google搜索引擎优化指南( 2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略)

　　google搜索引擎优化指南(

2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略)

　　google aso怎么做优化？（2019 年的 Google Play 优化指南）

　　xmtyy1 年前 (2021-03-22)242 浏览

　　

　　随着越来越多的同行走向海外，Google Play 已经成为一个非常重要的用户来源。由于该商店尚未在中国正式上线，很多人对如何优化 Google Play 并不熟悉。

　　目前，App Store 和 Google Play 上有超过 500 万款应用和游戏，并且还在持续高速增长，竞争更加激烈。因此，在店内实现高曝光成为游戏开发商和营销人员面临的最大挑战。. 对于iOS和Android手游开发者来说，ASO已经是必不可少的策略，是解决游戏曝光、提升搜索排名、提高转化率、带来更多有机新下载的最佳途径之一。

　　前段时间，Gamelook整理了TheTools给出的AppStore优化指南。今天我们来看看2019年的Google Play优化指南：

　　ASO 分三个步骤

　　ASO策略主要包括以下三个过程：市场调研与关键词搜索、Google Play优化与A/B测试、检测结果与优化。

　　1.市场调研和关键词优化

　　搜索优化从市场和 关键词 研究开始。

　　市场研究，加上 关键词 研究和优化，是 ASO 战略的第一步。了解您在市场中的独特性、您的竞争对手是谁以及他们采用了哪些策略对于获得竞争优势和获得更多下载至关重要。然而，对于新游戏来说，以热门搜索词组登上搜索排名榜首可能具有挑战性，因此 关键词 优化的最佳策略是选择正确的 关键词。

　　一开始，推荐的营销人员使用中等长度的关键词，这通常可以带来更精确的搜索。几乎 70% 的搜索请求都是由多个词组成的，而这些 关键词 的转化率通常更高，因为这些用户有精确的需求，所以你的产品基本上就是他们的目标游戏。

　　较长的 关键词 会带来更少的流量并面临更少的竞争，因此您应该尝试尽可能多的多词组合，以涵盖与您的产品相关的尽可能多的搜索请求。这样，您可以扩大产品潜力并最大限度地提高搜索曝光率。

　　2.Google Play 商店优化和 A/B 测试

　　为 Google Play 做 ASO 优化需要注意两个方面，即 On-metadata（开发者完全直接控制的因素，可以轻松更改和优化）和 Off-metadata（开发者无法控制） ，但可能影响的因素）。

　　影响 Google Play 搜索排名的主要因素有六个：游戏名称、本地化产品页面、每个 关键词 的安装量、简短描述、安装量和评分。

　　其中一些因素会影响 Google Play 上的搜索排名，一些会影响下载转化率，还有一些会影响搜索排名和转化率，例如游戏描述。

　　在本文的后半部分，要了解列表中的优化元素，无论是新游戏还是已经发布的游戏，都需要制定优化策略，然后正确实施。

　　但是，结果并不总是朝着您想要的方向发展，有时它可能是一个很好的图标和推荐图像，但如果它不能将访问者转化为下载，它就不起作用了。相同的策略无法适应多种产品的需求，因此每个应用程序必须有不同的策略。同样，ASO 策略也需要因地制宜，所以最好尽快开始 A/B 测试。

　　A/B 测试会比较您的商品详情的两个不同版本，并找出点击率最高的版本。在实践中，你把一半的流量给版本 A，另一半给版本 B，看看哪个版本带来的性能最好。

　　在 Google Play Developer Console 中，Google 提供了一个中间的 A/B 测试工具，您可以按照它的指南进行更好的 A/B 测试。

　　3.跟踪和监控

　　手游市场在不断变化，Google Play 也在不断变化，所以无论是产品还是 ASO 策略都应该随着时间的推移而调整。

　　最好的方法是每周跟踪最重要的KPI数据（如果条件允许，频率可以改为每天）：下载量（购买量和自然新增增量）、关键词排名、榜单排名（总榜单、分类等）、评分和评论。更改您的 关键词 并删除那些表现不佳的。尝试使用图形元素并进行 A/B 测试，直到找到 Google Play 列表元素的最佳转化率组合。

