搜索引擎优化模式(模块二_搜索引擎营销(整理)模块营销学习目标)

　　搜索引擎优化模式(模块二_搜索引擎营销(整理)模块营销学习目标)

　　【案例导入】北大青鸟搜索引擎广告策略案例分析北大青鸟在IT培训领域的影响力很大，而北大青鸟的搜索引擎广告策略也具有典型意义。在新竞争力专题研究《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中，北大青鸟的搜索引擎广告策略就是一个典型案例。经过分析，研究得出的结论是，北大青鸟关键词推广策略的成功因素可以概括为三个方面：同时在多个搜索引擎上投放广告；尽可能的覆盖关键词；集群优势对竞争对手构成巨大威胁。

　　根据对用户检索行为的相关调查分析，关键词以培训机构名称检索的比例不到5%。彼此之间竞争激烈，即使是北大青鸟这样的知名品牌，用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时，仍然很少使用精准的搜索方式。为分析北大青鸟关键词促销活动的开展情况，搜麦网络营销专家特意挑选了一组计算机和软件培训相关的关键词（其中热门的关键词带有大量现有广告商）也有不太受欢迎的词），通过采集北大青鸟在这些关键词的推广中的百分比，广告展示位置等相关信息，分析北大青鸟关键词推广策略的特点及成功的原因。调查发现，在全部120个关键词促销活动中，60%的广告主是北大青鸟公司，搜索结果页面排名靠前的广告主中有9/10是北大青鸟。北大青鸟系统搜索引擎广告网站(/)成为值得关注的案例。据了解，北大青鸟通过在搜狗等搜索引擎的*敏*感*词*关键词推广取得了显著成效，确立了IT培训的核心地位，并通过基于搜索引擎营销的网络营销策略超越了竞争对手. 综合分析北大青鸟关键词的推广策略，其成功因素可归纳为以下几个方面：1、除搜狗搜索引擎外，多个搜索引擎同时投放广告，百度对比检索和其他搜索引擎，也可以看到一些北大青鸟企业的促销信息（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟拿搜狗作为重点推广平台，每次点击广告的价格都比较高。下层搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。它的成功因素可以概括为以下几个方面：1、多个搜索引擎同时投放广告，除了搜狗搜索引擎，百度等搜索引擎的对比检索，还可以看到一些北大青鸟的推广信息企业（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟以搜狗为重点推广平台，广告每次点击的价格相对高的。下层搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。它的成功因素可以概括为以下几个方面：1、多个搜索引擎同时投放广告，除了搜狗搜索引擎，百度等搜索引擎的对比检索，还可以看到一些北大青鸟的推广信息企业（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟以搜狗为重点推广平台，广告每次点击的价格相对高的。下层搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。还可以看到一些北大青鸟企业的推广信息（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟以搜狗为重点推广平台，而且每次点击广告的价格都比较高。下层搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。还可以看到一些北大青鸟企业的推广信息（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），即北大青鸟以搜狗为重点推广平台，而且每次点击广告的价格都比较高。下层搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。

　　2、尽可能覆盖关键词索麦相关调查数据显示，在每一次关键词推广结果中，北大青鸟的广告占了绝大部分。尽可能多地覆盖关键词是北大青鸟搜索引擎广告策略的特点之一。进一步搜索发现，几乎所有IT培训相关的搜索结果中都可以找到北大青鸟广告关键词，除了各种专业培训通用词汇，还包括区域搜索关键词和一些特殊的关键词。搜索引擎广告与其他网络广告或传统媒体广告的区别在于，为了满足用户获取信息的去中心化特点，无需增加额外费用。@> 可以组合。很显然，北大青鸟在关键词的选择上还是比较成功的。3、集群优势对竞争对手构成巨大威胁搜索引擎广告的集群优势是北大青鸟企业的独特之处。由于北大青鸟系统分支机构众多，很多青鸟公司同时投放广告，几乎控制了最高出价（广告显示所有相关关键词搜索结果排名一）@ >、其他顶级广告位大多被青鸟部网站占据，极大挤压精品文档和精品文档竞争对手的推广空间，这种集中式广告形成了巨大的集群优势。

