谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌正在建设人类历史上最大的知识仓库(组图))

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌正在建设人类历史上最大的知识仓库(组图))

　　谷歌正在建立人类历史上最大的知识库——而且是在您的帮助下完成的。

　　Wikipedia、CIA World Factbook 和 Freebase 等权威机构 网站 都是 Google 用来采集有关人员、事件、动物、事件、历史和其他主题的数据的所有来源。

　　谷歌算法更新——包括熊猫、企鹅、鸽子和蜂鸟——不是为了破坏你的网站排名，而是为了帮助实现谷歌的目标：建立一个人们可以通过搜索引擎轻松访问的知识库，无论他们在哪里是。

　　大多数人都知道，谷歌是一家专门从事 AdWords PPC 的广告公司。然而，谷歌远不止于此。

　　搜索引擎主要用于组织有关所有内容的数据并使其快速轻松地可用，无论搜索者使用何种平台

　　这就是谷歌对移动用户及其搜索查询如此热情的原因。但这并不是这家搜索巨头的新担忧——这与谷歌从一开始就坚持的目标相同。

　　帮助 Google 建立知识库

　　作为内容营销人员和博主，您有责任使世界网络尽可能广泛和有用。如何？通过弄清楚你的主题是什么？您的目标受众是谁以及如何使他们的搜索与正确的信息保持一致。

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　　只要您能始终如一地做到这一点，Google 就会为您带来更多流量。随着您的网站获得更多搜索用户，Google 将能够更好地提取有关您的用户的可靠且准确的数据。

　　相信我：Google 实际上需要您的网页排名良好，甚至可能比您提高搜索性能所需的还要多。

　　这就是帮助 Google 继续成为世界上最强大的搜索引擎的原因。

　　Google 知识图谱入门

　　Google 的目标是在尽可能短的时间内提供准确的信息以响应用户的搜索查询。以下是谷歌使命宣言的一部分：

　　每次 Google 算法更新都旨在帮助 Google 实现其使命宣言。

　　那么知识图谱到底是什么？这是谷歌将事实、人物和地点放在一起的系统化，以一种相互关联的方式创建更准确和相关的搜索结果。

　　更具体地说，“知识图”是关于人们经常在万维网上在线搜索的关键字以及这些关键字背后的意图的数百万条数据的集合，这些数据基于现有的信息。使用知识图谱，用户可以获得有关以某种方式相互关联的人、事实和地点的信息。

　　为了让您的学习更轻松，只需在 Google 上搜索“什么是知识图谱？” 答案就会出现在那里——这就是知识图谱可以做的事情。

　　示例：转到 Google 并在搜索框中输入“著名演员”。出现在顶部的图片轮播是知识绘制结果的一个很好的例子。

　　除了拓宽您自己的个人知识库外，您还可以利用知识图为您的网站带来更多搜索流量。

　　您所需要的只是有关如何创建更好的内容并通过知识图面板与目标受众互动的指南。很多人都在这样做，包括著名的艺术家和企业家。你也可以。

　　搜索结果与知识图谱的关系

　　据 HubSpot 称，80% 的网络流量始于搜索查询。对于谷歌来说，用户搜索的信息是一种数据形式。通过一系列通过测试，谷歌可以改进其算法并更紧密地匹配搜索查询以满足用户意图。

　　谷歌是一个动态搜索引擎，其算法严重依赖用户输入。如果你这些天进行搜索，你会注意到谷歌在你的元描述中加粗了关键字。

　　上述屏幕截图中的关键字以粗体显示，即使在执行一些缺少字词的搜索时也是如此。谷歌主要关注页面和用户正在寻找的内容。

　　知识图谱是谷歌自己的数据库，用于对从万维网上数十亿次搜索采集的数据进行相关性评估。当 Google 开始准确了解您在 网站 中的内容时，他们将开始为您发送更多流量并提高您的排名。

　　知识图谱于 2012 年 5 月 16 日推出。经过这么多年，谷歌仍然专注于它的用户以及你对这些用户的责任。Google 无法独自完成这一切 - 该公司需要您的帮助，才能获得对用户有价值且有帮助的搜索结果。

