《seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化》下载( 准备好要来学一点一点SEO观念了吗，我们开始啰)

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准备好要来学一点一点SEO观念了吗，我们开始啰)

　　在过去的几个月里，我会继续添加几个“SEO数据分析”系列文章关于SEO数据相关的基础、扩展和高级应用，但我建议你阅读这个系列文章之前，有一些SEO的基本概念，因为会有很多基本概念的扩展应用。这个文章也将是我的SEO数据分析系列文章的关键概念文章，我将与大家分享SEO操作中最困难的挫折，它与数据的关系，以及数据在SEO中的重要性。

　　在这篇概念文章之后，我将谈论更多的SEO数据解读和应用。

　　你准备好学习一些 SEO 概念了吗，让我们开始吧:)

　　SEO优化的最大难点

　　这几年，我执教过很多大团体和网站，接触过各种学习SEO的新人和公司。这些经历让我深刻理解了新手学习SEO的主要障碍和原因，所以我有没有分享过为什么SEO这么难学？这是我经历了数百个项目后的印象。在这篇文章中，文章提到了很多新手在学习SEO时应该克服的问题。这么多困难，如何有效地学习SEO？

　　数据，是解决一切问题的主要解决方案之一。

　　SEO不像广告业务。你投入100元之后，有多少曝光，多少点击，得到多少结果，这些数据很扎实，会回来的。当您的广告不起作用并且您的广告被禁用时，原因和情况是具体的，但是在 SEO 领域，如果您的搜索流量下降并且 Google 不让您的 网站 被搜索到，但是，您需要分析大量数据，与经验丰富的SEO顾问合作，然后通过一系列的研究过程来阐明原因。有时，即使有顶级专家的协助，也无法弄清楚原因。

　　为什么SEO这么麻烦？这么难学？这么困难？

　　因为SEO是一个相对不透明的领域。

　　SEO的主要任务之一就是研究谷歌的算法：“我们怎么做才能让我的网站被谷歌判断为高质量的网站，然后在搜索中排名谷歌搜索结果”。但实际上，谷歌的算法是一个相对不透明且经常模糊的存在。除了谷歌搜索引擎开发部门的人，我认为世界上没有人真正100%了解搜索引擎。操作的细节，以及算法的细节通常不会透露太多或太详细，主要原因之一是：

　　为防止人们在全球范围内恶意试图操纵搜索引擎，谷歌不会透露太多算法细节。这是为了避免外界对搜索结果的恶意操纵，维护搜索引擎的公平性和体验。

　　举个例子来看看SEO信息的不透明度：谷歌在2016年公布了一个新算法：只要你的网站有封面广告和封面页，那么你的排名可能会降低。

　　但谷歌有几个例外，包括：

　　封面广告/网页是与法律相关的声明。封面广告/网页需登录或付费才能查看

　　按理说，如果你按照以上规范操作，封面广告/网页不会被判定为不良封面广告，会影响你的SEO。后来有人就这个话题提出了一个问题，问谷歌发言人约翰·穆勒：我怎么知道我的封面广告被谷歌判断为不好，会对排名产生负面影响？

　　谷歌的约翰穆勒回答说：

　　“我不认为你可以。我不认为那是可能的。它是我们在排名算法中使用的其中之一，我们将尝试将其考虑在内，并从本质上将网站排名低一点。（用白话来说，意思是：我认为你没有办法知道你的网站是否受到了广告的影响，这是我们的算法会稍微降低排名的信号之一。）

　　说得更直白一点，官方的意思是：你没有办法知道谷歌是怎么对待你的封面广告的，你只能尽量按照谷歌的规范进行优化网站。很多时候，像这样我们只能知道一些大致的方向信息，而很多细节却无法通过爬取、查资料、学习得到。这也是SEO人才很难培养的原因之一。

