谷歌搜索引擎优化初学者指南(有关关键字搜索量如何使用？关键字如何改善您的SEO工作 )

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(有关关键字搜索量如何使用？关键字如何改善您的SEO工作

)

　　关键字搜索量是搜索引擎优化 (SEO) 中的一个有价值的指标。它是指在特定时间范围内对特定关键字的搜索次数。

　　无论您是要构建新的 网站、为您的 Google AdWords 帐户创建按点击付费 (PPC) 营销活动，还是进行关键字研究以将更多自然流量吸引到您现有的 网站希望获得新客户，您应该始终考虑关键字搜索量。

　　以下指南提供了有关关键字搜索量以及如何使用它来改进您的 SEO 工作的更详细的见解。

　　什么是关键词搜索量？

　　关键字搜索量显示了在定义的时间范围内搜索关键字的次数。

　　专业的 SEO 营销人员将查看预定义时期内的关键字搜索量平均值，以确定关键字的受欢迎程度和竞争力。然后，这些信息将指导他们制定哪些关键字最有可能产生兴趣和增加流量的策略。

　　研究表明，93% 的在线旅程都是从搜索引擎开始的。从那里，谁说他们的搜索查询会将他们带到哪里？但是，对于营销专业人士来说，拥有精心设计的搜索引擎营销策略可以帮助引导用户朝着正确的方向前进。

　　关键字是如何工作的？

　　关键字可帮助 Googlebot 和其他搜索引擎抓取工具确定页面的内容。

　　然后，机器人可以在搜索引擎数据库中正确索引页面。因此，当用户输入关键字时，搜索引擎会将网页收录在用户的搜索引擎结果页面（SERP）中。

　　合并相关关键字是页面搜索引擎优化的关键要素。

　　什么是好的关键字搜索量？

　　最简单的答案是每月至少进行 100-1,000 次搜索。但是，我们将在下面讨论一些因素，以帮助您确定关键字是否适合您。

　　“好”是一个相对术语，但我们可以说这一切都是为了达到一个微妙的平衡。

　　以下是影响您应该选择哪些关键字的因素：

　　当谈到良好的关键字搜索量时，您需要在中低量关键字之间取得健康的平衡。这使您可以在 SERP 中以更集中的主题竞争，同时与适度竞争的关键字竞争。

　　例如，您可以定位搜索量为 100-1,000 的关键字或词组，以及搜索量为 10,000-100,000 的中等关键字。它还取决于为每个关键字计算的行业和竞争程度。

　　除非您的 网站 产生大量流量（每月访问数以千计或数百万），否则搜索量在 100,000 到 100 万之间的关键字可能不符合您的最佳利益。

　　季节性和常青关键字

　　关键字搜索量可能是稳定的或季节性的。

　　无论时期如何，始终搜索常青关键字。例如，人们可能会搜索“我如何换油”或“理发费用多少”，而不管月份如何。

　　另一方面，季节性关键字是时间敏感的。例如，人们更有可能在圣诞节、光明节或宽扎节等庆祝活动之前搜索“节日礼物创意”。

　　如何查找关键字的每月搜索量

　　您可以按各种指标（例如点击率和数量）对给定的关键字列表进行排序。要按音量搜索，请单击音量。

　　Semrush 甚至还有一些有用的附加功能，例如关键字概览工具。这提供了额外的数据，例如本地化与全局量、关键字难度和 SERP 上的结果。

　　当我们观察诸如“vintage pinball”之类的关键字时，您会看到以下内容：

　　

　　您如何找到关键字？

　　算法可能会构建搜索引擎，机器人可能会抓取 网站 以确定 SERP 结果——但归根结底，SEO 就是要满足人类用户。

　　在选择有效的关键字时，考虑意图（也称为关键字意图或搜索意图）至关重要。当一个人在搜索引擎中输入一组特定的词时，他们期望找到什么？

　　满足用户意图对于在 SERP 中获得良好排名至关重要。假设您有一个 网站 致力于北卡罗来纳州格林斯伯勒最好的餐厅。

　　您可能希望在此位置收录用户的本地化 SEO 关键字。例如，那些积极输入搜索查询以在格林斯伯勒寻找餐馆的人会看到他们的结果，而格林斯伯勒以外的人则不会。

　　那么如何找到正确的目标关键词？这不是猜谜游戏。与 SEO 中的大多数事情一样，有可用的数据驱动工具来指导该过程。

　　以下是一些关键字研究工具，可以帮助您找到搜索词并简要说明如何使用每个关键字：

　　Semrush 关键字魔术工具

　　我们的 Keyword Magic Tool 是一种在“免费增值”模式下运行的工具，这意味着您可以免费访问该工具的某些部分，但需要升级才能获得全部功能。

　　您可以使用关键字魔术工具来查找热门关键字，以推动成功的 SEO 和 PPC 营销活动并网站为您的业务增加流量。

　　要使用关键字魔术工具，请先输入关键字。从那里，该工具搜索超过 200 亿个关键字的数据库。此外，您将获得有关关键字难度、竞争密度、搜索量和搜索意图的信息。

　　假设您拥有一个销售老式视频游戏和弹球机的 网站。您可以查看关键字“vintage pinball”。

　　这是你的结果：

　　

