seo教程 搜索引擎优化入门与进阶第三版扫描版(80个谷歌SEO入门优化技巧指南，你知道吗？)

　　seo教程 搜索引擎优化入门与进阶第三版扫描版(80个谷歌SEO入门优化技巧指南，你知道吗？)

　　我在 SEO 和 SEM 行业工作多年，每天仍在做的事情就是搜索我感兴趣的 关键词，看看我关心的行业发生了哪些变化。我也每天花几十分钟看中英文的SEO行业趋势。

　　但令人失望的是中文SEO教程太老了，或者不知道怎么做的实习生看了别人的文章写了《80个谷歌SEO入门优化技巧指南教程》，就去做吧自己再添加五个，组成“85个SEO排名优化技巧”。2006 年的 文章 重新出现在 知乎 图表上，只是简单地更改了标点符号。

　　要知道，谷歌搜索算法的核心更新每隔几个月就会发生一次，不公布的普通小更新一年也有3000多次。如此一来，字数通常堆积如山，同样将考古文献视为宝藏的文章仍在误导中文世界的SEOer。

　　随着不断接触新公司，也有机会测试这些出现在 SEO 历史中的技术。在AI加持的当下，真正有用的并不多。这 文章 不是为了打破常规，也不是为了推广灰帽 SEO（更不用说黑帽）。不是奶妈级的教程，让你看完两三千字就成为SEO大神。但至少要让您知道，您花费数十分钟编写的精美图片 alt 标签可能对您的自然搜索排名没有帮助。

　　SEO是一项需要长期研究、不同意见、不断变化核心的技术。我想总结一下我这些年走过的弯路，分享一些已经过时或尚未过时的SEO排名技巧。

　　什么是页内和页外 SEO？懂一点英文的朋友可以很好的理解。On-page和off-page指的是我们优化的两个方向，即是和页面相关还是页面以外的东西。站内SEO和站外SEO的一些中文翻译不能说完全准确，但基本相似。

　　On-page SEO 的内容包括结构、内部链接和网页内容。结构是指网站的站点地图、整体结构、文件夹划分等一系列技术性SEO问题。内部链接和内容是内容SEO的方向，包括你的链接的着陆页、每个页面内容的构建、关键词的分布等等。

　　站外搜索引擎优化不是那么容易控制的，一般包括外链建设、社交网络、品牌提及/网站意识等。实际上，谷歌对每个品牌都有类似的“数据库”。它成立历史悠久，声誉良好，被知名网站引用和提及（即使它没有给出链接），并且与某些类型的关键词@相关联。> 经常一起出现的品牌会被其他不太好的品牌排名靠前。

　　现在现场优化还有用吗？

　　不用说，现场优化还是很重要的。可以说站内SEO是吸引自然流量的网站基础。只有把这些网站做好，才能达到“搜索引擎优化”的基本路线。场外 SEO 是锦上添花，将 网站 推到有机搜索的前端。

　　大多数说做网页内容没用的人可能会因为以前的灰帽搜索引擎优化而受到惩罚。随着算法的不断升级，现在的SEO越来越回归到原来的感觉。随着机器变得越来越智能并且可以理解网络内容，人们需要研究如何提高品牌知名度并创建对用户更友好的内容（而不仅仅是搜索引擎）。

　　建链还是有用的，但是搜索引擎很难识别出有效的建链，还要靠自己的品牌力和公关力。

　　如果你的品牌或 网站 有一点知名度，做一些严肃的页面搜索引擎优化，很容易在一些竞争力较弱的 关键词 上排名靠前。不需要站外搜索引擎优化。而且对内容的投资是一次性的，未来所有的自然流量都是免费的。

　　你需要购买SEO工具软件吗？

　　那些免费或付费的 SEO 工具真的有用吗？很多对SEO不太了解的新手或老板会认为买一个软件是一劳永逸的，从那时起SEO就实现了自动化。

　　但事实并非如此。无论一个工具是收费的还是免费的，它为你做的一些 SEO 诊断都可以在谷歌的官方工具如 GA 或 GS​​C（谷歌搜索控制台）中找到。它提供的建议也不是那么个人化，它更像是“一刀切”的建议，每个人都进去看到同样的东西。

