基于搜索引擎平台的网络营销需要什么样的营销原理

　　基于搜索引擎平台的网络营销需要什么样的营销原理

　　Search Engine Marketing是英文Search Engine Marketing的翻译，缩写为SEM。它基于用户使用搜索引擎并利用用户检索信息的机会的方式，以尽可能多地将营销信息传递给目标用户。简而言之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯来在人们检索信息时尽可能多地向目标客户提供营销信息。

　　营销理念

　　搜索引擎营销的基本思想是允许用户通过单击网站 /网页来发现信息并了解有关他们所需信息的更多信息。当介绍搜索引擎策略时，通常认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎搜索收录，以及在搜索结果中排名较高。这已经是一个常识问题，大多数互联网营销商和专业服务提供商已经将搜索引擎的目标定在了这个级别。但是，从当前的实际情况来看，仅通过搜索引擎进行搜索并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为获得这种效果并不一定会提高用户的点击率，更不用说保证将访问者转化为客户或潜在客户，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

　　营销原则

　　传统营销需要选择目标市场，并通过创造，交付和传播高质量的客户价值来获取，维持和发展高质量的客户。在互联网时代，网站内容丰富，访问方便，不受时间和空间的限制以及成本低廉，因此受到网民和企业的广泛喜爱。它已成为传递和传播价值的主要手段，并且正在获得，维护和发展在客户方面，潜力巨大。因此，围绕网站的营销活动变得越来越丰富。

　　搜索引擎还收录商家的网站，当网民搜索相关信息时可以显示。有兴趣的用户单击搜索结果页面上的链接以输入商家的网站，浏览产品信息，注册为会员，留下联系信息，定制感兴趣的材料列表，甚至通过销售电话或在线完成购买网页上指示的购物。

　　我们可以将搜索促销定义为一种营销方法：使用关键词定位不同的人群，并通过相关的搜索结果页面和网站上的目标信息与搜索引擎用户互动，以达到营销目的。换句话说，我们可以确定搜索不同关键词的搜索者具有自己独特的兴趣点或社会属性，而营销人员可以根据关键词细分具有不同兴趣点和属性的目标受众，然后选择目标搜索结果信息和网页与它们进行通信以达到精确营销的目的。

　　四种主要的营销模式

　　1、搜索引擎分类目录

　　2、搜索引擎优化

　　3、 关键词广告

　　4、与网页内容相关的广告

　　营销目标

　　第一层是搜索引擎营销的现有层。其目标是获得机会进入主要搜索引擎/类别。这是搜索引擎营销的基础。离开这个水平，搜索引擎营销其他目标是无法实现的。搜索引擎登录包括免费登录，付费登录，搜索引擎关键词广告和其他形式。存在层的含义是允许搜索引擎收录搜索尽可能多的网站中的网页（而不仅仅是网站主页），这将通过以下方式提高网页的可见度：搜索引擎。

　　第二层的目标是在搜索引擎收录的基础上获得尽可能高的排名，即在搜索结果中具有良好的性能，因此可以将其称为性能层。因为用户只关心搜索结果中的前几个内容，所以如果使用主要的关键词搜索，网站在搜索结果中的排名较低，则有必要使用关键词广告，出价广告和其他形式作为实现这一目标的补充手段。同样，如果分类目录中的位置不太理想，则需要考虑使用诸如付款之类的方法来获得最高排名。

　　搜索引擎营销的第三个目标直接表示在网站流量指数中，该指数是通过提高搜索结果的点击率来增加网站的流量。由于只有在用户注意时才能单击用户选择的信息，因此可以将其称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅搜索收录并在搜索结果中排名靠前是不够的。这不一定会增加用户的点击率，也不能保证将访问者转化为客户。 。为了实现通过搜索引擎营销增加访问量的目标，有必要整体进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

　　搜索引擎营销的第四个目标，即流量的增加，将转化为公司最终收入的增加，这可以称为转换层。转换层是对先前三个目标级别的进一步改进。它是各种搜索引擎方法实现的效果的集中体现，但不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到创收，此期间的中间效果以网站访问次数的增加为代表。 网站的收入是由访问的转化所形成的，而从访问到收入的转化则是由网站引起的。公司的功能，服务，产品和其他因素是由各种因素的综合作用所决定的。因此，第四个目标是搜索引擎营销中的战略目标。目标的其他三个级别属于策略类别，具有可操作性和可控性的特征。实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。