　　既然 SEO 如此不透明，初学者应该如何学习 SEO 才有效呢？

　　答案是：数据，也就是今天的文章要传达的概念：）

　　在SEO项目中，数据是最科学的依据之一

　　在大多数优化工作中，SEO专家并不能保证你做A和B之后100%会得到结果，因为搜索引擎的操作并不是完全透明的。SEO更像是广告运营，通过投入A预算可以获得A *平均CPC =预估点击次数。

　　SEO 是一个网站优化概念。做SEO其实就是在做“研究”。不是广告操作，也不是1+1=2的数学公式。我们用数据、SEO专业知识、网站优化理念、营销思维打造出一套网站优化策略，用专业的数据记录和仔细的观察做出最科学的决策和判断。

　　作为SEO顾问，我们经常会遇到客户咨询：请问Harris，请问我们做了速度优化后，网站的流量可以提升多少，关键词排名可以提升多少？

　　面对这个问题，每个网站都没有一个确定的答案。主要原因是每个网站的条件不同，比如关键词类型、行业地位、网站、竞争对手都是变量。每个关键字的优化状态与网站不同。这也是速度优化。有的人优化速度后，流量会飙升，有的人把速度优化到极限，数据联动。不要动。原因是因为：每个行业的情况，每个网站，每组关键词都是独一无二的。我们以产品“电竞屏”为例……

　　当我们优化关键词“电竞屏”时，SEO的竞争对手将是Pchome、陌陌、雅虎商城

　　当我们优化关键词“电竞屏推荐”时，SEO的竞争对手将是3C博主、媒体、Mobile01

　　单是竞争对手的差异，就会导致这两组关键词的优化存在巨大差异，更何况这两组词是完全不同的关键词类型。

　　每组关键词都有自己的竞争对手、关键词属性类型和市场情况。每个网站都有不同的体格、结构和功能。在实践中你会发现，如果你在 A网站 中做 Z，你会看到结果，但如果你在 B网站 中做 Z，数据完全不会改变。主要原因是变量太多。因为变量太多，再加上SEO信息的不透明，SEO项目中的很多事情都不能100%确定。（例如，在我们文章文章上一段给出的例子中，谷歌官方已经表示你无法知道你的封面广告是否被谷歌判定为不良封面广告）

　　通常我会和我的客户分享：SEO不是广告，不能保证100%有效，SEO专家提供的不是广告服务，而是一种优化专业，根据我们过去的经验和专业判断，做了A之后，得到Z结果的可能性很大，但是实际结果还是需要通过数据来观察和判断的，毕竟搜索引擎是很复杂的。如果做A后的结果不如预期，但是我们得到了数据，通过数据可以了解当前的策略是否正确，如何调整策略，当前的优化方法是否有效。也许我不能保证你做Alike广告操作后会得到Z结果，但我可以保证我们会使用SEO专业的，配合最科学的数据观察和分析，每一次优化都会提出具体的下一步策略，在每一次不断的回顾和数据观察中，SEO的效果会越来越好。这叫科学、研究，这叫专业。

　　尤其是在一些特别难的行业，在SEO中，必须用仔细的数据研究才能创造出好的结果，而且顾问越有经验，这些研究的时间和过程就越能缩短，因为真正的专家在我见过很多数据和SEO案例，对数据的判断更加准确。（正如我在这个文章中提到的，SEO数据已经足够低了，所以我们应该珍惜并学习如何使用这些数据）

　　如何为新的 SEO 开始数据研究以及重点关注哪些方面？

　　SEO数据研究的话题太大了。在这个 文章 中，我只能先介绍一些关键概念。关于数据观察的研究细节，以后会慢慢补上文章，不过总而言之，希望这篇文章能让你理解这个概念：SEO是一种研究，如果您不了解具有数据观察的搜索引擎，那么您的 SEO 将永远不会有效。

　　通过查看数据，您可以学到很多东西，您可以从以下几个层次开始：

　　首先了解SEO有哪些数据

　　既然要做SEO数据研究，首先就要开始了解SEO有哪些数据。以后会更新很多关于SEO的文章数据，但是在我的文章输出之前，大家可以先根据上面的数据*敏*感*词*了解这些工具，大致我们现在是主流的SEO工具将分为几种类型：

