搜索引擎优化(seo)方法与技巧(第5版)(从左上角向下的关键词优化策略)

　　搜索引擎优化(seo)方法与技巧(第5版)(从左上角向下的关键词优化策略)

　　正如我在本系列的第 1 部分中提到的，一些网站管理员在他们早期的 SEO 活动中认为，在所有可用区域中打包 关键词 会提高搜索引擎排名。这些早期的黑帽 SEO 技术并不完全成功，因为 关键词 经常与页面上的实际内容不匹配，从而误导搜索引擎和用户。然而，这些早期的黑帽 SEO 技术在大方向上或多或少是正确的，因为 关键词优化对于提高网站在搜索引擎结果中的排名很重要。

　　在本期中，您将了解 关键词 的白帽 SEO 技术（从上到下），以帮助您为您的网站选择和优化合适的 关键词。此外，了解其他白帽 SEO 策略并了解如何解决基础架构问题以提高您的网站对搜索引擎的吸引力。

　　关键词优化策略

　　从左上角向下

　　关键词战略活动的成功只需两步：

　　关键词选择：确定页面提供的内容。然后找出您的潜在受众可能会使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建一个 关键词。 关键词优化：将这些 关键词 应用到适当的页面（推荐数量是每页 3 到 5 个 关键词），从左上角开始，一直向下。这通常处理页面的前 200 个单词 - 页面标题标签、标题、摘要等。

　　基本上，关键词 越靠近左上角，Google 赋予它们的权重就越大。我称之为“从上到下”关键词 优化策略。用户最初以与爬虫相同的方式查看网站，因此从左上角向下强调 关键词 也是一种很好的网页设计习惯。

　　要成功使用 关键词 策略，最好将 关键词 放置在页面顶部附近。许多因素会影响整体搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站链接、重定向的使用以及其他基础设施问题。但是，SEO的第一步是选择关键词。

　　任务 1：关键词选择策略

　　关键词优化中最重要的任务是判断页面是否针对实际搜索的关键词人进行了优化，即页面是否在这些关键词的搜索结果中@> 将获得高排名。如果没有人搜索您的目标 关键词，那么您的网站在搜索引擎中的排名有多高都没有关系。这实际上是任何 关键词 策略的重要组成部分，但是这一步经常被忽略。

　　如果页面已经建好怎么办？

　　您可能忽略了第一步，现在面对现有的网页，您可能会想，“现在选择 关键词 是否为时已晚”。不算太晚。您可以在页面上线之前或之后决定关键词，但建议您提前这样做，这样您就不必重写页面上的文本。

　　如果网页已经上线，则已经有 关键词。但是，这些 关键词 可能不合适。或者， 关键词 是合适的，但没有完全优化。在这种情况下，仍然可以进行彻底的 关键词 选择，以确保优化正确的 关键词。

　　或者，您可以使用 关键词 分析工具测试现有页面，以更好地了解搜索引擎如何看待它们。 （有关页面分析工具的列表，请参阅参考资料。）

　　如果您已经构建了页面并认为您选择了合适的 关键词，则可以跳到排名检查以查看页面是否已完全优化。

　　许多专门的 SEO 工具可以帮助您判断可能的 关键词 的受欢迎程度和竞争程度（有关更多信息，请参阅 SEO 关键词工具）。创建关键词列表时，要记住的主要概念是：

　　我们以 developerWorks 网站为例来说明关键词选择问题。该 Web 站点的主页 ( ) 是“developerWorks”的排名第一的 Google 搜索结果。这对我们来说是个好消息，但不足以证明我们的 SEO 努力是成功的。如果用户搜索“developerWorks”一词，他已经知道该去哪里。 developerWorks 主页面向正在寻找有关 IBM 支持的许多技术和品牌的参考资料的开发人员。我们将 关键词 定位到“IBM 资源开发人员”，因为我们认为这个内容广泛的页面可以将潜在受众与更广泛的搜索相匹配。

