谷歌搜索引擎优化初学者指南( 从菜鸟到新手，让你在最短优化的时间内以最简单)
优采云 发布时间: 2022-03-03 03:10谷歌搜索引擎优化初学者指南(
从菜鸟到新手，让你在最短优化的时间内以最简单)
获得更多流量是任何企业的首要任务。想必你想了无数遍，怎么才能掌握电商搜索引擎优化呢？
然而，面对搜索引擎算法的更新和大量的行业术语，要完全掌握SEO的全部内容可能非常困难。
这份初学者指南将带您进入 SEO 世界，让您在最短的时间内以最简单的方式从新手过渡到新手。本指南涵盖关键词研究、网站结构和组织以及网络搜索引擎优化。
什么是电子商务搜索引擎优化？为什么如此重要？
搜索引擎优化 (SEO) 是指从 Google、Bing 和 Yahoo 等网站生成更多自然（即免费、自然）流量 网站 的过程。
例如，当您在 Google 上搜索内容时，您会被带到搜索引擎结果页面 (SERP)。在这里，您将看到十个自然结果，如下所示（在红色框中）：
付费广告（橙色框内）和赞助 Google 购物（紫色框内）的结果：
但是，您排名的页面数量越多，您获得的流量就越少。
几年前的一项研究发现，只有 4.8% 的搜索用户会打开搜索结果的第二页。第三页？只有 1.1%。我想这就是为什么有人说隐藏“尸体”的最佳位置是谷歌的第二页。
您在首页的排名也很重要。同一项研究发现，排名靠前的结果平均会带来 32.5% 的流量。然而，第二个结果只有 17.6%。第六个结果？平均流量低于 5%。
搜索引擎优化，顾名思义，就是对潜在消费者可能搜索的关键词进行优化，让你在Google、Bing、Yahoo等搜索引擎中排名尽可能高。
那么，如何提高 网站 的 SEO 呢？
如果您是 SEO 新手并想学习如何在 Google 上排名第一，那么这个 SEO 教程视频适合您。我们将以简单可行的方式为您解释 SEO 的基础知识。
第 1 步：关键词研究
毫无疑问，第一步是确定潜在消费者可能搜索的高价值搜索词。有很多方法可以对 关键词 进行研究，所有这些方法都可以帮助您做到这一点。
但首先您需要注意电子商务关键词 研究不同于您在网上阅读的大多数关键词 研究。为什么？这是因为大部分网站都在关注这个信息关键词：
但是您想通过以下方式对业务 关键词 进行排名：
看到不同？信息 关键词 的搜索者正在寻找信息。网站 的博客和内容类型关心这种类型的 关键词。但是电子商务网站关注的是表达购买意图的商务关键词。
亚马逊和谷歌建议
注：谷歌是世界上最流行的搜索引擎，所以本文中的截图和示例都是在谷歌上拍摄的。您也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。
您一定已经注意到 Google 搜索的（通常是荒谬的）自动完成功能。当您开始输入搜索查询时，Google 会建议相关的查询字词：
在页面底部，您会看到一些其他相关的搜索查询词：
这些建议很可能是您关键词 创造力的源泉。特别是如果你已经有了一些基本的关键词（例如“猫的雨衣”），它们就更有用了。
您可以在 Amazon 上进行类似的过程（Amazon 上的商店很可能是您 Shopify 商店的竞争对手）。亚马逊建议的美妙之处在于它们以产品为中心，不像谷歌的建议可能收录一些信息关键词。
亚马逊类似于谷歌。例如，要搜索与您的产品之一相关的 关键词：
这使您可以深入了解潜在的产品类别名称：
和其他潜在的关键词：
注意长尾 关键词，通常是三到四个字长。关键词越长，越具体。也就是说，关键词 越长，竞争越少，转化率通常越高。
您可以使用工具自动执行此过程。例如，KTD 使 Google 和 Amazon 的流程自动化。这可以为您节省大量的体力劳动，尤其是在您拥有大量产品目录并且自动化工具很方便的情况下。
您还可以深入了解亚马逊或任何与您竞争的主要电子商务商店。首先，查看 关键词 的相关产品子类别和商店的类别建议：
然后，点击左下角的“Full Store Directory”：
叮！看看你的大奖！假设您是书商，现在您已经找到了产品类别，选择了最相关的子类别，您将能够看到亚马逊对书籍进行分类和管理的所有不同方式：
结合不同的 关键词 与不同的产品类别提示，您还可以在子类别中找到您想要探索以获得更多灵感的子类别：
请对其他主要竞争对手重复上述内容。
关键词研究工具 (SEMRush)
到目前为止，我们一直在对低成本进行关键词 研究。如果您有*敏*感*词*并且有能力以每月 100 美元的价格订阅 SEMRush，那么我强烈推荐它。它可以使您的 关键词 列表更上一层楼。
下面是具体的操作方法。
假设您正在与一家销售 T 恤的电子商务商店竞争。您需要做的就是将其域名输入到类似 SEMRush 的 关键词 研究工具中，然后从左侧菜单中选择“有机研究”：
向下滚动，您将看到所有 关键词 排名：
繁荣！（您可能已经注意到上面屏幕截图中的“音量”和“KD”等指标，我们稍后会介绍。）
