怎样进行搜索引擎优化(网站的搜索排名和流量下降的因素可能会有很多)

　　怎样进行搜索引擎优化(网站的搜索排名和流量下降的因素可能会有很多)

　　概括

　　网站 的搜索排名和流量下降可能有很多原因，从技术现场问题到场外 SEO。有时，导致您的搜索排名和流量下降的因素可能难以检测，这可能是 Google 算法的更改、技术错误、您的服务器未正确处理带宽或在突然停止发送流量之前发送流量的链接. 在本专栏中，我们将扩展该主题并深入挖掘您可能会遇到这些问题的更多原因。

　　网站的搜索排名和流量下降的原因可能有很多，从技术上的现场问题（或内部问题）到站外SEO（外部问题），可以参考这个清单来诊断。

　　有时，导致您的搜索排名和流量下降的因素可能难以检测。这可能是 Google 算法的更改、技术错误、您的服务器未正确处理带宽，或者在突然停止发送流量之前发送流量的链接等等。在本专栏中，我们将扩展该主题并深入挖掘您可能会遇到这些问题的更多原因。

　　如果您试图诊断排名和/或流量下降，您可能已经阅读了文章“网站 流量下降的 22 个可能原因”（如果没有，这是一个很好的起点）。

　　

　　可能导致网站排名下降的内部问题1.您已经很久没有更新您的网站

　　虽然很大程度上取决于您的利基市场，但定期更新您的 网站 对于保持竞争力至关重要。竞争对手分析将揭示您可能需要做些什么才能跟上您的利基市场中的其他人网站。

　　但是，一般来说，如果您的 网站 停滞不前，没有任何增长（内容、链接或任何其他在线推广），您可能无法从增长中受益。

　　确实，花很长时间等待任何流量会有所帮助，但这是一个非常罕见的例外而不是规则。如果你不采取行动，你怎么能期望获得任何真正的竞争优势？

　　您的策略可以像每天写博客一样简单，特别是如果您最近没有在博客上投入任何精力。或者，它可能更复杂，需要付出很多努力才能看到​​改进。

　　作为基线，如果你只是偶尔写博客，新鲜的内容可能不足以生成你需要的链接，让你的 网站 进入你的利基市场。

　　通过执行竞争对手分析，您可以准确了解竞争对手为达到 SERP 顶部所做的工作。

　　2.您尚未对您的内容进行任何重大更改

　　这在我们讨论的持续更新部分中发挥了作用。如果您不对内容进行任何更改，那么您可能会在搜索引擎排名和流量方面让自己感到羞耻。

　　在竞争激烈的领域中，您必须定期更新您的 网站 才能在首页上竞争，您可能会因为无关紧要而失去优势。在这种情况下，不相关意味着您没有更新您的 网站 或根本没有更改您的内容，从而使您的 网站 不相关和过时的结果。

　　3.你用新的设计更新了你的 网站

　　如果您使用新设计更新您的 网站，这样做并不一定意味着您的流量会下降。当您考虑重定向和其他可能困扰您的可抓取性和可索引性问题时尤其如此网站。

　　例如，可能导致搜索引擎排名下降的一个问题是，这个 网站 的新主题严重基于 JavaScript，这可能会干扰爬取和索引。

　　如果你基于 JavaScript 的设计干扰了搜索引擎蜘蛛的这两个核心功能，你的可抓取性和可索引性就会下降。

　　如果 Google 无法抓取或索引您的 网站，您猜怎么着？如果您使用的是 WordPress，并且没有在“设置”>“更新后阅读”中关闭“阻止搜索引擎索引此站点”，那么您还会遇到搜索引擎排名和流量的问题。

　　这就是为什么让您的 SEO 专业人员参与任何新的 网站 启动项目很重要的原因。他们可以发现普通开发人员可能不会注意到的事情。

　　虽然开发人员可能出于好意选择了 headlesscms，但如果它干扰了基本的爬取和索引，您的搜索引擎排名和流量将会下降。拥有精通可能会对您的整体 SERP 性能产生负面影响的服务器端问题的 SEO 专业人员非常重要。