　　最重要的是，谷歌不断收购数据驱动的公司。例如，2014 年，谷歌以 4 亿美元收购了总部位于英国的人工智能公司 DeepMind。这使他们能够更好地定位位置。万维网用户的来源和他们的搜索方式，基于他们的意图。

　　知识图优化旨在帮助 Google 了解您的网络内容。这是搜索的未来，这一事实在 Hummingbird 发布后变得明显。

　　假设您正在撰写有关“错误”的文章。您的成功很大程度上取决于您如何引导搜索蜘蛛正确解释该词。你的意思是“计算机程序中的错误”吗？或者，您的意思是“致病性病毒或细菌感染”？还是“给顽固的人添麻烦”？或者，“昆虫”。

　　“错误”一词可能意味着上述所有内容。使用知识图优化，Google 可以根据您的元描述、标题、关键字和内容准确地告诉您使用它的意思。然后，他们可以将您的内容与适当的用户意图同步。

　　根据 HubSpot 的说法，76% 的内容营销工作应该专注于帮助用户快速轻松地找到他们想要的东西。支付更多费用并专注于用户体验。包括颜色、布局、按钮、定位、号召性用语、内容的实质以及搜索，包括知识图谱优化（或 KGO）。

　　例如，假设您写的关于“臭虫”的内容是臭虫或臭虫侵扰。根据潜在语义，有类似词即将引入索引（LSI）得心应手。您可以提及引起疾病的臭虫的种类或类别（如果有）和臭虫的生命周期。

　　lsi 用同义词替换常用词，让 Google 更真实地理解您的意思。所以谷歌知道“买”和“买”的意思是一样的，但“买产品”和“买想法”不是一回事。

　　毕竟，在提及计算机程序中的错误时，您不会提及错误的生命周期。

　　事实是，谷歌正在与 KG 一起涉足人工智能。结果，它们在搜索和搜索算法中的有效性现在很轻 - 比过去几年更多。

　　请记住，系统会随着技术的变化和发展而变化和发展。但是，心理学研究告诉我们，人类行为不会改变，至少在宏观层面上是这样。人类的基本需求是相同的。无论明天开发什么新技术，它都将继续保持不变。

　　由于人不会改变，作为内容作者和博主，你的责任是关注人，而不是系统。要问自己的问题是，“我给了人们他们想要的东西吗？” 当某人的搜索查询是“omg kitty”时，您的页面会在搜索结果中为他们提供什么？他们真的在寻找吗？

　　如果您的内容没有产生自然搜索流量并对您进行排名，请更改它。您可能无法满足用户的苛刻需求。

　　1)。人类内容优化：为人类优化内容 - 非专业搜索引擎 - 应该是您的第一要务。我在内容营销方面取得成功的原因是每 8 年后每月访问量超过 70 万次，因为我非常专注（几乎痴迷于为我的读者提供价值。

　　我想帮助他们增加销售额并成为更好的营销人员。我没有让观众担心我把这么多免费和有价值的内容给观众后会需要我删除并改变焦点。

　　当你把别人放在第一位时，生活本身就有一种奖励你的方式。因此，您将了解如何创建对人们有帮助的内容。

　　使内容易于访问。如果是技术主题，请使用屏幕截图并制定分步流程，以帮助用户从 A 点到达 B 点，这正是用户在万维网上寻找的内容。而且，如果你坚持这样做，谷歌就会开始注意到你。

　　仅关注高质量内容的标准建议是不够​​的。毕竟，“质量”是一个高度相关的术语。我看重的可能一文不值，什么都告诉别人。

　　相反，我建议编写人们可以投入工作并产生结果的内容。

　　在为人类优化内容时，关键字很重要，因为为搜索引擎提供关键字的人也是同一个人。

　　至少，您的关键字应该自然地出现在以下部分中：

　　但是，如果将关键字添加到特定部分会中断并避免内容的自然流动。

　　请记住，您创建的内容越有价值，您将为目标受众创造的体验就越多。Novant Health 在推出 网站 的前 4 个月内产生了超过 13,869 次访问。他们还获得了 14,874 次页面浏览量。

　　他们确保 T 标题是可点击的，并且他们针对客户正在搜索的主要关键字。您可以向他们学习以提高您自己的 网站 的性能。

　　您搜索关键字不仅仅是为了将它们传播到整个页面。那个时代——如果它曾经存在过的话——早已一去不复返了。您现在的目的是了解用户在主要搜索引擎中搜索该特定关键字的原因以及他们当时的真正意图。