　　关注你的用户，努力提供最好的用户体验，时刻关注用户评论。Google Play 提供了一种与用户互动的方式，您可以回复他们的评论，并且可以将负面评论变成正面评论。更多正面评价是有助于搜索 ASO（Google 将优质游戏排名更高）和列表转化率（让用户相信您的产品质量）的重要因素。

　　针对您的商品详情的 ASO 优化

　　优化您的列表可以提高搜索排名、下载转化率和更多的有机新增长，所以如果您还没有这样做，最好尽早开始。

　　优化的列表不仅可以提高知名度，还可以提高在 Google Web Search 和 App Packs 中的排名。让我们来看看元素是什么：

　　游戏名称

　　游戏的标题是影响排名的最重要因素之一，它既可以影响搜索结果，也可以影响（页面）下载转化率。

　　自 2017 年 6 月起，Google 允许开发者使用最多 50 个字符的名称。为了最大限度地利用这个空间来优化和提升关键词的排名，把表现最好的关键词放到游戏名和品牌名中。

　　让您的品牌名称简短、清晰且易于为潜在用户拼写，并尝试添加表情符号以在用户浏览时快速吸引他们的注意力。

　　不要忘记本地化您的商品详情，您可以为目标市场使用不同的名称。移动平台是全球性的，拥有本地化游戏可以帮助您了解目标受众最多的地方（这个结果可能会让您感到惊讶）。

　　以下是几个很好的 ASO 应用名称优化案例：

　　网址/安装包

　　奇怪的是，如果你添加一些 关键词，URLs/packages 会对搜索排名产生很大的影响，在发布之前检查你的包体 URL，因为一旦确定，之后你就无法更改它。

　　有兴趣的可以看看 Daniel Peris 关于 URL/package body 对搜索排名的影响的案例研究，它可以导致下载量的巨大增长，并且 URL 中加入了任天堂的《马里奥奔跑》关键词Zara，所以对排名的影响很明显。

　　开发者名称

　　开发者的名字是另一个对搜索排名有较大影响的重要因素。此外，谷歌还跟踪开发者历史。过去有良好记录的开发者往往会在搜索结果中获得更高的排名。

　　如果在开发者名字后面加上关键词，对搜索排名的影响是显而易见的，例如：

　　简短的介绍

　　页面的简短描述会影响搜索和下载转化率。

　　您的简短描述中最多可以收录 80 个字符，保持平衡非常重要，提供清晰的描述，并添加一些您想要提高排名的 关键词。

　　一个伟大的简短描述需要强调产品的亮点或目的，清楚地传达价值，并抓住用户的注意力，以便他们愿意阅读更长的描述。就像游戏的标题一样，在简短描述中添加表情也很有帮助。

　　使用此 Chrome 插件，您可以查看网络上任何 Google Play 应用程序的简短描述，并了解您的对手的表现。

　　应用说明

　　应用描述是影响搜索排名和下载转化率的一个极其重要的因素。

　　Google 的搜索引擎按描述搜索并使用它找到的 关键词（通常前后五行文本），因此您的长描述应该很容易搜索。

　　在这里，您最多可以使用 4000 个字符，添加尽可能多的 关键词 或组合，并多次使用重要的 关键词，尤其是描述的开头和最后一行。但是你要记住，不要重复太多次，这样不仅会受到谷歌的惩罚，还会给用户留下不好的印象，让他们不愿意下载你的产品。

　　其次，应用描述应该结构合理，并为用户提供所有有价值的信息来说服他们下载，所以你的描述应该是有吸引力的。

　　例如，一个 Android 应用程序的描述：

　　优化 Google Play 描述的一些建议：

　　使用尽可能多的描述空间，至少 3000 到 3500 个字符；

　　将目标市场的描述本地化，如果可以使用专业的翻译团队，最好不要使用机器翻译；

　　描述应用程序的功能和最佳功能，甚至吹嘘它；

　　在描述中添加中等长度关键词；

　　使用标点符号或 Unicode 符号（如 ✔→）使描述保持清晰和有条理；

　　不要使用大量文字，使用短段落；

　　添加表情或使用 HTML 和丰富的格式；

　　描述中提到的奖项或比赛结果使玩家愿意尝试；

　　添加吸引人的词语，增加紧迫感，例如“立即下载并开始省钱”；

　　提及您的社交媒体帐户或用户社区；

　　查看 Google 要求以了解不该做什么。

　　图标

　　图标是玩家在浏览搜索结果或列表时看到的第一个视觉元素。因此，它直接影响点击率（即用户在看到你的游戏图标时是否愿意点击你的游戏图标以进一步了解它），当然它也会影响下载量。兑换率。

