网页搜索引擎优化(关键词：政府网站建设搜索引擎优化SEO网站优化(组图))

　　网页搜索引擎优化(关键词：政府网站建设搜索引擎优化SEO网站优化(组图))

　　摘要：随着互联网技术的不断发展，搜索引擎已成为公众获取信息的主要方式，搜索引擎的渗透率高达82.3%。但中国政府网站的搜索引擎友好度令人担忧，政府信息在搜索引擎搜索结果中的排名并不高。通过分析搜索引擎的工作原理、用户检索习惯、搜索引擎可见度优化的意义以及我国交通行业政府搜索引擎友好度现状网站，提出交通行业政府网站 @网站搜索引擎可见性优化相关建议。

　　关键词：政府网站建筑SEO网站优化

　　CLC 编号：G206 *敏*感*词*识别码：A 文章 编号：1007-9416 (2016）06-0250-02

　　搜索引擎优化（简称SEO）是指通过合理的手段，使网站的基本元素更适合搜索引擎的检索原理，更加人性化，从而更容易被搜索引擎搜索到收录，获取检索结果的优先级。其中心思想是：基于对网站的操作和用户行为的监控和数据分析，通过调整网站的整体框架结构，合理安排网站的内容，使内部链接和优化外部交互策略等，显着提升网站的访问速度，使网站更符合收录和主流搜索引擎的搜索规则，提高网站 @网站 在搜索引擎上。自然排名，

　　目前，网站搜索引擎优化技术已被*敏*感*词*各类网站广泛采用。调查显示，美国、英国、德国、澳大利亚等电子政务发展水平较高的国家的中央政府门户网站网站加载了用户行为监测代码，对访问情况进行采集和分析。来自世界各地的用户数据。改进 网站 服务。但是，中国政府的搜索引擎优化网站还处于起步阶段，对优化工作的理解不够，关注度不够高。根据各行业特点，进行有针对性的优化工作。

　　1 搜索引擎工作原理分析

　　搜索引擎的工作大致分为三个阶段：爬取、预处理和排名：

　　1.1 爬行和爬行

　　搜索引擎蜘蛛通过以下链接访问网页并获取 HTML 代码并将它们存储在数据库中。为了爬取尽可能多的页面，所有引擎蜘蛛都会跟随页面上的链接从一个页面爬到另一个页面。但是蜘蛛的带宽资源和时间都是有限的，不可能爬取所有的页面。如果很多页面都是收录，需要从网站和页面权重、页面更新度、传入链接、到首页的点击距离等方面进行优化，吸引蜘蛛爬页。

　　1.2 预处理（即索引）

　　索引程序对爬取的页面数据进行文本提取、中文分词、索引等，供排名程序调用。搜索引擎爬取页面后，首先从 HTML 文件中去除各种标签和程序，提取网页中可用于排名处理的文本内容和一些收录文本信息的特殊代码（如元标记）。替换文本链接锚文本等），然后根据字典匹配或统计进行中文分词，去除停用词，消除噪音，去重页面，将页面转化为一组关键词，记录关键词在页面上出现的频率、次数、格式、位置等信息形成一个索引库，

　　1.3 排名

　　用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库数据，计算相关性，然后按照一定的格式生成搜索结果页面。搜索引擎收到用户提交的搜索词后，还需要进行中文分词、去停用词、指令处理、拼写纠错、综合搜索触发等文件匹配，并选择一个初始子集用于相关性计算的页面权重较高的页面。影响相关性计算的因素主要包括关键词常用度、词频和密度、关键词位置和形式、关键词距离、链接分析和页面权重等。因此，有必要以提高搜索结果的排名。,

　　2 搜索引擎用户对检索结果的浏览访问习惯分析

　　用户搜索关键词后，搜索引擎通常会在搜索结果的第一页返回10个自然排名结果。用户对这 10 个结果列表的查看和点击量差异很大。

　　2005年初，他在英文搜索结果页进行了跟踪实验。实验表明，用户打开搜索结果页面后，会先将视线放在左上角，然后移至底部，逐一浏览搜索结果。当您对搜索结果感兴趣时，请水平向右阅读标题。排名靠前的结果最受关注，越低的结果越少，形成所谓的“金三角”。

