阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(竞价广告的方式就是搜索引擎优化(SEO)(图))

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(竞价广告的方式就是搜索引擎优化(SEO)(图))

　　（电子商务研究中心讯）在传统的注意力经济中，广告是产品与用户之间不可或缺的纽带。搜索引擎优化的出现省略了这个环节或者缩短了这个环节，但是这个环节是产品经济中最大的成本，就像褪黑素价格中的大部分成本是央视广告的轰炸一样。搜索引擎让买家和卖家直接握手。竞价广告的方式是“自愿经济”的革命性做法，大大减少了不必要的信息填塞，开始关注消费者的需求。因此，这种广告方式很受欢迎。

　　然而，主动迎合招标广告需求的方式是革命性的，但它仍然是一种销售，99%的消费者讨厌各种销售，因为今天的消费者有独特的判断力，不想被操纵。

　　有一种新兴的方式，完全将消费者的需求视为生存法则，尊重消费者的主导地位。并依靠他们的消费行为，试图用一个网站来满足消费者的信息获取。这是搜索引擎优化（SEO）

　　根据搜索引擎网站收录的评价规则，合理调整网站的结构，科学处理网页内容和标题、描述等页面因素等，让每个网页都能最有效地反映网页所需要的信息，并作为一个整体让网站专注于一个主题。这种处理方式是一种技术，需要系统地了解搜索引擎的网站评价方法，深入了解搜索者的行为，从而优化网站搜索引擎的构成或改造使搜索者在使用搜索引擎时出现在一系列相应的网站一般介绍的前排，例如前10名。

　　根据人们观察和细读信息的习惯，排名前 10 的 网站 最有可能获得搜索者的关注。这样的网站充分利用搜索引擎作为媒介，从大量搜索者中获取想要的客户。这种根据搜索引擎的喜好形成或变换网站的过程称为“搜索引擎优化”。

　　鉴于对竞价广告效果的质疑，部分企业不再关注单纯的流量和点击量，而是将时间下载、注册用户和交易次数作为广告效果的观察标准进行研究。还有很多网站在看更复杂的广告方式，比如富媒体广告、网站附属等，企图吸引网站观众的注意力。然而，其实无论使用多少广告手段，都是为了提高网站一家公司在网络上的知名度的措施。真正能提升网站性能的技术是SEO搜索引擎优化。

　　相当多的人不知道这项技术能给网站带来什么样的改变。不仅在中国，在美国也是如此。甚至世界前 100 万的许多超级公司都不知道什么是 SEO 技术。与中小型公司的积极探索相反，这些公司对搜索引擎营销充耳不闻。世界上控制这些公司的大佬们都有自己的一套营销开发，但对搜索营销一窍不通。他们不明白看似隐形的搜索引擎如何与营销相关联。他们可能暂时不会感到缺乏，但历史不会和他们开玩笑。他们甚至没有意识到搜索引擎不仅是带来额外销售的重要方式，

　　据美国ONEUPWEB总裁Lisa Weir的一项调查显示，在财富100强企业中，2005年只有13%的企业实施了SEO，2004年只有9家企业进行了网站优化，2003年有只有少数。*敏*感*词*，通常只关注短期利益而没有长期策略，也不了解搜索引擎优化（PPC）的真名。没有长期战略。不了解真正使 网站 成功的 SEO 策略。威尔指出，市场份额是一场零和游戏——一个赢，另一个输。

　　在这些公司中，沃尔玛的网站WALMART.COM已经成为搜索营销的反教材。沃尔玛是世界上最大的零售百货公司，拥有先进的营销和物流日历。所以大家会理所当然地认为，沃尔玛网站在结构、内容和营销方面也应该是世界第一。不幸的是，沃尔玛的 网站 存在于它与搜索引擎的法律相矛盾的地方。阻止搜索引擎抓取其网页，降低沃尔玛产品在线搜索的可能性。不仅产品无法搜索，而且沃尔玛已经失去了对其在线品牌的控制权。一段时间以来，网上关于沃尔玛和反沃尔玛网站的谣言在搜索排名上居高不下，对沃尔玛造成了一定影响。在相当程度上享有盛誉。2005年，沃尔玛不得不制作WALMARTFACTS.COM网站，并在搜索引擎上购买大量关键词语言来引导消费者到这个网站，试图挽救他们在网上的声誉损失和一些以及谣言。

　　由于大公司不了解搜索引擎优化的强大作用，小公司对于大小球员的机会太多了，就像小球员依靠灵活性和速度在篮球场上与大球员作战一样。在谷歌中，搜索美国人最常搜索的一个词组——长途电话服务，首先出现在搜索结果中的是一家名为DIALPAD的小型宽带公司，而不是长途电信行业的领头羊AT&T。AT&T 的 网站 排名第六，甚至超出了首页。这对 AT&T 来说可能不是损失，毕竟它还在搜索结果的前面。但是，这对DIAIPAD的形象来说是一个很大的提升。DIALPAD 是最早开发互联网电话的小公司之一。拨号盘' s数据应该是今天很火的SKYPE的始祖。为此，他想起诉 SKYPE 侵犯专利权。不过，AT&T是百年老店，却在搜索结果的顶部有DIALPAD，让DIALPAD有机会与AT&T并驾齐驱，给消费者一种大公司的感觉。

　　Duckett 表示，在 SEO 专家的指导下，她的业务在过去 18 个月中增长了 45%，在美国 50 个州中的 49 个州和 55 个国际订单中有销售。她的部分产品在谷歌搜索中排名靠前，大大增加了网站的曝光率。Duckett 认为，她对 SEO 技术的投资已经改变了她的整个业务——从一家小型企业转变为一家在当地广为人知的 15,000 平方英尺的工厂。

　　另一个经典的公司发生在深圳。我的一个朋友在深圳开了一家制衣厂，2008年把公司5%的股份给了一个以为自己在工厂里的打工妹。这个打工妹子爱上了一个在中国读书的法国男孩。这位法国人为工厂做了一个小英文网站，并适当优化了牛仔裤、运动服等关键词，半年后突然网站收到了来自加拿大的巨额询价。经后续沟通，本次询价合同金额高达40万美元，该厂从2008年起总产能为300美元。不仅如此，加拿大订货人还介绍了其他*敏*感*词*商一起采购货物。就这样，一个打工妹变成了股东。灰姑娘终于成为了公主。让这个童话成真的秘诀是她男朋友做了一个网站，他优化了这个网站！（作者：刘宇；编辑：中国搜索研究中心）