blogger如何搜索引擎优化(这段历史引出一个问题：我们是否应该为了适应像谷歌这样的大公司(组图))

　　blogger如何搜索引擎优化(这段历史引出一个问题：我们是否应该为了适应像谷歌这样的大公司(组图))

　　编者按：十多年前，当互联网刚刚兴起时，搜索引擎就成为了获得关注的流量来源。各种小网站小平台为了流量屈从于谷歌这样的大公司，成功交出了自己的决策算法。什么样的权利。当然，这也重塑了整个互联网生态，大型互联网公司逐渐成为垄断企业。这段历史引出了一个问题：我们应该改变我们的应用程序和内容以适应像谷歌这样的大公司，还是让那些大公司适应我们？Anil Dash 谈中等、原创下划线、优化和军备竞赛。

　　十多年前，谷歌等大公司上台重塑互联网。我们可以看看当今科技巨头之间算法竞争的由来。

　　这些现在都是历史，但内容管理系统曾经是技术专家密切关注的竞争市场之一。（cmses 是人们用来在 Internet 上发布内容的工具，WordPress 和 Drupal 也是如此。）

　　在 2000 年代初期，我帮助开发了两个当时流行的 cms 工具——Movable Type 和 TypePad；很快，开发了 WordPress、Drupal 等工具来解决类似的问题。所有这些应用程序基本上都在做和今天一样的事情：你输入一些东西，点击发布，它就会输出一个漂亮的网页。起初，它们被用于个人博客，以突出博主的独特性，但很快就变得“势不可挡”。这个市场正在蓬勃发展，使用这些工具的人是第一批大牌社交媒体公司的创始人。

　　Friendster 还在，MySpace 还在不断发展壮大。Facebook后来出现了。在那个时代，最大的赢家是谷歌。他们在 2003 年初购买了最早流行的社交媒体工具之一 Blogger，并在几个月后推出了 AdSense 广告平台。

　　顿时，谷歌在社交媒体上的话语权爆发了。

　　用线条替换空格

　　正如我们今天在 Instagram 和 Snapchat 上看到的那样，在 2000 年代初期，人们不断为新格式的博客创建新功能。今天，社交应用程序可能会赢，因为它拥有最好的过滤器，但内容管理系统之间的技术差异是另一回事。

　　社交网络的早期见证了网页设计的令人难以置信的进步和美学的革命，基本上，在创建早期社交媒体平台的人的影响下，网络很快变得更加有趣。一旦通用框架足够好，就该花时间关注一些小事情了，比如格式化地址。

　　人们希望在网址中显示 文章 的整个标题。部分原因是它看起来很酷，但有些人开始怀疑在地址中使用这些词可能会帮助博主在 Google 上排名更高。（当时谷歌还不是整个网络搜索市场的重量级人物，但它已经是互联网极客中最受欢迎的搜索引擎。）

　　但问题是网址不能收录空格。为了在博客的 URL 中收录完整的标题，必须去除空格，或者将其转换为类似的内容。由于我们是第一个遇到这个问题的人，我们的团队设计了下划线，这是最接近空白的字符。

　　事实证明，我们偶然发现了一个预示整个网络将如何变化的预兆。

　　搜索引擎优化的兴起

　　随着在线社交媒体时代的兴起，谷歌快速发展的平台从根本上改变了网络内容和共享的性质。网站 的任何人都开始意识到谷歌搜索前几页的价值。谷歌的广告平台正在蓬勃发展，这表明高排名伴随着高溢价。谷歌的赚钱黑魔法很快就被称为“搜索引擎优化（SEO）”，并开始成长为一个价值数十亿美元的产业。

　　每个人都喜欢下划线

　　即使引擎优化成熟并成为官方，谷歌似乎也不愿承担太多责任。最终，马特·卡茨（Matt Cutts）将代表公司的责任推到了社区，作为搜索优化最佳实践的倡导者，使用他的个人博客来解释公司的政策——这些政策以前一直在黑箱中运作。他的任何公开言论都会被解读为对谷歌内部运作的影射。但像往常一样，Cutts会明确宣布要做什么，汕头SEO社区也会效仿。

