电子商务系统的搜索引擎优化( 《商场现代化》个性化系统实现消费者通过系统客户接口模块)

　　电子商务系统的搜索引擎优化(

《商场现代化》个性化系统实现消费者通过系统客户接口模块)

　　161《商场现代化》2009年3月（前十天）第568期

　　三、电子商务个性化系统的实现

　　消费者通过系统的客户接口模块请求商品信息，系统可以获取或更新客户信息数据库中的客户信息，为新用户建立客户信息记录。通过信息采集和过滤过程，将搜索到的客户请求信息反馈给客户，客户可以将结果反馈给系统。系统整合*敏*感*词*，为客户建立客户兴趣模型库。同时，信息挖掘子系统可以通过对web日志的挖掘，识别客户，挖掘客户行为，从而实现客户兴趣模型数据库记录的创建和更新；基于客户兴趣模型，信息挖掘系统向客户提问和分析模块：分析客户信息，根据客户特征对用户进行分类，实现客户信息数据库记录的建立和更新以及客户信息的获取。同时，也为客户兴趣模型的建立提供基本的客户信息。

　　用户界面模块：客户与系统的接口，可以接受客户注册和请求信息、反馈信息，并可以在此过程中学习和记录客户的兴趣和习惯。同时，该模块还负责将最终结果输出给对应的客户，获取本地客户信息数据库的内容。信息采集模块：根据客户需求，客户兴趣模型库：包括客户基本信息、客户爱好、研究领域、行为等。

　　信息挖掘模块：通过对Web访问信息的挖掘，对网站页面的内容进行分类，挖掘客户的访问行为和方式的信息。整合获取的信息，实现客户兴趣模型数据库的建立。分析浏览的页面路径，了解客户的浏览模式。通过对客户分类、聚类和时间序列模式的分析，抽象出每类客户的一般需求和个性化需求，建立一系列关联规则。通过挖掘客户购买、查询、咨询记录等访问数据，分析特定客户的访问模式和浏览行为，获取客户的兴趣爱好；

　　信息推送与反馈模块：利用智能推送技术，将客户需要的信息推送到客户的电脑、邮箱等，客户可以对所提供的信息进行反馈（如是否需要该信息、是否继续定制等），重新分析客户的反馈信息，调整完善客户兴趣模型库。

　　四、结束语

　　在电子商务交易中，不同客户对消费信息的需求差异很大，个性化服务尤为重要。通过个性化服务，可以缩短商家与消费者的距离，为消费者提供更有针对性的服务，从而提高用户服务质量和企业竞争力。本文详细介绍了WebLog挖掘及其在电子商务个性化中的应用，可为企业搭建电子商务服务平台提供参考。

　　参考：

　　[1]范明，孟晓峰，译者：数据挖掘的概念与技术[M]. 北京：机械工业出版社，2003

　　[2] 王欣：基于Web日志的用户访问模式挖掘。计算机工程与应用, 2006 (2１）: 156～158

　　[3]曹树金：数据库平台个性化服务研究。图书馆论坛，2007 (1２）: 126～130

　　[4]张翠英：电子商务个性化服务与Web使用挖掘技术。中国管理信息化（综合版），2007（２）：56-58

　　搜索引擎优化主要是通过优化网站来提高其搜索引擎排名，从而增加网站的流量，最终提高网站的销售能力或宣传能力。一份报告显示，搜索引擎在网站推广中的有效性高达87%。可见搜索引擎优化是B2B电商推广的核心网站。

　　一、搜索引擎优化概述

　　搜索引擎优化是指遵循搜索引擎的搜索原则，合理规划和部署网站的结构、网页文本语言、站点间交互策略等，以提高网站的搜索性能。 @网站 在搜索引擎中，然后这样的过程会增加客户发现和访问 网站 的可能性。

　　通过搜索引擎优化，B2B网站可以花更少的钱获得更好的网站推广效果，并且可以发现和纠正现有的不利于网络营销的网站缺陷，让网站 @网站的内容和形式为搜索引擎和广大网友所接受。因此，搜索引擎优化可以提高买卖双方的数量和用户体验满意度，这是制约​​B2B发展的两个关键因素网站。

　　二、SEO 效果的测量

　　1.基于ALEXA网站流量评价指标的搜索引擎优化效果衡量指标

　　ALEXA排名是通过监测数千万ALEXA工具栏用户的每日点击量来计算的，大致反映了工具栏用户的喜好。对于B2B网站，用网站的浏览量和浏览人群所在区域的比例来评价推广效果更加客观合理。用户访问的平均页面数也是一个非常有价值的衡量标准，它可以让 网站 运营商对 网站 的使用方式有一个基本的了解。

　　2.基于Google网站评分（PR值）的搜索引擎优化效果测量指标

　　PR值的全称是PageRank，是谷歌推出的网站评级标准，用来识别网页的等级和重要性。PR值等级范围从1到10，10为满

　　B2B电子商务网站

　　搜索引擎优化应用与分析

　　李英霞、周铎、赵静，北京联合大学管理学院

　　[摘要] 在分析搜索引擎优化技术的基础上，结合B2B网站搜索引擎优化的实际过程和效果，总结了搜索引擎优化成功的关键点，提出改进B2B 网站 SEO 建议。本文对提高B2B电子商务的推广效果具有一定的应用价值网站。

