seo搜索引擎优化基础教程 胡宝介(陈水芬*敏*感*词*：用户获得网站网址的途径(组图))

　　seo搜索引擎优化基础教程 胡宝介(陈水芬*敏*感*词*：用户获得网站网址的途径(组图))

　　演讲：陈水芬 演讲：陈水芬 % 10% 13% 10% 电视广告 电视广告 电子邮件广告 电子邮件广告 9% 7% 用户在互联网上获取信息的常用方法（中国） 搜索引擎检索 搜索引擎检索 58.2% 访问已知网站 访问已知网站 随意浏览网站/Web 免费浏览网站/Web网站链接网站链接Network Ads 网络广告 35.@ >7% 3.7% 1.7% 0.6% 一、搜索引擎营销原理二、搜索引擎营销模式三、搜索引擎营销（SEO）优化四、搜索引擎关键词广告五、搜索引擎营销效果分析一、搜索引擎营销原理搜索引擎营销的信息传递过程实现了搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点长尾理论的基本原理长尾理论的本义：只要仓储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品所占据的市场份额就可以匹敌甚至大于少数热销产品所占据的市场份额。只要仓储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品所占据的市场份额就可以匹敌甚至大于少数热销产品所占据的市场份额。只要仓储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品所占据的市场份额就可以匹敌甚至大于少数热销产品所占据的市场份额。

　　也就是许多小市场汇聚成一个可以与主流大市场抗衡的市场能量。关键词10用户搜索的长尾*敏*感*词*三角现象及其意义 12 Google 左侧的自然搜索结果中有 20% 是右侧的赞助广告链接 10 2.

　　21 类别对用户获取信息的不利影响。用户需要根据类别逐步点击想要的信息，但可能无法找到自己需要的信息；收录 类别的页数有限；尽快在@网站中获取有价值的信息，无法获取准确信息；分类目录收录网站受限，部分网站不登录分类目录；网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。22 国内分类目录 中国分类信息网 23 分类目录应用案例：DMOZ DMOZ 开放分类目录及其特点；DMOZ分类目录对网站推广的作用：获取其他分类目录网站的调用，从而在更多网站获得更多推广机会；网站 品牌的价值。24 网站DMOZ分类登录要点 选择合适的分类提交网站信息；高质量的 网站 内容；登录时机：经过全面测试，无明显错误；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。25 Open Category DMOZ应用中的问题 DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录结果无法预测。新增网站接入主流搜索引擎收录 无需先登录DMOZ由于DMOZ编辑的知识水平和滥用职权等原因，收录不一定质量高网站网站的少DMOZ 类别 收录。DMOZ类收录的网站和网站PR值没有直接关系。

　　26 三、搜索引擎营销优化搜索引擎优化的定义：搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分。@网站功能、服务、网页布局等基础元素的合理设计。网站让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。27 1.搜索引擎优化关键词 搜索引擎优化注重对网站基本要素的合理设计，不仅仅是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是获取信息提供方便的服务。关键词：网站优化网站获取有效信息的基本要素用户导向28 搜索引擎不友好网站特征（1） 网站 结构层次不清楚，网站导航系统让搜索引擎“难以理解”；网页使用大量图片或Flash等富媒体，可检索的文字信息无或很少；网页没有标题，或者标题不收录 Effective 关键词；网页正文中的 关键词 效果较差；在网页代码中堆叠关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景颜色）、1像素大小的滚动字幕等）动态网页的广泛使用使得搜索引擎无法取回; 网站 URL 级别太多；29个网站对搜索引擎不友好的特性（2） 复制的网页内容（多个URL指向的网页内容相同）采用过渡页、桥页等方法欺骗搜索引擎；未被搜索引擎收录提供的其他网站链接；网站链接到大量低质量的网站链接，比如不相关的网站，网站作为链接农场

