搜索引擎优化sem(搜索引擎营销的原理搜索营销得以营销革命)

　　搜索引擎优化sem(搜索引擎营销的原理搜索营销得以营销革命)

　　1 引言 21世纪最深刻的变化是，世界打破了空间的界限，变成了两个群体：拥有信息能力的群体和没有信息能力的群体。产品、服务和市场需求完美匹配。利用网络经济已成为企业获取财富的重要途径。同时，信息控制方式的变化也带来了营销技术的变化，从而引发了一场新的营销革命。这场革命正在世界各地蓬勃展开。在英国，每年产生超过20亿美元的大蛋糕；在美国，仅 2007 年 7 月，美国用户就在搜索引擎上执行了总计 63 亿次关键词搜索。搜索引擎营销的革命性大火已经席卷中国：根据艾瑞2007年12月的研究报告，除去常见的音乐和图片搜索，仅页面搜索的请求数就达到了1.34.7亿次。 CNNIC（中国互联网信息中心）2020年1月发布的第20次《中国互联网发展统计报告》显示，截至200年12月31日，中国网民规模已达0.3亿，其中72.@ >4%的网民将搜索引擎作为他们常用的在线服务，2009年超过2670亿元，占全国社会商品零售总额的2.@>1%，约为2008年的两倍SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销，是一种新的网络营销形式，就是利用用户检索信息的机会，按照用户的方式，尽可能地将营销信息传递给每个目标。使用搜索引擎。用户。

　　搜索引擎营销所做的是全面有效地利用搜索引擎进行在线营销和推广。搜索引擎营销追求的是最高的性价比，以最小的投入，从搜索引擎获得最多的访问量，并使其产生最大的商业价值。搜索引擎营销原理 搜索营销原理是实现搜索营销的过程。 ，他首先将企业发布在网站上的信息，以网页形式成为信息源；然后，通过搜索引擎，将每一个网站/网页信息收录发送到索引数据库；另外，用户可以使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分层目录查询）；下一步是从搜索结果中列出相关的索引信息和链接URL；最后，根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在的网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也解释了搜索引擎营销的基本原理和基本流程。首先，搜索引擎营销拥有庞大的搜索者和庞大的目标受众。半年前，国内主要搜索引擎的日覆盖网民超过5000万，百度网页的日搜索请求数一年前超过3亿。发动机交付可形成一定规模；用户的主动需求匹配可以达到一定程度的群体、区域精准匹配，并且引入的用户都是针对性很强的用户，所以流量转化率高；在广告形式上，搜索结果中出现的与搜索请求相关的商业信息比传统的网络广告内容更容易被网民接受；搜索引擎每天采集的数以亿计的长尾搜索请求，刚好可以满足众多电商公司众多长尾品种的营销；预算完全可控，招标强度和时长灵活控制，实施迅速，效果不断优化，充分保证更高的投资回报率。 SEM已成为当前的趋势。最准确、最有效的营销方式，也是可以*敏*感*词*展开的重要网络营销渠道。

　　3.1 搜索引擎营销现状 互联网技术的不断创新和发展，催生了搜索引擎营销的互联网营销模式，给全球经济带来了新的变革，也改变了整个企业社会的竞争格局不仅让企业面临新的机遇，也让他们面临巨大的挑战。根据2007年的调查，很多公司利用搜索引擎营销开展的网络营销活动并没有随纳斯达克波动，而是不断演变。搜索引擎可以成为企业认可的网站推广方式之一，也是网络营销服务商的主要服务内容；中小企业成为搜索引擎营销最活跃的群体，大企业开始关注搜索引擎营销策略；引擎营销服务市场以搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场十分混乱；搜索引擎营销的应用还处于较低水平。 3.2 搜索引擎营销的发展阶段 如今，搜索营销已成为21世纪众多中小企业所追求的新型网络营销模式，但也经历了四个发展阶段取得今天的成就。从 1994 年到 1997 年，搜索营销开始了。现阶段主要向各大搜索引擎免费提交网站，观众可以通过各大搜索引擎搜索到自己需要的各类信息；第二个阶段是1998年到2000年，搜索营销在这个时候有了质的飞跃。技术搜索引擎的迅速崛起带来了搜索引擎优化策略，使搜索营销对用户更有效；当中小企业逐渐认识到这样的网络营销模式可以为企业带来优势时，从2001年到2002年，搜索营销从免费变为付费，这是搜索营销的第三阶段；搜索营销的最后一个阶段开始于2003年由关键词定位网页内容的搜索营销方法。目前百度、谷歌、雅虎等各大搜索引擎主要通过这种模式为客户提供服务。