您也可以切换到“竞争对手”：
在这里，您会看到一大串 网站（或您输入的任何 网站），如下所示：
现在，您可以对所有这些站点重复相同的操作。使用差距分析来查看所有这些竞争的 网站 中的哪些 关键词 排名反对，以及这些 关键词 中的哪些 网站 没有使用：
请务必查看“唯一关键字（唯一 关键词）”：
恭喜！你有一个竞争对手的 关键词 排名列表，你可以看到他们正在使用的 关键词，但你不是：
为商店选择正确的 关键词
您当前的 关键词 列表可能很长。那么，如何缩小范围并专注于最重要的 关键词？有几个关键因素可以开始。
1.搜索量：搜索量越大，网站可以获得的潜在流量就越多。SEMRush 可以提供 关键词 搜索量数据，以及 Google Keyword Planner 等免费工具。
关键词 搜索量高通常意味着竞争激烈。
2.竞争力：你的竞争力越低，你就越有可能获得 关键词 的排名。同样，SEMRush 为您提供 关键词 难度/竞争（“KD”），您还可以使用 MozBar 等免费工具来评估竞争。例如：
页面授权 (PA) 和域授权 (DA) 将使您更深入地了解排名高于这些有机结果的难度。数字越高，（通常）扭转这个结果就越难。
总体而言，您正在寻找具有高搜索量和低竞争的 关键词。
3.相关性：您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。请牢牢锁定那些与您的产品真正相关的关键词。谷歌不是那么容易被愚弄的。
4.Intent：同样，您的目标是什么 关键词 来显示业务意图。一般来说，您可以通过简单地查看 关键词 来评估意图。例如：
12 码女式红色连衣裙与 2017 年着装趋势
哪个更有商业意图？哪些 关键词 用户最有可能在您的 网站 上进行购买？显然是前者。
第 2 步：网站 电子商务结构
您的页面在 网站 上的组织和结构方式不仅会影响您的搜索引擎排名，还会影响用户体验 (UX)。通常，您希望 网站 访问者和搜索引擎都能轻松地在您的商店中找到产品。
说起来简单，在实践中说起来容易做起来难。
网站随着产品和类别的添加和删除，结构会迅速变得复杂。如果您从一开始就这样做，您将节省大量时间。所以：
保持 网站 结构简单且易于随着商店的增长而扩展。
请尽量减少从首页跳转到网站任意页面的点击次数，越少越好。
简单的重要性被严重低估了。访客不断地“返回”并在商店中四处走动，只是为了找到他们正在寻找的产品。这一定是你最不希望看到的场景。出于同样的原因，您不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列网站结构。
大多数链接权限都在主页上，对吗？因此，如果一个产品页面需要从主页多次点击才能到达它，那么它的权限也很小。点击次数越多，您获得的权限就越少。
这些是最基本的。如果你想更进一步，Orinti 的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级电子商务 SEO 技巧，所有这些技巧都与 网站 结构有关：
“根据供需原则确定 网站 结构的哪些级别（从类别到属性、品牌或选项列表页面）值得索引，并在满足实际受众需求时进行优化。”
对于那些想找出答案的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是将页面添加到该数据库。换句话说，谷歌已经发现了你的页面。
阿莱达继续说：
“这是因为电子商务 网站 最常见的问题之一是缺乏内容和内容重复。之所以会出现这种缺乏内容和重复的情况，是因为 网站 结构有许多内部层级，例如过滤页面
和以属性为中心的页面，其中很少有产品（如果有的话）已经收录在其他页面中。"
糟糕的内容是指与博客或软件 网站 相比，电子商务 网站 上没有太多实际文本。想象一下，仅为随机产品属性和产品过滤页面创建数十个内容贫乏的页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。
内容的重复是从字面上理解的。
阿莱达解释说：
“处理这个问题的最简单和最常见的方法是不对这些类型的页面（相对于其他页面）进行索引或规范化，因为它使它们独一无二，而不是创建特定的相关和有用的内容，相关和竞争，更容易实现没有“
规范化页面让 Google 知道该 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主要版本”。当内容重复时，此方法非常有用，因为 Google 肯定会找到它们。如果没有规范标签，Google 可能会：
由于收录重复内容的页面过多，因此错过了独特的内容。
削弱你的排名能力。
选择了错误的“主要版本”。
请注意，如果您是 Shopify 商家，您可以将自动生成的规范标签添加到页面，以防止重复内容出现在搜索结果中。
但是，Aleyda 建议您在准备好后不要超出 noindex 或规范化：