　　虽然北大青鸟系统特别特别，但北大青鸟的成功经验，在制定搜索引擎广告策略时，仍然可以为其他分散的行业，尤其​​是全国分公司或产品线较长的公司提供参考。参考。【任务说明】接续任务2的内容，以Persing优秀教学实验网站为实施对象，做了一系列的推广工作，有没有明显的效果？还不如用数据说话。【任务实施】根据任务，从搜索关键词、访问页面、搜索引擎、访问者来源四个方面进行统计分析。您可以使用51yes、51la、cnzz、Google Analytics等免费试用的网站流量统计系统。用于具体实施。网站统计工具是 51yes。表2-2-1 搜索引擎优化实施步骤网站结构优化现场优化网站内容优化知识分析本例效果备注网站结构为网站来自主页，第一级 从栏目到分类和内容页面的链接层次关系是网站的骨架。网站结构影响搜索引擎收录网页数量及深度优化网站结构方法：优化网站URL，使其保持在URL级别：2-4层，静态层结构在里面，并且整个站点是静态的（htm/html/shtml），这样用户最多可以通过4次点击点击到分类目录级别：2-3层达到最终内容。当前位置导航（面包屑路径）：无遗漏链接，见图2-2-1.错误链接网站地图：显示所有重要栏目和子栏目内部链接：重要页面链接多次（相关文章等）XML网站地图文件网站内容为文字、图片、音视频、核心关键词如何获取：关键词他选择：以不同格式（例如 PDF）的文件内容。

　　Content Relevance Research 用户搜索 google 和 baidu 1、 从用户的角度思考直接影响搜索引擎排名。1.关键词（Keywords）是最重要的，是潜在的关键词，比如电商教学软件2、将关键词扩展成词组，当客户通过引擎搜索找到你的网站ware 、电子商务教学实验系统等或词组输入的查询条件，通常与网站的产品相关或作为核心词。不要使用单一的词汇。与服务相关。内容优化围绕 关键词。本书还优化了页面关键词的密度，并反向展开。“电子商务-电子质量是对用户检索行为的研究。链接的数量，锚文本等 商务教学-电子商务教学搜索引擎关键词 建议工具：百度相关搜索见图2-2-2。软件”。可以用谷歌和搜索，谷歌工具处理代码，共享CSS，百度相关搜索。2、描述减少冗余代码，优化站内关键3、多种排列组合正在建设中网站，词中有Description，改变词序，在不同页面的header中创建Meta标签，记录本页首页关键词优化的词组合。总结和潘兴卓越的描述，面对面。见图2-2-3。百度相关搜索见图2-2-2。软件”。可以用谷歌和搜索，谷歌工具处理代码，共享CSS，百度相关搜索。2、描述减少冗余代码，优化站内关键3、多种排列组合正在建设中网站，词中有Description，改变词序，在不同页面的header中创建Meta标签，记录本页首页关键词优化的词组合。总结和潘兴卓越的描述，面对面。见图2-2-3。百度相关搜索见图2-2-2。软件”。可以用谷歌和搜索，谷歌工具处理代码，共享CSS，百度相关搜索。2、描述减少冗余代码，优化站内关键3、多种排列组合正在建设中网站，词中有Description，改变词序，在不同页面的header中创建Meta标签，记录本页首页关键词优化的词组合。总结和潘兴卓越的描述，面对面。见图2-2-3。描述减少冗余代码并优化站内的键3、多个排列组合目前正在建设中网站，描述存在于单词中。改变词序，在不同页面的页眉中创建Meta标签，记录本页首页关键词优化的词组合。对潘兴卓越的总结和描述，面对面。请参见图 2-2-3。描述减少冗余代码并优化站内的键3、多个排列组合目前正在建设中网站，描述存在于单词中。改变词序，在不同页面的页眉中创建Meta标签，记录本页首页关键词优化的词组合。对潘兴卓越的总结和描述，面对面。请参见图 2-2-3。

