网站内容策略(7个步骤可以帮助你分析现有的内容如何达成理想)

　　网站内容策略(7个步骤可以帮助你分析现有的内容如何达成理想)

　　以下 7 个步骤可以帮助您分析现有内容如何实现所需内容。这些步骤适用于各个级别，可用于整个网站、部分网页、移动网页等，或网站的特定部分，或不限于网站 或应用程序的各种媒体渠道。在您用来与用户进行对话的任何地方，使用这些步骤来制定整体内容策略。（我在这里关注的是内容本身，但不要忘记内容策略也意味着管理、角色和技术。）

　　1. 组织现有内容。

　　2. 确定信息、媒介、风格和语气。

　　3. 建立并使用有机风格原则。

　　4. 专注于有效设计的内容。

　　5. 审查现有内容并根据审查结果进行改进。

　　6. 检查内容策略。

　　7. 规划未来。

　　前4步不一定按顺序，可以在做2、3、4步的同时做1和5。所有步骤都基于您对目的、用户和对话的理解。

　　整理现有内容

　　你必须知道那里有什么才能知道如何处理它。

　　清理和列出现有内容的一种好方法是使用如下所示的数据表。

　　用于列表的列如下：

　　网址

　　页面标题

　　简短的介绍

　　链接到此页面的 URL

　　从此页面链接的 URL

　　创建时间（如果知道）

　　更新时间（如果知道）

　　所有者（组织的成员或​​部门）

　　用于审查的列如下：

　　处理方式（删除、移动、合并、拆分、编辑）

　　重要性（高、中、低 - 用于优先处理）

　　治疗相关备注，重要性

　　谁负责处理（可能需要多栏来表明谁是所有者、设计者、作者）

　　预计处理完成时间

　　状态（未开始、进行中、审查、已发布 - 或您设置的任何可能的链接）

　　确定信息、媒体、风格和语气

　　您希望如何与用户进行对话。（有关信息、媒体、风格和语气，请参阅第 7-12 章。）

　　建立和使用有机风格原则

　　如何保持 网站 的整体一致性，即使与其他渠道？有机风格从小处着手（您现有的决定），并根据内容提供商和编辑提出的需求建立起来。（有关有机风格原则，请参见第 14 章后的方框。）

　　专注于有效设计的内容

　　内容是每个网页的重要组成部分，考虑到原创设计者的真实内容。（有关设计，请参见第 3 章。）

　　审查现有内容并根据审查结果进行改进

　　评论可以帮助您回答以下问题：

　　当前内容在多大程度上实现了您的战略目标？

　　您是否准确地传达了您想要传达的内容？

　　它是否为用户有效地组织？

　　你回答用户的问题了吗？

　　对于审核结果，您需要决定如何调整内容：

　　删除不需要的、陈旧的、重复的内容。

　　根据信息架构迁移到更合适的位置。

　　与其他网页合并。

　　分成较短的页面。

　　重新编辑有用但需要重组和表达的信息。

　　满足用户的需求。

　　实现更好的 SEO。

　　对用户更具吸引力。

　　您还将发现需要新内容的地方。

　　结合您的业务目标、角色和对话来决定如何调整内容。采集的信息：

　　可用性测试。

　　网站分析。

　　SEO 分析、网站 搜索分析，以及可能的会话优化分析（了解如何最好地帮助用户转换角色：从衣架到订购者，从浏览器到购物者，从读者到读者）作为订阅者）。

　　一旦确定了需要如何调整内容，就需要安排后勤（人员、日程安排、预算、技术）以将现有内容转换为所需内容。

　　当您从管理阶段进入审查阶段时，创建一个内容图（网站 的信息架构图）。当然，下一步是根据您的审核结果使用、修改和创建内容。（有关信息架构的更多信息，请参阅：Morville, Rosenfeld，万维网信息架构，第 3 版，2006。）

　　检查您的内容策略

　　网站 的可用性测试实际上是对内容策略的测试，除非你没有内容策略。（有关可用性测试，请参阅第 15 章。）

　　为未来做计划

　　业务目标可能会发生变化，新信息可能会变得重要，您可能希望吸引新类型的用户，信息可能会过时，媒体可能会发展。所有这些都使得您必须定期审查您的内容策略。

　　最后提示：现实一点。考虑你的资源——时间和人力。你真的有能力每天或每周写一篇博客吗？你真的经常在社交媒体上发帖吗？