google搜索引擎优化(谷歌SERP功能1.丰富的片段2.付费结果(组图))

　　google搜索引擎优化(谷歌SERP功能1.丰富的片段2.付费结果(组图))

　　SERP 功能

　　1.丰富网页摘要

　　2.付费结果

　　3.一般结果

　　4.本地 SERP

　　5.垂直搜索

　　6.知识图谱数据

　　谷歌 SERP 工具

　　1. WhatsMySerp

　　2. 排名观察

　　3. MozPro

　　4. SerpBook

　　5. Moz 本地

　　6. SemRush

　　7. SerpWatcher

　　简而言之，SERP（代表搜索引擎结果页面）收录两种类型的内容：自然搜索结果和付费搜索结果。

　　为了让用户的搜索体验更简单、更直接，谷歌创建了 SERP 功能，该功能为用户在页面上提供查询的答案，而无需他们点击进入自然搜索结果。虽然页面 SERP 功能对用户来说是最佳选择，但它们会使营销人员更难在自然搜索结果中获得注意，即使他们排名第一。

　　立即访问：2021 年要摒弃的 21 个 SEO 神话

　　今天的搜索引擎比以往任何时候都更加智能。搜索“pizza”会导致餐厅网站、目录、评论网站（如YELP）和关于波士顿顶级披萨店的博客文章 的可预测组合。今天，当您搜索“披萨”时，您会得到以下结果：SERP 首先显示广告、附近披萨餐厅的地图以及来自维基百科的披萨营养信息卡片。这些在页面上看起来比任何有机结果都更高、更突出，因此即使是排名第一的有机必胜客也隐藏在 SERP 功能之下。

　　作为营销人员，及时了解新的 SERP 功能至关重要。排名第一的有机排名不再像以前那样提供那么多可见性，因此营销人员必须充分利用 Google SERP 工具来了解他们如何才能获得更高的排名。

　　有一个营销笑话，“哪里是隐藏尸体的最佳位置？谷歌的第二页”。如今，隐藏尸体的好地方实际上是这些 SERP 功能下方的任何地方。这是您可以跟上的方法。

　　SERP 功能

　　1.丰富网页摘要

　　丰富片段收录比普通片段更多的信息，包括图片、评论或客户评分。您可以将丰富网页摘要识别为任何提供比页面标题、URL 和元描述更多信息的自然搜索结果。网站运营商可以将结构化数据标记添加到他们的 HTML 中，以帮助搜索引擎理解他们的 网站 并针对丰富网页摘要进行优化。例如，星巴克应用程序在搜索描述中收录客户评论和价格。

　　2.付费结果

　　付费结果是出现在 SERP 顶部的广告和赞助文章。谷歌通过提供赞助或广告标签来区分付费广告和自然广告，如下所示，或者通过将其框在页面的单独区域中，或使用其他视觉提示。

　　3.一般结果

　　通用结果是 Google 将来自其他垂直行业（例如 Google 图片和 Google 新闻）的结果整合到搜索结果中的方式。通用结果的一个常见示例是 Google 的精选片段，它在页面顶部的框中提供答案，因此理想情况下用户不必点击任何自然结果。图像结果和新闻结果是其他示例。

　　4.本地 SERP

　　只要您的搜索意图与位置隐式相关，就会出现本地 SERP。例如，如果您输入“餐厅”、“加油站”或商店中销售的特定产品的名称，Google 会向您显示您附近与您的查询相匹配的地点，并显示您可以找到它们的确切位置在地图上。

　　5.垂直搜索

　　垂直搜索是当您的搜索要求 Google 从其他类别（例如图像、新闻或视频）中提取时出现在页面顶部的框。通常，垂直搜索与地理区域等主题搜索相关——例如，当您搜索“南卡罗来纳州哥伦比亚”时，Google 会提供“哥伦比亚的活动”框以及“来自哥伦比亚的新闻”盒子。

　　6.知识图谱数据

　　当您的搜索可能只有一个答案时——例如，“天气怎么样”或“谁与 Channing-Tatum 结婚了”——Google 将显示一个知识图：直接从自然搜索框中提取的查询的答案结果并将其放入页面顶部的框中。

　　谷歌 SERP 工具

　　现在您对不同的 SERP 功能有了一些了解，您可能想知道如何在 SERP 中排名更高……理想情况下，您如何获取诸如本机 SERP 或通用结果之类的功能。以下是我们最喜欢的一些工具，可帮助您评估您在 SERP 中的当前位置，将您的 关键词 排名与您的竞争对手进行比较，并最终弄清楚如何排名更高。

　　1. WhatsMySerp

　　WhatsMySerp 提供先进的 SEO 工具来扫描和分析您的不同 关键词 排名，以及您在 SERP 上的 网站 整体排名。该工具允许您一次搜索多达 25 个 关键词，使其成为快速查看您的 网站 在搜索引擎中的排名的理想工具。

　　价格：免费

　　2. 排名观察

　　RankWatch 提供对您的 URL、反向链接、关键词 和其他 SEO 元素的深入分析。该工具还提供了对竞争对手的 网站 和 关键词 排名数字的比较分析，因此您可以制定策略如何在搜索结果中超越其他企业。

　　价格：29 美元/月

　　3. MozPro

　　了解您在全国和本地的关键词排名固然很棒，但毫无疑问，拥有可操作的数据和关于如何改进的见解会更有帮助。Moz Pro 提供有关更高排名的战略建议，这是该工具的主要优势。它还可以爬取你自己的网站代码来查找技术问题，这将有助于搜索引擎了解你的网站，帮助你排名更高。

　　价格：99 美元/月

　　4. SerpBook

　　如果您是处理客户排名的 SEO 专业人士，SerpBook 是一个有用的组织工具，可让您将 关键词 组分配给各个客户，安排您希望将哪些报告发送给哪些客户，并使客户能够登录您的帐户并检查他们的评级。

　　价格：30美元/月

　　5. Moz 本地

　　由于 61% 的本地搜索导致购买，因此确保您的业务针对本地 SEO 进行了优化非常重要。Moz Local 搜索 15 个来源，包括 Google 和 Facebook，以检查您的业务在本地的排名情况。与 Moz Pro 类似，Moz Local 为修复不完整或不一致的列表提供了可行的建议。

　　价格：免费

　　6. SemRush

　　SemRush 可帮助您竞争 SERP 功能，包括精选片段、本地 SEO、知识图数据和 Google 新闻，并了解您的竞争对手如何为这些 SERP 功能排名 关键词。

　　价格：99.$95/月

　　7. SerpWatcher

　　SerpWatcher 是一个简单的一体化仪表板，提供 SERP 性能概述。更好的是，您可以创建自定义 关键词 列表并单独跟踪此数据，这样您就不会被您不感兴趣的数据淹没。每次您的 关键词 进入或离开时，SerpWatcher 都会方便地向您发送电子邮件搜索引擎的第一页。

　　价格：29.$90/月