网站内容分析报告(《网站分析精要简报》之关键指标第一部分是关键)

　　网站内容分析报告(《网站分析精要简报》之关键指标第一部分是关键)

　　《Action Dashboard》（可执行网站分析报告），是网站分析大师Avinash于2008年4月30日发表的一篇文章文章（从今天到现在已经快3年了） ，一份出色的网站 分析报告，网站Analysis Essentials Briefing，在文章 中呈现。本篇文章我将按照自己的思路解读大师的《网站分析精要》，并在文章的最后复制一个属于你的可执行网站分析报告。

　　在开始解读网站Analytical Essentials Brief之前，让我们重点回顾一下文章中大师提到的三大原则。当您稍后创建报告或遇到瓶颈时，这些原则可能会对您有所帮助。

　　1、网站分析必须提供信息，而不是数据。

　　2、有时候我们需要从人性的哲学角度来突破。

　　3、坚持只报道少数关键人物。

　　1.分解Action Dashboard中的内容

　　解读网站Analytics Essentials Brief 的第一步是分解现有报告中的内容。然后一一分析报告中各部分的作用。这里报告的内容分为8个部分。下面我们将分别介绍这 8 个部分及其在报告中的作用。

　　A. 关键 KPI 指标

　　第一部分是关键KPI指标，是网站Analysis Highlights顶部和中心的部分（Cart Abandonment），是整个网站Analysis Highlights的核心。报告中的所有内容都是用来描述这个关键KPI指标的变化和趋势，所有的分析结果都是用来说明这个关键KPI指标变化的原因，所有的建议和行动都是为了改进这个关键KPI指标的绩效.

　　这里有个问题，整个网站Analytics Essentials Briefing 都是关于分析一个指标的吗？如果只是分析一个指标，为什么是这个指标而不是其他指标？该指标也适用于我的 网站? 这些是我最初遇到的一些问题，报告的其他部分还会有各种问题。我将在以下内容中一一解读，请继续阅读。

　　B. KPI变更触发条件

　　第二部分是KPI变化的触发条件，即网站Analysis Summary Report右上角的红色标记。这部分对于整个 网站Analytics Digest 也很重要。关系到你在什么情况下需要开始关注这个关键的KPI指标，分析它，最后生成一个可执行的网站分析报告提交给你的老板。这个触发条件一定要设置得恰到好处，过于敏感的触发条件会增加你的工作量，降低你的网站分析报告的价值。反而会让你的分析报告单调乏味，耽误时间，影响网站业务目标的实现。

　　那么如何设置这个触发条件呢？这里有三点建议， 1. 根据目标设定。2 根据变化率设置。3 由货币影响设定。具体设置方法后面会介绍。

　　C、KPI指标负责人

　　第三部分是KPI指标的负责人，也就是当我的关键KPI指标发生变化时，接下来应该找谁。通常这个人就是KPI指标的负责人，这个KPI也可以作为他的绩效考核指标。KPI指标的负责人与KPI指标的创建一起确定。通常每个KPI指标都必须有明确的指标负责。

　　D. 数据分析负责人

　　第四部分是数据分析负责人。这个负责人需要对整个网站分析报告负责。他必须选择在什么时间、什么情况下分析哪些关键 KPI 指标，以及为什么要分析。最后给出可执行的分析报告。这个人通常是你自己。

　　1、KPI指标走势及细分

　　第五部分是 网站Analytics Highlights 正文左上角的第一个方块，您可以从中输入报告中最有价值的部分。本节提供报告中关键 KPI 指标的背景信息和趋势。整个报告的分析过程也将从这里开始