搜索引擎优化包括(影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析)

　　搜索引擎优化包括(影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析)

　　这是来自 seoMoz 的 文章 关于搜索引擎如何重视链接的内容。

　　我今天遇到了一个新客户。客户好奇地问我，搜索引擎是如何对某个网页进行排名的，为什么你推荐的SEO变化对排名变化有影响，你是在哪里学的SEO，能给我一些建议吗？列出一些你最好的 SEO 案例？当您的项目达到一定深度时，链接构建（外部链接构建）将开始。客户想知道为什么链接建设如此重要？你可以把“影响网站排名的因素”拉出来给他看，指出影响网站搜索引擎排名的外部链接比例后，他们会明白，但他们还有另一个问题：

　　在网络搜索引擎排名中，谷歌如何决定一个链接给这个网页带来多少排名点？

　　为了回答这个问题，顺便写了这篇博客。下面，您会发现影响搜索引擎如何判断链接价值的许多最重要的因素和分析。

　　在开始之前，有一个非常重要的概念要谈：

　　页面 vs 网站 级别链接图

　　

　　您可能已经注意到，搜索引擎越来越依赖于评估整个 网站 而不是单个页面。这就是有时您会看到某些新页面或链接很少的页面排名靠前的原因，仅仅是因为它们位于重要、受信任且链接良好的 网站（域名）上。在我们对影响搜索引擎排名的因素的调查中，我们称其为“网站 的权威性”，这个因素被 Google 的算法（根据投票集）认为是最重要的。网站（域名）权限可以根据网站链接图计算，而不是网页的链接图。在下面的列表中，一些标准可能只影响上述之一，一些可能同时影响所有影响。

　　1. 内部和外部链接

　　当搜索引擎开始通过评估链接到网页的链接来判断网页的受欢迎程度、重要性和相关性时，他们会发现一个经典的基于引用的经验法则是，对于其他人来说，它更重要、更可信说你比你好。因此，虽然内部链接也带来了一些分数和权重，但外部链接带来的更多。

　　

　　但这并不意味着拥有良好的内部链接架构并不重要，或者您对内部链接所做的一切（拥有良好的锚文本 - 谷歌调用锚文本，摆脱不需要的链接等）并不重要，只是说网站 或页面在排名中的表现在很大程度上取决于其他 网站 引用和评价它们的方式。

　　2.锚文本（Anchor Text，AnchorText）

　　对于SEO来说，很明显锚文本通常是搜索引擎排名公式中最重要的因素之一，所以不要奇怪，在链接的众多属性中，搜索引擎特别关注锚文本的这个属性。

　　

　　我们的实验（以及许多以前的经验）表明，“完全匹配”锚文本比仅收录目标关键字的锚文本更有益。就个人而言，搜索引擎不会偏离这个标准，特别是对于通用（非品牌）关键词，这就是为什么许多 SERP（搜索结果页面）被过度优化和修饰的原因。

　　3. 页面排名

　　不管这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank，（Bing的Page Score也可能是其中之一，易IT注意），雅虎叫WebRank，谷歌叫PageRank，这些都是基于递归的，马尔可夫链——基于链接分析算法是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank 等排名系统使用投票算法，并与投票页面的影响有关。

　　关于 Pagerank，有几个非常重要的基本概念需要了解：

　　每个网站 (URL) 都固有地分配了一定数量的 Pageranks。

　　如果一个网页有“n”个链接，则每个链接传递的页面排名除以该页面的页面排名除以“n”（页面上的链接越多，该页面上每个链接传递的Pagerank越低）

　　一种迭代算法，用于通过多次迭代计算网络整个链接图的流量，并计算一个 URL 的排名得分。

　　Google 工具栏上的 Pagerank 值是页面排名的索引，因此页面排名 4 的重要性是页面排名 3 的 8-10 倍。

　　页面排名可以从页面级别的链接图计算并给定单个 URL PageRank，但页面排名也可以通过 网站（域名）级别的链接图计算，通过计算 网站@ > 确定网站的重要性和排名。

　　4. 信任排名机制

　　关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福论文——Fighting Internet Spam with Trust Ranking。信任排名的基本思想是，互联网上的“好”和“值得信赖”的页面紧密联系在一起，让垃圾页面只在这个核心之外漫游。因此，只有受信任的*敏*感*词*源通过类似于页面排名的迭代算法和指标传递更多的排名权重。信任排名可用于预测网页的质量以及是否为垃圾邮件。

　　

　　当搜索引擎不披露该度量的相关数据时，可能在页面排名算法中应用了某种“与可信来源的距离”公式。另一个有趣的点是，还有一个指标叫做反垄断排名，用来检测谁在链接那些已知的垃圾网站，这也可能是排名的一个因素。pagerank 和 trustrank（以及 reverse-trustrank）都可以在页面级别和 网站 级别计算。

