seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(SEO优化平台如何为您的网站带来大量流量一开始)

　　seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(SEO优化平台如何为您的网站带来大量流量一开始)

　　我对搜索引擎优化的热爱始于 2003 年。搜索引擎优化已成为通过谷歌和必应等搜索引擎接触理想潜在客户的历史悠久的方式。研究、定期发布内容和最新的参与策略将在您理想的潜在客户搜索您所提供的服务时吸引他们。

　　

　　了解我们优化的平台如何为您的 网站 带来大量流量

　　一开始，所有的网站都是平等的，没有人知道真正好的网站在哪里。

　　您需要知道您要访问的 网站 的 URL！

　　哎呀！这就像必须知道你妈妈的手机号码，而不仅仅是点击“妈妈”。

　　最早的搜索助手是出现在网络早期的大量“目录”，用户将在其中看到所谓的策划网站链接列表。

　　使用目录，用户可以通过类别层次结构找到他们所追求的“答案”（a 网站）。

　　哇，这听起来太老套了。

　　您可以在 Wikipedia 上看到一个示例，其中还包括一个仅搜索 Wikipedia 的简单搜索功能。

　　当然，目录也有其局限性——即它们只知道自己目录中列出的内容。

　　互联网上的其他一切呢？

　　初学者搜索引擎优化的定义

　　为互联网上所有 网站 的最佳内容创建可搜索索引的绝妙想法是由一个名叫 Alan Emtage 的人构思和执行的，他从未从他的绝妙发明“Archie”美分中获利。

　　这种可搜索索引的想法和搜索它的能力被称为搜索引擎。

　　简单来说，搜索引擎是一种从互联网上数以百万计的网站中寻找最相关和最准确答案的工具。

　　只有少数发明真正改变了我的生活方式。Google 就是其中之一（就像鼓机一样，但我会把它留到另一篇文章 文章 中）。

　　搜索引擎简史及其工作原理

　　从 1993 年到 1994 年，Excite、WebCrawler 和 Yahoo 迅速崛起，竞相建立和维护网络排名第一的搜索引擎。

　　当然，如果每次有人提出问题时都必须重新扫描整个互联网，那么搜索引擎几乎毫无用处。因此，搜索引擎使用搜索索引。索引是存储有关已发现网页的信息的位置。

　　但是如何建立搜索索引呢？

　　使用数以万计的网络“爬虫”，也称为“机器人”或“蜘蛛”，这些小程序运行并实际获取网页内容和整个 网站。

　　接下来，搜索引擎必须尝试了解每个网页的内容。

　　这个过程每年都涉及越来越多的因素，因为机器变得“更聪明”并且更善于识别特定网页与提议的搜索查询的相关性。

　　最后，对收录它们的页面和 网站 进行排名。

　　搜索排名是指给定查询在搜索引擎结果页面（或 SERP）中出现的结果的排序。

　　与高尔夫或击球记录一样，编号为“较低”的排名（例如，1、2 或 3））优于编号为“较高”的排名（20、46 或 1093） 因为排名 1 是第一个结果，排名 2 是第二个结果，依此类推。

　　关于社交媒体的一句话

　　社交媒体已成为社会中如此流行的术语，以至于很容易认为，当您拥有“社交媒体人”时，您就涵盖了您的企业或组织的所有基础。

　　没有什么与事实相去甚远。

　　在搜索引擎上搜索主要是一项单独的活动，而社交媒体 网站 则试图促进用户之间的互动。

　　社交媒体互动是人类在“现实生活”中所习惯的，这些互动通常是即兴的、意识流的、未分类的并且很大程度上是随机的。

　　许多社交媒体互动是“寻找答案”的对立面——人们喜欢分享他们的观点和辩论。但是，某些交互对社交媒体用户而言可能比其他交互更有价值。

　　在社交媒体上，有人可能会发帖：“你最喜欢圣拉蒙的哪家意大利餐厅？”

