什么是SEO？搜索引擎优化和SEO的目的是什么

　　

什么是SEO？搜索引擎优化和SEO的目的是什么

　　

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　　什么是SEO？

　　Search Engine Optimization（英语：Search Engine Optimization，缩写为SEO）是一种通过了解搜索引擎的操作规则来调整网站并提高网站在相关搜索引擎中排名的目的的方法（引用来自维基百科）。

　　

　　简单来说，SEO可以使用户更轻松地在搜索引擎上找到您的网站内容。

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　　SEO的目的是什么

　　Internet上的信息量非常大。如何让与自己业务相关的用户找到自己的业务网站非常重要。用户经常使用搜索引擎（例如Google，百度）搜索关键词，然后单击以访问感兴趣的内容。

　　通常来说，当用户搜索某个关键词时，首页上的结果被点击的可能性最大，而第三页以外的结果则很少被点击。因此，让您的网站匹配关键词并尽可能置于前排位置，以增加被用户访问的机会。

　　

　　△搜索“公共福利”一词，您会看到“腾讯慈善”排名第一，并且在旁边显示了一些相关的公益组织。想了解公益的用户可能会点击这些链接

　　搜索引擎拥有自己的收录集和检索算法，以尽最大努力在Internet上下载新生成的网页收录，并根据用户搜索关键词显示相关且有价值的内容。

　　因此，如何优化网站的内容以使搜索引擎可以执行收录并提高相关关键词的排名已成为一门科学，即SEO。

　　SEO是一项涉及许多方面的复杂技术，包括外部SEO和内部SEO。在教育，培训，房地产等竞争激烈的行业中，有必要在SEO上投入大量资金。

　　非营利组织也需要适当地进行SEO。因为官方网站是组织的品牌形象，所以它是公众了解组织的最直接渠道，也是促进业务合作的机会。有必要使官方网站尽可能容易地进行搜索。

　　对于非营利组织的官方网站，进行SEO主要有两个目的：

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　　用户想了解组织，当他们搜索组织名称或缩写时，他们可以在搜索引擎中排名第一。

　　例如，如果您搜索“满天星”，则该组织将希望在结果中排​​名第一，从而使用户具有最高的点击概率。由于组织名称或缩写通常是唯一的，因此排名第一可以反映官方网站的权限，并且可以防止用户受到其他网站的干扰。

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　　当用户搜索与机构项目和企业相关的关键词时，他们可以在结果的第一页上尽可能多地排名。

　　例如，“星空公益”主要基于“阅读促进”和“公益图书馆”项目，但也有许多其他组织在开展类似项目，因此在搜索这些项目时，其排名就很高位置可能会增加用户的点击概率。

　　

　　△搜索“公共福利图书馆”，第二期“满盈星慈善会”网页排名第一

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　　如何执行SEO

　　公益事业相对温和。通过一些简单的技术手段，我们可以大大提高公益组织官方网站的SEO效果。

　　让我们以Starry Charity的官方网站为例，了解如何对其进行优化。由于百度是中国最常用的搜索引擎，因此以下步骤主要针对百度。

　　第一步：配置网站的标题，描述和LOGO，以提高收录的显示效果。

　　当用户搜索关键词并浏览搜索结果时，良好的内容显示效果可以增加用户单击的机会。每个搜索结果通常收录以下内容：

　　

　　△搜索结果的一部分

　　可以积极地干预和定制这些内容。让我们看看满天星公益网站的优化效果。

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　　优化网站标题

　　网站标题是搜索结果中最突出的内容，也是搜索引擎判断网站和搜索关键词的相关性的重要依据，因此对其进行优化更重要

　　我们应该在网站的标题中反映组织的名称和可以反映组织形象的句子-这可以是组织的使命，愿景等。这样一来，用户可以一眼看到并点击兴趣。

　　修改和优化网站的标题相对简单，只需修改网站的源代码中的标签属性即可。

　　在Mangosteen慈善机构的收录结果中，修改前的网站标题是组织“ Mangosteen青年慈善发展中心”的全名，因此用户很难知道该组织的工作。

　　优化后，我们用该机构的缩写“满天星公益”代替了全名，并通过诸如“专注于农村儿童阅读促进的非营利组织”之类的补充内容，用户可以直观地了解该组织的面向对象和公益没有玩。