　　2006年，康奈尔大学进行了进一步的实验和统计。实验结果表明，搜索结果中排名前三的搜索结果在注意力事件上差别不大，但在点击次数上差别很大。第一名的点击量占56.36%，第二名的点击率不到第一名的四分之一，点击率在第四名之后急剧下降。

　　2007年，在谷歌和百度的中文搜索结果页面上做了一个实验。用户符合在谷歌上更关注排名靠前的搜索结果的规则，而在百度上，他们在垂直方向上表现出更多的随机特征。关注时间自上而下没有急剧下降，页面底部的相关搜索呈现出集中关注和点击的情况。

　　3 搜索引擎优化的意义和必要性

　　3.1 搜索引擎的高渗透率让SEO成为必然趋势

　　中国互联网络信息中心2016年1月发布的第37次中国互联网发展统计报告显示，截至2015年12月，我国网民规模已达6.88亿，互联网普及率达到 50.3%；搜索引擎用户规模达56623万，网民渗透率为82.3%。最重要的服务方式之一。

　　艾瑞发布的2015年第一季度中国搜索引擎市场报告显示，百度占据81.4%的国内市场份额，谷歌占据9.3%的市场份额。引擎进行政府搜索引擎优化已成为必然趋势网站。

　　3.2 提高信息资源的易用性是提升用户体验的有效手段。搜索引擎优化可以大大增加政府网站页面的收录搜索引擎的数量和速度，大大增加用户在政府网站相关的概率中的数量和速度海量互联网信息资源；还可以有效提升网站关键词的搜索结果排名，使网站处于主流搜索引擎搜索结果的前列，让用户发现各种信息和在线服务由政府在交通行业提供的“第一愿景”。

　　通过优化网站的结构和代码，还可以提高页面访问速度，使网站的布局更加合理，重点展示用户关注度高、需求量大的信息和服务资源. 用户可以浏览网站的信息，更方便、更高效地使用网站的服务。

　　3.3 用户需求导向是政府转变网站服务导向网站的重要途径

　　现阶段，交通行业的政府网站正处于从内容导向向服务导向的过渡阶段。在很大程度上，它仍然按照部门的职责分工来组织资源和设计功能，这在一定程度上导致了所提供的服务的偏差。用户的真实需求。

　　搜索引擎优化将以用户需求为导向，通过统计数据精准分析用户行为特征，了解用户真实需求，根据行业特点对网站进行针对性调整，推广网站政务信息资源的整理与整合，提供了一种便捷、人性化、统一的资源展示和服务获取方式，为提升交通行业整体信息服务水平，推动政府向网站转型提供支撑。服务型政府网站。

　　3.4 用户行为分析是提高政府管理可预见性和灵活性的重要工具网站

　　当前，我国正处于经济转型和社会转型的关键时期。社会不稳定因素增多，突发事件频发，互联网作用日益突出。现代社会的快速变化带来了许多新问题和新困难。如何及时有效地应对和应对危机事件，已成为政府部门需要面对的重要问题。因此，提高政府的可预见性和灵活性成为各级政府部门的迫切需要，也成为构建和谐社会的重要课题之一。

　　通过对政府网站及其用户行为的实时监测分析，及时对网站进行搜索引擎优化，有助于政府部门掌握用户信息需求的动态和趋势及时，及时控制敏感问题和突发事件。认清事件形势、化解危机、积极引导舆论，对构建和谐社会具有重要的现实意义。

　　3.5 信息资源的有效传输是提高精细化管理和科学决策水平的必要条件

　　作为行业最权威的信息资源平台、最高效的政务服务平台、最便捷的政民互动平台，交通行业政务网站整合了大量政务信息、行业资讯、行业新闻运输业。公开网上业务服务、政府业务流程、规章制度等，其信息的有效传递可以促进政府部门及时了解舆情、了解舆情，帮助公众监督政府部门，推动政府部门工作更加规范高效。

　　3.6 搜索引擎优化是提升政府品牌形象的动力网站

　　通过优化，除了可以显着提升搜索引擎收录的搜索量和搜索结果排名，还可以带来网站流量的显着提升；网站的链接和PR值优化也有利于提高和维持网站被搜索引擎的评分；调整网站的结构，有利于提升网站的质量和形象，增强用户的信任度、关注度和依赖度。

