搜索引擎优化渠道(为什么跨渠道优化问题结果页（SERPs）特征的不同)

　　搜索引擎优化渠道(为什么跨渠道优化问题结果页（SERPs）特征的不同)

　　SEM 增长黑客#4：增长区域的跨渠道优化

　　专栏作家 Long Gang 网站Build 解释了全面的跨渠道战略如何帮助搜索营销人员将他们的努力引导到他们将产生最大影响的渠道。

　　本文讨论了优化您的 SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）和 PLA（产品列表广告）渠道以在搜索渠道中获得巨大的投资回报率增长的重要性。

　　搜索广告优化通常在真空中进行，SEM、SEO 和 PLA 努力单独进行优化。通过这些渠道，您可以节省不必要的广告支出，同时提高页面在正确位置的可见度，产生更多潜在客户 - 将您推向怪物增长领域！

　　为什么跨渠道优化很重要

　　搜索引擎结果页面 (SERP) 的不同部分特征出现在不同类型的结果中。这些包括但不限于自然列表、文字广告、产品列表广告、本地搜索、图像结果、新闻和更多结果。在实施整体的跨渠道策略时，考虑到 网站 在各个细分市场中的知名度，我们可以直接搜索通过 关键词 关键字影响最大的营销渠道渠道.

　　优化 SEM、SEO 和 PLA 渠道有显着的好处：

　　1.弱 SEO。如果您的自然排名较弱，您可以通过 SEM 或 PLA（相关的 关键词 手头）快速获得页首可见度。

　　2.省钱的 SEM。如果你有很强的有机排名，你可以通过降低位置 3 或 4 在 SEM 中节省一些钱。

　　3.驱动的努力是基于 SERP 放置而不是渠道。要管理媒体渠道，请为每个 关键词 排序顶部 SERP（搜索引擎结果页面）的布局。比如某关键词的页面布局显示PLA排名第一，你最好不要把PLA和优化作为关键词，在SEM广告上多下功夫。

　　跨渠道优化难倒我们所有人

　　我们都想针对整个搜索结果页面进行优化。我经常听到我们公司的客户讨论这个需求。然而，由于多种原因，优化整个漏斗在行业中仍然难以捉摸：

　　不同的部门。SEO、SEM 和 PLA 通常在单独的孤岛中运行。

　　数据的可用性。获取需要优化的数据是一项繁重的工作。

　　竞争。即使你自己有数据，你的竞争对手有类似的数据吗？

　　你需要的工具

　　撸起袖子做跨渠道优化，你需要知道以下几点：

　　1.关键词列表。确保 关键词 优化您的 网站 以满足您的需求。您可以使用多个指标定义 关键词 优先级列表：

　　一种。顶部的搜索量

　　湾。顶部的印象

　　C。您的业​​务的销售驱动力

　　2.每个 关键词 的 SERP 布局。首先要做什么？有几种常见的页面布局：

　　一种。中国人民*敏*感*词*是第一。

　　湾。有机是第一，SEM 的底部。

　　c.SEM首先是PLA，然后是有机的。

　　3.有机布局。首先要做什么？在有机中，每个部分都可能出现在人的上方。常见布局：

　　一种。该视频出现在第一个视频相关搜索中。

　　湾。本地/地图列表显示第一个部分搜索。

　　C。传统的有机文本列表显示在 SERP 的顶部。

　　您需要的数据

　　一旦您首先为每个关键字定义了此部分，那么您将需要在 关键词 的这些部分中为您的出现评分。您需要测量并获取以下数据：

　　1.Average/Top Rank：平均排名付费搜索列表（文本与 PLA 广告）和顶级 SEO 列表。

　　2.页面分享：你的listing出现的次数/listing的总数。

　　我喜欢使用这两个数据点来计算分数，因此您可以轻松地对您的 关键词 列表进行排序，以确定您将在哪里努力。你可以随心所欲地这样做；一种方法是颠倒排名，这样您就可以多用途排名高（例如，排名 1 是 10 的倍数），然后只需乘以每个渠道中的页面共享时间排名即可为您的声誉评分。值越高，通道中的性能越好。

　　从这里开始，您的下一步是确定 关键词 您的分数在自然、付费或 PLA 可见性方面较弱，然后查看这些 关键词 的页面布局。如果这部分问题出现在页面顶部，那么您知道您需要更好地优化漏斗。

　　有竞争力的表现

　　一旦您完善了跨渠道的优化策略，任何好的优化策略的下一步都是研究竞争格局。您不仅想提高自己 - 您还想超越竞争对手。

　　您对上述数据的使用可用于优化竞争。在 Search Monitor（我的雇主）中，我们获取排名和页面份额统计数据，并计算每个竞争对手的人气分数，然后计算整体市场排名。使用下图，您可以快速找出您的竞争对手比您弱或强的 关键词 和渠道，为您提供 关键词 竞争优化工作的快速列表：

　　最后的想法

　　专注于通过 关键词 提高搜索页面上的可见性，对抗主要竞争对手 - 所有部分，点击都会随之而来。祝你好运，请继续关注我的下一篇文章，内容是如何协调你的 PPC 策略和你的伙伴以增加点击次数和依从性