搜索引擎优化试题(2016年六安事业单位考试公共基础知识模拟题（二）)

　　搜索引擎优化试题(2016年六安事业单位考试公共基础知识模拟题（二）)

　　本文整理了2019年10月全国自学考试《网络营销与策划》试题，供考生参考。

　　2019年10月全国自学考试《网络营销与策划》试题

　　多项选择部分

　　防范措施：

　　1.考生在答题前必须用黑色手写笔或钢笔在答题纸上指定的位置填写自己的考试课程名称、姓名、准考证号。

　　2.选择每个子题的答案后，用2B铅笔将答题卡上对应题的答案标签涂黑。如果需要更改，请使用橡皮擦擦干净，然后选择另一个答案标签。不能在试卷上回答。

　　一、选择题：这个大题有20个小题，每个小题1分，共20分。每个子问题中只有一个选项最适合该问题，请选择它。

　　1.以下是在线人口统计环境

　　A.信息经济总量 B.公钥基础设施 C.网民价值观 D.移动网民规模

　　2.关于Web的技术特点2.0理解不正确

　　A. 强调用户之间的信息交互 B. 强调开放平台和网络聚合

　　C. 网络内容的唯一生产者是商业公司 D. 重视用户参与 网站内容生产

　　3.以下不是网络企业

　　A. 加工制造商 B. 搜索引擎服务商 C. 互联网接入服务商 D. 在线交易服务商

　　4.公司网站能够为个人客户提供*敏*感*词*的营销服务，促进相关营销功能的完善。网站具备这样的网络营销能力

　　A. 简单交互网站B. 支持用户交易的交互网站C. 简单静态网站D.全交互网站支持关系营销

　　5.电商企业发展初期，面对全线上的需求，只有青海黑枸杞的一款产品在网上销售。该企业现阶段的线上目标市场进入策略为：

　　A.差异化营销策略 B.无差异化营销策略 C.集约化营销策略 D.细分营销策略

　　6.部分网购消费者会因为朋友的推荐而提升网购意愿。这种影响因素属于

　　A. 文化因素 B. 社会因素 C. 区域因素 D. 经济因素

　　7.“网络营销企业向网络目标市场提供的所有产品或服务的组合或组合”是指

　　A. 扩展产品 B. 产品组合 C. 实物产品 D. 营销渠道

　　8.收支平衡定价是

　　A. 竞争导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 成本导向定价法 D. 移动定价法

　　9.关于免费产品功能描述的不正确之处是

　　A. 易于数字化 B. 一般无形产品 C. 以直接利益为目标 D. 易于冲击原有市场

　　10.“接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户”指

　　A. 元搜索引擎 B. 目录搜索引擎 C. 全文搜索引擎 D. 垂直搜索引擎

　　11.客户关系管理有两个主要动力来源，一是需求拉动，二是

　　A.品牌推广 B.技术推广 C.信息采集 D.拓展销售渠道

　　12.关于公司挽回客户流失策略的正确描述是什么？

　　A. 全面实施质量管理 B. 不处理流失客户 C. 禁止公司人员岗位变动 D. 平等对待不同流失客户

　　13.以下指标用于衡量“用户对电子邮件的响应”是

　　A. 投放率 B. 删除率 C. 转化率 D. 用户增长率

　　14.在线广告支付方式中，每千次点击费用（CPC）的基础是

　　A. 广告响应率统计 B. 广告点击率统计 C. 广告展示次数统计 D. 广告点击统计

　　15.“在数据仓库中搜索项目和对象，找到重复率高的模式，并显示数据之间未知的依赖关系”指

　　A. 序列分析 B. 聚类分析 C. 分类分析 D. 货篮分析

　　16.在进行SWOT分析时，公司利用外部机会弥补内部弱点的策略属于

　　A. 优势-威胁战略 B. 优势-机会战略 C. 劣势-机会战略 D. 劣势-威胁战略

　　17.以下是直接在线市场调研的方法

　　A. 使用电子邮件进行调查 B. 使用搜索引擎进行调查 C. 购买行业咨询报告 D. 使用在线数据库研究

　　18.网上面试调查的描述正确

　　A. 在线访谈适合定量调查 B. 在线访谈是主动调查

　　C. 个人面试不得进行网络面试 D. 网络面试不得自由发表个人意见

　　19.“百度统计”是一款专业的网站流量分析工具，以下不是它的功能

　　A. 成本分析 B. 趋势分析 C. 页面分析 D. 访客来源分析

　　20.消费者网购行为特征的正确描述是

　　A. 自主性降低 B. 单一购物导向 C. 选择范围减少 D. 网络消费是分层的

　　二、选择题：本大题有s个小题，每个小题2分，共10分。每个子问题中列出的备选方案中至少有两个符合问题的要求。请选择它们。选错、多选或少选均不计分。

