网站内容策略(企业网站策略有误的六个失误如何导致灾难性的失败？)

　　网站内容策略(企业网站策略有误的六个失误如何导致灾难性的失败？)

　　如果您的业务网站战略错误，您可以在预期发布日期之前通过大量机会推动网站合格的流量、潜在客户和销售。

　　例如，如果您不进行关键字研究，用户可能永远找不到您的 网站。如果您不考虑受众的痛苦和需求，他们将无法与您的内容相关联。如果您没有每个页面的目标和用户流，用户将不知道下一步该做什么。

　　作为过去十年的设计师、假装开发人员和网站战略家，我亲眼目睹了战略中最小的错误如何导致灾难性的失败。

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　　如果没有策略，您的网站本质上就是一本在线手册。它提供有关您的产品或服务的信息，但未设置为进行有意义的操作或购买。您的 网站 应该是您最好的销售人员，24/7 全天候工作以吸引访问者并转换潜在客户 - 但如果没有正确的策略，这不太可能。

　　如果您准备重新设计您的业务 网站，或试图评估当前 网站 未充分发挥其潜力的原因，请继续阅读以了解人们在网络战略中最常犯的六个错误，这可能想阻止你犯类似的错误。

　　错误1：站点地图中的低质量页面过多

　　任何网络策略过程中最重要的第一步是构建站点地图。站点地图可以在您的 网站 结构以及搜索引擎对其进行排名的方式中发挥重要作用，因此在此阶段做出的错误决定会对 SEO 和用户体验 (UX) 产生重大影响。

　　最常见的 网站 策略错误之一是在站点地图中填充内容较差或内容最少的页面。

　　在较旧的 网站 上，这是一个非常常见的问题。因此，如果您在几年内没有进行 网站 重新设计，那么您可能是这种不良做法背后的罪魁祸首。由于以下原因，文本数量有限的多个页面会出现问题：

　　根据流行的 WordPress 插件 Yoast SEO：

　　“更高的字数有助于 Google 更好地理解您的文本内容。而且，一般而言，Google 的排名往往会更长 文章 更高。此外，如果一个页面收录的单词很少，Google 更有可能将其视为稀疏内容。”

　　确保在规划站点地图时，在每个页面上写下足够有价值的内容，为用户提供他们需要的内容，并让 Google 将其构建为高质量的原创内容。

　　这种过时方法的第二个问题是它会产生复杂且令人困惑的用户体验。

　　用户不想点击太多页面来找到他们问题的答案。通过将具有相似内容的页面组合在一起，用户只需要访问和阅读一两个页面，而只有少数几个页面可以满足他们的需求。

　　因此，在决定站点地图时，请确保您有足够的内容来制作对用户和搜索引擎都有意义的页面。

　　另一个错误是复制页面以试图提高搜索引擎排名。谷歌将重复内容视为低质量内容，谷歌索引的大量低质量内容可能导致营销人员称之为索引膨胀。

　　搜索引擎观察在总结索引膨胀方面做得很好：

　　“充其量，索引膨胀会导致无效的爬网和索引，从而影响您的排名能力。但在最坏的情况下，索引膨胀会导致 网站 上许多页面上的关键字被蚕食，限制会影响您在顶部排名的能力，并可能通过将搜索者发送到低质量页面来影响用户体验。”

　　在我的职业生涯中，我曾多次看到索引膨胀，通常，它与服务于多个地点的企业有关。我一次又一次地看到这些公司为他们服务的每个位置克隆一个服务页面，只是根据位置更改关键字，而其余内容保持不变。

　　如果您的企业处理基于多位置的产品，最好每项服务只有一个高级页面，并保留位置页面本身以针对本地搜索进行优化。

　　错误2：你粗心的关键词

　　虽然在策略阶段承认关键字似乎为时过早，但这实际上是开始研究的最佳时机。如果在 网站 策略过程中没有考虑关键字，您可能会完全忘记它们，或者在最后一刻争先恐后地让它们发挥作用——我们知道，即使是一个漂亮、运作良好的 网站也无济于事。

　　对关键字采取系统的方法对于为关键字创建有组织的指南和获得最大的 SEO 价值至关重要。

　　在策略阶段，关键词往往会出现两大问题，包括：

　　选择错误的关键字

　　除了完全忽略关键字研究或否认它们仍然相关之外，您在 网站 策略中可能犯的一个常见错误是没有检查您的数据以确保您选择了正确的关键字。

　　那么，什么是“正确的关键字”？“你问？这是关于你的企业必须提供什么，并反映预期的意图。

　　虽然不是革命性的，但 网站 所有者经常错误地使用过于宽泛或具有双重含义的关键字。The problem of double meaning is especially prevalent when an abbreviation is chosen as the primary keyword of a potentially high-impact page.

