搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(白帽SEO和黑帽SEO白帽)

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(白帽SEO和黑帽SEO白帽)

　　前言

　　搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），是指为了提高网站/网页在搜索引擎搜索结果中的数量和排名位置，以便从搜索引擎获得更多的免费流量，高-优质用户，根据搜索引擎的检索特点和排序规则，合理调整优化网站的设计和建立方式，使其符合网站建立和网站@ > 搜索引擎检索规则的操作行为。此外，SEO工作也有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。

　　SEO是网络营销的重要手段。在了解搜索引擎的工作原理和用户需求后，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，对网站进行合理优化，以获得更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、操作简单、用户体验好等特点。是网站自营销时必须注意的一个环节。

　　搜索引擎和 SEO 基础知识简介

　　搜索引擎及其用户价值

　　搜索引擎是采集和组织互联网上的数据信息并提供检索和查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户搜索需求、捕获海量数据、信息筛选和评分、快速查询。

　　搜索引擎根据用户的检索查询请求对数据信息进行打分排序，并按顺序输出呈现，辅助用户方便、快捷、准确、全面地找到所需信息，是重要的用户价值搜索引擎。

　　【提示】所有的SEO工作都应该以搜索引擎工作和用户价值为原则。

　　白帽 SEO 与黑帽 SEO

　　白帽SEO是指对网站进行合理优化、提升用户体验、与搜索引擎交互良好、真实体现网站质量和权威的搜索引擎优化方法。

　　黑帽SEO，通过搜索引擎抑制()的方式影响搜索引擎的排名，背叛了用户价值和搜索体验，是一种以短期利益为主要目的的搜索引擎优化方法。搜索引擎会维护互联网网站的公平排名，为用户提供正确合理的搜索结果，这与黑帽SEO的做法背道而驰。

　　搜索引擎不时进行技术改造和战略优化以识别行为。任何利用搜索引擎的战略缺陷和漏洞，恶意获取与网页质量不相符的排名，导致搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，都可能被认定为被搜索行为引擎。在观察行为时，可能会被搜索引擎剥夺权重，最坏的情况可能会被搜索引擎网站拒绝收录。

　　搜索引擎工作流程图

　　【提示】对外，面向用户和整个互联网内容；在内部，它分为几个重要的模块：爬取、索引和检索。

　　搜索引擎爬虫

　　搜索引擎的爬虫程序（也称为蜘蛛、蜘蛛、爬虫机器人）是搜索引擎采集信息和数据的工具。爬虫程序会不时发现并下载互联网页面，这个过程是互联网页面进入搜索引擎的必要步骤。

　　爬虫擅长：分配下载资源、海量并发下载、阅读文本（尤其是网页文本）、解析站点地图并遵循这些准则来爬取页面。相反，爬虫不擅长：读图、flash、JS、Ajax、帧、深度连续爬取、有权限控制的读取页面、发现孤岛页面。