　　这与在 Google 等搜索引擎中输入“意大利餐厅 San Ramon”不同。Google 将考虑评论、特定 网站 的响应能力、移动设备友好性以及用户可能感兴趣或可能不感兴趣的各种其他因素。

　　大多数社交媒体 网站，如 Facebook 或 Instagram，就我们在搜索引擎 网站 上习惯的搜索查找交互类型而言相当平庸。

　　向用户显示搜索结果并不是社交媒体存在的理由。

　　搜索引擎在回答直接问题方面要好得多。

　　搜索引擎是一个问答机器。

　　搜索引擎如何查找网页

　　搜索查询

　　为给定问题提供最佳答案——这是谷歌（或任何搜索引擎）的使命。几乎。

　　“搜索查询”只是搜索者输入的一个问题。

　　搜索查询的范围通常从广泛到具体。这是因为搜索引擎产生的答案越笼统，查询就越笼统。一个简单的例子将有助于说明。

　　搜索一家好的意大利餐厅的人可能只需要在 Google 中输入“Italian”即可。

　　但是查询会产生关于意大利国家、如何说意大利语等的通用结果。

　　因此，搜索者键入更具体的“意大利餐厅”。

　　搜索会生成一个意大利餐厅列表，这些餐厅的评分最高，并且（最）离搜索者最近。

　　随着搜索者越来越习惯于使用搜索引擎，这种搜索“缩小”的现象自然而然地发生了。

　　自然搜索流量和相关结果

　　“自然”搜索流量是指在搜索引擎的未付费结果中提及的 网站 访问者。

　　“免费？”，你说？

　　为什么 是的，并非所有搜索引擎结果都是一样的。

　　谷歌早就知道广告商乐于为他们的公司提供资金，而仅仅提供出色的免费搜索结果是——好吧，不是一种商业模式。

　　于是，付费搜索引擎营销（SEM）诞生了。

　　谷歌试图在最好的付费结果和最好的自然结果之间平衡它返回的结果。当然，付费结果会排在页面的最顶端。

　　然而，谷歌实际上训练了有经验的搜索者，最好的结果实际上排在所有付费结果之下。

　　没关系。有很多没有经验的搜索者为 Alphabet 及其“婴儿”谷歌提供动力。

　　爬虫

　　我们在上面讨论了网络爬虫。他们的工作是从 网站 中提取所有数据并将其发送回搜索引擎。

　　在许多情况下，一些 网站 甚至个别页面被选择不被抓取，并且抓取代理通过 robots.txt 文件知道这一点。该文件可以请求机器人仅索引 网站 的某些部分，或者根本不索引。

　　预计到 2020 年将存在约 42 亿个网页。即使是来自主要搜索引擎的最大爬虫也无法创建整个网络的完整索引。

　　搜索引擎排名、排名因素和页面排名

　　一旦从网络爬虫接收到数据，搜索引擎就会尝试了解网页的实际内容以及它在为特定搜索查询传达有用信息方面的表现如何。

　　在谷歌的早期，创建了一种名为“PageRank”的排名策略。

　　PageRank 是一种计算特定网站页面重要性的方法。

　　PageRank 通过计算页面链接的数量和“质量”来粗略估计 网站 的重要性。这个政策比较重要网站可能会收到更多来自其他网站的链接。

　　这样，从 网站 到目标 网站 的链接（或“反向链接”）可以被认为是对目标 网站 权限的“投票”。

　　谷歌不强调指向特定 网站 的反向链接的数量，因为他们知道人们创建大量无意义的链接只是为了鼓励谷歌对特定的 网站 进行排名。

　　反向链接质量与给定链接的强度有关，而不是链接的数量。与一百万个蹩脚/垃圾邮件反向链接相比，kickass 反向链接可以为其目标贡献更多的权限。

　　事实上，实际上有一种方法可以“拒绝”指向您的蹩脚反向链接网站。就好像你在告诉谷歌：“嘿，我知道这是一个错误的链接，我把它放在那里没关系！”

