网络营销复习题型：判断、选择简答、论述第一

　　网络营销复习题型：判断、选择简答、论述第一

　　网络营销复习题类型：判断，简短答案的选择，详细说明第1章：1、网络营销的内涵和特征网络营销是企业整体营销策略不可或缺的一部分。它基于Internet，在Internet的帮助下，它是一种在Internet上更有效地满足客户的需求和愿望，从而实现公司营销目标的方法。 ①网络营销不仅仅是在线销售（在线交易）②网络营销不仅仅限于在线（离线广告，网络营销本身的营销）③网络营销基于痛苦营销理论2、网络营销的特点：（1）跨时态（2）多媒体（3）互动（4）人性化（5）成长（6）集成（7）进步（8）高效率（9）经济）（1 0） 3、常用的互联网营销工具（1）搜索引擎（2）电子邮件（3）即时消息（QQ）（4）博客（5）微博（6) Internet社区，等等。4、二手互联网营销方法（写作5）（1）搜索引擎营销（2）电子邮件营销（3）互联网广告（4）博客营销（5）社区营销（6）病毒式营销（7） 网站资源合作（8）社交网络营销第2章：1、在线市场研究的优势（1）快速实施，实时数据（2）减少c osts（3）个性化管理⑷高响应率（在线调查）⑸与传统调查中难以接近的人接触（广泛的调查对象）2、直接在线调查方法的分类1）在线问卷调查方法（2）在线交流调查方法3）在线观察方法（4）在线实验方法3、互联网问卷调查分为“现场”方法：将问卷调查表附加到网站“电子邮件”方法⑶站点邮件综合应用调查方法：在线在线调查和电子邮件邀请函的全面应用。

　　4、场地法分类1）使用公司本身网站发布调查表2）使用门户网站网站或行业网站发布调查表3）使用专业调查公司的网站进行调查发表问卷5、间接在线研究方法（选择）的分类1）使用搜索引擎获取信息2）使用数据库获取信息3）使用相关的网站获取信息第3章1、互联网的发展营销系统4此方法的优缺点1）购买通用商业系统的优点：快速结果，相对较低的成本，较高的系统质量，良好的安全性和保密性以及保证的维护。缺点：不能一步一步满足企业管理的需求，并且对系统维护有很强的依赖性。 2）自主开发的优势：针对性强，易于维护和易于使用。缺点：单位技术力量要求高，系统适应性弱。 3）委托开发的优点：针对性强，可以弥补单位技术力量不足的缺点，并且易于用户接受。缺点：开发成本高，软件适应性弱，维护成本高。 4）合作开发的优势：以上两种或三种方法的优缺点：开发成本高，软件适应性弱2、企业网络营销网站的八项功能（写5分）→如恒大官方网站⑴发布信息⑵展示产品⑶提供服务（咨询）⑷推广品牌⑸销售产品⑹在线调查⑺增强客户关系⑻发展资源合作第4章：（多项选择和判断问题）1、搜索引擎的分类（1）全文搜索引擎（最常见的）使用了真正的搜索引擎，百度，谷歌等）2）类别搜索引擎（不需要关键词，依靠类别目录-Yahoo China类别是中国最早的）3）其他类型的搜索引擎：①购物搜索引擎②多个搜索引擎③集成搜索引擎（从多个搜索引擎检索结果）2、全文搜索引擎和类别目录的工作原理全文搜索引擎使用网站中的“蜘蛛”程序提取信息并建立网页数据库。

　　搜索引擎的自动信息采集功能分为两种类型。 （1）常规搜索：搜索引擎偶尔会主动发出“蜘蛛”程序，以在特定IP地址范围内搜索Internet 网站。一旦找到新的网站，它就会自动提取网站信息，并将URL添加到其自己的数据库中2）提交网站搜索：网站所有者主动将URL提交给搜索引擎，并将“蜘蛛”程序发送给网站 ]在一定时间内扫描网站及其相关信息，将信息存储在数据库中以供用户查询；手动对目录索引进行分类，将网站存储在相应类别的不同类别中。信息，用户可以通过输入关键词或直接根据“搜索类别目录”来进行搜索。3、几种搜索引擎营销模式-免费登录-搜索引擎优化⑶登录类别目录-关键词竞标排名4、的基本原理搜索引擎优化1） 网站应该是我们更友好的2） 网站结构清晰，信息丰富，表达准确，内容及时更新3） 网站应基于文本信息4）建立正确，高质量的链接，并达到一定的目标number 5、搜索引擎优化的一般做法（要求理解和识别标题，META标签和ALT属性等的作用。）to在每个网页中添加与内容相关的标题⑵在网页⑶为用户提供网站地图，并提供指向网站中重要位置的链接⑷一些提高搜索引擎排名的经验和做法⑸SEO问题要注意6、 关键词广告的特征（1）很简单形式和生产成本低（2）显示方法更合理（2）定价方法是基于点击的，并且成本可以控制（3）可以随时查看流量统计信息（5）可以科学管理关键词第5章：[k21）]电子邮件（电子邮件）营销定义重点它收录三个要素（1）基于用户许可（2）通过电子邮件传递信息（3）信息对用户有价值2、电子邮件营销可以分为地址资源所有权：⑴内部电子邮件营销⑵*敏*感*词*广⑶信息量大cost成本低⑸灵活性高且实时性on关于受众数量的准确统计信息2、了解不同在线广告的形式和特征（为此主题，您可以阅读本书中的P121并自己理解）3、在线广告定价模型的中英文术语和含义（2、 3、 5、节6类型s）2、每次点击费用（CPC）是在线广告的点击次数1子广告商支付的费用。