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　　优化网站描述

　　除了网站标题之外，网站描述还可以扩展网站标题，以帮助用户更好地了解组织。

　　默认情况下，搜索引擎将提取网页的主要信息以形成网站的描述，但是以这种方式提取的信息尚不确定。搜索引擎可能已经在网站的首页上提取了新闻列表的摘要，甚至在底部提取了版权信息，从而形成了无用的信息。

　　我们可以通过网页源代码的标签指定网站的描述。 网站该说明可以大致显示大约100个汉字。组织需要有一个好主意，以反映组织的介绍并通过修改源代码对其进行优化。

　　Starry Star Charity的网站在优化之前未指定标签，因此搜索引擎从页面内容中提取了一段作为描述，并且恰好提取了“ Star Sac Project”项目的介绍内容，这作为组织演示文稿是不够的。

　　优化后，该描述详细介绍了Starry Star Charity主要针对的领域，团体和组织的任务和愿景。用户对此类内容更感兴趣，从而增加了点击的机会。

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　　提交网站 LOGO

　　某些搜索结果带有LOGO，而有些则没有。这是百度搜索引擎专门为有价值的网站显示的内容。当用户浏览搜索结果时，带有LOGO的显示结果更有可能吸引用户点击和访问。

　　如果未指定网页的LOGO，则搜索引擎可能会在网页上随机找到图片作为LOGO，有时甚至在页面上显示伙伴部分的LOGO，从而导致尴尬。

　　指定的网页LOGO不能通过修改源代码来实现，必须使用百度提供的“搜索资源平台”。我们将在第二步中进行详细说明。

　　第2步：使用百度搜索资源平台来提高主动收录的效果。

　　上述第一步是练习“内部力量”，即优化网站本身，被动地等待搜索引擎正确收录并显示网站的内容。

　　第二步是主动告诉搜索引擎如何收录我们的网站内容。这是百度提供的“搜索资源平台”。

　　搜索资源平台（）是百度为网站管理员提供的工具，可以更好地管理和维护百度的SEO优化工作。使用搜索资源平台，您可以主动改善百度的网站信息，还可以获得网站的SEO情况。

　　

　　我们只需要注册一个百度帐户，访问搜索资源平台（），进入站点管理，添加网站并进行验证（可能需要技术人员配合网站所有权验证），然后进行SEO可以保持起来。

　　

　　将网站添加到搜索资源平台中还有另一个非常重要的好处：百度将重视并增加加入资源平台的网站的收录努力。

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　　通过站点属性配置网站 LOGO和其他属性

　　在正常情况下，搜索引擎会自行搜索收录 网站的内容。不可避免地会有不正确的判断，例如挑出错误的图片作为LOGO等。我们可以通过配置站点属性来主动提交网站 LOGO。

　　

　　我们可以根据百度建议的大小上传LOGO，百度会对其进行审核，通过后​​即可在搜索结果页面上使用。

　　对于新推出的网站，百度一开始的收录将更加谨慎，以确定此网站是否是正常网站。我们可以主动补充诸如相关实体，站点类型，站点域和实体注册号之类的信息。这样可以使百度加快网站 收录的标准化。

　　

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　　了解网站的SEO情况，及时发现并解决问题

　　在正常情况下，如何不公开搜索引擎收录 网站，我们只能通过观察搜索结果来判断收录是否正常。搜索资源平台提供了一部分SEO信息，可以帮助我们了解网站的情况并及时发现和解决问题。

　　网站索引量

　　随着网站继续添加新内容，网站索引量应稳定增长。如果网站的索引量突然下降，则必须注意是否无法访问网站的某些页面，或者搜索引擎由于内容冲突而删除索引页面。

　　

　　从搜索资源平台上，我们可以看到网站索引量的变化趋势。例如，从满天星公共福利官方网站的索引情况来看，网站一直保持正常收录，并且一直在稳定增长。 2020年9月上旬，由于满天星公益官方网站的修订，增加了许多新内容，索引量大幅增加，然后保持稳定收录。

　　流量和关键词

　　在搜索引擎上显示的网站数量是多少，以及用户搜索关键词以输入网站的数量，它们可以用作SEO操作的参考数据。通过这些数据，我们可以知道用户是否通过常规搜索关键词输入了网站，从而有针对性地对其进行了优化。

　　

