百度搜索引擎优化指南( 垂直电商的护城河与堡垒——电商发展历程及分析)

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垂直电商的护城河与堡垒——电商发展历程及分析)

　　

　　一、“垂直”的由来和定义

　　随着大平台电商主导格局的逐渐形成，电商行业的创业者往往选择从垂直领域入手，逐渐陷入价格战的泥潭。

　　在垂直电商领域，有一个很容易陷入的误区，认为把一个品类放在一起展示，就是“垂直”。

　　除了商品，在专业、服务、满足消费者需求等方面也需要垂直化。随着在线消费不断向手机转移，并逐渐与社交平台融合，用户对“个性化”的需求越来越大。再加上大数据在电子商务各个层面的应用，保证了服务的专业化和差异化。它已成为众多垂直电商的护城河和堡垒。

　　二、市场分析

　　垂直电商在价格和渠道方面无法超越综合电商平台。平台电商体量大，渠道广，讨价还价有优势，或者用户不了解自己的购物需求，可以利用大数据分析。, 人性化的内容吸引他们，为他们提供最佳的购物方案，创造购物需求，

　　

　　（电子商务发展过程*敏*感*词*）

　　1.购买频率和转化

　　PGC（ProfessionalGeneratedContent）专业制作（视频网站），专家制作，用来泛指个性化、视角多样化、传播民主化、社会关系虚拟化。与一些产品品类相比，用户生命周期很短，即以一次性客户为主，这意味着垂直B2C的营销成本非常高，因为每次都是开发新用户，而当综合B2C发展到一定阶段，以老客户营销为主，更容易量化，投入少；

　　从产品耐用性来看，手机、数码产品、家具等属于耐用品，用户购买频率较低。对于购买频率较低的垂直电商产品，用户一般是新用户。如果你想从竞争对手那里赢得用户，你就必须不断地推广和加大营销力度。同时，此类商品一般大量购买较为理性，用户往往比较价格。由于供应链规模有限，垂直电商难以具备综合电商低成本优势带来的价格竞争力，如（尚品宅急\索菲亚）全屋定制品牌。

　　（业务系统架构*敏*感*词*）

　　2.垂直平台投资

　　垂直电商平台比综合电商更难招商。因为人流有限，你很难从一开始就给别人带来可观的好处。一般来说，它依赖于海量的用户渠道。

　　垂直电商的出现，可能是基于传统的零售背景。相信基于现有的采购、仓储和行业经验，零售渠道可以顺利延伸至线上；专业化运营将有更好的服务质量和运营效率，为消费者带来更全的品类和更低的价格找到特定的用户群；

　　

　　3.数据驱动、品牌化、全球化

　　数据驱动是未来垂直电商最重要的特征之一。将帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触，增强用户粘性。ROI：（访问量X转化率X客户单价=销售额）；转化率是一个极其重要的部分，数据的介入可以对其产生很大的积极影响。例如，通过分析BounceRate（跳出率）和ExitRate（退出率），商家可以了解为什么用户会快速跳出并离开。结合其他指标，商家可以通过优化网站的结构和内容来提高用户参与度，最终影响转化率；

　　

　　（ER模型示例）

　　4.发展精细化运营

　　注重品质和服务，进行差异化创新，产品专业化是垂直电商的首要优势。为吸引用户，提高用户粘性，企业应着力提升产品质量和服务水平、品牌营销、建设和供应。商品和服务商的双赢产业链，打造核心竞争力，避免陷入短期同质化、低价竞争的陷阱。垂直电商经历了最初的黄金发展期，受到电商巨头的挤压。由于自身缺陷的双重因素，行业发展缓慢，面临巨大挑战，但机遇与挑战并存。客户的需求不仅仅是看到某个品类的集中展示和更低的价格，

　　（垂直电商结构示例图）

　　三、SEO简介

　　搜索引擎优化（简称SEO）是指提高收录的数量和网页在搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）中的排名位置的优化行为。这种行为的目的，是为了获得更多来自搜索引擎的免费流量和更好的展示形象。SEM（Searchenginemarketing，搜索引擎营销）包括SEO和付费业务推广优化。

　　自1997年左右出现以来，SEO逐渐分化为两种SEO行为：一种称为“白帽SEO”，这种SEO对网站的设计起到了改进和规范的作用，使对搜索引擎和用户友好有用，并从中获得更合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽 SEO”。另一种类型称为“黑帽SEO”。这类SEO行为利用和放大搜索引擎的战略缺陷（实际上并不存在完美的系统）来获取更多的用户流量，而这些更多的流量，是以损害用户体验为代价的。因此，面对后一种SEO行为，搜索引擎会采用一些策略来遏制它们；

　　

　　（搜索引擎优化指南）

　　四、SEO 搜索引擎的工作原理

　　关于搜索引擎的工作原理，其实很流行，但是随着科技的进步和互联网行业的发展，各种搜索引擎都发生了翻天覆地的变化，而且这些变化很快，即：爬取和建库；搜索排序；外部投票；结果展示，

　　如何有效地获取和使用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节。数据采集​​系统作为整个搜索系统的上游，主要负责互联网信息的采集、保存和更新；

　　

　　将相关信息传递给搜索引擎：除了通过TITLE、页面关键词、H标签等来判断网页内容外，还会使用锚文本来帮助判断。使用图像作为点击条目的超链接也可以通过 alt 属性和标题标签向引擎传达含义。提升排名：搜索引擎虽然减少了对超链接的依赖，但对超链接的认可度从未下降，对优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接制定了更严格的标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤和清理外，对链接的受益站点也进行了一定的处罚。内容分享获得口碑：优质内容广为传播，网站由此获得的流量可能不多，

　　

　　（SEO结构示例图）

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