　　为了覆盖通过搜索引擎寻找信息的受众（请参阅 中对 Jakob Nielson 的介绍），有必要确定哪些人不是专门寻找您的页面，但您的页面对他们有用。页面应该针对这些“懒汉”进行优化。

　　另一个担心

　　关键词选择是判断关键词是否太受欢迎，也就是竞争是否太高。如果在搜索这些 关键词 时有太多页面在争夺高排名，那么您可能需要选择更具体的 关键词。对于具有多种含义的 关键词，请考虑更改 关键词。您必须研究用户可能如何搜索您的页面。页面内容将回答哪些具体问题？根据这些问题优化您的 关键词。

　　如果您认为 SERP 中出现了数千个您认为最能描述您的页面的 关键词 页面，请考虑搜索者将如何处理这种情况。搜索者不会在 SERP 中逐页点击链接；他们更有可能输入第二个搜索词或完全不同的搜索词。您需要确定页面的哪些功能是独特的和可搜索的。如果一个顶级页面提供多种类型的内容，总是可以从一个更通用的 关键词 开始，然后在一个更深入、更具体的二级页面上使用更具体的 关键词目录。

　　例如，Google 搜索“java”会返回从咖啡到地理位置的结果（java 的另一个含义是印尼爪哇岛）。但是，搜索“java 技术教程”会返回 developerWorks Java 技术库 ( )，其中收录许多 Java™ 教程的链接。因此，更具体的 关键词 可以帮助您吸引正在寻找特定页面类型的用户。

　　更多关于关键词精炼的原则

　　当您优化 关键词 时，请记住大多数搜索只搜索三个或两个单词。在搜索答案时，人们经常使用问题来组织他们的搜索词。搜索者不会搜索描述解决方案的词。优化页面时，一定要像搜索者一样思考。

　　还请记住，在优化您的网页时不要千篇一律。如果您发现您的每个页面都有相同的 关键词，您可能需要修改您的网页以使其更具体。每个页面都需要适应用户采集信息的方式：通常从一般信息到更具体的信息。更具体的页面在导航结构中应该有更具体的 关键词。

　　如果您在决定页面时犹豫不决关键词，请与编写页面内容的人交谈以了解有关这些页面的更多信息并帮助您确定正确的关键词。想想你的网站回答了什么问题。如果您不知道非营销界如何讨论您的网页解决的问题，您可以访问讨论相同主题的论坛或博客。

　　任务2：优化关键词

　　选择了关键词，是时候将它们应用到网页了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面中最重要的部分。搜索引擎对页面标题、文本标题或强调文本给予很高的权重。这就是为什么前 200 个单词如此重要的原因。这也是“左上向下”关键词优化策略的基础。除了页面上的前 200 个单词和强调文本外，请确保正文收录 关键词。

　　以下是应该优化的内容以及原因：

　　title tag()：所有 SEO 专家都同意，title 标签是页面上最重要的标签。这是爬虫遇到的第一个单词，也是页面在 SERP 中列出时显示的标题。使用这个标签来描述页面是关于什么的；也就是说，请务必在此处列出 关键词。页面文本标题和副标题：页面文本标题和副标题是页面上第二重要的内容。页面文本标题和副标题应以适当的方式描述页面，这对用户和搜索引擎都很重要。一些网站将图形用于这些重要标签 - 但爬虫无法读取图形，因此如果使用图形而不是文本，这些关键标签就被浪费了。摘要：除了页面标题和文字标题外，页面还应该有一些描述页面主题的文字。这段文字会放在SERP上的页面描述中，所以要在里面加上关键词，以便爬虫和用户理解页面的主题。充分利用这一区域，并尽可能准确地使用页面中的前 200 个单词来描述页面的主题。主标题和粗斜体字词：主标题标签中的字词以及粗体和斜体字词也会影响排名。这些标签告诉用户突出显示的单词对页面很重要，爬虫以相同的方式查看它们。确保收录 关键词 用于强调的单词。正文：不要忘记确保在正文中收录 关键词。如果您遇到问题，您可能选择了错误的 关键词。超链接：如果链接到您自己的页面，请在链接的可点击部分使用文字并用 关键词 描述链接。不要将 URL 用作链接的可点击部分。