　　电子商务，教学软件=电子写作方法：1）。主页描述写法：描述栏关键词优化：子商务教学软件，博星卓的写法是结合主页标题，关键词和一些博星优秀的电子商务教学实验部整合的内容电子商务教学软件和博客的专栏融入其中，编写成简单统一的明星优秀教学软件。介绍表格，不要只写关键词。2）栏目关键词：电商+教学+系统/4、不要用太笼统的字眼说明：把栏目标题、关键词、软件做成教学软件。电子商务分类列表的名称，尽量写在描述中，见图2-2-4。专业的教学软件。“电子还是以介绍的形式写。3）分类业务”是一个字，但是没有写在描述：正是你在这个栏目中需要的，这个字需要用关键字来写. 也很热。那么就要准确定义关键词、title和meta之间的关系：定位电商教学的软title：包括核心关键词软件。描述：收录标题5、添加自己的品牌关键词：标题中收录核心关键词电子商务教学软件。它是博客的主体：收录标题关键明星优秀系列的电子商务教学软件。但是Description中没有写：这正是你在这个栏目中需要的，这个词需要用关键字来写。也很热。那么就要准确定义关键词、title和meta之间的关系：定位电商教学的软title：包括核心关键词软件。描述：收录标题5、添加自己的品牌关键词：标题中收录核心关键词电子商务教学软件。它是博客的主体：收录标题关键明星优秀系列的电子商务教学软件。但是Description中没有写：这正是你在这个栏目中需要的，这个词需要用关键字来写。也很热。那么就要准确定义关键词、title和meta之间的关系：定位电商教学的软title：包括核心关键词软件。描述：收录标题5、添加自己的品牌关键词：标题中收录核心关键词电子商务教学软件。它是博客的主体：收录标题关键明星优秀系列的电子商务教学软件。@关键词 软件。描述：收录标题5、添加自己的品牌关键词：标题中收录核心关键词电子商务教学软件。它是博客的主体：收录标题关键明星优秀系列的电子商务教学软件。@关键词 软件。描述：收录标题5、添加自己的品牌关键词：标题中收录核心关键词电子商务教学软件。它是博客的主体：收录标题关键明星优秀系列的电子商务教学软件。

　　6、看看你的竞争对手在用什么关键词检查你的竞争对手关键词看看你是否遗漏了什么。但不要只是复制别人的 关键词。7、不要用关键词8、严格控制与你无关的关键词个数，不要堆积网页布局对你的影响搜索引擎优化：出现网页的核心关键词内容正确的页面布局时间布局：左上右下见图2-2-5。网页布局优化优化FAQ：最重要的位置没有关键词含义：其他网站到自己网页的链接主要使用以下外部链接： 垃圾邮件外部链接：外部链接站点意义：外部链接文字和链接网络1、 推广博客的反向链接；网站质量是决定页面排名的重要因素2、论坛营销、问答营销反向cn/blog/si/3 9.html链接优化优质外链的特点：链接；谷歌 网站admins网站3、other网站@ 与您的主题 > 的反向链接相关或互补；准则：质量文档质量文档的PageRank值高于自己的网站4、网站内链建设；高流量、高知名度和频繁更新的重要性网站5、来自其他网站的链接，Friends Sypport/webmasters/bin(TR)links/natural links;/answer.by? answer=外链少网站35769#2 网站整体优化效果

　　百度站长FAQ：怎么做：登录重要的搜索引擎分类；交换友好链接；链接到自己的资源（关联 网站、search/guid.html 博客等）；通过优质内容获取单向链接；购买商业链接；发送带有链接的 文章；利用搜索引擎中的漏洞检索网页，并欺骗搜索引擎以达到 关键词 最高排名（“黑帽”）。图 2-2-1 优化后的网站结构质量文档质量文档图 2-2-2 关键词获取方式图 2-2-3 首页关键词优化质量文档质量文档图 2-2-4 栏目页面关键词优化图2-2-5 网站页面布局SEO效果明显，如图电子商务教学软件谷歌自然排名：电商教学软件百度自然排名：电子政务教学软件谷歌自然排名：电子政务教学软件百度自然排名：营销教学软件谷歌自然排名第13，百度自然排名第10等。 图2-2-6中的表现两大搜索引擎 优秀文档 优秀文档 [思考题] 1、通过数据统计分析，尝试解释哪些推广方式权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。电子政务教学软件百度自然排名：营销教学软件google自然排名第13、百度自然排名第10等 图2-2-6 在两大搜索引擎中的表现 优秀文档 优秀文档【思考题】1、通过数据统计分析，尝试说明哪些​​推广方式权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。电子政务教学软件百度自然排名：营销教学软件google自然排名第13、百度自然排名第10等 图2-2-6 在两大搜索引擎中的表现 优秀文档 优秀文档【思考题】1、通过数据统计分析，尝试说明哪些​​推广方式权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。@1、通过数据统计分析，尝试说明哪些​​推广方式权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。@1、通过数据统计分析，尝试说明哪些​​推广方式权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。