　　为什么要使用搜索引擎优化？

　　谷歌的算法考虑了无数因素来对页面进行排名。他们不会发布任何关于他们算法的具体信息，以免有人试图“玩”这个系统。

　　相反，谷歌建议每个 网站 做非常具体的事情来获得良好的排名。他们之中有一些是：

　　元标记

　　元标记是最早为搜索引擎提供有关网页内容的“提示”的方法之一。

　　网站 的用户不能直接看到元标记。这是一个“内部”信息。

　　在早期，元标签更受依赖，因为早期的搜索引擎不太擅长找出 网站 是什么。

　　很快人们就擅长嵌入误导性元标记信息以获取更多搜索流量，即使 网站 与搜索者搜索的内容无关。

　　在撰写本文时，标题标签和“元描述”是搜索引擎关注相关性的主要标签，它们与 网站 上的其余内容最匹配，否则 网站 将从排名中消失.

　　搜索引擎结果页面 – SERP

　　正如我上面写的，SERP 是搜索引擎结果页面的首字母缩写词，当您执行搜索时，会从 Google 弹出大量文本、图像、视频等。

　　说 SERP 更容易和更快。

　　搜索片段

　　谷歌最近的一项创新是搜索片段，它是更大的相关内容（有些人可能称之为“答案”），可以立即解决搜索者在 SERP 中的查询。

　　搜索片段尝试直接回答问题，而无需用户点击进入提供这些答案的网页。

　　提供这些答案的 网站 并没有以极大的热情满足这种零点击搜索，因为他们的业务依赖于搜索者找到该 网站 并单击以了解更多信息。

　　幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常简单的搜索查询，例如“加利福尼亚圣拉蒙的天气怎么样？”

　　点击率 - 点击率

　　当搜索者在 Google 搜索“Italian Restaurants San Ramon”时，Google 将记录搜索者在 SERP 中点击的第一个搜索结果，并在下次执行此搜索时授予该 网站 更多权限。

　　幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常简单的搜索查询，例如“加利福尼亚圣拉蒙的天气怎么样？”

　　更多点击 = 更多相关性

　　如果搜索者点击特定结果，Google 会认为该结果与搜索相关。

　　点击搜索结果的行为称为点击率，点击结果的次数与执行特定搜索的次数之比称为点击率（或 CTR）。

　　汇率

　　应用于谷歌的术语转化率是指搜索者找到结果然后继续直到他们完成转化目标的次数。

　　转化率只是转化发生的次数占搜索结果的百分比。

　　转化目标可能意味着购买产品或服务，或者只是填写联系表格，或者下载电子书。

　　可以在 Google Analytics 中跟踪转化率，这是一个非常深入的分析工具，用于跟踪和报告与运行 网站 相关的各种统计数据。

　　PPC – 每次点击付费广告和搜索引擎营销

　　PPC（Pay-Per-Click）是谷歌付费广告平台（现称为谷歌广告）的常用口语。

　　Google Ads 使用 PPC 出价模式投放。这意味着当有人点击您的广告时，Google 会向您的帐户收费。这称为每次点击费用或每次点击费用。

　　每次点击费用取决于您在特定市场中对这些关键字和排名的出价。如果没有其他人出价，即使是少量费用也足以将您的列表置于 Google SERP 的最顶端。

　　但是，除非您处于非常蓝的海洋中，否则您可能会与其他也希望他们的广告首先出现的企业竞争。

　　不是每个人都能成为#1！

　　在所有 Google Ads 竞标者中，*敏*感*词*事务所的每次点击费用最高。“Lawyer”和“Attorney”位列 Google关键词 上最昂贵的前 10 名。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。

　　每次点击费用并不是支付 Google Ads 的唯一方式。一种称为每次转化费用的高级出价策略可用于自动达到特定用户操作的预定义成本。

　　谷歌广告是谷歌的主要收入来源，2019 年带来近 1350 亿美元的收入。

　　难怪谷歌一如既往地沉迷于自然搜索流量。

　　Bing 还提供搜索广告。如果您已经在 Google 上全力以赴，那么 Bing 是在 2020 年获得额外 9% 可用搜索流量的好地方。

　　人气

　　搜索量是衡量特定搜索词受欢迎程度的指标。在进行关键字研究时，了解这一点尤其有价值。

　　搜索量的重点是：如果一个词很受欢迎，它就应该出现在你的 网站 上。否则，该术语不是人们正在搜索的内容，因此 .