　　页面中的前 200 个单词和最强调的单词应该是 关键词。其次，确保正文收录 关键词。

　　关键词细化和优化实践

　　我将使用 developerWorks Windows 到 Linux 路线图概览页面 ( ) 作为示例。此路线图旨在帮助希望从 Windows 迁移到 Linux 的开发人员，并且概述页面针对开发人员可能搜索的词进行了广泛优化。我在最高标记和前 200 个单词中突出显示了 关键词 次。

　　地图 1. 突出显示 关键词 的 Linux 路线图

　　

　　在下面的代码示例中，我从 html 中提取了所有相关代码，包括页面标题、文本标题以及副标题后的前 200 个单词：

　　Windows-to-Linux roadmap: Overview

Windows-to-Linux roadmap: Overview

A roadmap for developers making the transition to Linux

 

Level: Introductory

Chris Walden (dwinfo@us.ibm.com),

e-business Architect, IBM

11 Nov  2003

IBM e-business architect Chris Walden is your guide through

a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from

a Windows® to a Linux® environment. He covers everything

from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even

compiling packages from available source code.

 

You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability,

flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head.

Isn't Linux like UNIX?  Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all

of this? Is there a map you can follow?

 

This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge

that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not

the only reference you'll ever need, but it will help you get past some

of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach

to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources

to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.

　　注意：在前面的代码示例中，我们将代码分成多行以便于查看。

　　随着 Linux 路线图变得更加详细，关键词 变得更加具体。此概览页面将得到更广泛的优化，因为它涵盖了整个系列。

　　排名检查

　　一旦您完善了 关键词 并优化了您的页面，就该专注于所有 SEO 工作的目标：运行排名检查。研究完该页面后，检查该页面的 关键词 排名是否良好。

　　在进行排名检查时，记录哪些 关键词 已被搜索，列出了哪些页面，以及它们在 SERP 中的排名。如果您在搜索引擎结果的前三页（即前 30 个结果）中没有找到您网站的页面，则可以认为它是失败的，您应该专注于您可以做些什么来提高这些 < @关键词。排名。

　　如果您的网页排名不如您想象的那么好，您可能需要优化关键词，或研究其他可能影响搜索引擎排名的因素。

　　超越关键词：影响排名的其他因素

　　我承认，一个好的 关键词 优化策略利用“从上到下”的方法并不完全代表有机 SEO。然而，关键词优化是一种非常有效的白帽SEO技术，因为判断和关注页面上表达的内容主题会改善用户体验。此外，在优化页面后，无需重新处理搜索引擎中的算法变化——就像使用黑帽 SEO 技术一样。

　　以下是其他一些 SEO 问题。基础设施的 SEO 改进将在本系列的第 3 部分和第 4 部分中详细讨论。

　　链接和基础设施

　　其他 SEO 改进包括：

　　应用良好的链接策略。

　　SERP 中的排名受来自其他网站的链接的影响，并且该领域的改进是逐页进行的。但是，链接不一定对您的页面有帮助，除非 Google 认为它是“好链接”。为了提高谷歌对特定页面及其在 SERP 中的排名的排名，有必要将您的页面与其他高排名页面链接。哪些页面在 Google 中排名靠前，可以通过它们在目标 关键词 的 SERP 中的位置来判断。一些 SEO 专家使用 Google 工具栏中的 PageRank 排名来确定页面的“Google 价值”（有关详细信息，请参阅 PageRank）。