　　4.您删除了流量驱动的内容

　　假设您开始了一个新的内容审核项目。建议之一是从您的​​网站 中删除精简和重复的内容。但是有一个问题；审核不考虑这些页面是否真正收到流量，只考虑页面的质量。发生这种情况时，您的内容审核实际上对您不利，而不是对您不利。

　　正如这个例子所示，关于内容问题的观点不止一种。一方面，虽然您的 网站 可能需要处理重复和精简的内容，但如果您不考虑哪些页面正在或没有收到流量，那么您如何处理技术 SEO 方面并不重要内容组合成一部绝妙的作品。

　　如果您合并和删除的部分流量很大，而新部分的相关性或不够好，您可能会失去来自其他页面的流量。

　　5. 您的 Robots.txt 文件可能导致索引问题

　　这是我在审核期间遇到的最常见的现场技术错误之一：由于 robots.txt 配置错误，客户端已禁用所有页面和文件夹的抓取。

　　如果您不小心并且不完全了解如何（或如何不）使用它，此文件可能会导致或破坏您的爬网和索引。

　　例如，robots.txt 文件顶部的以下行：“Disallow: /”将导致搜索引擎停止抓取和索引整个 网站，从而导致流量下降。

　　网站可能排名下降的外部原因

　　事实证明，有许多场外原因会影响流量和排名下降。这将需要更深入的挖掘和相关性分析。例如，如果您丢失了来自特别流量的 网站 的链接，则可能会导致您的流量下降。让我们从那里开始。

　　6. 从 网站 中删除的链接

　　这种情况发生的频率比您想象的要多。如果您的流量下降，您可能需要检查并确保您没有丢失一两个向您发送流量的链接，然后才能断定这绝对是一种惩罚。网站管理员喜欢清理他们的链接。学习如何执行链接配置文件审核和链接删除是分析这些类型链接的好方法。

　　7. 链接到您的 网站 已关闭

　　如果链接到您的站点永久关闭，您可能会看到该站点的流量永久丢失。真的没有办法阻止或阻止这种情况的发生。

　　就链接获取而言，您只需将站点替换为另一个站点。一旦发现这一点，您将不得不努力寻找其他 网站 链接以增加流量。

　　8. 指向您的 网站 的链接不再接收流量

　　如果链接到你的 网站s 被处罚并从谷歌的索引中删除，你将失去那些 网站s 的流量。

　　不幸的是，这是您可能无法确定的。这就是为什么当您遇到这样的减速带时，持续的链接获取活动对于继续取得成功至关重要。

　　影响搜索引擎排名的 Google SERP 更改9. 精选或丰富摘要更改

　　如果您有精选片段、丰富片段或其他类型的片段来增加流量，如果 SERP 发生变化并且片段不再显示，您的流量将在一夜之间下降。

　　同样，竞争对手可能会推出更高质量的资产，将您的资产淘汰出令人垂涎的细分市场。

　　如果多个 SERP 已更改，您必须分析它们并确定您的流量损失是否是由于这些关键 SERP 元素的丢失。

　　10. 受众搜索行为的变化

　　受众搜索行为会随着时间的推移而发生变化，导致曾经排名过的页面的流量减少。这可能是由于宏观问题（如全球大流行）或不那么邪恶的事情（如热门产品或服务）而发生的。

　　消费者改变他们的想法和行为是天性。如果您要在 SEO 中竞争，您还必须为季节性变化导致的流量下降做好准备。

　　可能影响搜索引擎排名的服务器端错误 11. 4xx 客户端错误或 5xx 服务器错误

　　许多 4xx 客户端错误或 5xx 服务器错误可能导致潜在有价值页面的流量下降。此外，当时上升并排名的任何页面都可能在下降后失去排名。

　　另一个问题是有很多软 404。这些是伪装成真实内容页面的 200 个 OK 页面。事实上，它们在页面上几乎没有文本内容。这将需要更直观的分析来完成修复。

　　这就是为什么定期网站维护是必须的。如果您不执行定期审计并发现这些错误，那么当这些错误变得太大时，您可能会遭受流量和排名损失。

　　12. 在关键时间范围内服务器停机时间过多

　　如果您的服务器出现问题，甚至无法为您的 网站 提供服务，那么您可能会遇到麻烦。搜索引擎排名和流量的想法是，你的网站会运行很长时间。如果用户无权访问该答案，Google 不会推荐您作为最佳答案。