　　[关键词]搜索引擎优化B2B电子商务网站

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　　《商场现代化》2009年3月（初刊）总数568

　　PR值越高，页面越受欢迎。

　　谷歌搜索引擎页数收录、谷歌搜索引擎网站反向链接收录、门户网站目录收录的数量可以作为搜索引擎来衡量优化效果指数。作为世界上使用最多的搜索引擎，谷歌的搜索结果作为对网站推广效果的回应，完全令人信服。

　　三、A B2B电子商务网站推广方式分析 1. 网站基本情况

　　一家B2B电子商务网站为中国供应商和全球采购商提供线上线下综合服务，汇聚了超过10万家中国出口企业和超过30万采购商，采购商遍布全球200家企业。网站覆盖多个国家和地区的20多个行业。是中国出口商面向全球市场的展示平台和全球采购商的中国采购门户。

　　2. 网站促销措施及分析

　　网站 在不到一年的时间里将 PR 值从 3 提高到 5，进步显着。具体措施如下。

　　(１）网址优化。这个网站的网址优化效果比较好。

　　（２）关键词优化。这个网站根据“长尾理论”对关键词进行优化，即选择那些不那么流行但描述特征详细的产品词，以及一些产品名称模块是人工过滤的长尾关键词。

　　(３）网站设计优化。网站以用户体验为导向，对各种功能和环节进行合理设置，运行中不断排除bug和网站此次改版大大提高了网站的易用性和友好性。

　　(４）网站内容优化。网站的两个新闻台每天都会发布大量的中英文行业资讯。每个文章都会有一个动态链接到网站对应的产品页面，从而达到网站的推广效果。

　　（５）其他推广方式。网站利用博客和论坛在网站上发布一些与其主流业务相关的文章，PR值较高，主要目的是这是增加以增加网页浏览量。

　　3.网站宣传效果

　　ALEXA网站数据显示，网站主站流量占比79%，而网站子站带来的流量不到18%，至少几乎为0，可见子站点的推广效果亟待加强。2008年2月至4月的数据显示，这个网站的主要用户集中在中国，而美国等主要贸易*敏*感*词*国的用户数量仍处于较低水平。2008年5月至7月的数据显示，这个网站的买家和卖家50%来自海外。

　　2008年7月，网站被谷歌收录的数量超过一百万，而反向链接收录只有一千多，可见网站@ > 是有价值的附属链接较少。

　　由此可以看出，网站的整体流量和收录远远落后于peer benchmark 网站。国际贸易总量下降，网站知名度不高。

　　四、A网站宣传建议

　　1.网址优化。网站 可以逐步完善网站 URL 对产品的描述

　　支持。

　　2.关键词优化。网站可以优化填充关键词，既可以避免与强大的竞争对手竞争，又可以增加自己的收录体积和被用户在搜索引擎中找到的概率.

　　3. 网站设计优化。网站一方面需要进行大量的客户回访并使用跟踪来提高网站的用户满意度，另一方面需要增加web2.0 网站的功能，比如提高博客网站的利用率和功能开发，增加网站论坛和订阅信息等功能。

　　4.关键词PPC。根据成本效益分析的原则，网站可以通过研究市场上相对冷门的“长尾词”，在Google等国外搜索引擎上对冷门产品关键词进行排名。

　　5. 链接。可以找一些国外的网站相关内容添加外链，也可以介绍优质PV。

　　6.变电站数量。可以增加优质反向链接的方法，开发不同的域名网站进行推广。

　　五、结论

　　推广B2B电商网站，首先要分析网站的用户需求，做到有针对性的推广；其次，要制定和选择有针对性的推广方案，比如前期采用大流量策略来提升网站的排名和知名度，后期重点是通过质量获取更多的潜在用户交通; 最后，时刻关注搜索引擎优化在网站推广运营中的积极作用，将优质高效的推广方式与网站的技术相结合，合理利用资源提升网站的推广效果。

　　参考：

　　[1] Molan Hunter: Search Engine Marketing, Inc. --drivingsearchtraffictoyourcompanywebsite[M]. US2007.02

　　[2]赖特：博客营销[M]。北京：中国财经出版社2007，1[3]泽登修明：eCRM营销——获取潜在客户的网络营销方法[A]．日本 2005, 9

　　[4] Catherine Seda：搜索引擎广告——网络营销的成功之路[Z]. 美国 2004 年 1 月

　　[5] CNINC中国互联网发展统计报告[R]。2008, 1 [6] 博客网络广告支出增加——博客网站 盈利能力[Z]。2008, 1 [7] 赛迪：2006-2007中国搜索引擎市场研究年度报告[R]. http://市场。赛迪网。com/pub/report/show_13368。html, 2007-01

　　[8] 马晓玲，吴永和：搜索引擎优化（SEO）研究[J]. 情报杂志, 2005, 24, 12

　　[9]朱震：垂直应用模式下B2B电子市场发展研究[D]. 硕士论文, 对外经济贸易大学, 2005

　　[10]张宏宇：论SEO及其实现[J]. 中国科技信息，2005.1.6 [11] 斯爱丽：分解5大B2B产业网站生存基因[J]. 电子商务世界, 2006, 1