　　当没有人搜索“Blue Klarnflarb”时，为什么要优化您的 网站？

　　域权限

　　网站 的域权限是 Moz 发明的一种启发式算法，用于帮助快速确定 网站 相对于 Google 的强度。

　　一般来说，DA 越高，网站 在 Google 中的排名就越高。

　　然而，谷歌本身不承认这个指标——它是在外部计算的。

　　主要搜索引擎

　　谷歌

　　毫无疑问，谷歌是最大和最差的搜索引擎，也是你最应该关注的。

　　通常，对谷歌有利的东西对其他搜索引擎也有好处。

　　必须

　　微软的搜索引擎 Bing 似乎有可能在一段时间内削弱谷歌的主导地位。

　　现在大部分搜索尘埃已经尘埃落定，很明显，虽然 Bing 确实捕获了相当数量的搜索流量，但它们对谷歌的主导地位并没有真正的威胁。

　　但是，如果您希望获得 8% 的搜索流量（如果您是较大的品牌或全国性品牌，这可能会很多），您绝对应该考虑 Bing 及其 网站 管理工具。

　　雅虎！

　　雅虎！搜索是雅虎旗下的搜索引擎。在 2018 年，它是全球所有平台上的第四大搜索引擎，只要你只衡量正确的“搜索引擎”（参见下面的 YouTube）。

　　在一个持续且令人困惑的转折中，雅虎的搜索结果实际上是由必应提供的！

　　YouTube

　　尽管从技术上讲它不是“搜索引擎”，但 YouTube 实际上记录了所有网络搜索提供商中第二多的搜索查询网站。

　　YouTube 的内容多年来有了显着改进，在这个 网站 上可以找到各种“操作指南”视频、新闻、培训和娱乐。

　　YouTube实际上归谷歌所有，这就是谷歌在整体搜索方面如此强大的原因。

　　如何在互联网上找到自己的 SEO？

　　在互联网上“发现”的艺术是不断发展和变化的。

　　不断发现新的战略和战术，主要基于反向工程搜索结果。换句话说，如果一个页面排名，有人正在寻找原因并试图提出建议。

　　可以肯定的是，这是一门不精确的科学，因为这都是事后分析。

　　尽管如此，让我们看一下人们用于 SEO 的一些常见的 SEO 指南和策略。

　　搜索者在寻找什么？

　　为了创建一个吸引搜索的页面，您首先必须确定人们实际搜索的内容。

　　幸运的是，有许多工具可以帮助您完成这项任务。

　　此发现任务的标题称为关键字研究。

　　关键词研究

　　关键字研究本身就是一个深刻而复杂的话题。但是，有许多工具可以帮助您取得一些进步。

　　您可以使用一些免费工具来发现人们正在搜索的内容，包括：

　　搜索片段

　　回答有关天气、航班、酒店的问题

　　搜索片段是人们输入的查询的一口大小的“答案”，通常不会深入到不同的 网站 中。

　　一个很好的例子是“weather san ramon ca”。您真的只想知道加利福尼亚州圣拉蒙的天气。不要用 cookie、弹出窗口和一堆废话来潜入 网站。

　　从用户的角度来看，搜索片段很棒，但从网络业务的角度来看却很棘手，因为它是双向的：对用户更好，对 网站 所有者更糟。

　　如果您可以创建自己的搜索片段来快速回答问题，Google 将奖励您 网站 以提高搜索权限。毕竟，它会从您的 网站 中提取自己的结果。

　　如果片段导致更多问题，搜索片段当然会导致对底层 网站 的命中。

　　B2B commerce网站 可以完美地提供搜索片段。

　　对于复杂的、多点触控的 B2B 服务，用户经常点击以确定问题“答案”的来源，从而卡在销售漏斗的顶端。