　　如您所见，您会获得大量精细数据，包括：

　　我们将在下面更详细地了解如何使用这些信息来查找热门关键字和搜索量指标。

　　Semrush 提供三个价位来满足不同业务的需求。

　　您可以按月或按年支付。与月度计划相比，按年计费将为您节省 16%。

　　如果您不确定哪种类型的帐户最适合您，您可以获得 Pro 或 Guru 订阅的 7 天免费试用

　　获取关键字提示

　　使用市场上最大的关键字数据库 Keyword Magic Tool

　　免费试用 →

　　谷歌趋势

　　Google Trends 是一个免费工具，可以直观地展示关键字在一段时间内的流行程度。你所要做的就是访问谷歌趋势门户，输入你想知道的关键词，你会得到一个显示搜索高点和低点的折线图。

　　以“烟花”一词为例。

　　该图显示，“烟花”的搜索量在 7 月 4 日左右飙升。除夕前后的搜索量也略有增加。

　　

　　这两个节日都用烟花庆祝，所以你可以看到这是一个季节性的关键词。进一步向下滚动，您可以获得有关更频繁地搜索该术语的位置的地理数据。

　　在这种情况下，页面顶部的地理区域已设置为“美国”，但您也可以将其更改为“全球”或指定其他国家/地区。您还可以更改给定的时间段。在这种情况下，时间窗口设置为 12 个月。

　　

　　进一步滚动，您将获得相关主题和查询（例如，“2020 年 7 月 4 日烟花汇演”），这将帮助您了解您选择的关键字。

　　

　　查看我们的博客，了解有关使用 Google 趋势进行关键字研究的更多信息。

　　谷歌关键字规划师

　　Google Keyword Planner，以前称为 Google Keyword Tool，是搜索引擎巨头的另一个免费工具。

　　要访问关键字规划器：

　　

　　要查找关键字，请单击发现新关键字。

　　然后，您可以输入特定的关键字，甚至是您的 网站 URL，以识别合适的关键字。

　　所以如果你输入你的企业网站，谷歌会为SEO关键词推荐关键词。每个建议提供平均每月搜索量（关键字搜索量）和竞争。

　　这是一个使用 McDonald's USA网站 的示例：

　　

　　看看列出的第一个关键字创意，“鸡肉汉堡麦当劳”。

　　它的平均每月搜索量为 100 到 1,000，并且该关键字的竞争被认为是“低”。

　　注意：当提到 Google Ads 中的“竞争”时，请务必注意，Google 关键字规划师中的竞争是指广告客户对特定关键字的出价，而不是其自然竞争。

　　但是，Google Keyword Planner 为您的付费关键字和构建更大的关键字策略提供了许多好主意。

　　谷歌搜索控制台

　　Google Search Console 是另一种免费工具，通常可用于跟踪您的 网站 在自然搜索引擎流量方面的表现。

　　您可以使用它来查找新关键字并获取有关您排名的关键字的数据，以确定它们的效用。

　　要开始，请访问 Google Search Console 页面并单击蓝色的“立即开始”按钮，然后您可以输入您的域。

　　

　　您必须使用 DNS 验证或将 HTML 文件上传到您的 网站 来验证您是否拥有该域。

　　或者，您可以将 HTML 标记添加到您的站点或使用您的 Google Analytics（分析）或 Google Tag Manager 帐户。进入系统后，您将看到仪表板。

　　

　　要查看您的关键字的效果如何，请下载您的搜索结果报告。要查找新关键字，请将报告的点击率 (CTR) 从低到高排序。这将向您显示您正在为其排名但未主动定位的意外关键字。

　　具有高展示次数和低点击率的关键字可能值得定位（例如，围绕该关键字构建新的内容页面）。

　　关键字列表

　　Keyword Sheeter 是另一种采用不同方法的免费关键字工具。在这种情况下，数据来自数以千计的 Google 自动完成建议。

　　要使用此工具，请输入您感兴趣的关键字（每行一个），然后单击“表格关键字”。这是一个例子：

　　