　　例如，从满天兴公益事业官方网站上的搜索关键词中可以看出，大多数用户都在搜索该组织的名称并访问该官方网站。这表明许多用户以前都知道该组织，并希望搜索该组织的官方网站以了解有关该组织业务的更多信息。

　　获取频率

　　搜索引擎将根据权重调整抓取网站的频率并更新网站的频率。合理的爬网频率可以确保搜索引擎收录可以及时搜索网站的内容，从而提高了用户搜索网站的可能性。

　　

　　如果爬网频率太低，则表示网站的有价值内容太少，或者更新内容的频率太低，因此应相应地调整网站的内容更新策略。

　　抓取异常和抓取诊断

　　有时网站无法正常访问，或者由于技术原因搜索引擎可能无法正确检索网站的内容，从而导致抓取异常。我们应该注意网站抓取的异常情况，并及时处理异常页面，以确保搜索引擎可以正常抓取。

　　

　　搜索资源平台将列出爬网异常的时间和页面地址，还可以通过“爬网诊断”功能模拟对特定页面的爬网，以了解异常的原因，并通过技术手段进行处理。

　　网站体检

　　网站的服务器受到入侵或感染病毒后，页面上通常会存在恶意代码，这些代码会损害用户数据。搜索引擎将感知网站的状态，将网站标记为恶意代码，并降低搜索权重。因此，我们必须注意网站的安全性问题。

　　搜索资源平台提供了“ 网站体检”功能，可以对网站执行简单的安全扫描。

　　

　　如果存在恶意内容，则需要及时与技术服务提供商联系以进行处理，以免影响搜索引擎收录。

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　　其他SEO优化建议

　　对于SEO来说，人们经常仍然会误会，以为只要修改了内容，搜索引擎就会立即更新相应的搜索结果。实际上，搜索引擎对每个网站都有一个相应的检索周期，并且修改后的内容可能需要一周到一个月才能更新。因此，修改后，我们只能被动地等待搜索引擎更新网站的显示内容。

　　SEO是一项长期工作，上面的步骤只是非常基本的操作。在日常维护公益组织官方网站的过程中，我们还可以做到以下三点：

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　　保持网站的内容更新频率和质量

　　搜索引擎需要有价值的内容。尤其希望网站可以提供更多有价值的内容，并积极增加网站的权重，以便网站的内容可以获得更多的展示机会。

　　因此，所有优化方法都是外部的，它们只能使搜索引擎更好地“理解”您的内容。只有保持较高的更新频率并用原创性内容更新网站，搜索引擎才能更加关注它，增加收录抓取的频率，并将搜索结果排在顶部。

　　一些公益组织的官方网站不关注内容的更新，而最新的发展往往保持在一年前，这会减少搜索引擎对网站的权重评估和抓取频率，因此很难供用户搜索。

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　　合理安排网站内容的关键词密度

　　用户搜索时，除了搜索组织名称之外，他们还将搜索特定的关键词，例如“非营利性图书馆”，“村庄教育支持”，“女孩保护”等。搜索引擎根据网站页面和关键词的“相关性”来确定搜索结果的排名。

　　这种相关性通常与页面上关键词的密度有关，但是密度过高可以被搜索引擎轻易地判定为恶意作弊。

　　因此，在更新网站的内容时，我们可以基于页面的主要内容确定关键词，并在文本描述中适当地使用关键词以保持合理的密度。这样可以提高相关页面的关键词排名，并使用户更容易点击和访问。

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　　与合作伙伴的官方网站交换链接

　　允许其他网站与您自己组织的官方网站链接可以增加官方网站在搜索引擎中的权重，并在关键词的排名中排名较高。一般而言，链接的网站权重越高，对增加您的官方网站的权重越有帮助。这相当于让“授权网站”认可某人的官方网站。

　　

　　△与合作伙伴进行积极的交流不仅是组织影响力的体现，而且可以增加官方网站在搜索引擎中的权重

　　因此，对于非营利组织，他们可以与合作伙伴积极交换网站链接，并将其显示在网站合作伙伴部分或特定合作内容页面中，这对双方的SEO都有帮助网站

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　　摘要

<p>网站的SEO是一项长期工作。除了合理的技术优化之外，公益组织还需要在网站内容管理中做好工作。让官方网站记录组织的成长并产生更多有价值的内容，这将使搜索引擎受益收录，带来更多的用户访问，然后在用户访问时留下良好的积极印象，并带来更多的合作机会。