seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(如何不断优化关键字、如何设置关键字，营销更加省时省力？)

　　seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(如何不断优化关键字、如何设置关键字，营销更加省时省力？)

　　为了让自己的品牌和产品出现在用户的搜索结果中，很多商家都会考虑使用搜索引擎的竞价功能。但他们可能会发现广告收入并没有达到预期的效果。事实上，并不是你花的钱越多，你的广告就越好。

　　关键字策略一直是搜索营销的核心。策划广告活动时，需要为广告组设置关键词；为了让广告出现在相关产品和服务的搜索结果中，您需要设置人们常用的广告相关搜索关键字。如何不断优化关键词，如何设置关键词，有很多知识。

　　通过了解谷歌“关键词”的工作原理，您可以找到效果更好的关键词，优化广告活动，实现大范围曝光+精准曝光，节省营销时间和精力。

　　匹配关键字的四种方法

　　为了让商家更灵活地将广告与关键字匹配，Google Ads 提供了以下四种方式：

　　广泛匹配

　　当用户搜索相关关键字或关键字变体时自动展示广告。变体包括同义词、单数和复数变形、可能的拼写错误等等。

　　假设商家设置的 关键词 是纯素儿童鞋，使用广泛匹配将导致该产品出现在儿童纯素鞋、幼儿纯素鞋、道德童装和纯素鞋品牌的搜索结果中。

　　与修饰符广泛匹配

　　广告只会出现在标有加号的关键字或密切相关的衍生词的搜索结果中。与广泛匹配不同，带有修饰符的广泛匹配更具针对性。

　　假设商家设置的关键词为+red+shoes，则其产品会出现在red men's shoes、red shoes、red shoes for kids的搜索结果中，但绝不会出现在blue shoes和儿童运动鞋中间。

　　短语匹配

　　当用户搜索一组指定的引用关键字，或者该词之前或之后的密切相关的变体时，广告就会出现。

　　例如，引号中的关键字组“网球鞋”将匹配红色皮革网球鞋、特卖网球鞋和红色网球鞋，但不匹配网球运动鞋。

　　完全符合

　　用户的搜索与关键字完全相同，或者前后没有任何单词的紧密变体。紧密变体包括与括号中的关键字具有完全相同含义的单词。

　　例如，括号中的 [shoes for kids] 将出现在儿童鞋、儿童鞋、儿童鞋、儿童鞋的结果中，但不会出现在红色儿童鞋或购买儿童鞋的结果中。

　　善于组合关键字匹配类型可以使您的广告更有效。设置关键字的一种简单方法是使用广泛匹配和完全匹配以及修饰符。

　　与修饰符的广泛匹配使得发现和捕获与用户意图相关的各种搜索内容成为可能。其中一些搜索可以带来高流量，从而带来出色的广告效果，因此请将这些特定搜索字词添加到与完全匹配关键字相同的广告组中。

　　高效利用 Google Ads 的“流量神器”

　　Google Ads 还为商家配备了三种“流量神器”来帮助查找关键字。

　　关键字规划师

　　如果您想获得关键字提示或每个关键字的流量估算值，您可以使用关键字规划师。

　　否定关键字

　　在 Google Ads 中设置否定关键字可以帮助您一键“屏蔽”相关关键字。

　　搜索词报告

　　搜索字词报告汇总了一组搜索字词及其效果，以帮助找出哪些字词带来了很多浏览量，哪些字词应添加为否定关键字，以及哪些搜索字词触发了广告。

　　* 点击下面的链接，详细了解 Google Ads 的工作原理和实用技巧。

　　谷歌海外商学院

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