　　例如，当用户在搜索框中输入“Dropbox 免费试用”时，作为内容作者，您需要问自己的问题是：

　　以下是对上述问题的简单回答：

　　如果您使用内容来产生潜在客户并推动销售，请确保您了解 3 种类型的买家。最难转换的是小气鬼。他们在遇到最大的“购买痛点”之前花费更少，占所有买家的 24%。

　　如果你想转化这些吝啬鬼并说服他们为你的产品花钱，那么当他们访问你的网站时，你必须给他们很大的价值，比如预付卡、回扣、奖励和奖励。

　　同样，不同类型的访问者将通过主要搜索引擎访问您的页面。特别是三种类型的访问者，由他们使用的关键字定义。

　　但无论他们的具体需求是什么，您的所有访问者在向您购买之前都需要信息（以内容的形式）。这意味着您的内容必须有用、组织良好、有趣且具有说服力。

　　以下是格式化书面内容（例如，博客文章和 文章）的基本步骤：

　　注意：这些元素中的每一个都应该清晰且相关。包括您的主要关键字，只要它们不打断周围文字的流动即可。

　　在副标题中，更多地关注用户意图——即关键字背后的原因或目的。“意图”反映了它有多远。在当前访问者的心态和陈旧的转化配对中 - 即在用户愿意购买您的产品、订阅您的列表或阅读更多内容之前，如何转化用户还有很长的路要走。

　　定期发布优化内容的网站的典型示例是 Shopify 的博客。请看其内容结构：

　　2)。谷歌内容优化：谷歌知识图为用户提供基于位置、时间历史搜索和其他因素的个性化搜索结果。

　　例如，这是我搜索“谁是拉里”时得到的结果页面：

　　看右边的结果。在那里，您无需单击任何宽泛的 网站 页面即可阅读拉里的简短摘要页面的传记详细信息。在该结果下方，您会看到其他相关企业家，如马克·扎克伯格、谢尔盖·布林等。

　　正是知识图谱让谷歌能够知道人们在搜索名人信息时想看到哪些人——尤其是当他们处于相似行业时。

　　同样，当我搜索“贾斯汀·比伯”时，Google 会列出其他著名音乐家和名人，因为他们意识到用户可能也有兴趣了解更多关于其他艺术家的信息。

　　正如 Brian Clark 所说，当您针对 Google 进行优化时，您的目标是“用勺子喂食搜索蜘蛛”您的内容。让它就像他们可能会在您的页面上找到他们的搜索词一样。

　　下面是一个典型的例子，说明知识图谱优化如何与谷歌正在寻找的东西一起工作。谷歌的蜘蛛是一种爬取整个网络，寻找新鲜内容的蜘蛛。此外，蜘蛛在爬取万维网时遵循一条井——一条结构化的路径。

　　但点击搜索结果的不是蜘蛛，而是您的搜索者。但是，Google 算法的编写方式是，它可以在搜索结果页面上为某些搜索查询提供答案——这就是 KG 的作用。

　　Google 将从受信任的 网站 处获得答案，并将其提供给用户。因此，当我搜索“如何制作砂锅菜”时，我无需点击任何网站即可查看有关该主题的一些有用提示 - 它们就在那里：

　　蜘蛛仍会爬取页面以查找相关关键字和关键短语在其数据库中。不同的是，现在，谷歌专注于关键词背后的原因。

　　因此，蜘蛛遵循自己的路径，然后根据自己的路径构建索引规则（算法），对所有数据进行编码以节省空间以存储更多的数据存储数据，因此可供搜索用户使用。

　　你在这个过程中扮演一个角色。没有任何关键字，谷歌的爬虫就无法理解你的页面内容，尤其是在标题和元描述中。

　　关键词填充已经结束——它实际上可能会让你受到惩罚——但最基本的 SEO 影响仍然存在。您想让 Google 更轻松地找到您的并使其在搜索结果页面中可访问。

　　请记住，元描述不仅对爬虫很重要，对用户也很重要。当您搜索时，您可能会点击哪些搜索结果渠道关于“如何外包 seo？”