　　搜索引擎在网络营销中的作用 搜索引擎的特点之一是它们传递的信息只起引导作用。搜索引擎检索的是网页信息的索引，一般只是一个网站/网页的简介，或者是搜索引擎自动爬取的部分内容，而不是网页的全部内容，所以这些搜索结果只能发挥作用。一个“介绍”的作用，如何将吸引人的索引内​​容尽可能的呈现给用户，能否根据这些简单的信息吸引用户进入相应的网页继续获取信息，网页是否/网站 可以为用户提供他们期望的信息，这些是搜索引擎营销的主要内容。在帮助用户检索信息，实现网络营销信息传递的基础上，搜索引擎在网络营销中的作用可以进一步延伸到以下六个方面：1、网站推广：即，通过搜索引擎推广网站达到增加流量的目的，这也是搜索引擎对网络营销的最大价值； 2、产品推广：类似于网站推广，可以有针对性地推广特定产品，让更多用户发现产品信息，特别是通过购物搜索引擎，可以比较多个产品并提供支持供用户获取购买决策信息； 3、提升企业线上品牌/网站：搜索引擎营销等互联网手段可以将企业品牌从贴牌代工转变为自有品牌，使自有品牌迅速崛起； 4、搜索引擎因为用户多，也成为了网络广告媒介，比一般网络网络广告的定位度更高； 5、搜索引擎作为在线市场研究的工具，在竞争对手研究、用户行为研究等方面发挥着重要作用； 6、发现商机，通过搜索引擎可以获取互联网上发布的各种商业信息，筛选后可以找到有价值的信息。

　　随着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎在企业运营中的作用越来越大，这也是搜索引擎在网络营销中受到重视的原因。随着快速发展，越来越多的企业开始关注。然而，由于专业人才的匮乏和对网络营销的认识不清，很多企业在网络营销上投入了大量资金，却没有取得应有的效果。只抱怨网络推广不好，这些公司的错误在哪里？搜索引擎营销是一项非常熟练和经验丰富的工作。同时，在搜索引擎营销的过程中，国内大型电商广告主除了规模扩张有限外，缺乏对市场中*敏*感*词*关键词的管理和管理。是一个很好的多层次多角度优化、需求匹配、传播内容管理、价格和预算管理的管理工具，同时也增加了投放难度和成本突然增加的风险，导致单单等问题优化方法，这在一定程度上有所限制。 SEM推广的发展。而且，这些企业没有权力和能力开发自我管理工具。搜索引擎因其高效率、高转化率和低成本，成为电子商务的主流营销模式。层级限制，继续扩*敏*感*词*受到一定限制在过去的几年里，搜索引擎在网络营销中的作用被推到了历史上的至高无上，甚至在一定程度上，人们觉得搜索引擎推广是网站印象中唯一的推广方式，这种情况反映了搜索引擎营销服务市场发展空前的普及。

　　但这也说明了另一个问题。具体来说，目前的网络营销服务市场还缺乏可供企业选择的网络营销服务产品，尤其是效果明显的网站促销产品。产品就更少了。因此，就会出现百度成为互联网搜索引擎霸主的现象。在付费搜索市场，由于服务商数量少，行业集中度明显，行业竞争不是很显着，付费搜索在一定程度上仍处于卖方市场。要解决这个问题，就必须从根本上增加服务商的数量，对现有的服务商进行再发展，比如与百度看齐的3721中文实名服务。比如新开发的Blog Marketing。 B2C网站SEM 最常见的问题之一是所有 B2C网站 都想使用这种最直接的广告方式为自己谋取利益，而因为有这么多 B2C网站 或企业他们都缺乏这样的经验，他们总是认为只需要提交搜索引擎服务商，如：百度、GOOGLE、雅虎甚至更多的搜索引擎服务商，就可以实现他们的想法。事实上，情况正好相反，因为这种方法并没有达到真正的 SEM 结果。 SEM 更需要的是如何分析、用户行为及其自身的产品和服务来设置广告。而SEM侧重于词的分析和在搜索引擎站点中明显位置的获取。将两者结合起来，可以让消费者群体看到你需要被用户认可的产品和服务。