　　13.您的网站 的某些部分在关键时间范围内失败

　　这几乎与服务器停机时间一样重要。如果 网站 的热门、高流量部分在关键时刻出现故障，您可能会看到流量显着下降。

　　实施像 Uptime Robot 这样的正常运行时间工具可以帮助您查明特定停机时间发生的位置以及它如何影响您的整体流量。

　　拒绝文件问题

　　是的，即使您的拒绝文件也可能导致排名和流量出现问题。这些类型的问题可以从拒绝错误类型的链接到不拒绝所有链接。

　　这就是为什么持续审查和审核您的链接配置文件对于确保您的 网站 不会丢失搜索引擎排名和流量至关重要。

　　14. 负面搜索引擎优化

　　如果您收到很多非常垃圾的链接，Google 非常擅长忽略它们。但是，仍然存在负面 SEO 攻击的情况，因此如果您注意到大量随机垃圾邮件链接的涌入，您可能想要拒绝它们。

　　在某些情况下，您可能不想拒绝每次涌入的垃圾邮件链接。被拒绝的文件可能对搜索引擎排名和流量造成的问题包括但不限于以下两个问题。

　　15. 你拒绝了好的链接

　　您的拒绝文件可能充满了良好的链接。除非您进行更深入的分析，否则您怎么知道？如果您拒绝所有好的链接，您认为会发生什么？根据拒绝的严重程度，您最终可能会回到第一方。这就是为什么确保您的分析工具与您自己的手动分析一样准确非常重要的原因。

　　16. 你不小心拒绝了谷歌

　　这可能发生。您拒绝一两个链接，这是一个返回 Google Plus 的链接（不再存在）。

　　在对域的 URL 进行格式化和缩短的过程中，您不小心将正常的 Google 域收录在了拒绝中。猜猜刚刚发生了什么？你拒绝了谷歌。我可能不需要解释接下来会发生什么。

　　Google Analytics 数据和 Google Search Console 中的错误 17. 您错误地嵌入了您的分析代码

　　如果您未正确实施 Google Analytics（分析）或 GTM 代码，则可能会在您的报告中引入错误，从而影响您的流量。

　　虽然您的排名可能不错，但您的流量可能会向下倾斜。例如，如果您在设置报告时没有提供正确的 Google 跟踪代码管理器帐号，就会发生这种情况。

　　这可能是灾难性的。此外，它可能会显示流量减少，而实际上您的流量根本没有减少，从而导致不必要的恐慌和痛苦。

　　*敏*感*词*的另一面也可能发生：如果您错误地收录多个 GTM 标签，您也可能会引入过度报告。你觉得你的排名和流量增加了吗？如果您不小心以任何方式收录多个 GTM 标记，您可能会夸大而不是提高 SERP 性能。

　　如果您确定您没有对报告方面进行任何更改，那么您应该没问题。但是，请仔细检查您是否不小心收录多个 GTM 标记。

　　18. Google Analytics 及其处理方式也可能收录错误。

　　例如：访问您的 网站 的流氓机器人虽然不是 Google Analytics 本身的错，但仍会被报告，并且可能会扭曲您的 Google Analytics 数据。

　　虽然不表示下降，但 GA 处理问题可能会显示实际上可能不是下降的下降。在线加入 SEO 社区可以帮助您识别这些类型的问题，尤其是当 GA 故障和错误*敏*感*词*发生时。

　　当您重新设计时，也会发生这种情况。如果您的开发人员没有正确实施 Google Analytics，或者他们根本没有重新安装 Google Analytics，您可能会看到搜索流量在一夜之间下降。

　　这些类型的错误也可能导致漏报，从而导致流量丢失。除非它与搜索引擎排名有关，否则您可能只是流量下降。