　　【延伸阅读】【学生活动】按照博士指导网校的推广方式，分组选择一个你熟悉的网站，用3种内法和1种外法（自由选择）完成对应网站宣传。具体活动及评价标准见表2-2-2。表2-2-2 搜索引擎优化次数活动内容时间分配评价标准1网站结构优化10分钟功能，结构合理，网站深度不超过4，2级后网站 @>内容优化40分钟关键词优化、内容更新和课后3网页布局优化10分钟简洁大方，布局合理，符合浏览习惯和课后4外链优化20分钟以上3种外链优化和课后5效果跟踪课后，展示优化前后在搜索引擎中的排名。优秀的文件。任务二：关键词广告要求：能理解关键词广告的含义和特点，掌握关键词广告的基本方法，了解关键词广告管理的手段【案例导入】每50个流量就有一个客户关键词广告成功案例。公司背景成立于1999年，致力于为国外客户提供住宅和商业物业的出租和销售中介服务。作为欧洲商会和瑞典商会的成员，服务过300多家国际知名企业和政府机构。营销困境 该公司长期依赖平面媒体推广，每月在杂志上花费约 40,000 美元，收效甚微。

　　瑞典总经理傅勇在接受采访时表达了对大笔投资回报的无奈：“我们不知道谁在看我们的广告，但我们还是花了很多钱。” 放弃传统广告模式后，傅总决定尝试国内搜索引擎提供的竞价广告，但发现网站的流量变化不大。一直为生意不景气发愁的傅先生被一个问题困扰：“怎么才能找到更多的客户？” 解决方案 傅瑞的谷歌关键词广告之旅开始的并不愉快。某知名互联网公司*敏*感*词*，提供谷歌关键词广告自荐服务。广告一开始就很不稳定，而且广告经常出现线下问题。傅总也给公司打了很多电话，头疼，效果更差。这些痛苦的经历，让傅先生开始清醒了。最终，傅先生终止了之前的合同，重新在谷歌授权机构开设了关键词广告账户。推广效果 自 2006 年 2 月 8 日起，富瑞正式与谷歌授权代理商合作。古锐已经续约9次，每次续约价值2万元。投放谷歌广告一个月后，该公司网站的日访问量增至2.8万余次，查询量和业务量均增长约10%。网站 后台流量统计软件的分析数据显示，谷歌已经成为网站公司最大的流量贡献者。良好的谷歌推广效果让傅先生开始改变营销投资策略。传统杂志的推广预算现已被削减。

　　“根据我们的粗略统计，谷歌带来的每 50 个流量中就有 1 个可以转化为单一业务”。2%的转化率对于一家专注于线上推广的房产中介来说已经是很高的转化率了。可见，来自谷歌优质文档和优质文档的优质流量改变了傅先生的营销策略。在采访中，傅总一直对谷歌表示感谢：“去年是我们业务突飞猛进的一年，办公室里人山人海。” 【任务描述】对于Persing优秀教学实验网站，我们进行了充分的搜索引擎优化，取得了不错的效果。不过关键词广告的效果也很明显。与两者相比，后者具有立竿见影、管理方便、搜索结果可控、广告转化率高等优点。因此，我们有必要了解关键词广告（SEM）。【任务实施】根据任务，从关键词广告的基本知识入手，了解广告流程、广告创意技巧和关键词广告管理的基本情况。具体实施步骤如表2-2-3所示。表2-2-3 关键词广告实施步骤 知识分析 本例效果 备注 2002年以来增长最快的网络广告模式，逼近展示型网络广告关键词广告意识传递流程 关键词广告创作技巧 含义：网站@ >购买特定的关键词，

　　@关键词 见图2-2-7 广告排名管理 广告展示率管理 转化率跟踪 无效点击报告 图2-2-7 谷歌后台管理【思考题】1、文章 ( )提到百度用20%的流量赚钱，拿走了公司剩余80%的流量。说说你的理解。2、比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读]百度PPC操作（见课件）优秀文档优秀文档优秀文档 并带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。2、比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读]百度PPC操作（见课件）优秀文档优秀文档优秀文档 并带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。2、比较 SEO 和 SEM 的优缺点。[延伸阅读]百度PPC操作（见课件）优秀文档优秀文档优秀文档