　　但我仍然选择使用 SEO 优化工具，我目前的大部分项目都使用 SEMrush。使用 SEO 工具相当于对我的工作流程的概括。当然，我也需要使用谷歌的官方工具。除非大公司可能会使用SEOClarity等自己的深度合作定制软件，否则普通电商或小公司使用的工具无非就是那些常见的，Moz也是其中之一。我用这种软件的原因也很简单，它可以保存你SEO项目的所有信息，而且可以追溯。虽然有很多工具不是很有用，比如 文章templates。我有一篇文章 文章 关于如何使用 SEO 工具中的 关键词 工具创建新的 文章。有兴趣的可以看看。

　　正如上面的 文章 所写，您可以在日常工作中使用这些额外的小工具，但您必须更深入地挖掘才能以更少的努力完成更多工作。

　　然后，我们将正式介绍经过2020年测试仍然有效的自然搜索排名优化技术。

　　１. 模仿高质量、高排名的页面

　　这似乎是人人皆知的技巧，有些人不好意思提。虽然我之前说过搜索引擎越来越聪明地理解一个页面的一般含义，但它仍然无法像人类一样阅读这个文章。谷歌仍然有其首选的内容形式，许多新人自称的“创新”可能会让搜索引擎非常困惑。而其打击SEO排名作弊的能力也确实越来越强。所以我们这里说的是“模仿”而不是“抄袭”，看到第一页就得做出更好的版本。

　　把你的目标 关键词 带到 Google 搜索，出现在前 3 个自然搜索结果中的页面都代表了 Google 对它们的偏好，其他人必须对它们的内容做得很好。因此，要制作更好的版本，您可能需要：

　　以表格形式阐明 Web 内容

　　添加权威和具体的数据（数字）

　　添加引用

　　提供具体案例研究

　　在网页中添加多媒体形式（图片、*敏*感*词*、视频、音频）

　　简而言之，这就是为您的用户提供更多价值，您的用户可能需要的任何价值。

　　高质量的搜索结果排名非常高

　　就像上面的截图一样，谷歌很喜欢这种列表式的内容，简单明了，所以你的创作也必须收录这种格式。但请记住，最好这样做。

　　2. 使用完全匹配关键词

　　我在某个阶段误解了不再需要使用精确的 关键词 匹配，毕竟现在谷歌可以识别拼写错误、单数和复数、同义词。但我发现，我在标题标签中添加的每个完全匹配的 关键词，H1、H2、body 文本都获得了排名提升。我意识到谷歌可能没有我想象的那么聪明。

　　所以，现在在 2020 年，重复核心关键词 并增加 关键词 密度对于搜索排名仍然有效。并尽可能使用精确匹配 关键词。

　　在 文章 中尽可能使用 LSI关键词。LSI关键词 表示潜在语义索引。也就是说，谷歌认为一个经常与某个关键词一起出现的词，合理使用可以帮助核心关键词在文章的位置。让 Google 认为你的 文章 与那个重复的精确匹配 关键词 高度相关，你的页面排名自然会提高。

　　但也不能太多，否则会触发关键词叠加惩罚。比例能多高，官方没有公布标准，但是我看过第一个，同样的例子，关键词占总词数的5%，谷歌还在用允许.

　　所以，只要文章流畅，使用位置合理，就可以直接把完全匹配的关键词加到你的文章中，不用太担心罚分。

　　3. 为具有竞争力的 Google 精选片段优化 Web 内容

　　在这里，我们先介绍一下谷歌这两年一直在推广的一个搜索结果页面设计：Featured Snippets，也就是英文的Featured Snippets。出现在一些流行的关键词搜索结果的顶部，并在页面上选择与用户搜索相关的内容，以改善用户体验。一般来说，当精选片段出现在搜索结果页面上时，页面下方不会出现其他页面。

　　精选片段出现在某些搜索结果页面上

　　Google 搜索结果的精选片段是自动抓取的，不一定会出现在每个字词的搜索结果页面上。而且谷歌还不够聪明，无法自动提取网页的核心思想来生成摘要。要作为精选片段被抓取，您需要：

　　自然搜索排名前五。是的，你不需要成为第一，但如果你成功了，你比第一的位置更重要。

　　善用H2/H3标签，为标签关键词添加完全匹配

　　如您在此处所见，使用“列表”形式的内容。

　　可以用表格表达的东西，也可以用表格表达。

　　4. 更新以前的旧内容/页面

　　网站与微信公众号不同，一旦发布，几乎无法修改。相反，谷歌强烈建议保持页面更新。3 年前发布的 文章 可能收录很多过时的信息。谷歌不希望这种内容误导用户，所以不会先显示。

　　所以，编辑添加几句，刷新发帖时间，让谷歌重新抓取。这是另一个高质量和最新的内容。请放心，Google 知道这个 URL 被创建了多长时间，而且那个小小的历史属性奖励仍然存在。