　　然后你会得到一个想法列表。

　　您可以通过屏幕底部的“导出数据”按钮轻松导出给定数据。向下滚动，您还将获得详细的关键字表。

　　如果您想要更全面的信息，您可以付费购买报告。

　　提供不同的报告选项，包括：

　　

　　Semrush 主题研究工具

　　您可以使用主题研究工具从在线高性能内容中生成内容创意。

　　你可以：

　　以下是输入关键字“甜甜圈”时发生的情况的分步细分。

　　结果的默认视图是“卡片”，但您也可以以多种格式（Explorer、Overview 和 Mind Map）查看它们。

　　

　　如果您觉得卡住了，概述部分会很有帮助。您可以查看以下内容：

　　

　　

　　您可以随时“采集”想法，稍后在“采集的想法”选项卡中查看它们。

　　完成研究后，您可以从 Marketplace 导出查询信息或根据您的搜索订购内容写作。

　　此工具是内容营销平台的一部分，因此您需要 Guru 或企业帐户才能访问它。使用这些付费帐户类型中的任何一种，您都可以研究无限的主题。

　　找出排名

　　使用主题研究工具

　　免费试用 →

　　如何查找本地搜索量

　　既然我们已经介绍了如何查找关键字及其搜索量，那么让我们讨论如何在本地级别进行查找。

　　您可以通过几种不同的方式进行本地关键字研究。

　　如果您在本地使用 Semrush 专门进行关键字研究，则可以使用 PPC 关键字工具或位置跟踪工具来执行此操作。要使用任一工具，您需要在 Semrush 中使用域启动一个全新的广告系列。

　　您还可以使用免费的 Google Ads 关键字规划师。

　　以下是有关使用每个工具查找本地搜索量的更多详细信息。

　　位置追踪

　　如果您使用位置跟踪来设置您的活动，您可以选择输入邮政编码或特定位置以开始在国家、地区或地方级别进行跟踪。

　　要在本地级别隔离关键字，请输入您要定位的城市，并确保下拉菜单显示“本地”。

　　

　　一旦你选择了你的位置，下一步就是添加一个你已经排名的 关键词 列表或一个你想要排名的 关键词，这样你就可以查看他们的搜索本地音量。

　　PPC关键词工具

　　选择PPC关键字工具时，会提示您添加关键字。您可以通过三种一般方式执行此操作：

　　

　　选择导入源后，您可以进行下一步确认要添加的关键字。

　　从那里，您将能够缩小到城市的位置。设置完成后，您将看到您输入的关键字及其本地搜索量指标。

　　轻松跟踪您的排名

　　使用位置跟踪工具

　　免费试用 →

　　Google Ads 关键字规划师

　　如果您目前没有使用 Semrush 进行本地关键字研究，另一种发现关键字本地搜索量的方法是通过 Google Ads 关键字规划师。

　　进入您的 Google Ads 帐户后，导航至屏幕右上角的“工具和设置”，然后在下拉菜单中选择“关键字规划师”。

　　输入您要搜索的关键字。然后，在它的正下方，单击它当前设置的位置——在这种情况下，它显示“美国”。

　　

　　从那里，您可以选择要定位的城市，并查看与其他位置相比的搜索量。

　　

　　请务必保存您的设置，然后单击“获取结果”以查看该特定位置的平均每月本地搜索量。

　　如何监控页面性能

　　请记住，关键字搜索量与点击量不同。仅仅因为人们正在搜索特定术语并不意味着他们正在点击与该术语相关的结果。

　　您如何判断您的关键字搜索和实施是否成功？

　　为了更好地了解您的页面如何获得流量和点击，您需要一个好的监控工具。

　　这是位置跟踪工具可以派上用场的地方。

　　您可以监控以下内容：

　　使用位置跟踪工具，您可以跟踪任何关键字。

　　虽然 Google 搜索量并不是搜索流量的万无一失的预测指标，但为数字营销提供数据驱动的 关键词 研究和成功的 PPC 竞价策略仍然至关重要。

　　深入了解您的 SEO

　　现在您已经熟悉了关键字搜索量，确定了良好的关键字搜索量，找到了正确的关键字，并使用了有用的关键字工具，您就可以开始研究了！

　　我们知道在调查关键字搜索量时有许多 SEO 工具可用。为方便起见，以下是我们的一些最爱，可帮助您为关键字研究做好准备：

　　您的搜索引擎优化不需要是一个猜谜游戏。这些类型的数据和工具可以帮助指导您的关键字选择，因此请充分利用它们。

　　最后但同样重要的是，不要忘记随着时间的推移重新访问您的关键字。

　　搜索引擎算法不断发展，SEO格局也在不断变化。您不能只研究一次关键字然后重新访问该主题。因此，我们最好的建议是定期检查以确保您给定的关键字仍然表现良好。