　　帮助您增加 网站 流量以实现更高的销售转化率。业务需求分析根据上面的讨论，可以看出设计一个SEM对于一个公司来说是非常有必要的。首先，有必要明确公司想要达到的商业目的。例如：销售某种产品​​或提供某种服务。某公司全资子公司，国家定点涉外旅游车服务单位，也是中国旅游车船协会常务理事单位，中国道路协会会员单位，中国旅游车船协会常务理事单位。浙江省道路协会。我公司的主要产品和服务是包车旅游，主要从事涉外业务。 .2 市场研究，了解人们如何搜索网站。具体包括调查常用关键词，挖掘竞争对手没有实现的性价比关键词，调查竞争对手在做什么，怎么做搜索引擎广告，哪些网站 最值得为链接到这个 网站 而战。这一步的前提是找到关键词。对很少被查找的 关键词 进行优化完全是浪费时间。 网站的主要产品和服务是“涉外包车租赁”，这么长的一句话，我们要分析哪些词对我们有价值，通过“旅游包车租赁”的结合发现外交事务”很难找到更合适的关键词。因此，我们需要专业的分析工具。百度指数用于反映关键词过去30天的网络曝光度和用户关注度！可以形象地反映关键词的每日变化趋势！进入百度索引首页，在搜索框中输入一个关键词，点击“百度搜索”按钮，搜索对应的索引数据。

　　进入搜索关键词点击按钮获取搜索结果经分析，旅游搜索量最大，包车和租赁搜索量小，完全没有涉外，这意味着外事的搜索量很小。虽然搜索量旅行是最大的。但旅游一词与公司产品的相关性不够，需要二次分析。经过二次分析，包车和包车都可以变成关键词，几乎没有旅游车。 3 搜索引擎优化（SEO）方案 所谓搜索引擎优化（SEO）是指各种搜索引擎的检索特性。 ，使网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录的各种行为并获得高排名。使用适当的 关键词，您可以优化网页的 URL、TITLE、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签和链接。对于那些带有框架、FLASH *敏*感*词*、从数据库中动态生成的页面的网站，还需要进一步的工作。框架布局和网页设计网站在建设过程中，要以“快捷方便、速度第一、重视内容”为指导，让网站满足客户需求，赢得好评。先把自己放在浏览者的位置上，再合理设计页面布局。功能的结合和使用的方便网站要想提高在客户心目中的地位，就必须有完善、快捷的功能。以客户为中心，服务客户，这是每个网站的宗旨。 网站内容必须有价值，这样观众才能在网站上找到有价值的东西。所以，内容是最关键的。

　　功能强大，操作快捷方便，为网站节省了观众的时间，拓展了市场。管理维护和内容更新完善的管理，及时更新内容，网站每天要更新10多条相关内容，每天保持内容新鲜，保证观看者有所收获。我们的目标是客户，而不是搜索引擎。因此，我们的整体管理和更新以客户为中心。避免搜索引擎作弊 为什么选择 SEO？ SEO是为了更好地服务于浏览器和搜索者，而不仅仅是搜索引擎。 SEO的目标是进一步推广，让客户快速找到你。搜索引擎的优化必须坚持适度的原则，以方便客户为目标。盲目优化不能盲目。盲目优化将被视为作弊。随着网络基础设施和法律法规的完善，以及网络环境中各种垃圾信息的优化，最重要的是搜索营销本身的不断进步和发展，使其成为当今最流行的网络营销模式。 21世纪。正是在这样一个不断净化的网络环境下，搜索引擎营销的发展呈现出蓬勃的跨越式发展趋势。其应用水平的不断提高，使得搜索引擎营销成为企业营销策略的重要组成部分。这不仅仅是购买搜索引擎广告或搜索引擎优化；随着应用范围的逐渐扩大，各种规模的企业，包括很多大企业，都会更加关注搜索引擎营销策略；应用深度的增加将使搜索引擎更有针对性的营销策略具有有效的专业化运营管理；多方位竞争格局的出现，使得搜索营销市场的竞争不仅表现在服务商对用户的竞争，还体现在企业用户对营销资源的激烈竞争。

　　如今，搜索引擎营销的迅猛发展也带来了其产业化的趋势。未来它可能会发展成为一个比较完整的网络营销分支，届时相关的网络市场将会有更多的可能性，这将帮助我们企业创造更多的商业价值。 [1] 刘凯.企业搜索引擎营销评价体系研究[D].华东师范大学，200[2] 何晓丽．用户体验在搜索引擎营销策略中的作用研究[D].对外经济贸易大学，2007 [3]冯晓东．搜索引擎在网络营销中的应用策略研究[D].对外经济贸易大学，2006 [4]孙一杰．搜索引擎营销研究及其在X公司的应用[D].广西大学，200[5] 王艳．搜索引擎营销研究与“ED”企业搜索引擎营销实施[D]. [6] 苏磊.搜索引擎优化的网站构造方法研究[D].天津大学7