搜索引擎优化原理(奇虎360网址导航搜索框13个垂直选项，除了“图片”仍默认为百度)

　　搜索引擎优化原理(奇虎360网址导航搜索框13个垂直选项，除了“图片”仍默认为百度)

　　3B（360与百度）之争进一步升级，29日中午，战斗再次进入高潮。奇虎 360 网站导航搜索框有 13 个垂直选项。除“图片”仍默认为百度外，其他所有百度产品默认项均已替换。例如，360新闻搜索默认为360综合搜索，MP3默认为搜狗音乐服务，地图默认为谷歌地图。

　　虽然台上没有回应，但双方目前都处于应急准备状态。

　　作为网站的经理，这个时候你需要做好搜索引擎营销。

　　那么，只要网站在搜索结果中排名第一，就一定能赚钱？答案是不。接下来，我们来分析一下搜索用户的行为过程，从而弄清楚搜索引擎营销是如何为企业带来收益的。

　　

　　从上面的流程图可以看出，搜索引擎营销不是简单的让网站排在搜索结果的首位，而是设定目标，分析用户搜索习惯，设计网站制作和业务流程相关。正确的搜索引擎营销理念应该超越搜索引擎本身。销售搜索引擎关键词 广告或搜索结果排名服务只是搜索引擎营销过程的一部分。

　　搜索引擎营销的特点

　　一、广泛使用

　　世界已进入信息爆炸时代。互联网上的网页数已达数百亿，中文网页数已达44.7亿。可以说，对于广大网友来说，不是信息不够，而是信息太多。如何让公司的产品和服务信息在海量信息中脱颖而出，呈现在用户面前，吸引用户眼球，成为广告商非常关注的问题。

　　搜索引擎在一定程度上解决了信息获取和信息筛选的问题。一方面，搜索引擎帮助用户找到他们想要查找的信息；另一方面，搜索引擎通过自己的算法，努力使与用户搜索请求更相关的内容出现在搜索结果的顶部。

　　搜索引擎是网民经常使用的第二大互联网服务。根据市场研究公司 comScoreNetworks 公布的数据，2007 年 1 月，整个美国互联网搜索行业的搜索总数为 69 亿次，比去年 12 月增长 2%，比去年同期增长 26%。去年期间。这个数字让所有的广告主都无法忽视搜索引擎带来的商业价值。让你的网站被用户搜索，已经成为各家公司新的营销方向。

　　二、用户主动查询，针对性强

　　你在找客户，客户也在找你。网民主动查询，针对性强。搜索时，已经通过关键词表达了客户的需求，搜索引擎会根据客户的需求给出相应的结果。越来越多的消费者使用搜索引擎来查找和购买在线产品。这些消费者在网上购物时寻找产品的方式和比例是： 将产品输入搜索引擎（28%）；在搜索引擎中输入品牌名称（9%）；在搜索引擎中输入商店名称（5%）；访问搜索引擎购物频道（5%）。

　　“你为什么在网上使用搜索引擎？” “因为我想找到我需要的信息。” 这是每一个使用搜索引擎查找信息的网友的必然答案。当一个上网的人需要一些信息时，他首先想到的就是在搜索引擎上搜索。例如，某自来水公司的采购经理想采购一批水表，但没有现成的水表厂家信息。他自然想到去搜索引擎搜索水表厂家的信息。他会打开一个搜索引擎，搜索可能的关键词系列水表、水表公司、水表公司等。这样，

　　从以上两点可以看出，搜索引擎是广大网民经常使用的网络服务，也是广大网民查找所需信息的重要工具。从注意力经济的原理来看，肯定会有很好的营销效果。并且，让自己出现在搜索结果的最前面是取得良好搜索引擎营销效果的前提。搜索引擎是基于互联网的。它继承了互联网不受时间、空间和地域限制的优点。同时具有传统媒体广告无法比拟的低成本、高针对性等优势。因此，可以说是迄今为止最好的推广方式。

　　三、获取新客户

　　中国互联网络信息中心发布了《CNNIC第十次中国互联网络发展统计*敏*感*词*》。用户了解新版网站的主要途径有：

　　

　　基于这些数据，搜索引擎在学习新网站方式上的重要性不言而喻。也就是说，搜索引擎在获取新客户方面发挥着重要作用。特别是对于已经拥有网站的企业来说，登录搜索引擎是推广网站最直接有效的方式，也是网络营销最重要的方式。如果公司的网站不在搜索引擎中，就找不到潜在客户。如何充分利用搜索引擎为企业和企业做好网络营销工作，发挥最大作用，应该是每个网络企业都应该高度重视的问题。

　　四、竞争

　　每个公司或网站都希望自己的信息出现在搜索结构的最前面，否则，就意味着被用户发现的概率比较低。因此，争夺搜索引擎检索结果的排名位置已经成为很多企业网络营销的重要任务之一。如果客户通过搜索引擎找到您的 网站 而不是竞争对手的 网站，那么您已经在 Internet 上击败了竞争对手。

　　五、动态更新，随时调整

　　根据公司产品和服务内容的变化，广告内容和网站内容可以随时调整更新，为客户提供及时的信息，吸引更多的新客户，留住更多的老客户。

　　六、门槛低，投资回报率高

　　搜索引擎是开放平台，门槛相对较低。任何公司，无论规模大小、品牌知名度，都可以在搜索引擎上进行推广，机会均等，发布的信息很可能排名第一。

　　此外，与传统的广告和其他网络推广方式相比，搜索引擎网站推广更便宜、更有效。

　　一、搜索引擎登录

　　实施搜索引擎营销，首先要让网站被搜索引擎搜索到收录，并有被搜索的可能。被搜索引擎赚到，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的网站并收录，你还可以主动提交网站给搜索引擎。