　　30搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站现场分析：阿里巴巴网站()优化百度和谷歌收录网页数量的基本要素；选择一些供求信息中的产品名称为收录@关键词，观察百度和谷歌自然搜索结果中的表现；选取部分栏目页面和内容页面，分析页面标题、META标签和页面正文内容元素的设计。（怎么知道？）其他网站元素的优化设计，比如栏目结构、网页URL层次结构等 31阿里巴巴网站搜索引擎优化要点总结网站栏目结构是合理的; 网站分类信息合理；对动态网页进行静态处理；网页URL级别简单；独立标题，网页标题收录网页内容合理安排和有效关键词设计的有效信息；每个网页还有专门设计的META标签，引导用户合理发布供需信息；注册和登录页面等其他细节的设计。32 搜索引擎优化的一般内容总结网站栏目结构和网站导航系统优化；网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和页面 URL 层次结构；网站链接策略；SEO的其他问题。33 网站内容优化对网站内容优化的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站的推广

　　网站优化 - 为每一页带来线索。34 网站内容优化的主要指标每个网页都有一个独立的页面标题，简要描述了网页的主要内容；每个网页都应该有一个独立的 META 标签（关键词 和页面描述）；每个网页标题应收录有效的关键词；每个网页正文内容应收录适量的有效关键词文本信息；一些重要的关键词应该在网页中保持相对稳定。35 网页标题设计的一般原则 网页标题不宜过短或过长：一般来说，6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。页面标题应该概括页面的核心内容。页面标题应收录 关键词。36 搜索引擎优化作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？SEO 作弊的后果 搜索引擎优化 (SEO) 五项注意事项 主流搜索引擎的 SEO 指南 37 搜索引擎考虑垃圾邮件的常见情况 隐藏文本或链接 误解或累积字词和 Google 搜索 网页不匹配 隐藏网页 欺骗性 URL 重定向到搜索引擎特定的起始页复制网站或第38页SEO学习资源（作者：胡宝杰，PDF格式）作为学习和实践SEO的参考，它包括九个部分，包括搜索引擎优化的核心——关键字策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略和搜索引擎优化管理。

　　结合搜索引擎自然搜索结果提升推广效果40 搜索引擎关键词广告应用中的问题关键词广告中无效点击比例过高；广告信息可能有助于用户获取信息 误导；搜索引擎关键词广告和管理专业度高；关键词每次点击的广告成本在上升，低成本优势正在逐渐消失。41 关键词广告投放的基本问题网站投放到哪个运营阶段关键词应该在哪些搜索引擎投放广告关键词什么关键词组合关键词广告文案及广告落地页设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析与控制42 关键词

　　43 五、搜索引擎营销效果分析 如何评价搜索引擎营销效果？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销效果？美国企业营销人员评估搜索引擎活动的 44 种方法 监控点击率和总流量；监控访问转化；详细的投资回报率分析；没有评估。45 1.搜索引擎营销效果评价建议 短期网站流量和线上销售指标不能正确反映搜索引擎营销的实际效果；效果可能是多方面的（如促进线下销售），也可能是长期的（如提升线上品牌）；以综合的角度综合评价网络营销的效果。46 2.影响搜索引擎营销效果的因素企业建设的专业性网站; 搜索引擎收录和检索到的opportunity搜索结果被用户发现并点击的情况。47 3.提高搜索引擎营销效果的方法（1）搜索引擎营销组合策略关键词广告和网页展示广告同时使用。（2）充分利用搜索引擎提供的信息) 分析管理工具 各种网站优化的测试工具 48 课程结束 检索到的机会搜索结果被用户发现并点击。47 3.提高搜索引擎营销效果的方法（1）搜索引擎营销组合策略关键词广告和网页展示广告同时使用。（2）充分利用搜索引擎提供的信息) 分析管理工具 各种网站优化的测试工具 48 课程结束 检索到的机会搜索结果被用户发现并点击。47 3.提高搜索引擎营销效果的方法（1）搜索引擎营销组合策略关键词广告和网页展示广告同时使用。（2）充分利用搜索引擎提供的信息) 分析管理工具 各种网站优化的测试工具 48 课程结束