怎么做搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))

　　怎么做搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))

　　和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。之前在这个博客上，我为我的朋友发布了关于为雅虎和微软招聘 SEO 人员的帖子。

　　谷歌也是如此。几天前，一位谷歌工程师在 Think with Google 博客上发布了一篇关于谷歌自身如何进行 SEO 的帖子。虽然是谷歌自己做网站SEO的经验，但也适用于百度。

　　Google 本身拥有 7,000 多个 网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比一直在下降，但仍占网站总流量的一半左右，依然是最大的来源。

　　搜索算法平等对待所有 网站

　　Google 搜索算法平等对待自己的 网站 和其他 网站，没有特殊考虑。运营团队还必须遵守 Google 发布的 网站质量指南。

　　可能与外界想象的不同的是，谷歌内部员工不一定知道谷歌的搜索算法。这数百个运营网站的团队，和普通的SEO一样，对算法的了解可能比我们还少。谷歌自己的网站之前已经多次被自己的算法惩罚过，甚至解除惩罚也需要像其他站长一样在谷歌搜索控制台提交审核申请。

　　Google 与 SEO 社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在几天前，代替Matt Cutts参加全球SEO行业会议的Gary Illyes，刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签，这几年谷歌在线帮助文件、外部沟通和回答问题。一次又一次地推荐使用这个标签。负责搜索算法爬取的团队几年前就放弃了这个标签，其他团队的人并不知道。Gary Illyes 可能偶然发现了这一点，并提取了相关的帮助文档。一些 SEO 注意到该文件被撤回，另一位 Google 官方 SEO 联系人 John Mu，

　　这些天来，这个话题在 SEO 行业引起了很大的波动。Gary Illyes 和 JohnMu 已经对算法非常熟悉，否则他们无法回答 SEO 的问题。即使他们也不一定知道很多算法细节。

　　因此，在谷歌运行网站的团队与普通的SEO大致处于同一起跑线上。

　　从小处着手

　　很多有效的优化不一定是高层次的，而是从小的、看似基本的、细节的地方做起，往往有明显的优化效果。

　　例如，Google My Business（我的商家）营销团队对其网站进行了非常基础的技术优化，比如添加正确的规范标签，以提示搜索引擎哪些网址是规范化的，应该返回哪些版本，从而导致搜索流量增加了三倍：

　　图中有四个时间节点：

　　新版“Google 我的商家”上线

　　添加规范标签

　　上传带有 hreflang 标签的 sitemap.xml 文件

　　修改元标签（标题标签、描述标签等）

　　这些确实是基本的优化。

　　迎接改变

　　随着内容的丰富、用户行为的变化等，搜索算法和搜索概念也在不断变化。比如现在移动端的查询量已经超过了PC端的搜索量，谷歌的算法也必须适应这种新的形势，产生相应的变化，比如谷歌AMP的提出和发展。

　　尽管变化和新技术有时会令人眼花缭乱，但 Google 内负责 网站 的团队的经验是，您越积极地接受变化并不断尝试，您的 SEO 效果就会越好。

　　例如，去年 Think with Google 团队专注于修复 Google Search Console 中显示的各种错误、添加结构化数据和添加 AMP 页面。修复一些 AMP 页面错误消息后，页面展示次数增加了 200%：

　　图中*敏*感*词*时间点是修正AMP错误的时间，之后展示量线性增加。

　　整合，而不是去中心化

　　很多公司和站长都必须有这样的经验。出于各种目的，企业往往会构建多个内容相似的网站，以针对不同的客户群、不同的地区或不同的产品线。我对此深有感触。我的客户很少只有一个 网站，通常是很多 网站，具有相同的内容。在诊断客户网站时，我经常会发现这些网站为何如此相似？然后客户告诉我这都是他们的网站...

　　谷歌也是如此。多年来，谷歌内部检查发现其有大量网站几乎重复的内容。重复的内容不仅会混淆用户，还会混淆搜索引擎算法。专注于构建一个高质量的网站，而不是构建多个小的网站，是获得搜索流量的最佳方式。

　　例如，经过内部检查，他们将 6 个与 Google 零售相关的营销 网站 清理并合并为一个，从而使自然搜索流量增加了 64%。

　　我认为，集成不仅仅是多个网站合二为一，而且存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中，我也有过网站越大越好的观点，但是第三版中我做了一个更正，现在我的观点是网站@越强>，越多越好，而不是越大越好。同样的题目，一个文章最好写清楚透彻，而不是分成几个小的文章，一个都不深入。