　　您实际上只能控制您的出站链接，因此请确保它们是好的链接，但链接的价值取决于您。不建议将您的网页与垃圾网站（例如明显的链接农场）链接。

　　链接到您自己的页面时，请确保链接的可点击部分是页面优化的词。例如，“从 developerWorks 找到更多的开发人员资源。”

　　检查损坏的链接并修复 HTML。

　　如果 Google 的抓取工具漫游您的网站并跟踪链接，但遇到死链接，它将停止。确保 HTML 结构良好并且所有链接都按预期工作。该网站的用户也会喜欢这种做法。

　　谨慎地重定向用户。

　　Google 的抓取工具喜欢直接访问内容。 Google 将重定向解释为垃圾邮件，并且可能会将重定向误解为垃圾邮件，例如 Doorway Page 或 Cloaking。如果搜索引擎爬虫无法通过不适当或过多的重定向漫游您的网站，您在搜索引擎中的排名将会受到影响 - 因此除非绝对必要，否则请避免重定向。

　　如果无法避免重定向，请尝试使用 301 服务器重定向。服务器重定向向 Google 爬虫表明该页面已永久移动，应将 301 另一端的页面视为新 URL。谷歌爬虫阻塞了元刷新重定向，302 重定向导致重复内容处罚。第 3 部分和第 4 部分将更深入地讨论重定向。

　　避免使用 URL 参数。

　　对于使用内容管理系统的大型网站，大量参数是一个很常见的问题。参数的问题是爬虫可能会受到 URL 字符的阻碍，例如与号 (&)。

　　Google 认为您最多应该使用一两个参数。基本上，一个 URL 越长越复杂，它对搜索的不利影响就越小。您也可以将其视为可用性问题：最好的 URL 是那些易于记忆的。

　　建立良好的导航。

　　对于通过搜索（而不是通过老式的站内导航）进入网站的爬虫和用户来说，导航仍然非常有用。这也称为“自下而上搜索”。一旦人们进入网站，他们需要链接和良好的导航来引导他们更深入地进入网站。如果一个页面是搜索友好的，但它没有指向网站其他部分的链接，那么进入该页面的用户就不容易在网站中走得更远。

　　尽可能少使用 Flash 和其他图形。

　　如果您在网站的重要方面使用 Flash 或图形替代文字，可能会对搜索引擎或潜在用户产生负面影响。页面阅读器无法阅读 Flash 或图形，搜索引擎也无法阅读。

　　避免任何会阻止爬虫漫游网站的事情。

　　使用页面阅读器无法读取的 Frame、JavaScript 和其他技术也会产生爬虫无法读取的内容（或阻止爬虫）。

　　不要过度。

　　既然您知道如何吸引搜索引擎的注意力，您可能会尝试填入 关键词 前 200 个单词而忽略其余的单词。但是，这不是白帽 SEO 方式。不要为了获得第一名而过度优化您的网站。您的目标是让用户远离搜索引擎。但是，一旦您的受众在您的网站上，您希望他们留下来。页面应该以良好的用户体验创建，用户会感谢你，搜索引擎会奖励你。

　　有关其他白帽 SEO 最佳实践，请参阅参考资料中的 Google 对网络管理员的要求。本系列的第 3 部分和第 4 部分将讨论其他 SEO 问题和解决方案。

　　结束语

　　SEO 网站提供了一些策略和猜测，以在 Google（和其他搜索引擎）中排名靠前。参考资料中提到了几个站点。但是，编写出色的内容是在搜索结果中排名靠前并创建有用且可访问的页面的关键。创建一个健全的 关键词 策略是最重要的 SEO 任务，它将满足爬虫和潜在受众的需求。现在您已经掌握了本系列的第 1 部分和第 2 部分中介绍的内容，您应该可以开始优化了。

　　在本系列的最后两部分中，您将学习如何确定搜索引擎是否能够找到您的网站，以及如何确定您的网站是否受到搜索引擎的惩罚。还可以获得有关企业 SEO 的建议。

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