电子商务搜索引擎优化(如何选择搜索引擎营销推广的合适方式？-八维教育)

　　电子商务搜索引擎优化(如何选择搜索引擎营销推广的合适方式？-八维教育)

　　搜索引擎营销通常缩写为 SEM。搜索引擎营销的基本思路是让用户通过搜索引擎搜索发现信息，点击进入网站，了解更多自己需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录搜索到，在搜索结果中排名靠前。

　　搜索引擎在互联网上的作用非常重要。大多数网民会使用搜索引擎来查找某些信息。将网站地址放在搜索结果的首位，成为搜索引擎营销推广的终极目标。目标。搜索引擎营销推广的方法可以分为许多不同的形式。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，被越来越多的企业所认可。搜索引擎营销的方式也在不断演变。因此，搜索引擎营销应根据环境的变化进行选择。合适的方式。

　　登录搜索引擎

　　搜索引擎推广的第一步是向搜索引擎提交网站。将网站排名到搜索引擎后，搜索引擎会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站，使用量排名前四的搜索引擎几乎占据了搜索量的99%以上，所以重点关注这些搜索引擎。

　　提交搜索引擎的步骤为：1、制作sitemaps文件并添加到robots.txt；2、登录四大搜索站长平台；3、提交sitempas和URLs到上级平台。4、观察收录和站长平台对网站的爬取。

　　Sitemaps 协议使 网站 能够通知搜索引擎可用于抓取的 网站 URL，从而使搜索引擎更容易抓取 网站。并且 sitemap.xml 符合这个协议。它收录所有链接的 网站 xml 格式文件。简单地说，站点地图就是 网站 地图。

　　站点地图是一个与 网站 管理员相关的工具。有点像BLOG的RSS功能。这是一项方便的服务。如果每个人（互联网上的所有信息源）都采用这种方式提交自己的更新，那么搜索引擎就再也不用派那么多爬虫四处乱窜了，任何网站，只要有更新，就会自动“通知”搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

　　首先，用户在各个搜索引擎的站长平台上创建一个账号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在Sitemaps提交界面提交自己的网站sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml 文件可以手动编写，也可以由软件自动生成。sitemap.xml文件创建好后，就可以提交给各个搜索引擎了。

　　最后在站长平台的Sitemaps提交页面填写生成的Sitemaps地址并提交。

　　几个小时后，登录各个搜索引擎的站长平台，就可以看到Sitemaps的索引了。

　　此外，各站长平台还提供了Spider访问用户网站的解释报告，如：查询统计、爬取统计、网页分析、索引统计等信息。在“查询统计”中，有几个热门搜索关键字输入了您的 网站。在“爬取统计”中可以看到Spider爬取网站的汇总统计和爬取错误的地址。实现了网站host和Spider的信息交互。

　　优化搜索结果中的排名

　　网站搜索引擎显示的内容收录只是最基本的开始。搜索引擎营销的目的是让网站出现在搜索结果的第一页。提高搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化（SEO），前面章节已经详细介绍过，另一种是PPC。

　　PPC，顾名思义，是在网站付款后被搜索引擎展示的。排名算法与用户出价和关键词质量等一系列因素有关。一般来说，支付越高，排名越高；PPC 服务是按点击付费的服务。用户可以通过调整点击付费来控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；并且可以通过设置不同的关键词类型的目标访问者来捕获不同的结果。

　　中国最受欢迎的按点击付费搜索引擎是百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是，即使做PPC，最好对网站进行搜索引擎优化设计，将网站登陆各大搜索引擎。

　　搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广账号；2、创建和优化网站落地页；< @3、确定关键词，制定推广计划；4、安装统计代码，确认网站转化目标；5、投放广告；6、跟踪评估广告投放效果。

　　关键词的评选是PPC推广的重要一环。选择的策略是：首先，选择核心产品或服务关键词。核心关键词包括产品类别、类型、品牌、产品型号等。二是添加形容词扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销量、动作等. 描述核心关键词，比如机票代理公司，添加价格“特价机票，折扣”Tickets”，添加action为“Buy Tickets”。

　　转化统计方面，整合了百度统计和百度推广，整合了Google Analytics和Google Adwords，360和搜狗暂时没有官方的转化统计系统，但是可以通过一些第三方进行转化统计搜索统计平台。第三方平台一般一天只和搜索引擎同步一次数据，所以看不到实时转化，只能看到前天的转化结果。

　　付费广告投放一段时间后，可以通过数据报表分析每个关键词的转化情况。关键词的性能分析可以用关键词的总消耗量除以关键词的总转化量来衡量。如果数值高于平均值，说明这个关键词的转化效果不好，需要优化（比如降低出价，增加负数关键词，改变匹配方式精确匹配等），如果数值低于平均值，说明这个关键词的转化效果不错，需要扩展（添加类似的关键词，增加bid，改变将方法匹配到短语或广泛等）。

　　总而言之，SEM追求最高的性价比，以最小的投入从搜索引擎获得最大的流量，产生商业价值。

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