搜索引擎优化(seo)方法与技巧(第5版)( 第一章.技术性SEO优化基础知识1.什么是技术性搜索引擎优化？)

　　搜索引擎优化(seo)方法与技巧(第5版)(

第一章.技术性SEO优化基础知识1.什么是技术性搜索引擎优化？)

　　

　　外贸网站技术SEO优化权威指南第一章技术SEO优化基础知识

　　

　　1.什么是技术搜索引擎优化？

　　技术SEO优化是确保网站符合现代搜索引擎技术要求的全过程，目的是提高关键词的自然排名。技术 SEO 的重要元素包括抓取、索引、渲染和 网站 架构。

　　2.为什么技术 SEO 很重要？

　　通过技术 SEO 优化，您可以获得具有最佳内容的最佳网站。但是，如果您的技术 SEO 做得不好，那么您的 网站 将不会排名。在最基本的层面上，Google 和其他搜索引擎需要能够在 网站 上查找、抓取、显示和索引您的页面。

　　

　　上图是搜索引擎对网站内容的爬取过程，但这只是表面现象。即使 Google 确实索引了您所有的 网站 内容，也不意味着您的搜索引擎优化工作已经完成。. 因为要针对技术 SEO 充分优化您的 网站，那么您的 网站 页面必须是安全的、移动友好的、没有重复的内容、能够快速打开……以及一千个其他条件和因素。总之，您越容易让 Google 访问您的 网站 内容，您获得排名的机会就越大。

　　3.如何提高技术 SEO

　　除了上面提到的网站安全、移动友好、无重复内容、快速打开的能力，还需要从以下几个方面进行优化：Java script、XML网站map、< @网站Schema、URL 结构、结构化数据、精简内容、重复内容、Hreflang、规范化标签、404 页面、301 重定向等。

　　第二章网站结构与导航

　　

　　1.使用扁平、有组织的网站结构

　　网站结构是网站上所有页面的组织结构。一般来说，优秀的网站采用扁平结构（建议网站的内容层级为层内2-3级）。因为扁平的 网站 结构使 Google 和其他搜索引擎可以轻松抓取您的所有 网站 页面。为了更直观的感受和了解你自己的网站组织结构之间的关系，你可以使用Visual Site Mapper（这是一个免费的查看工具）来查看你当前所有网站之间的关系内容连接。

　　2.一致的 URL 组合

　　这里的URL一致性是指你的网站每个页面之间的url组成形式，不是有些页面是域名+中文后缀，有些页面是域名+英文后缀，有些网站产品有更多，产品子品类比较多，所以不断的叠加导致4-5层的URL，这对谷歌搜索引擎来说是很烦的。

　　3.面包屑

　　面包屑导航受到 Google 搜索引擎的青睐，因为它们会自动在您的 网站 上添加指向类别和子页面的内部链接，并且面包屑导航还有助于巩固您的 网站 架构。

　　第 3 章搜索引擎的抓取、呈现和索引

　　

　　1.查找索引失败的页面

　　有三种方法可以快速找出 网站 上的哪些页面未能编入索引。

　　一种。使用谷歌搜索控制台搜索

　　

　　google search console里面有个“页面覆盖率”统计功能，但是这个是一般的统计信息，看不到具体问题页面

　　湾。尖叫青蛙工具搜索

　　

　　这是一款付费工具，非常专业且易于使用的站点地图生成和提交，还可以找出您的网站中哪些页面存在覆盖问题

　　C。Ahrefs网站审计工具

　　

　　作为谷歌SEO分析工具市场的佼佼者之一（另一个是SEMrush），网站的点评自然是Ahrefs的必备单品。Jack先生专门写了一篇关于文章 using Ahrefs的文章，详细介绍了如何使用Ahrefs审计网站。有兴趣的朋友请阅读本文章《外贸建站必备工具Ahrefs教程全集》

　　2.深层页面的内部链接

　　对于大部分同学来说，首页索引到谷歌并不难（如果不行，建议放弃谷歌的SEO优化工作），但有些深层次的页面可能无法保证百分百被索引. 为了解决这个问题，我们可以使用本章第二点提到的扁平网站结构来处理，让原本需要5-6次点击跳转到达的页面变成只有2-可以达到3次。如果实在不行，就做一个网站导航页面，这样从homepage-navigation页面特定的深层次页面，只需要2次跳转就可以到达特定的深层次页面。

　　3.使用 XML网站地图

　　在移动优先索引和 AMP 时代，Google 是否仍需要 XML网站 地图来查找您的 网站 网址？答案是肯定的！那么如何检查您的 网站 XML 站点地图是否符合条件？我们可以通过谷歌搜索控制台中的站点地图查看它

　　

　　4.使用谷歌搜索控制台的“网址检查”功能

　　在谷歌搜索中心的“URL Check”功能中输入你自己的任意一个网站页面URL，它会返回两个结果，一个已经被Google的索引库收录，另一个是一个还没有被收录进图书馆。然后我们根据这些还没有被索引的页面进行相关的优化操作。

　　第 4 章减少重复内容

　　

　　1.使用 SEO 审核工具查找重复内容 审计工具 1——Raven 工具

　　

　　湾。审计工具 2——Ahrefs

　　