“首先，对于每个级别的电子商务内容提供的特定产品功能、类型或品牌，评估围绕该内容的搜索查询量是否足够（以确定是否值得索引）。页面上提供了足够的内容，并且与用户搜索内容的方式一致，或者您是否应该花更多的精力来扩展和优化它们以使其具有相关性和竞争力。
如果还不够，还没有优化，还需要付出很多努力，那么尽管如此，你知道你的努力会得到回报，因为你已经通过大量的搜索验证了需求的存在。"
对于电子商务 SEO 的新手来说，信息量实在是太多了。幸运的是，Aleyda 留下了这张方便的图表来帮助我们可视化她所经历的过程：
你问，你能从中学到什么？即不是网站结构的每一层都值得索引和优化，所以请参考上表全局排列。
第 3 步：电子商务的页面 SEO
现在您已经完成了关键词 研究，网站 结构已经准备就绪。接下来说说如何优化最有价值的两个页面：
产品类别页面。
产品页面。
毫无疑问，让我们从基础开始。
基础知识
如果您已经在使用 Shopify，您可能已经知道一些内置的 SEO 功能。有些功能仍然是自动的：
我们之前讨论过的规范标签。
网站 的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件已生成。
主题可以生成收录商店名称的标题标签。
主题必须具有社交媒体链接和共享选项。
但也有一些功能需要优化：
您可以编辑标题标签和元描述以收录 关键词。
您可以编辑图像的替代文本以收录 关键词。
您可以确保文件名收录 关键词。
您可以为博客文章、网页、产品和采集选择 URL。
在优化标题标签和描述时，请记住这些都是面向 Google 的。所以第一步是在谷歌的第一页上排名。第二步是说服搜索用户点击您的网站。
“交易”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”等限定词可以为您提供帮助。是什么原因？这是因为我们怀疑 Google 使用点击率 (CTR) 作为排名因素。所以仅仅迎合这个搜索引擎霸主还不够，还得引起搜索用户的注意。
这些修饰符还可以帮助您攻击长尾 关键词。
1. 选择正确的 URL。
根据 Rand Fishkin 和 Moz 团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循几个 URL 指南：
由于可访问性对 Google 至关重要，因此您的 URL 应该易于用户阅读和解释。
强烈建议在 URL 中使用 关键词，因为它们会出现在搜索结果中。
短网址比长网址好。尽量将 URL 长度保持在 50 到 60 个字符以下。
确保 URL 和页面标题尽可能匹配。
不要收录停用词，例如“and”、“of”、“the”和“a”。
关键词填充和无意义的重复不仅愚弄谷歌，还会让你的商店看起来像垃圾网站。
在选择产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。
2. 更少内容贫乏的页面和更多产品描述
Google 和其他搜索引擎使用您网页上的内容来确定您的网页应为哪个 关键词 排名，以及您的网页应为每个 关键词 排名多高。
因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么即使是 Google 也无能为力。
因此，产品页面通常收录较长的产品描述和评论。
请对产品进行详细而深入的描述，以便 Google 更有效地发挥其魔力。如果你的产品目录比较大，可以重点关注热门产品或首页底部或第二页顶部的产品。
写的产品描述越多，谷歌对页面的排名就越准确。此外，使用 关键词 的机会也更多。
面对现实吧，只要你能提供高质量的产品描述，消费者并不介意对产品了解太多。
3. 利用潜在语义索引 (LSI)关键词
LSI（潜在语义索引）关键词 与您的主要 关键词 密切相关。
这些 LSI 可以通过在 Amazon（或其他知名竞争对手）上的快速搜索找到，或者使用方便的 Google Keyword Planner 工具关键词（我们在上面讨论过）找到。
在亚马逊上，搜索主要的 关键词，然后寻找不断弹出的次要 关键词。例如，假设您要销售搅拌机：
“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了无数次，表明它们是强劲的销售因素，可能是搜索词的常见元素。
还可以尝试通过上述 Google Keyword Planner 工具运行 关键词 以获得一些 LSI 关键词 提示：
如果您从主 关键词 获得流量，您还可以尝试将相关的辅助 关键词 滑动到主页。这些 LSI 关键词 可以在有用的任何时候使用。
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但是，当您朝着这个方向踏上电子商务 SEO 之旅时，这前三个基本步骤已经为您指明了正确的道路（并且可能会让您忙碌）！
结尾。