　　3、每千次展示成本（CPM）是在线广告上显示的每1000次展示的成本。 5、目标用户的每目标千次展示成本（CPTM）用于筛选和过滤受众群体，即，在线广告的外观是根据广告主对观看者的要求来确定的。 6、固定费用：（固定费用）是根据广告在某种媒体上的播放时间计费的，例如每月订阅费和年度订阅费，这与广告被点击和点击的次数无关。已查看。第八章：→（讨论，案例分析）1、病毒式营销的含义（通过口口相传，使用户能够积极讨论品牌并自愿宣传和推广）⑴了解社区的基本情况⑶开始接受后提交病毒内容营销是指制造商通过在线短片，低调的在线活动或电子邮件在全球在线社区中开展营销活动，并通过口碑传播成为与之进行交流的有力媒介。消费者。病毒式营销特点：⑴有吸引力的病原体（商家使用处理后的信息来激发消费者的热情并自愿参与随后的口口相传）⑵几何传播速度（一对多，小组传播）⑶高效接收（主动搜索，自愿接受） ）update快速更新速度（S曲线生命周期，缓慢启动，扩展后扩散更快，饱和后减速）2、交换链接对网络营销的影响⑴链接本身可以带来一定的访问量（2）增加在搜索引擎排名中的优势（3）可能会提高网站的信誉potential将潜在的品牌价值带到网站 3、链接广度：网站链接网站的次数（确定网站的排名]）4、与链接数，协作质量网站（视图，相关性等）相比，链接数与质量（链接质量>链接数）之间的权衡是网站管理员应注意的问题d考虑更多。

　　5、流量交换（加入流量交换联盟）的汇率越高，效果越好。 1：1的返回值很少是指由其自身网站和网站生成的显示（或单击）广告的数量，即其他网站上的广告被显示（或单击）的次数的比率。 ）。联合计划的营销模型：网站已注册为亚马逊会员，在其网站中放置了一个亚马逊产品广告链接，以引导人们进入亚马逊网站并购买产品，并根据销售收取亚马逊成比例的佣金。 6、联合签署计划营销的三种计费模型（PPS，PPL，PPC）Per每笔销售付款（最常用）Per每笔潜在客户付款⑶每点击支付7、联合签署计划营销价值（针对企业网站和成员网站 ]）⑴业务网站：增加销售机会，品牌推广和广告价值。固有的按效果付费的风险很低⑵成员网站：将网站次访问转化为收入，然后点击并点击，点击并购买。 8、事件营销的成功因素（收录的要素越多，成功的可能性就越大）⑴重要性（对社会的巨大影响和巨大价值）⑵亲密关系（必须注意与受众的接近度）⑶意义（所有者）事件），名人事务⑷有趣（新奇有趣的事件，重大新闻价值）9、 文章营销注意事项（多项选择）⑴文章应该是原创，原创的文章的内容]首先可以使网站的内容更丰富，并且重印或窃的效果不佳。

　　⑵文本的内容应精心设计，以引起读者的兴趣并推动文章的重新发布。（3）如果您使用网络软文，则应注意文本的性质，并不要硬性添加营销信息，否则会引起读者的厌恶。 1 0、了解SNS营销的含义。社交网络（SNS）是社交网络服务的全称，是旨在帮助人们建立社交网络的社交网络服务，Internet应用程序服务。 1 1、 SNS营销（社交网络营销）的注意事项：⑵注册一个易于识别的帐户⑷努力接近并成为超级用户