　　一般搜索引擎都支持网站主提交，但在时间上不保证免费登录。一些搜索引擎不再提供免费的网站 登录服务。比如搜狐只为非商业的网站提供免费登录服务，比如政府机构、慈善机构、学校等。搜狐、雅虎等都有收费登录，只要你支付一定的费用，可以加快收录的进程。几年前，有数百个大大小小的搜索引擎，因此有一些工具可以将网站信息提交给搜索引擎。不过由于现在几大搜索引擎已经占据了大部分市场，而且搜索引擎对这种海量提交网站请求比较反感，所以建议不要使用类似的工具和方法。这里需要指出的是，收录搜索引擎最好的形式是让搜索引擎主动找到你。至于如何让搜索引擎找到你的网站，以及如何加快这个过程，这是后面章节的重点。

　　二、固定位置和广告

　　1、固定排名

　　固定排名一般是收费服务。搜索引擎根据某个关键词的搜索量和排名位置制定年度或月度价格，以保证网站的排名位置。可以是前几页，也可以是第一页，通常以特殊形式显示，以区别于自然排名结果。关于固定排名的说法有很多，比如搜狐的“固定排名”、“推广登录”等等。

　　对于广告主来说，固定排名更容易理解，而且由于成本是固定的，更容易预算，所以在搜索引擎营销的早期非常流行，曾经是搜索引擎营销最重要的形式。固定位置广告的定价通常基于每天 关键词 的搜索次数。比如《电影》之类的关键词，日搜索量巨大，所以固定排名的价格高达每月数万元。几年前，很多电影下载网站都是通过购买相关关键词的固定排名靠短信赚大钱。

　　固定排名服务不限于搜索引擎。许多分类网站也提供了这项服务，让客户网站出现在某个分类收录的结果顶部的固定位置。但并非所有搜索引擎都提供固定排名服务。有的公司提供谷歌、百度的所谓固定排名服务，其实是一种欺骗客户的行为。随着搜索引擎营销的发展，广告主发现固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，因此这种广告形式逐渐被更灵活的按效果付费广告所取代。

　　2、地址栏广告

　　地址栏广告是一种固定排名的特殊形式，比较有名的就是真实姓名和常用网址。互联网实名主要由地址栏搜索服务——3721“互联网实名”提供，属于中国第三代上网方式。用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏输入中文名称即可直接进入公司网站或查找公司及产品信息。地址栏搜索基本覆盖了80%以上的中国网民，日使用量超过3000万次。它是用户常用的互联网搜索服务之一。广告主将公司名称和产品名称注册为3721网络实名，用户可直接输入自己的<

　　通用URL 中华人民共和国信息产业部信息中心通用URL是一种新兴的网络名称访问技术。通过建立通用URL和网站地址URL的对应关系，实现方便的浏览器访问。用户只需要用他们熟悉的语言告诉浏览器要访问的通用 URL。通过使用通用 URL，公司最终可以保护自己的品牌；地址栏直接输入中文可以实现直接网站，方便快捷；可在各大门户网站网站页面显眼位置展示，并配以文字或图片说明，实现免费宣传。企业也可以直接打开网站

　　3、弹出窗口

　　弹窗广告是指网站广告主在用户打开特定网页的同时弹出的广告，与用户需要浏览的页面无关。弹出式广告出现在 2001 年，并迅速风靡一时。使用弹出式广告的商家认为，现在判断弹出式广告或其他形式的在线广告中谁更好或更坏还为时过早。目前尚不清楚哪种互联网广告更合适，哪种更有效，因为媒体太新了。在这场战争尘埃落定之前，可以做一些事情来避免让公司尴尬和不必要地激怒用户。如果一定要使用弹窗广告，起码可以控制，不至于如此粗暴地打扰消费者。另一方面，互联网用户认为弹出式广告是一个主要问题。当人们访问那些热门网站时，弹窗广告总是一一出现在用户面前，把电脑桌面弄得乱七八糟。广告商希望人们点击窗口中的任意位置来访问页面以提高点击率，但人们大多只是点击右上角的关闭按钮。

　　三、付费业绩排名

　　赛迪评估报告显示，在网络营销服务的支付方式中，按效果付费的方式受到广大企业用户的青睐（60.51%），其次是收取年费的方式（2< @k37@ >25%），这表明大多数公司都渴望通过网络营销为自己的公司带来新的促销效果，并且乐于为这种效果付费。PPC是按效果付费的主要推广方式。主要是供公司在搜索引擎上购买关键词。当用户搜索这些关键词信息时，公司的宣传内容就会出现在用户面前。这种方式一般根据用户点击的效果付费，企业可以竞价在搜索引擎中排名。赛迪'

　　四、有机排名

　　自然排名是通过网站优化（SEO）为关键词实现更高的自然排名。与PPC相比，自然排名稳定持久，无需为每次点击付费。从长远来看，成本低于PPC的成本。更重要的是，自然排名比竞价排名更受搜索用户信任，获得的点击量是竞价排名的2倍以上。

　　但自然排名也有不足之处：

　　影响自然排名的因素很多，无法精准控制，排名位置无法保证；

　　专业网站优化公司收费高，一次性投入成本较高；

　　自然排名的效果需要较长时间（一般2-6个月）才会出现，比PPC需要更多的耐心；

　　搜索引擎排序规则时时变化，排名维护是一项长期的系统工作，网站需要有独特有价值的内容，需要经常更新；

　　关键词优化经常与网页阅读和视觉效果发生冲突；

　　过度优化很可能导致网站被惩罚；

　　热门关键词的高排名越来越难，排名的竞争也越来越激烈。