　　这两个工具都很强大，不仅可以检查你自己的 网站 内容之间的重复，还可以检查你自己的 网站 和其他 网站 内容之间的重复，当然如果你想检查你的拥有网站内容和其他网站内容，推荐使用工具“Copyscape”，因为它更专业！

　　2.使用“noindex”标签避免双重索引

　　当你在自己的网页上遇到很多相同或相似的内容，又不想一一删除这些内容或页面时，可以在这些不想删除的页面上添加“noindex”标签删除并重复，这样即使谷歌搜索引擎抓取了该页面，它也不会将那些页面添加到索引存储库中。具体的noindex标签格式如下：

　　设置完成后，进入google搜索控制台中的网址查看。如果还是没有设置index标签，说明设置的noindex标签不正确，需要重新设置；如果在搜索结果中不再存在，则说明 noindex 标签起了作用。

　　3.使用规范 URL

　　规范 URL 与 noindex 有一定的相似性，但两者还是有一些区别的。首先，noindex 标记的目的是防止特定的重复页面被 Google 索引，但规范 URL 的目的是区分具有相似内容的页面。比如你有一家卖各种帽子的店铺，可能A/B这两个页面卖的帽子款式一样，唯一的区别就是帽子的颜色不一样。在这种情况下，网址可能会有所不同。因此，为了避免谷歌搜索引擎误认为你在网站上有太多相同内容的页面，建议使用规范的URL设置一个主页，其他页面作为补充页面。

　　第 5 章提高网页加载速度

　　

　　CDN、浏览器缓存、CSSHE Js文件优化、Lazy Load……这些话相信同学们已经耳熟能详了，每个同学都渴望拥有一个秒开的网站。但实际上，真正能秒开的网站并不多。即使你在谷歌官方测速中以99的速度打开，打开仍然会有一定的延迟。那么有哪些方法可以帮助提高网页的加载速度呢？

　　1.减小网页内容的大小

　　Brian Dean做过相关研究，他认为影响网页加载速度的最大因素之一就是网页内容的大小！那么影响网页内容大小的元素就是视频和图片。高质量的视频和图片会占用大量的网页加载资源，因此需要在高清资源但加载慢和相对模糊资源但加载快之间进行选择。已经进行了权衡。例如，使用 Tinypng 进行图像压缩。

　　2.有无CDN，网页加载速度会有很大差异

　　关于CDN，杰克先生有一个更形象的比喻，那就是学习西方的经典。在没有CDN之前，唐三藏不得不去大雷音寺取经，跋涉数万里取经。但在有CDN的时候，大雷音寺首先在西安的大雁塔上放了一本经书，唐三藏只需要从皇宫步行几里就可以到大雁塔取经。 . 同学们都说CDN重要不重要，当然重要！尤其是遇到大量页面内容时，速度差距就更加明显了！

　　3.禁用第 3 方脚本

　　据统计，网页上的每个第三方脚本都会将网页的打开速度延迟34毫秒。有同学会说1秒等于1000毫秒，34毫秒微不足道！但是如果脚本的数量很大呢？！因此，请认真检查 网站 上存在的第三方脚本，并禁用除必须存在的脚本之外的所有其他脚本。

　　第 6 章 其他技术 SEO 技巧

　　

　　1.实现多语言的hreflang网站

　　外贸建设过程中经常会用到多语言版本网站，但是这些多语言内容对于谷歌搜索引擎来说并不是一件容易的事。为了让谷歌搜索引擎更好的识别网站内容，推荐使用hreflang，但一个问题是谷歌的文档中关于如何使用的不是很清楚。所以推荐使用 Aleyda Solis 的 Hreflang *敏*感*词*工具，使用它可以（相对）轻松地为多个国家、语言和地区创建 hreflang 标签。

　　2.检查站点是否有死链接

　　这里我们需要区分死链接和坏链接。死链接是搜索引擎爬虫进入一个页面时，因为这个页面没有内部或外部链接，所以不能再跳转到其他页面进行爬取。但同时，这个页面是健康的，没有问题，那么就如同进入了死胡同，所以称为死链接。坏链接是当前页面内容不存在或链接已被删除，这样的链接称为坏链接。使用 SEMrush 或 Ahrefs 工具可以快速检测 网站 上的死链接，然后将内部或外部链接添加到这些页面。

　　3.设置结构化数据

　　结构化数据也称为 Schema，但 Schema 和页面排名之间没有必然的联系。但是 Schema 可以为您的页面提供丰富的片段，并且由于丰富的片段在 SERP 中脱颖而出，它们可以大大提高您的自然点击率。

　　4.验证您的 XML 站点地图

　　当谷歌搜索引擎在抓取你的网站时，可能会有页面抓取301或者404，就像你在吃饭的时候突然吃了盘子里的苍蝇一样。小心，谷歌搜索引擎是个脾气暴躁的坏人，不要招惹它。使用 Screaming Frog、SEMrush 或 Ahrefe 等工具可以轻松解决上述问题。如果有404页面，在谷歌搜索中心提交链接并删除

　　5.检查移动设备可能存在的问题

　　移动设备现在并将成为 Google 搜索引擎的重点，因此它的重要性无需夸大。你可以在google搜索控制台后台查看移动端可用性报告，看看你当前哪些网页存在移动端适配问题，并及时做出改变！如果 Google 发现您的 网站 页面未针对移动用户进行优化，他们会及时通知您，甚至为您提供有关该页面的具体内容。

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