　　如果不知道加什么，很简单，搜索你的页面关键词，一般会有一个People also ask模块，挑两个问题，按照上面提到的“仿升级法”回答. 用户关注，更新他们的网页。

　　人们也会问这些问题

　　5. 优化网站 内部链接

　　既然这个文章讲的是站内搜索引擎优化，我不得不提一下网站内部链接。您可以完全控制和合理使用内部链接。优质的内链建设需要满足以下几点：

　　合理规划内链，引导用户点击访问核心主页面，打造高权重页面，让这些页面更容易获得更高的搜索排名。

　　用于科学布局内部链接的锚文本。锚文本是您在 文章 中插入链接时选择的文本，通常为蓝色字体或带下划线，如此链接到我的主页。最近的谷歌更新表明，锚文本越来越受到搜索引擎机器人的重视。首先，要简洁，不要乱堆关键词。其次，要与链接页面的主题高度相关，不能使用“点击学习”等通用文字。最后，注意链接到网站内外同一页面的锚文本。最好使用不同的短语来保持锚文本的多样性。

　　不要过度使用页面上的内部链接。链接过多会使每个链接传递出去的权重变小，效果会更差。

　　使用 site: 指令查找被抓取的页面并开始添加内部链接。如果不知道从哪些页面开始添加内链，可以在搜索引擎页面搜索site:，注意将斜体部分改成自己的域名。

　　文章 中的散布链接比单独的链接列表或标题中的导航栏更有用，因为人们更习惯于单击按阅读顺序显示的链接。

　　站点指令可以应用于任何搜索引擎

　　6. 测试不同的 SEO 标题

　　SEO 标题是显示在搜索结果页面上的页面标题。SEO 标题标签、SEO 描述标签和 URL 链接 slug 共同构成了搜索外观，对搜索排名和点击率有巨大影响。cms 如 WordPress 和 Shopify 有特殊的地方可以修改这三个标签，并且 SEO 标题可以与页面标题不同。

　　搜索外观

　　标题的写法与上面提到的文字SEO不同。如果只放完全匹配关键词，最多只能放两个。

　　所以这里我们使用“复合关键词”，也就是一个标题中多个关键词的组合。

　　假设你想争夺“迷你无人机”的排名，还想把“买得起的迷你无人机”和“带*敏*感*词*的迷你无人机”结合起来。你可以写“2020 年最实惠的带相机的迷你无人机初学者”。虽然没有直接收录完全匹配的关键词，但所需的词汇都在里面，而且按照流利的英语习惯的方式排列。

　　根据数据和经验，还有一些技巧可以帮助您提高标题点击率。例如，您可以尝试在标题中至少收录以下内容之一：

　　使用括号补充说明

　　当前年份，例如上面示例中的 2020 年

　　数字

　　所有关键词都大写

　　带有数字和年份的示例

　　7. 跟踪修改结果我提到了测试不同的 SEO 标题。既然有测试，就应该有数据和结果，这样你的每一次修改都能被完整的追踪到。

　　无论结果如何，您都不能根据教程中的内容随意更改您的 网站。如果您不关心哪些有效，哪些无效，您就无法总结出一套只属于您的 SEO 工作流程。

　　由此可见“记录”的重要性。我通常会在团队内部创建一个 Excel 修改日志，每当我决定对网页进行修改时，我通常会执行以下步骤：

　　导出初始相关关键词排名、展示份额（exposure share）等各种SEO数据。

　　记录修改前的内容。

　　标记修改内容位置，记录修改内容。

　　记录修改时间。

　　每 4 周跟踪第 1 步中的所有参数，显示它们的变化。如果是标题等关键位置修改，每两周跟踪一次。一般修改会在第6-8周生效，后续会持续到修改后的第8周。

　　如果数据变好，就证明修改是有效的。如果直到第8周数据表现不佳，请考虑恢复修改或更换计划。

　　虽然麻烦，但其实只要合理使用这种形式，SEO的整个过程都是透明可追溯的。如果是在搜索引擎优化咨询行业，可以给客户讲解。如果是在公司，还可以简化沟通，高效工作。

　　综上所述，在这篇文章中，我没有教你怎么写H1、H2、标题、描述标签等，也不涉及网页加载速度、手机优化等。

　　我想从网站内单个页面的 SEO 排名优化开始。不需要大的投入和复杂的技术，你可以做一些测试和改变，这些技巧都是行之有效的方法，可以真正提高2020年网页的有机排名。