网站内容分析报告(*敏*感*词*：网站设计战略1.调查目标(1)_光明网)

　　网站内容分析报告(*敏*感*词*：网站设计战略1.调查目标(1)_光明网)

　　 *敏*感*词*：网站设计策略1.调查目标网站设计是在线营销策略中最重要的组成部分之一。那么，网站设计如何影响网站的流量呢？网站设计对于在线业务的成功有多重要？哪些网站设计技术对网站流量有影响？专业网站设计重要吗？现在所有这些问题都已得到解答，本研究项目旨在调查这些重要问题并获得科学成果。本项目是网络营销策略研究系列专题之一，其他专题报告将在未来发布。2.调查设计 一般来说，有两种方法可以调查网站设计的影响：一是请网站访问者评价网站他们喜欢什么，不喜欢什么；另一种方法是询问网络营销人员他们是如何设计网站的，哪些方式有助于网络营销的成功，找出网站设计与成功的网络营销模式之间的关系。本次调查采用第二种方法。经过仔细考虑，在许多可衡量的指标（例如产量、年收入、某些独立访问者的数量等）中，我们更喜欢将页面浏览量作为 网站 成功的衡量标准，因为许多 网站 ​​​可能没有收入，而且影响收入和利润的因素很多，页面浏览量比独立访问者的数量更直观、更全面。在统计模型中，度量被视为因变量。另一方面，

　　这些是分析模型中的自变量。3.调查过程问卷在MSN LinkExchange Digest（网络营销研究杂志）和WEBCMO网站上发表，1999年7月至1999年10月末，共收到451份问卷，剔除重复问卷不完整和不完整的反馈，有434个有效的分析。4.分析由于调查中有60个自变量，我们首先使用逐步多元回归分析来选择最重要的自变量。第二步，通过ASPC（Average Squared Partial Correlation Analysis）方法选取12个变量，计算每个自变量的相对重要性。在最终的 ASPC 分析中使用了 310 个观察值（共 434 个），

　　与 网站 的设计无关的其他 6 个变量是： 页数 网站；多年在线业务；花在设计上的金额 网站; 在娱乐圈；·网站推广频率；·家庭网站设计师。整体网站设计相关变量的相对重要性仅占12个变量的20%左右，说明网站设计相关变量在确定网站的大小方面不太重要访问。实际的相对重要性只有10%左右。调查中最重要的变量是：网站 网页的数量（35.6%）；在线业务年数（20.4%）；设计网站支付的资金数额（15.6%）；·使用安全页面（11.3%）。这 4 个因素占所有 12 个变量的相对重要性的 83%。很明显，页数与浏览量高度相关，所以我们通过排除“网站的页数”进行了新的分析，这次调整后的方差为0. 43 ，这意味着排除因素占因变量总误差的 12%。在新的分析中，最重要的变量是相同的：在线业务年数（30.4%）；花在设计上的金额网站 (26.@ >6%)；· 安全页面的使用（17.2%），这三个因素约占决定网站总流量比例的11个变量的四分之三。

　　首先，这项研究不仅说明了研究商业行为与结果之间关系的科学过程，而且说明了一种合理决策的方法。我们可以推测设计一个完美的网站对于增加流量有多么重要，但我们也可能有自己的疑问：这个理论正确吗？这个理论真的是正确的理论吗？我们需要证据来支持这一理论。为了考察一个计划对业务是否重要，我们首先要把计划放在整体计划中，不仅要考虑计划本身，还要考虑其他相关因素，然后我们需要在所有计划中研究这一点。该项目是否仍然重要，如果答案是肯定的，那么我们决定它的相对重要性。其次，当人们想出显示 网站visits 和 < @网站设计（例如个性化），我们希望看到更强大和科学的证据。可靠性意味着调查设计和提供的证据应该是有效的，证据的科学性意味着调查结果应该通过使用合理的逻辑（假设）和适当的分析技术获得。调查本身并没有什么不寻常的地方，如果你发现它与网上其他研究不同，那只是因为其他*敏*感*词*远低于标准（通常由“领先”的调查公司发布），下次我们看到任何研究结果时，我们应该要非常小心结果背后的研究方法论，我们应该学会判断证据是否可信。第三，“相关”并不意味着关系一定重要。

<p>在我们的分析中，个性化并不重要。第四，也是最重要的，我们将了解调查背后的原因。我们得出网站设计行为和技术对网站流量没有显着影响的结论并不意味着网站设计不重要，只是它对流量没有决定性影响，在事实上，设计一个高质量的 网站 仍然很重要，这就是为什么“设计一个 网站 所花费的金额”是关系到 网站 流量的一个重要因素，但是，设计一个高质量的网站取决于需要的功能，也取决于访问者对网站的期望，而不考虑网站提供给访问者交谈的功能关于任何