与点击无关。

　　1 3.流量

　　点击量是指通常访问网站的次数。在不同的情况下，可以用不同的指标来衡量它，例如访问者数量，访问次数或页面浏览量。反映访问目标网站的次数。

　　1 4. UV的唯一身份访问者人数

　　唯一身份访问者的数量，通常称为访问者数量，是指在统计期内访问统计对象（网站或页面）的唯一身份访问者的总和。同一个人在统计期内的多次访问被视为独立访问者。坦率地说，这意味着在一定时期内有多少人访问了您的网站。

　　1 5.浏览量PV

　　页面浏览量，称为页面浏览量，是指独立访问者在统计期间内访问统计对象时所浏览的页面总数。 网站访问者的浏览器打开和加载页面的次数。如果访问者进入网站的主页，然后单击网站中的链接以进入2个站点的其他页面，则该访问者的PV值为3。PV指数可以衡量网站对用户。

　　1 6.访问

　　访问次数是指独立访问者在统计期内访问统计对象的次数之和。例如，同一位访客输入网站进行浏览，关闭网站页面，然后进入网站页面，则此操作计为2次访问；如果访问者在网站上处于非活动状态的时间超过了一定的时间长度，则如果下次有其他活动，即使是新的会话，也将被计为2次访问。

　　1 7.平均平均花费时间时间花费

　　平均单次访问时间是指在统计周期内访问者与统计对象之间的平均对话时间。计算公式为：平均单次访问持续时间=总访问持续时间/总访问次数。该指标反映了网站对访客的吸引力。

　　1 8.流失率流失率

　　客户流失率是指与指定路径相对应的，从该步骤到下一步骤的用户流失的比例。计算公式为：该步骤的丢失率= [（该步骤的条目数-下一步的条目数）/该步骤的条目数]×100％。

　　例如，如果有10个人进入网站主页，但只有5个人进入网站产品页面，则此链接的流失率是50％。

　　1 9.转化目标目标

　　转化目标，也称为转化目标页面或目标页面，是指商家希望访客在网站上完成的任务，例如企业需要访问的页面，例如注册，下订单和付款。

　　对于电子商务网站，转换目标通常是客户已完成付款的页面，而客户端游戏网站的转换目标通常是访问者点击该链接后跳转到的页面。 “下载”按钮。

　　2 0.路径路径

　　路径是指在目标上设置了步骤网站之后，访客最终到达商人设置的目标页面之前，需要经过的一系列关键页面。例如，电子商务网站的通常路径是：产品页面购物车页面付款页面付款完成页面。

　　2 1.转换

　　转化是指潜在客户为促进商人而预期采取的行动的完成。潜在客户可以通过转化来指代以下行为：

　　1、在网站上停留了一段时间；

　　2、浏览了网站上的特定页面，例如注册页面，“联系我们”页面等；

　　3、在网站上注册或提交订单；

　　4、通过网站消息或网站在线即时消息工具进行咨询；

　　5、通过电话咨询；

　　6、现场访问，协商和谈判；

　　7、实际的付款和交易（尤其是对于电子商务网站）。

　　2 2.次转换

　　转化次数是指单个访问者到达转化目标页面的次数或完成转化行为的次数。

　　2 3.转化率CVR

　　转化率是指统计期内完成的转化行为次数与促销信息点击总数之比。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100％。

　　例如：10个用户看到了某个搜索促销的结果，而5个用户单击了某个促销结果，并被重定向到目标URL。此后，2个用户具有后续的转换行为。那么，此促销结果的转换率为（2 / 5)×100％= 40％。

　　2 4.转化费用每次转化费用

　　转化成本是指每次转化消耗的促销费用。计算公式为：转换成本=（促销成本/转换次数）×100％。这也是大多数SEMer的评估指标。

　　2 5.投资回报率

　　投资回报率（ROI）是指应通过投资获得的价值，即公司从投资活动中获得的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/总投资额×100％

　　ROI实际上应该用作每个进行SEM的最终评估指标。毕竟，任何破坏利润并谈论影响的行为都是流氓行为。

　　明天的SEM知识讲座的预览：“ SEM数据索引的解释”