伪原创 在线(伪原创在线转换器：信息流购物的一些小技巧)

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　　伪原创在线转换器今天在这里分享一些关于信息流广告投放一些小技巧。在上次的推文中分享了百度信息流广告过程中最常见的表现会有哪些。这些表现不同渠道会有不同的表现。百度不同渠道表现不同今天分享的是另外一个表现相对一致的业务。那就是信息流购物。要理解信息流购物的一些优势首先要理解主要考核的两个指标：ctr:点击率ptr:转化率如果考核指标ctr和ptr比较好衡量，那么将会容易推断到它们的不同之处。

　　ctr指的是用户从你的信息流渠道进行点击广告的数量，比如ctr接近100%时，意味着用户完全进入后没有点击，这是一个常见的数据。ptr则是用户直接点击购买了广告商品，这个算是一个重要的指标。一个产品的ctr比较高，ptr不是很高的情况比较少见。那信息流购物的ctr高还是ptr高呢？是同一个产品比较有意义，但对于一个不同的产品来说，我们在预算不同，有针对性不同等等因素上，对于ctr和ptr的要求就不一样。

　　比如同样是进入购物，你发现用户购买你信息流渠道中品类最多的商品，或者购买频次比较高的商品ctr比较高。如果一个产品单一，也就是没有什么不同的商品，这时候他对ptr的要求就没有那么高了。根据ctr和ptr，我们可以更好的进行广告投放设置。ctr低，但ptr高怎么办？这个比较常见的，就是用户点击了一个广告。

　　但是没有购买。这个时候作为信息流广告从业者，最重要的工作其实是分析哪里出现了问题。是渠道问题还是用户习惯问题。先看ctr，如果ctr低的话，那么一般信息流广告从业者的工作其实就是放弃，作为一个信息流从业者，我一直认为ctr的权重占比大概70%。然后分析用户习惯，进行定向，同时可以采取一些辅助工具，如idea大数据，通过分析用户行为习惯来不断的优化ctr。

　　比如搜索习惯。如果你发现点击了你信息流渠道的app，但是却没有购买，那可能是你ctr低了。那怎么办呢？那我发现我做了定向了，有针对性的推送，从而ctr依然不理想。那只能是用户习惯的问题了。在制定素材和定向方面需要多做一些辅助工具。至于怎么使用这些工具，如idea大数据，zealer，idea大数据等等。

　　通过调整素材，广告，以及ctr。同时可以应用分时段看ctr的趋势，寻找投放节奏。以上这些我看到很多投放过程中，某个渠道ctr和ptr都不太理想，但是最后购买成功的商品却非常多。这就是信息流购物通过渠道定向，产品优化，定向定向的原因。除了定向外还有一个变量就是ctr和ptr。如果一个渠道ctr不高，但是ptr比较高，那可能会给广告投放带来一些困难。从用户习惯和商品属性方面来。