　　您可以单击第一个结果。这不仅是因为标题突出（包括一个数字，36% 的客户更喜欢），还因为元描述（以红色突出显示的区域）清晰易读。

　　尽管“如何外包 SEO”的第一个结果不是标题中的确切关键字，但 Google 能够发现它更现实，更值得排名第一的位置。这部分是因为在此 网站 上提供良好的用户体验将带回忠实的读者并通过搜索查询和结果吸引新的访问者。

　　我们来看看“如何外包seo”的第三个结果。

　　成为权威博客，以说服和转换。那么，为什么该关键字的链接排名不是第一？

　　首先，让我们看看 URL 有多少个链接。我正在使用检查：

　　它生成了 11 个链接，而第一个结果生成了 9 个链接。

　　事情是这样的：过去，在 Google Hummingbird 出现之前，您的网页获得的可信链接对一切都很重要。这是一个主要的排名因素，即使对于全新的博客也是如此。

　　但是，在蜂鸟之后，谷歌首先关心的是用户以及对他们来说什么是重要的。这就是为什么 SEO 的未来不是链接建设。SEO的未来是出色的用户体验。

　　在 QuickSprout 的帖子中，我举例说明了真正的 UX 是什么。以下摘录如下：

　　从本质上讲，最好的 网站 用户体验将是长期的。这意味着具有高质量内容、媒体等的 网站 往往会在较长时间内排名更高。

　　为什么我的关键字“在线营销”页面显示在#3，远高于其他顶部网站？用户体验。

　　我的在线营销初学者指南为用户提供了很好的学习体验。我花了大约 40,000 美元才让这份指南的设计和内容恰到好处。这听起来可能很离谱，但它开始在很大程度上发挥作用。

　　那么，如果某些权威 网站 使用*敏*感*词*的策略来建立链接怎么办？我这里指的是策略论坛，例如链接交易、休眠链接、链接购买等。Google 会惩罚这样的 网站 吗？

　　可能的。以前在 网站 上做过几次，实际上是这样但触发后，Google 可能会恢复 网站。

　　简而言之，知识图谱帮助谷歌找到人们所问问题的正确答案。不要将所有的金钱和时间都花在链接建设上。相反，关注用户。

　　建立观众群。与您的内容策略保持一致并培养您的受众。您肯定会赢得 SEO 游戏 - 即使您没有很多权威链接。

　　您可以采取以下措施来改善您网站上的用户体验：

　　谷歌搜索引擎转型

　　几年前（2014 年 12 月）谷歌宣布将关闭结构化数据存储库，并将其数据迁移到 Wikidata。

　　这一切如何运作？专栏作家 Edward Toney 清楚地描述了他如何采集用于改进搜索引擎结果中的知识图面板的数据。

　　知识图谱主要用于两个目的：

　　例如，搜索关键字“Kanye West”会得到另一个搜索结果，右侧有一些相关图像。

　　如果您想进入知识图结果面板并针对您网站的自然流量进行更多操作，Tony Edwards 推荐了以下 3 个步骤：

　　通过执行这些步骤，您的网页、图像和社交资料将开始出现在搜索结果页面右侧的 KG 面板中。托尼取得了几个成绩：

　　Edward 还为他的雇主 (Elite SEM) 获得了结果：

　　一些 A-list 博主还从 KG 页面 Nell 获得搜索结果。每当您搜索“Neil Patel”时，您会在右侧看到我和其他人的搜索结果侧 KG 面板，因为我遵循了上述三个步骤：

