腾讯网网站内容定位( “谷歌”的网页内容定位广告的基本做法有哪些？)

　　腾讯网网站内容定位(

“谷歌”的网页内容定位广告的基本做法有哪些？)

　　什么是网络内容定向广告？网络内容定向广告的基本实践

　　什么是上下文定向广告？

　　网页内容定位广告是指基于网页内容定位的在线广告。广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页面，也是延伸到该服务的合作伙伴网页。

　　内容定向广告的基本实践

　　有许多 网站 方法可以定位到 Web 内容。它的基本做法是：当用户搜索某个关键词时，搜索结果的右侧会显示一个关于这个关键词的广告链接。一般来说，大部分用户更关注搜索引擎的搜索结果，而很少关注右侧出现的关键词广告。

　　网页内容定向广告的发展

　　1996年7月，“亚马逊”发起“联合行动”：一个网站注册为“亚马逊”会员，然后在他的网站中放置各种产品的广告链接，以及“亚马逊” “ ”提供产品搜索功能，当网站的访问者点击这些链接进入“亚马逊”网站并购买某些产品，“亚马逊”将根据销售额支付这些< @网站 @网站 一定比例的佣金。这个程序后来被称为“互联网联盟营销”。基于这种网络营销的思路，2003年3月，“谷歌”推出了内容定向广告（Content--Targeted Advertising）。“Google”的网络内容定位广告称为“Google AdSense”和“Baidu” 后来的网页内容定位广告被称为“百度联盟”。网站 官方对网络内容定位广告的两个介绍是，Google AdSense 可以提供与您的 网站 内容相匹配的广告，当访问者点击这些广告时，您就可以赚钱。百度就是把主题相关的百度竞价文字链接放在你的网站对应页面上，用户点击广告，网站所有者就可以从百度获得相应的提成。“通俗地说，搜索引擎首先从企业那里获取广告，然后将企业的广告投放到与其广告相关的众多网站内容页面上。如果用户点击了广告，网站将获得佣金从搜索引擎，这部分佣金是网站的分成和搜索引擎对企业的*敏*感*词*。搜索引擎在这里充当媒体和广告公司。网页的内容定位广告是关键词广告“谷歌”的扩展形式。“谷歌”自2004年10月开通“AdSense”中国业务以来，基于网页内容定位的广告收入已超过“谷歌”总收入的40%。由此可见这种广告模式的发展速度。以内容为目标的广告扩大了关键词广告的范围。它使公司能够将广告发布到各种相关的内容页面，改变 关键词 广告只出现在搜索结果页面上。

　　以内容为目标的广告在投放时遇到了一些有趣的问题。例如，一个网页上有一篇关于笔记本电脑质量的文章 文章。经过搜索引擎网页定位广告系统的判断，适合投放笔记本电脑。因此，A公司的广告出现在该网页上。然而，该网页的内容却对A公司显得不利。例如，在多个笔记本品牌的调查结果中，A公司的笔记本质量和服务水平较低。建议不要从 A 公司购买笔记本电脑。在这种情况下，A 公司的网络内容定位广告成为笑柄。

　　遇到此类问题后，搜索引擎采取了一些措施，逐步完善针对网页内容投放广告的功能。使用竞争性广告过滤器过滤掉特定的竞争对手或广告商；所有广告在发布前都经过搜索引擎编辑团队的审核和批准，确保不适当的广告不会出现在网页上的 网站 主页上。网站master 会选择可定制的默认广告，并在搜索引擎无法向 网站 的页面提供目标广告时显示默认广告。

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