　　4 交通行业政府对搜索引擎友好的现状网站

　　目前我国交通行业搜索引擎优化尚处于起步阶段，搜索引擎友好度不高，主要表现在以下几个方面：

　　4.1 政府信息网站被搜索引擎收录搜索的数量明显减少

　　从收录页数来看，中国政府网站被百度收录页数明显偏低，交通部和政府网站页数@>被baidu收录收录率不到总页数的10%。省交通行业政府网站的百度收录的量也偏低，最高的只有17万多页，最低的也只有几十页，相对于总页数每个网站 例如，收录 的比率很低。

　　4.2 网站结构和页面代码问题突出

　　大量出现网站导航问题、网站缺失地图、动态URL、不规则URL结构等问题，关键标签和属性设置不合理，页面代码冗余，表层级过多，导致页面打开慢，不利于搜索引擎爬取，收录等问题。

　　4.3 关键词未优化

　　由于对关键词的重要性认识不足，缺乏用户行为分析，导致无法正确选择关键词，导致网站使用的关键词差距较大@>和用户的检索需要Gap，在检索过程中不能很好的匹配，不能得到好的排名。

　　4.4 网站内容质量差

　　网站 中存在大量重复信息和非原创 信息，造成大量内部竞争，分散权重，降低搜索结果排名。

　　4.5 外部链接质量低

　　交通行业大部分政府网站缺乏与知名社交媒体的联系，现有反向链接的数量和质量较低，对搜索引擎搜索结果的排名贡献不大。

　　5 政府网站交通行业搜索引擎优化建议

　　开展交通行业政府网站的搜索引擎优化，首先要通过系统的用户行为监测和分析，了解网站的用户细分和需求动态。以数据为支撑，找到网站的具体问题，提出优化方案，并对优化后的效果进行监测，以提升政府信息公开的有效性，改善网民与政府和公民的互动体验，提高政府网站管理的预见性和灵活性，提高网站精细化管理和科学决策水平。

　　5.1 分析网站用户行为

　　针对性选择部署用户行为分析系统，分析用户来源、访问质量、访问路径、访问热点、热点关键词等信息，分析用户行为特征，制定针对性优化策略网站。

　　5.2 网站结构和页面优化

　　分析改造页面结构、页面代码、核心标签等，优化页面导航、URL、网站map等，提高页面加载速度，提升页面收录权重，让搜索引擎更高效的。易于抓取和 收录网站 页面。具体优化内容如表1所示。

　　5.3 关键词优化

　　关键词 是用户搜索行为的起点。因此，要综合分析用户的搜索习惯和关键词的使用情况，针对关键词的选择和关键词的页面密度提供解决方案，使关键词的与用户搜索的关键词更相关的页面，相关排名会有所提升。网站用户行为分析系统、百度公告牌、百度思南、百度指数等工具是获取近一周排名和流量上升最快的关键词流量相关的主要方式。百度指数是获取热点的核心关键词的一级路由。建议设置一个关键词聚合页面，每季度更新一次，可以为政府带来更多有价值的流量网站；

　　5.4 链接优化

　　合理构建反向链接有利于增加网站的权重，从而提高网站的抓取频率和关键词在搜索引擎中的排名。因此，有必要针对网站的外部环境进行优化，增加优质的外部链接。加入分类导航类网站或与权重高的网站链接是一种有效的链接优化手段，可以为网站带来更多的入口路径。

　　5.5 网站公关维护

　　分析网站权重，维护网站PR，监测影响网站PR的各种数据，及时分析评估各种PR影响因素，解决相关问题。

　　六，结论

　　政府网站搜索引擎优化是一个长期持续的过程。网站在排名和流量提升稳定后，还要制定长期优化方案及相关工作计划，稳步实施持续优化工作。引擎算法改进等原因会导致排名下降。

　　参考

　　[1] 中国互联网络信息中心。第37次中国互联网发展状况统计报告。2016.01.

　　[2] 李立伟，刁正彦．政府网站搜索引擎优化的实证研究[J]．现代智能, 2011, 31 (10）: 142-146.

　　[3] 詹辉. SEO实用密码[M]．电子工业出版社，2011.