　　2005 年夏天的宣言就像一道闪电，结束了破折号与下划线的战斗：

　　我经常被问到在网址中使用下划线还是下划线更好？

　　对于 google 中的 url，我建议使用下划线。

　　谷歌告诉我们它喜欢什么，毕竟每个人都想在谷歌上排名靠前，所以SEO专家不得不低头，一切都变成了冲刺。

　　但是一旦社区习惯了过度解释和阴谋论，仅仅发表公开声明就让他们停下来简直就是一种幻想。

　　多年来，标点符号的选择一直是争论的焦点，尽管卡茨夫妇有明确的声明。在这种争议导致发表声明六年后，卡茨在 网站 官方 Google 频道上发布了另一段关于标点符号的视频，大约有 12.50,000 人观看了该视频。

　　排名不依赖于餐饮算法

　　虽然快速发展的 SEO 社区正在讨论如何更好地取悦谷歌，但我们正在进行一场完全不同的哲学辩论：我们应该屈服于谷歌吗？

　　你看，你在谷歌上的搜索排名应该是基于谷歌的网络索引。但是，如果它想在 Google 搜索结果中排名更高，网站 必须尝试更改其内容以适应 Google 的算法。或者更准确地说，迎合编写谷歌算法的人的价值观。

　　我们已经对谷歌的主导地位产生了抵制，更不用说谷歌的博客平台是我们的竞争对手。我们通过争论一个字符来表达我们的沮丧：我们使用“_”是因为我们认为它看起来更好，所以为什么要改变，仅仅是因为谷歌更喜欢它吗？为什么他们不来适合我们，而是我们是否在适应他们？

　　坚持原则

　　有一段时间，我所在的工作团队拒绝使用破折号。原因很简单——谷歌这么有钱，为什么要改变我们徒劳设计的工具，仅仅为了满足谷歌这样的大公司的需求？WordPress社区比较务实，他们认为：作为一个想要在谷歌搜索中排名靠前的用户，只要确保他们的工具得到搜索引擎的“授权”即可。

　　尽管从字面上看，两者之间的技术差异可以忽略不计。但不同的标点选择实际上反映了关于网络应该如何运作的截然不同的哲学，并提出了一个深刻的问题：我们应该改变我们的应用程序和内容以适应像谷歌这样的大公司，还是让那些大公司适应我们？

　　屈服

　　最终，大多数人表示他们无法承担在 Google 中降低排名的风险，我们的团队别无选择，只能使用下划线而不是下划线。我们已经屈服了。当然，执着于一个标点符号是荒谬的，但让谷歌强迫我们改变我们的软件和美学，感觉就像是迈向无数让步深渊的第一步。

　　但事实更糟。尽管我对谷歌心存疑虑，但我忽略了同时建立的一个更险恶的模式。整个社区都想猜测 Google 的算法是如何工作的，很快就建立了一个完整的基础设施来对网络上的关注和流行内容进行逆向工程。

　　谷歌告诉我们，在互联网世界里，取胜之道就是玩大公司的算法。

　　几年后，谷歌改变了主意，表示可以使用破折号或下划线，人们应该使用他们想要的任何东西。但为时已晚，因为我们都习惯了屈服。

　　这就是算法军备竞赛的开始

　　在社交网络的旧时代，社区共享的算法知识大多用于无害的事情。人们会尝试为他们的个人博客吸引更多的读者。

　　但通过将货币价值附加到搜索排名，谷歌最终促成了一场永无止境的军备竞赛，因为他们不断更新算法，网络上的每个社区都在不断尝试学习如何利用新技术。算法竞赛的赌注继续上升。人们更关心发布可应用于算法的内容，而不是 URL 中的单个字符。它从制作内容管理系统的书呆子开始，然后扩展到试图优化搜索引擎排名的更多受众。

　　然而，最终各派开始明白算法具有深远的社会和文化力量。不仅仅是营销人员使用算法来宣传他们的想法，还有过去无法公开他们的想法的流氓、活动家、骚扰者和*敏*感*词*人群。此时，假媒体市场的出现也是不可避免的。

　　当我们意识到我们陷入了一场永无止境的两线战斗——针对主要科技公司的算法以及那些想利用它们进行破坏性活动的人——为时已晚。我们成为发起者，独立出版商和技术创造者将继续追逐任何谷歌（以及后来的 Facebook 和 Twitter）算法。

　　现在的挑战是如何改革这些系统，以便我们可以让大型平台对其算法产生的影响负责。我们必须鼓励媒体、技术和文化领域的新创意社区不要限制他们所做的事情，以符合不透明、不可知算法的要求。

　　最后，我们必须抓住机会，吸取早期社交网络的经验教训，这些教训至今仍在电脑屏幕上闪现。有时它可能只是一个小符号，但它所反映的可能是一个世界。