　　机器人的 SEO 工作应根据其特征来定位。

　　【Tips】搜索引擎爬行轨迹表示图

　　对搜索结果进行排序

　　搜索引擎可以通过理解用户搜索词和检索数据来获得许多可能的搜索结果。使用数百或数千个相关策略对这些结果进行排名。

　　相关性排名的目的是根据结果对用户的价值对结果进行排名。整个排名过程会涉及到对网站、页面相关性、质量、新鲜度、权威性等诸多要素的综合考察。

　　SEO工作的很大一部分与搜索引擎相关性策略有关。简而言之，SEO用于告知搜索引擎：哪些页面更有价值，哪些页面与搜索词更相关，应该排名更高。

　　网站建立

　　域名注册

　　域名是网站 的重要品牌印象。注册域名时，应选择简单、易记、易输入、接近网站的标题，又能体现网站内容的域名。如，。

　　域名一经选定，不得随意更改；如果同一个网站有多个域名，则要确定主域名，设置其他域名跳转到主域名。

　　服务部署和 网站 上线

　　网站需要在线部署才能被用户访问。

　　租/购安全可靠、高速稳定的服务器部署网站是用户访问体验的有效保障，也会影响搜索引擎爬虫的爬取。

　　网站部署上线，域名解析暂停后，对用户开放开发和访问，也意味着对搜索引擎爬虫开放。

　　让搜索引擎发现网站

　　新成立的网站是互联网中的一座孤岛，搜索引擎很难发现和收录。在网站建立之初，可以参考网站给搜索引擎或者引导爬取收录。

　　• 向搜索引擎提交网站 域名或条目。比如向SOSO提交新的网站，；

　　• 建立外部链接，如创建友情链接、指导网站应用收录等；

　　•网站成立之初，可以专注于内容列表页的操作，在不影响用户体验的前提下，方便搜索引擎爬虫一次找到更多的链接.

　　内容建立

　　树形扁平网络结构

　　分层的树形平面网状结构是一种理想的部署结构。每个页面都链接到其父子页面，可以帮助用户快速定位感兴趣的频道和文字，也有利于搜索引擎了解网站结构层次，更好的抓取内容。

　　• 明确标识网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页按照每个页面的层级通过链接连接，没有孤岛页面；

　　• 各层级和分支的内容不宜过多，便于搜索引擎爬虫爬取；

　　• 内容和质量相近的页面组织在同一层次/目录中，便于搜索引擎停止聚合探索；

　　• 越重要的内容，越要放在高层的位置，或者高层页面上有可以直接访问的链接；

　　【温馨提示】腾讯新闻频道，头条新闻放在显眼位置

　　•在页面上建立导航链接和面包屑，让用户和爬虫了解网站的结构，在不同层次的内容之间跳转；

　　• 站点中的新内容应尽量以较浅的深度发布在列表页或首页，以便搜索引擎爬虫快速发现。

　　页面标题

　　页面标题是页面内容的重要标识。准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题会被搜索引擎显示在通常的搜索结果列表中，是用户搜索后进入网站页面的重要入口。

　　标题内容在页面代码中被标签包围，会显示在通常的搜索结果页面、阅读器标题、页面标签、任务栏等，是用户识别/识别页面的重要依据；

　　• 标题内容是对页面的良好总结，主题要清晰，重点突出，内容不宜过长；

　　•每个页面都应该有标题内容，避免没有标题或无意义的标题（如“无标题文档”、“网站正在建设中”）；

　　• 避免在不同页面上使用相同的标题（甚至在整个网站上共享相同的标题）；

　　• 不要在标题内容中堆放关键词，以免影响可读性和判断力；

　　• “标题党”和“文字错误”对用户搜索体验和搜索引擎收录排名造成不良影响，应坚决铲除。

　　元信息

　　在元信息中，关键词和描述分别以两种方式描述页面内容：关键词和摘要，这将被搜索引擎特别关注。

　　关键词部分要填几个能表达页面内容的关键词，单词之间用半角逗号隔开；

　　描述部分应填写介绍页面内容的文本，搜索引擎可能会选择该文本作为结果摘要。网站对于没有较大页体的页面，如首页、索引页、频道入口等，尽量提供描述信息。

　　关键词和描述信息的缺失不会直接影响排名权重；在关键字和描述信息中堆叠 关键词 可能会受到搜索引擎的惩罚。

　　腾讯网的介绍：

　　腾讯网在网页搜索结果中的摘要展示：

　　关联

　　制定标准的一、简单易读的url，有利于搜索引擎收录和排序，也有利于用户识别页面内容、记录和输入链接。

　　每个页面都应该有自己的唯一正常 url：

　　• 网站中统一使用正常的url，不显示异常的url；

　　• 如果指向同一页面的异常url，则统一跳转到正常url；

　　• 必须有参数的URL需要减少参数的数量和内容，对页面功能/显示没有影响的（如统计参数）尽量去掉。

　　链接结构设计倡议：

　　• url结构的设计要同时考虑用户和搜索引擎的需求，让用户能够识别和记忆，便于搜索引擎抓取和展示；

　　• 网址应尽可能短。较短的 URL 会完整地显示在搜索结果页面上，使用户在阅读它们以了解页面内容时更容易记住和传播它们。搜索引擎本身不会限制url，排序与url的长度无关；