　　上面的一个直观观点是：从 网站 获取您可以信任的反向链接，并且不要链接到垃圾邮件网站。

　　5. 域名的权限

　　虽然“域权限”经常出现在 SEO 世界中（例如，域权限是排名 网站 的重要因素），但还没有正式的通用定义。. 大多数人使用它来描述搜索引擎的综合链接广度、网站 重要性和基于网站 链接数据的可信度。（可能有些搜索引擎还整合了域名的年龄因素）

　　搜索引擎可以通过计算链接和定量使用分数来确定域名（网站）的权威性，而不是仅仅用模糊的术语来描述它，所以这是一个值得关注的统计数据。同时，您从获得反向链接的域获得的排名权重可能比您从单个页面获得的更重要（或更重要）。

　　6. 外部链接来源的多样性

　　经过我们对相关数据的分析，我们发现没有一个因素对排名的影响比来自 网站 根的反向链接更大。由此可见，这是一个很难控制垃圾邮件的指标网站，也说明了反向链接的重要性和广度。

　　虽然没有因果关系，但许多 SEO 凭经验表明您的 网站 多种反向链接有利于您的 网站/page 排名。根据这个逻辑，与从一个全新的 网站 获取链接相比，从之前已经链接到您的 网站 获取链接对您的排名提升没有任何价值。这也意味着来自具有固有多样性 网站 的链接比来自低多样性 网站 的链接更有价值。

　　7. 外部源和目标的唯一性

　　搜索引擎有自己的方式来确定和预测 网站 关系和所有权关系。这包括（但不限于）：

　　大量的分享和反向链接

　　域名注册数据

　　共享域名主机IP地址或IP地址的C段

　　公开收购及关联交易信息

　　机器可读的公开市场协议

　　如果搜索引擎确定两个 网站 之间已经存在关系，他们可能会抑制两个 网站 之间链接的“编辑”质量，他们可能会选择降低分数或者干脆忽略链接。据传，这个“网络”中的链接几乎没有价值（尤其是使用经典的“网站scope”链接构建策略形成的链接）。

　　8. 链接在网页上的位置

　　微软是第一个披露搜索引擎如何处理“块级”的公司（参见微软研究院的 文章VIPS：基于视觉的页面分割算法）。

　　

　　从那时起，许多 SEO 报告说他们在 Google 和 Yahoo! 发现了相同的效果和影响。对我们来说也是如此，例如，在内部链接中，页脚上的链接不太可能提供与页面顶部的导航链接相同的效果。还有报道称，为了对抗不断涌现的链接广告，搜索引擎已经降低了侧边栏和页脚的外部链接的分数（值）。

　　SEO 倾向于在一件事上达成一致：来自网页“内容”部分的链接在排名价值和点击流量方面都是最有价值的。（关于页面优化和关键词定位，请参考：页面搜索引擎优化和关键词定位指南）

　　9. 跨页面内容主题的相关性 (网站)

　　搜索引擎有多种方法可以对两个网页（网站）进行内容主题分析，并确定网页（网站）是否相似和相关。几年前，Google Labs 推出了一款自动分类工具，可以根据 URL（网址）。搜索引擎可能会使用这种自动主题分类系统来判断页面和链接的“相邻性”，作为提高页面排名质量的附加措施（网站）。

　　我不担心主题相关性。如果你从与主题无关的网站（如新浪网）或具有特定主题的博客中获得反向链接，我认为这可能对你的排名有好处。我觉得这可能是搜索引擎为了防止垃圾链接或作弊而采用的一种分析方法。

　　10. 内容和情境评估

　　虽然主题相关性为搜索引擎提供了有关链接之间关系的有用信息，但可能是源链接的页面内容和上下文在确定指向目标页面的链接的价值时更有价值。在内容和上下文分析中，搜索引擎会通过机器分析/分词来分析和区分为什么链接存在于这个页面上。

　　当有意编辑链接时，会创建一个模式。链接通过可接受的 HTML 规范、单词使用、措辞等嵌入到相关内容源的内容中。通过详细的模式匹配（可能通过从大量数据中学习），搜索引擎可能能够区分“符合”和“故意编辑”链接以及那些故意隐藏（通过作弊）的链接，或者哪些是遵守付费链接等内容规范。

　　11.位置

　　链接的地理位置高度依赖于 网站 的地理位置，但搜索引擎，尤其是 Google，可能会使用特定的方法分析大量数据来微调 网站 根域名称、子域或子目录地理信息。可能包括：