　　21.关于网络营销对象的正确理解

　　A.网络营销的对象是有形产品 B.网络营销的对象是服务 C.网络营销的实体对象是网民

　　D.网络营销的对象是无形产品 E.网络营销的本质对象是网民的需求

　　22.电子商务涉及的技术主要包括

　　A. 网络技术 B. 电子支付技术 C. 安全技术 D. 网页浏览技术 E. 数据库技术

　　23.企业战略、营销战略、网络营销战略关系描述正确

　　A. 营销战略从属于企业战略 B. 企业战略从属于营销战略 C. 网络营销战略从属于企业战略

　　D.企业战略是网络营销策略的影响因素 E.营销策略是网络营销策略的影响因素

　　24.影响在线消费者购买行为的商品因素包括

　　A. 商品价格 B. 商品品牌 C. 商品类型 D. 商品所在网店的域名 E. 商品质量

　　25.微信营销的主要优势有：

　　A. 有助于实现口碑营销 B. 可以实现精准定位 C. 有助于实现品牌营销

　　D、O2O营销易于实施 E、未经客户许可通过公众号推送信息

　　非多选部分

　　防范措施：

　　用黑色书写笔或钢笔将答案写在答题纸上，不要写在试卷上。

　　三、简答题：这个大题有5个小题，每个小题6分，共30分。

　　26.简述网络营销对企业的意义。

　　27.简述网络市场定位的基本思路。

　　28.简述关系营销的特点。

　　29.简述独立访问者数量分析对网络营销的意义。

　　30.简述消费者网上购买行为的过程。

　　四、分析题：本大题有2个分题，每题12分，共24分。

　　31.WQ 是一家在线运动服饰企业。某足球世界杯期间，WQ加大了广告投放密度，集中在焦点赛的赛前时段投放广告。考虑到学生和上班族没有时间看直播，wQ还在节目重播期间安排了广告。WQ邀请某明星代言广告，利用社交媒体整合推荐足球及其产品，提供网络链接进一步互动，促使消费者购买其产品有机会观看世界杯决赛或获得球星签名的足球。

　　请回答：

　　（1)WQ网络广告采用什么时间策略？（6分）

　　（2)为 WQ 制定社交媒体营销策略。（6 分）

　　32.DY是一款短视频社交APP。在DY上，用户可以分享生活，结识更多朋友，了解各种有趣的事情。截至2018年6月，DY的日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。主要用户为20-30岁的年轻人，人均日激活次数为5.87次，日均使用时长达到48.47分钟，下月留存率达到近65%。大部分用户来自大中城市。随着移动互联网上各类数据采集的增多，DY决定实施基于移动大数据的精准营销。

　　33. 请回答：

　　（1)DY分析用户行为的主要指标有哪些？（6分）

　　(2)为DY设计基于移动大数据的精准营销方法。(6分)

　　五、案例题：本题16分。

　　33.H公司资料

　　H公司是一家中型儿童玩具制造商。随着电子商务的日益普及，H公司建立了自己的网络营销网站以实现快速发展。

　　在开展网络营销之前，H公司针对网络营销可能产生的影响开展了在线问卷调查，并动员员工邀请同学朋友回答。公司采集了大量的问卷，问卷的回答也很认真，所以调查结果算是靠谱的。调查结果分析表明，其网络营销前景广阔。

　　然而，经过一段时间的网络营销，该公司发现事情并不顺利。H公司虽然对自有品牌很有信心，但作为本土品牌，在国外市场并不具备品牌优势。很多消费者因为不了解其品牌而不愿意购买，认为其产品价格过高。高，这种观点也在一些虚拟社区中发酵，对产品销售产生了负面影响。在网站施工方面，由于公司经验不足，网站设计不够美观，部分消费者质疑公司实力，选择放弃购买。另外，网站公司因推广不力，在搜索引擎工具中排名靠后，搜索时间成本高，

　　面对这些问题，H公司在虚拟社区的维护、网站的建设、搜索引擎优化等方面进行了全面的改进。同时，公司采取一系列线上推广方式来提升品牌知名度，如发挥儿童玩具在亲子中的独特作用，充分挖掘现有忠实消费者资源，激励其推广和推荐产品。以及相关的品牌文化给朋友；公司信息和时事热点短视频在线发布，激发消费者积极传播，迅速产生影响。

　　通过努力，H公司的品牌得到了有效的提升，产品的销量也有了明显的提升。

　　请根据案例材料回答以下三个问题：

　　（1)考虑到在线市场调研的局限性，H公司的调查存在哪些问题？说明原因。（4分）

　　（2)分析影响H公司消费者网购行为的网络载体因素。（6分）

　　（3)分析H公司采用的两种线上推广方式。（6分）

　　上一篇：2019年10月全国自学考试《现代汉语》试题

　　下一篇：2019年10月全国自学考试《网络经济与企业管理》考题

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