　　注意：使用来自您自己和他人的大量优质内容（例如，归因于您的名字的客座帖子）的博客会增加您的个人品牌。反过来，它为谷歌提供了大量关于你和你联系的人的数据。

　　例如，如果您在 Google+ 上处于活跃状态，Google 也会从那里了解与您有联系的人。

　　因此，访客博客和社交媒体营销是您可以用来获得更多搜索流量、提高 网站 的搜索性能和发展业务的两种强大的营销策略。

　　1).Information Engine：信息的流动速度惊人。如果把维基百科做成一本书，它将有 225 万页。

　　《每日电讯报》的一项新研究发现，每个人每天都会被报纸用有价值的数据轰炸超过 170 次。这是一个令人难以置信的信息量。

　　即使在移动平台上，也有大量的数据和信息抛给用户。从以下位置查看移动应用统计数据的本地分析：

　　用户如何在充满成千上万应用程序的移动世界中生存？用户真正需要多少应用程序才能获得结果？太多的信息。人们很快就厌倦了这一切，想知道什么时候有人会解决这个问题。

　　正如您毫无疑问地观察到的那样，Google 正在大胆地回答用户正在搜索的关键字之外的问题。

　　而且，正如您在信息时代关键字“t”的搜索结果中看到的那样，“Google 已将其他可以与我的搜索相比较的术语加粗。所以他们给了我所提出的简单问题的答案，就在结果页面，无需我单击链接。

　　这是另一个例子：

　　2)。知识引擎：谷歌最近的所有算法更新都旨在让谷歌成为一个知识引擎——一个用户可以立即访问和访问他们需要的信息的地方。随着蜂鸟的释放，那个目标越来越近了。

　　从永无止境的信息雪崩中，谷歌正在构建一种知识引擎。这正是知识图谱和知识库的目标。

　　这使用户处于完全控制之下。而且，作为一个内容营销人员，如果你能专注于用你拥有的每一件事来教育你的用户，那将会很有帮助，你会得到很多你创建的内容。

　　您对客户了解得越多，就能更好地发现他们当前的品味，也就越容易调整内容以满足他们的需求。

　　Bing、DuckDuckGo、雅虎等主要搜索引擎呢？当然，它们都允许用户访问信息，就像谷歌一样。但到目前为止，他们还没有能力查明用户意图并立即从搜索查询中提供知识，这与谷歌不相上下。

　　提高搜索排名和流量

　　既然您已经了解了知识图谱的全部内容，那么您将如何提高搜索性能？

　　如果您想提高搜索性能，您的工作就是始终如一地帮助 Google 获取有关您的 网站 及其用户的更多数据。

　　换句话说，无论您的网站是关于什么的，您都必须提供与该主题相关的预期数据和信息，以便 Google 可以更好地对您的网页进行排名。

　　Google 拥有的关于您、您的网站和目标受众的数据越多，您出现在知识图面板上的机会就越大。

　　值得您花时间关注搜索流量吗？我想答案是做一个不合格的“是的，绝对的”。正如这项研究显示的那样，导致 SEO 的客户完成率达到 15%，超过了所有其他渠道（直接流量除外，也是 15%）。相比之下，媒体仅占社会服务完成率的4%。

　　从您的博客向 Google 提供更多数据的方法是一致地发布内容。你需要定期发帖。

　　我一定会在 Twitter 上发布一个有价值的博客文章每周信息图。结果令人震惊——每月有超过 700,000 个博客访问者并不断增长。

　　如果您无法以该速度发布内容，请确保每周至少花费一篇高质量的深度内容（3000 字以上）。

　　目标是平衡内容、社交和 SEO，以便充分利用知识图谱的一部分。这是 SEO 的新面孔，我们都需要专注于 IT。

　　不要忽视社交媒体。您的个人品牌和内容将受益于接收社交信号。Google 知识图谱还严重依赖社交网络信号，尤其是来自 Google+ 的信号。

　　从某种意义上说，有效 SEO 的重点永远不会改变。它总是首先出现在用户身上，然后才是搜索引擎蜘蛛。您获得的反馈从用户那里获取有价值的内容，以解决他们的问题。

　　最后，要从知识图谱中获取结果，请从活跃于社交媒体网络的权威 网站 博客开始。但是，不要让社交或社交占据你所有的时间。

　　毕竟，您需要创建美味的内容，以便您可以向 Google 提供更有价值的内容以及有关您的网站和用户的数据。

　　综上所述

　　知识图收录谷歌使用的大量信息和数据，用于向用户展示事实、人物和地点如何相互关联，从而提供更有针对性和相关性的搜索结果。

　　知识图谱结果与主要算法相关联，以将正确的搜索结果归于正确的搜索结果并使它们可供用户使用。谷歌将在搜索结果页面上提供这些答案，从而拯救用户。

　　最重要的是，关注用户并为他们创造出色的用户体验。

　　您还对 Google 的知识图谱了解多少？你现在开车吗？来自面板的流量？