　　优质内容

　　创建高质量的内容是在 Internet 上被发现的另一个关键。

　　如今，除了像 文章 这样的博客之外，还有更多内容。Google 喜欢信息图表（任何类型的带有数字的图表！）、定制研究，尤其是 YouTube 视频。

　　制作视频曾经很困难。现在它非常简单，每个人都可以通过智能手机携带完整的视频制作功能。

　　您必须努力为您的 网站 制作各种类型的内容，以吸引尽可能多的流量。

　　HTML

　　当谈到搜索引擎优化的话题时，您可能会看到 HTML 一词。

　　HTML 是超文本标记语言的首字母缩写，是网络的通用语。

　　幸运的是，网站像令人惊叹的 WordPress 这样的构建器已经让学习 HTML 变得不那么重要了。

　　精确匹配域 – EMD

　　完全匹配域仅意味着域名本身收录您最重要的关键字。

　　圣拉蒙一家意大利餐厅的简单示例是：

　　意大利餐馆

　　如果您选择正确的关键字，这种 EMD 技术在今天仍然相对有效。如果您刚刚开始 网站，这是快速获得与您的 URL 相关性的好方法。

　　显然，大多数人在他们的 URL 中选择品牌。例如，选择“Boomcycle 数字营销”。

　　顺便说一句，品牌搜索是最强大的搜索。

　　链接建设，反向链接和Nofollow链接

　　链接构建是让其他 网站 链接到某个目标（您客户的 网站 或您自己的 网站）的过程。返回给您的链接 网站 称为反向链接。

　　由于谷歌最早的排名系统偏爱 网站s 有很多指向它们的链接，因此链接建设传统上是一种非常有效的方法来让你的 网站s 快速排名。今天仍然有效。

　　现在，严格来说，谷歌不希望你“建立”链接——他们希望它们自然发生。

　　但是链接是如何自然发生的呢？这是一个很好的问题。

　　理论上，链接的发生是因为您发布了很棒的内容，并且有人发现了您的 网站 并认为您写了如此出色的 文章，以至于他们必须将其发布到他们的 文章 或帖子中的引用中。

　　但是，如果 Google 不对其进行排名，人们将如何找到您的 网站，因为您的 网站 没有指向它的链接？

　　如您所见，这是一场先有鸡还是先有蛋的游戏。

　　“建立链接”的任务非常有趣，以至于 Google 现在在您的 网站 排名中收录了数百个其他因素，以免过分强调指向您的 网站 的链接数量。

　　说了这么多，如果你真的，真的想要一些指向你的链接 网站 这样你至少可以向 Google 发出信号，表明你很重要且相关？

　　您必须通过创建体面到出色的内容来建立链接，然后让其他 网站 管理员链接到您的 网站。你知道，因为你的内容很棒。

　　问题来了：没有人很有动力，更不用说链接到你的网站了。对于创建免费链接的其他 网站 管理员来说，这是一项非常吃力不讨好的任务。你只是在浪费她的时间，她没有什么可以证明的。

　　所以你想“嘿，我为什么不直接付钱给这个 网站 管理员来获取链接？”

　　好吧，谷歌也有你的故事：他们不希望你为链接付费，因为它被认为是“不自然的”。

　　嗯，当然。

　　为链接付费被认为是垃圾邮件，就 Google 而言，这肯定是一个不可靠的“权威信号”。

　　好的，所以我不能为链接付费，没有链接没有人会看到我的 网站，那我该怎么办？

　　不关注链接

　　曾经有一种理论认为链接到另一个 网站 会损害您的权威。甚至发明了“链接果汁”一词，以通过指向另一个 网站 以某种方式量化您“放弃”的内容。