　　类型 #1：性能监控、性能分析相关

　　这类工具主要是帮助我们评估有效性，用结果观察“过去实施的政策和策略是否正确”，不断调整和优化策略和实施细节，比如排名跟踪工具、Search Console 的绩效报告和谷歌分析都是这种类型的工具。如果你没用过 Search Console 或者不熟悉，可以参考我的系列文章：

　　Google Search Console 初学者指南，如何使用和安装

　　分析关键词的必备免费工具：Search Analytics for Sheets

　　Search Console的Search Analytics（性能报告），超全教程

　　类型#2：研究计划相关（代表工具包括：Ahrefs、Ubersuggest、Moz等）

　　在实践中，我们在制定整体SEO策略时，需要一些可靠的数据来帮助我们判断和制定策略，包括关键词数据（关键词的搜索量、关键词的市场趋势）和竞争对手数据（竞争对手的数据）。搜索流量结构，反向链接数据..等），市面上这类工具厂家很多，我自己用的是ahrefs。

　　类型#3：网站健康诊所相关

　　网站健康诊断工具主要通过扫描和测试帮助您在网站上发现网站的身体和技术问题。比如谷歌的Page Speed Insight就是用来检测网站上的速度问题，但是这类工具属于比较高级的SEO工具，需要大量的SEO知识和专业知识才能使用。如果你只是学习SEO，我想你只需要学会使用Google Page Speed Insight就不错（这部分可以参考我的速度优化文章文章），不需要立即涌入其他健康诊断工具。

　　养成跟踪排名和跟踪工作细节的习惯

　　在实践中，在学习SEO的初期，最有效的学习方法是“记录你所有的优化工作”，包括你做了什么，做了多少个月，通过排名监控系统监控关键词。以上面的例子为例，我们对这四组关键词分别做了一些优化和调整。经过调整，我们发现：

　　“关键字 2，原本排名 29”，在第二周上升到第 6 位，这意味着我对关键字 2 的优化方向是正确的。然而，关键字3在优化后有所下降，这意味着优化策略可能需要调整或重新审视。

　　您可以通过排名记录和跟踪回过头来查看您优化的工作项是否正确有效。这对于那些刚刚学习 SEO 的人来说尤其重要。不断的改进、优化、复习，会让你学得更快。到SEO知识。这就像测量你的体重。在进行了一些健身锻炼或饮食控制后，您总是需要经常测量体重，以了解您的锻炼和饮食是否有效。连健身减肥都需要称重才能获取数据，何况SEO这么复杂的领域呢？

　　市面上的排名追踪工具种类繁多，各个厂商开发的功能也不尽相同。您可以通过搜索“SEO Rank Tracker”找到许多工具。我使用我曾经推荐的 Ahrefs 的内置排名。跟踪工具（主要是 Ahrefs 内置了很*敏*感*词*，可用于竞品分析、关键词研究、排名跟踪）。通常这个跟踪工具很容易操作。对于 Ahrefs，只需输入您要操作的关键字，如下图，系统就会开始为您跟踪：

　　输入关键词后，系统会每周更新排名数据，您可以随时回顾历史数据（如下图示例）。SEO会一点一点的进步，对数据的解读能力也会越来越好。

　　使用数据并尝试查看搜索引擎如何看待“您正在为 网站 优化的工作项”

　　在实践中，针对SEO的优化项目有很多，包括速度优化、Meta Tag部署、标题设计、内容优化、移动设备体验优化等，你需要仔细记录你所有的优化，并观察数据的变化。长期观察这些数据，会让你对搜索引擎有更深入的了解。一些优化项信号强，数据会发生剧烈变化（显着增加或减少），而一些优化项信号较弱，对seo影响不大。，这些经验和理解都是基于数据的。