　　我遇到的一个 IT 客户的例子是首字母缩写词 MSP。对他们来说，它代表托管服务提供商，但通过快速搜索，谷歌的第一页只显示了 IT 环境中 10 个 MSP 实例中的 3 个。

　　第一个搜索结果是“MSP Airport”，其次是“MoviestarPlanet”，这是一款针对法国和青少年的视频游戏。在这种情况下，最好专注于解释清楚的术语来定位正确的受众。

　　使用 Google 搜索的强大功能确保您的关键字吸引您的潜在客户，而不是法国孩子，他们不会吸引法国孩子，除非他们恰好是您的理想买家。除了简单地使用 Google 搜索词来获得一般认知之外，您还可以使用它来搜索与您所知道的相关内容密切相关的关键字。

　　此外，就您的受众而言，没有人比您的销售团队更了解。查找常见问题并在 SEMrush 等关键字工具中输入常用关键字，以查找其搜索量和排名难度。

　　随意使用正确的关键字

　　一旦您知道自己选择了正确的关键字，为它们制定适当的计划就很重要。在没有统一计划的情况下合并 网站 中的关键字会使您的努力付诸东流。

　　相反，将主要关键字与站点地图中的页面相匹配。然后计划在整个页面的 URL、H1 标签、页面标题和正文中使用该关键字，以便将页面建立为与特定关键字相关的权威内容。

　　错误三：你的用户流量很糟糕

　　出色的 网站 可以将访问者转变为具有营销资格的潜在客户。

　　为了做到这一点，在战略阶段确定目标和您希望用户通过 网站 达到目标的路线至关重要。这是您的用户流。您为每个页面设置的目标应该是确定页面流量时的指导因素。

　　在制定网站策略时，页面流量经常会出现两个问题：

　　将访客转化为潜在客户的步骤太多

　　为了成为潜在客户，用户必须访问您的 网站 上的每个页面都是他们离开您的 网站 的另一个机会。如果道路漫长而艰辛，前景难免会放弃。

　　通过保持尽可能短的转化路径来减少摩擦点，同时仍然收录足够的信息以允许访问者进行下一步。虽然不能保证访问者会遵循您制定的确切计划，但从渠道中删除不必要的页面将有助于他们从 A 点到达 B 点，并最终进入您的联系人数据库。

　　每页设置多个目标

　　正如您应该使用一个主要关键字优化每个页面一样，您需要为每个页面设置一个目标和一个有针对性的号召性用语。这避免了用户接下来应该做的事情，并确保页面上的所有内容都朝着同一个目标努力。

　　错误 4：您没有为每个页面创建策略（只是整个 网站）

　　一般来说，与 网站 战略和营销中的许多事情一样，如果您对每个页面（以及其中的每个部分）都没有明确的目标或目的，那么您可能会为失败做好准备。

　　为页面选择主题并从主题专家那里获得内容输入与页面策略不同。虽然这当然是有效的一个重要方面网站，但您组织和定位内容的方式会影响您的努力或失败。

　　您必须一遍又一遍地仔细考虑每一页，解决每一页的目的和您希望传达的信息。

　　在 网站 策略流程的早期确定此信息将帮助您编写正确的副本类型并确定呈现信息的最佳顺序。

　　错误5：你把用户的需求放在公司的需求之后

　　不幸的是，在制定战略时网站，在涉及用户需求时通常会倒退并不能满足公司的需求。

　　当访问者第一次到达您的 网站 时，他们可能处于购买过程的意识或考虑阶段。他们有一个问题，并试图找出问题，然后寻找潜在的解决方案。他们的重点是他们的需求。

　　如果他们看到的只是满足于您的奖项和荣誉，并吹捧您的专业知识和有关您整个业务的任何其他事实，那么他们很可能会竞争。

　　您的 网站 不是以客户为中心的。

　　您的 网站 是为您的客户服务的，而不是为您服务的。它需要满足他们需要看到、阅读和了解的内容，以便信任您的公司并希望与它开展业务。

　　将公司信息限制在“关于”页面，同时让访问者处于决策阶段。

　　确保您不会错过这一成就的一种方法是为您的公司制定引人注目的价值主张，以及以买家为中心的消息传递策略。这将帮助您了解访问者的痛点并将您的产品或服务定位为解决方案。

　　错误6 ::，你抄袭了竞争对手

　　如果我没有简单地讨论竞争对手以及他们应该在你的 网站 战略中扮演的角色，那么完成这篇文章是错误的。您的 网站 战略应该在多大程度上效仿您的竞争对手？

　　答案很渺茫。虽然您可能想参考您的竞争对手并在您的 关键词 研究期间检查他们的 网站 以了解他们如何构建他们的内容，但您不能假设他们在做什么。

　　仅仅因为他们有大量的访问者，并不意味着他们的策略对你有用，或者甚至有必要为他们工作。如果没有适当的数据来检查跳出率和其他分析，您的决定将仅基于假设。

　　例如，虽然我碰巧有一些小时候稀有的无檐小便帽婴儿，并且看到其他人在 eBay 上以数千美元的价格出售它们，但这并不意味着我的无檐小便帽婴儿（甚至他们的）会以这个价格出售。

　　这只是另一个卖家试图为住在我父母阁楼里的同一个无檐小便帽婴儿争取到的金额。

　　现在是坐船的时候了

　　以上任何错误听起来很熟悉吗？如果是这样，不要害怕。您可以通过几种不同的方式更改这艘船。

　　如果您没有预算进行全面的网站重新设计，我们建议您逐步解决这些问题。检查您的行为流、页面浏览量、跳出率和重复内容的分析。执行关键字研究以确保您对正确的关键字进行排名，并分析 网站 上的内容以确保您首先定位您的受众。

　　如果是时候建立一个新网站，最好的办法是从头开始刷新。与代理商合作制定网站 策略，首先避免犯任何错误，并确保您的网站 下一次迭代是高性能的潜在客户生成机器。

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