　　• url 目录级别越少越好。层数过多的 URL 设计可能会对搜索引擎的爬取构成障碍，使 收录 少或没有 收录；

　　• url中的目录名和文件名要具有描述性，不能使用无意义的名称；

　　• 尽量在url 中只使用小写字母或数字，并特别注意不要使用特殊字符，例如“.”。“，“ “;“， 等等。;

　　•删除url中不必要的参数和静态。不管是动态的还是静态的url，搜索引擎都可以正常抓取和检索，但建议尽量简化和去掉url中不必要的参数，尤其是那些与页面功能/显示无关的参数。

　　锚文本设计倡议

　　• 对于链接，应选择文字作为链接描述，即锚文本，尽量少用图片作为链接内容。必须使用图片时，要使用alt标识补充文字说明，不能使用flash和js代替文字链接（尤其是重要的入口）；

　　• 锚文本要简明扼要，清楚地描述页面的内容；不要在锚文本中写与页面内容无关的文字，更不要说关键词或“标题党”；

　　• 除非必要，否则不要将 url 本身用作锚文本。

　　链接设计 GoodCase

　　•、、子域、描述页面主题或内容的目录；

　　• 新闻页面目录标明出版日期；

　　链接设计 BadCase

　　• 链接url是js生成的，搜索引擎无法爬取到链接指向的页面。

　　• 链接陷阱/黑洞，这样的url目录结构对用户和搜索引擎没有意义，搜索引擎可能不会抓取或索引这样的url。

　　• 锚文本内容没有意义。“更多”和“返回”等文字对页面内容的描述没有帮助，不建议使用。

　　• 主页上的所有链接都在flash里面，无法获得更多的站内链接，结果页面的摘要相关性明显降低。

　　• 全站所有页面标题相同，不能代表页面内容，用户在搜索结果和读者中不易识别，搜索引擎无法通过标题了解页面内容；

　　页面内容和服务

　　提供优质的网站内容和服务是网站的基础，也是影响搜索引擎评价网站内容的重要因素和指标。

　　提供围绕网站主题或页面主题的内容或数据，以自然优美的方式编写页面内容，满足用户的阅读需求。这对用户来说是一项有价值的服务：

　　• 为用户提供易于阅读的页面。页面规划合理，突出重点内容，主次分明，内容之间有段落，避免大量文字粗暴罗列；

　　• 在页面上放置面包屑。面包屑导航帮助用户将页面识别为位置、层次结构，并在频道之间快速切换。SOSO音乐/SOSO问/腾讯新闻频道面包屑导航：

　　• 提供有特色的原创 内容或服务，避免抄袭内容或重新发布相似和相同的内容；

　　• 与主题无关或弱相关的内容，如网站上的广告、推广链接等，应放在页面的次要内容中，不宜占用过多空间；

　　• 没有拼写错误或拼写错误。

　　同时，页面内容的建立也照顾到了搜索引擎阅读页面的“感受”：

　　• 页面正文以文字书写，请勿用图片、flash 代替，或用ajax 生成；

　　• 站内导航和面包屑便于搜索引擎抓取页面、获取锚文本和分析链接权重；

　　• 使用图片作为内容时，为图片添加alt信息，图片文件使用简单明了的名称（类似于页面的命名）；

　　• 不要使用 iframe 结构页面。

　　robots.txt 和站点地图

　　robots.txt和sitemap是站长与搜索引擎沟通的工具，为搜索引擎的爬取、收录、排序行为提供参考。robots.txt 和站点地图都没有涉及对用户体验的直接影响。

　　机器人.txt：

　　•robots.txt文件，需要精确命名为“robots.txt”（文件名小写，扩展名为txt,），放在网站域名根目录下，可以访问一般;