　　主机IP地址的位置

　　顶级域名后缀中的国家代码（如.cn、.、.co.uk等）

　　内容语言

　　在本地搜索引擎或区域 网站 目录中注册

　　与特定的物理地址（真实地址）相关联

　　网站（或部分）链接的地理位置

　　从给定区域中的 网站 获取外部链接可以帮助页面（或整个 网站）在该区域的搜索中获得更好的排名。同样，如果您的链接配置文件显示您强烈倾向于某个区域，那么您可能在其他地方表现不佳，即使您的某些 网站 配置文件表明您现在所处的位置（例如 网站网站 主机的IP地址、域名后缀等）。

　　12. 使用 Rel="nofollow"

　　尽管 nofollow 问题似乎在 SEO 世界中已经存在了很长时间，但实际上它的使用始于 2005 年 1 月，当时 Google 宣布将支持新的 HTML 标签。很简单，标签rel=“nofollow”告诉搜索引擎这个链接不是我特意推荐和“投票”的，你不用多说，会提高页面本身在搜索引擎查询排名中的独立性标准。今天，根据我们的统计，互联网上大约 3% 的链接使用 nofollow，大约一半的 网站 内部使用 nofollow，远远超过外部链接。

　　

　　在 SEO 圈子中，对于不同的搜索引擎是否、如何以及如何严格遵守这个 nofollow 协议仍然存在一些问题。不过，一般来说，维基百科的外部链接，例如，使用 nofollow 标签，但谷歌仍然给他们一些外部链接的轻微排名分数。

　　13. 链接类型

　　链接的类型和形式有很多，其中最大的 3 个是：

　　直接使用 HTML 文本链接

　　图片链接

　　Javascript 链接

　　谷歌最近宣布他们不仅会抓取这些链接，还会通过它们传递排名评估分数（那些使用 Javascript 进行付费/广告链接的人对这种重复政策有很多麻烦）。多年来，他们对待图像的 alt 属性中的文本就像对待链接中的锚文本一样。

　　但是，并非所有类型的链接都受到同等对待。在一些悠闲的测试和示例中，显示带有锚文本的直接 HTML 链接提供的排名值最高，其次是富含关键字 alt 属性的图像链接，最后是 javascript 链接（至少在我们的经验中，javascript 链接仍然没有被处理并同等评价）。链接建设者、内容版主、小工具创建者和那些嵌入内容的人（在我看来）应该对搜索引擎对非标准链接提供的价值进行排名的能力抱有最坏的期望，因此，对于链接类型，使用标准 HTML 链接使用受保护的锚文本是优化的最佳方式。

　　14. 到源页面的其他链接

　　当页面上的链接链接出去时，页面上的数量和目标也可能会被考虑到转移排名值中。

　　正如我们在3中提到的，搜索引擎的类似“pagerank”的算法将页面上的排名值除以链接数并传递下去。此外，搜索引擎可能会使用指向出站站点的链接数量作为判断这些链接的质量和价值的一个因素。例如，如果一个网页只链接到某个主题的少数资源，

　　15. 与域名、页面和链接相关的处罚

　　正如每个 SEO 公司和个人现在都知道的那样，搜索引擎处罚会剥夺 网站 提供排名价值的能力。如果一个 网站 失去了引用这个链接的能力，那么从这个 网站 获得的反向链接将没有搜索引擎排名值。有时搜索引擎会宣布一些处罚。

　　16. 内容/嵌入模式

　　随着网站内容授权和分发、网站内嵌小工具、各种排名、分布式内嵌链接越来越流行，搜索引擎也开始想方设法不被这里淹没。一流的技术。我不相信搜索引擎不希望将如此大量的链接应用于他们的系统，也许他们只是担心过度计数和过度突出某个 网站。

　　最后，我认为内容模式检测和链接模式检测在搜索引擎如何评估链接种类和质量方面发挥着重要作用。例如，如果搜索引文看到具有相同链接的一段文本存在于数千个站点上，这可能并不表示推荐级别。“编辑”的本质是 文章 片段高度相同，在那些明显不同的片段中，自动生成的链接可能会被击败，但从搜索引擎的角度来看，是可以区分的并过滤具有这些属性的那些。链接将被证明是对抗人为操纵的有效方法。

　　17. 社会和历史数据

　　链接出现的时间和数据是此列表中的最后一项。当搜索引擎抓取网络并查看模式以查看它是否是新的网站、新页面和旧的高分链接时，它们会使用这些数据来对抗垃圾邮件网站，识别权威性和相关性，甚至提供很棒的新鲜信息到网页可以很容易地获得大量的反向链接。

　　搜索引擎如何使用这些链接吸引模式仍然存在争议和观察，但这些数据肯定会被使用、处理和用于帮助排名算法做得更好（并减少垃圾链接对网络排名的影响——尤其是大量链接购买和滥用）

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