　　毫无疑问，图标是影响用户是否决定下载游戏的重要原因之一。从下图中可以看到用户在 Google Play 排名和搜索结果中的界面。辨识度高且吸睛的Icon可以吸引用户来尝试你。，因此下载转化率至关重要。

　　现在，你需要一个高分辨率的图标，谷歌的要求如下：32位png（带alpha）；大小 512pxX512px; 最大文件大小为 1024KB。

　　以下是一些图标优化的技巧：

　　确保你的图标清楚地反映了产品的目的，除非有强烈的品牌效应，以免混淆用户；

　　找到你的风格、颜色、拍板风格，并保持其他视觉元素一致；

　　了解您的竞争对手并脱颖而出；

　　使用明亮协调的颜色和清晰的形状，不要在图标上添加太多元素；

　　避免在图标上添加文字；

　　尝试给图标加边框，让它更醒目；

　　勇于创新，紧跟设计潮流，还记得每个人都在做扁平化设计的时代吗？

　　不要试图猜测你的用户会选择什么图标，使用 A/B 测试工具来看看哪些图标表现最好。

　　（预览）视频

　　你也可以为游戏创建一个Youtube视频，在这种情况下，视频预览变成了推荐的图像，这里是实际的渲染：

　　视频使用起来非常简单，但却是一个非常强大的工具。添加视频时，您只需粘贴推广视频的 YouTube URL。请记住以下两个要求：确保视频是 YouTube URL，而不是 YouTube 播放列表或频道 URL；请勿将有年龄限制的视频用作宣传视频。

　　您可以为所有目标市场本地化视频，为每个语言版本上传一个视频，或者使用不同语言的不同文本，Google 会根据用户的位置或手机设置自动显示目标语言。

　　添加视频的好处之一是该页面将通过 YouTube 观看，这可以使您的视频在 YouTube 上的排名更高，从而在 Google 的网络搜索结果中排名更高。

　　请务必查看 Apptamin 的视频营销指南。请记住，视频也可以进行 A/B 测试。

　　截屏

　　与列表中的其他图形元素一样，屏幕截图也是影响 ASO 转化率的一个因素。它们在 Google Play 上的曝光率并不高，因为用户必须在列表界面上滑动才能看到它们。不过，因为可以展示实际游戏的外观，所以截图的重要性还是很高的。

　　只需截图，用户就已经可以决定是否要试玩游戏，从而形成对玩家的第一印象。

　　在Google Play上，最多可以添加8张截图，最少2张。要求如下：JPEG或24位PNG（无alpha）格式；最小尺寸 320 像素；最大尺寸 3840 像素；屏幕截图的最大尺寸不能比最小尺寸长 2 倍。

　　以下是截屏的一些建议：

　　将最佳功能或最重要的信息图表放在前两个屏幕截图位置；

　　使用所有屏幕截图位置，而不仅仅是两个；

　　在图片上用文字解释；

　　根据你游戏的整体风格和主题，尽量以故事的方式串联起来；

　　提供具有挑战性的玩法演示，鼓励玩家下载；

　　展示特别活动或促销活动，使其更具视觉效果；

　　本地化截图；

　　不要忘记 A/B 测试。

　　写在最后

　　Google Play 页面是优化和试验不同元素的好场景。您可以使用它来确定如何增加搜索和排名。还可以说服用户下载你的游戏，提高下载转化率。如果你做 ASO，这也意味着你也为你自己的商店页面做了 SEO。

　　此外，优化不是最终状态，但总是有改进的余地，所以 ASO 永远不会结束。

　　秦志强：靠朋友圈文案一天赚17万？（核心技能泄露）>>>

　　秦志强：我在草根网赚100万后，发现只是一招……>>>

　　秦志强：朋友圈交易文案模式（支付100W以上文案是什么样的）>>>