　　• 能够使用robots.txt 来限制搜索引擎爬虫访问某些页面、目录或集成网站。比如网站的管理员使用的在线管理系统，或者用户隐私信息页面，都可以通过这种方式进行控制；

　　• 能够在 robots.txt 中指定站点地图地址。

　　用户代理： *

　　禁止：/admin/

　　禁止：/广告/

　　网站地图：

　　[提示] 以上是 robots.txt 文件的示例。识别拒绝搜索引擎访问的方式和站点地图地址

　　网站地图：

　　•Sitemap可以指定url的更新时间、更新频率、相对权重等信息；

　　• 重要的网址应收录在通常的站点地图中并给予较高的权重；

　　• 搜索引擎将停止参照站点地图中的信息进行爬取、索引和排序，但不会完全遵守；

　　其他

　　搜索引擎响应网站内容的变化需要时间，特别是为网站内容建立的SEO会逐渐生效，改变网站几页网页内容可以快速progress网站 @>排名的概念是错误的；

　　搜索引擎对网站不符合标准或过度SEO的构造方法有一定的容忍能力，不会直接拒绝抓取，收录，索引某一个网站；

　　SEO导向网站建立策略和用户体验要协调一致，多考虑用户体验，避免为SEO而做SEO。

　　网站操作与实现

　　面向用户的网站运营推广可以起到引入和沉淀用户、建立网站口碑、增强用户粘性的作用。但是，网站运营和推广也可以在SEO工作中发挥作用。下面就从这个维度做一个简单的介绍。

　　内容运营

　　•原创内容创作

　　网站建立一个以内容为王，在内容质量、原创、全面性、权威性等方*敏*感*词*有优势的网站，更容易赢得用户的青睐，也赢得搜索引擎收录 和排序倾向。

　　搜索引擎喜欢原创内容（尤其是新站）主动在网站上发布或者引导用户发布原创内容，增加原创内容的占比，会做搜索引擎更快收录，同时在内容排名和排序方面有优势。

　　• 定期内容维护

　　定期的内容更新时间和更新范围有助于搜索引擎合理调度爬虫停止爬取。网站 以更快更多的更新也轻松赢得搜索引擎爬虫的高频率。

　　• 广告内容运营

　　广告能给网站带来收入，是网站无法逃避的运营任务。从SEO的角度来看，也有一些优化点需要注意。

　　网站内容和广告内容要区分主次，突出页面的中心内容，有利于搜索引擎了解页面内容，不宜充斥广告；

　　广告内容应与页面内容相匹配，并与页面内容和主题相关（搜索引擎爬虫可能采集广告内容作为页面正文）；

　　请勿将广告内容伪装成页面正文或链接来诱导点击。

　　增加反向链接，积累有效锚文本

　　站外链接和锚文本是网站的重要SEO资源，负责入口、页面内容识别、权重介绍等诸多参与搜索引擎爬取、排名、排序的信息。外部链接和锚文本的建立是SEO工作中极其重要的一环。

　　以下是建立外部链接和锚文本的一些举措：

　　• 交换友情链接，申请导航站收录；

　　• 建立外链资源时，锚文本要合理设置，尽量不使用url作为锚文本；

　　• 不仅网站首页需要外链，二级列表页、专题页、频道首页、专题页等也需要建立外链；

　　•可以发布网站功能特性引用的文章，包括网站外部链接；

　　•网站 出现在博客帖子、微博和论坛帖子中的链接对于构建外部链接和锚文本很有用。你可以参考网站到文章并在这里转发，但不要构建太多；

　　• 博客评论区、留言板、bbs签名文件等非主要区域的外链价值极低，可能被搜索引擎忽略；

　　•外部链接和锚文本应避免大量建立，否则可能被判断为。

　　用户推荐和评论

　　用户具有识别内容质量的能力，通过用户对网站内容的推荐和评价，可以帮助网站选择好的内容，甚至创建外链。

　　•建立用户对内容的投票机制，获取用户评价；

　　•提供便捷的分享工具，可以将内容引用到其他产品平台，形成有价值的外链；