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　　com 本文由【中文word文档库】采集整理。中文word文档库免费提供海量教材、行业资料、范文模板、申请文档、考试学习和社会经济。它在很大程度上影响了网络媒体的传播能力和效果，这是由网络媒体的传播属性决定的。网络媒体作为数字技术密集传播信息的媒介，与平面媒体和广播电视媒体相比，它们分别具有阅读延伸和动态组合的特点。网络媒体的首页不同于纸媒版面的“所见即所得”。各版也有少量重要新闻的导读；杂志封面主要是导读和视觉吸引力。一旦阅读了印刷媒体首页封面上的图片和文字，它就完成了信息传递的任务。而网友在首页“看到”的，无论是图片、文字、视频、FLASH等，都不是你看到的所有信息，而只是这些信息的“标签”或“试用包”。您可以通过单击链接查看所有信息。这就决定了网络媒体的首页就像是一个装满书籍的书架，而不是一堵贴满海报的墙。不同于广播电视媒体以时间为轴线性排列信息内容，

　　在同一频道或频率的同一时刻，占用该频道的广电媒体只能发布一条信息。并且网民随时浏览网页，此时可以自由选择网页上的任意链接，点击浏览信息。这就决定了网络媒体的首页就像一个有多个影院的电影院，而不是一个你唱歌我出现的小舞台。中文word文档库，海量word文档wordwendang免费下载。com 基于以上特点，与传统媒体相比，网络媒体首页具有更丰富的研究空间。本文将从功能、结构、风格和趋势四个维度来探索网络。形态特征，媒体首页的主导规律和发展趋势。一、网络媒体首页功能定位：索引导航网络媒体首页是指网络媒体的域名主页（网站点与媒体属性相连接），或网站树状建立网站时的结构。结构的第一页，通常是 网站 给访问者的“第一印象”。网络媒体的首页往往占据其所属站点对应的顶级域名，如新浪网首页域名、新华网首页域名等。对于一个小网站，首页可以用最简单的html静态页面，配上图片来达到美化效果，起到网站综合展示的作用 数据信息，就像计算机主板承载芯片内存一样。对于一个功能网站，比如百度或者开心网，无论是提供在线搜索还是虚拟社交服务，其简洁明了的首页都是一个服务入口，比如一个主题的检票口公园，见下图：中文word文档库，海量word文档免费下载com 图片说明：百度首页截图主页扮演另一个角色。它是什么？这个角色是网络媒体首页的功能定位，也是研究网络媒体首页的结构、规律、演变趋势的逻辑起点。就像带有芯片内存的计算机主板一样。对于一个功能网站，比如百度或者开心网，无论是提供在线搜索还是虚拟社交服务，其简洁明了的首页都是一个服务入口，比如一个主题的检票口公园，见下图：中文word文档库，海量word文档免费下载com 图片说明：百度首页截图主页扮演另一个角色。它是什么？这个角色是网络媒体首页的功能定位，也是研究网络媒体首页的结构、规律、演变趋势的逻辑起点。就像带有芯片内存的计算机主板一样。对于一个功能网站，比如百度或者开心网，无论是提供在线搜索还是虚拟社交服务，其简洁明了的首页都是一个服务入口，比如一个主题的检票口公园，见下图：中文word文档库，海量word文档免费下载com 图片说明：百度首页截图主页扮演另一个角色。它是什么？这个角色是网络媒体首页的功能定位，也是研究网络媒体首页的结构、规律、演变趋势的逻辑起点。

　　目前业内比较流行的观点是“门户”门户理论，即首页是网络媒体的“门户”，定位在主索引页上，是为了让访问者了解网站 并引导他们访问关键内容指南。访问者通过主页摘要或目录式导航链接继续访问网站其他页面，进一步获取信息或使用功能。以首页为基础，是所有信息的目录网站或分类的缩影，首页直接决定了网站各频道信息的查看概率，以及市场价值主页也很明显。眼球经济”引领首页寸土寸金。因此，广告价格在网站所有页面中排名第一，首页链接数被迫不断扩大，形成典型的填鸭式页面风格。解说：搜狐首页截图 但是，“门户理论”的建立依赖于一个预设前提：互联网用户通过首页访问网站。即网民可以通过任何网页域名直接访问该网页，无论是网站的顶级域名，网站的二级域名，甚至是网站的底层域名。网站稿件，然后通过网页导航栏链接和延伸阅读跳转链接等，访问您所在网站的其他页面。也就是说，网站主页理论上并不是唯一的访问方式< @网站。同时，随着搜索引擎的广泛使用，观众可以搜索到网站关键词点到稿件的最底层，这样直接访问的比例不断提高；这也是为什么很多网络媒体开始关注将底部页面改造成“阅读中心”的原因。

　　如果观众不再通过网站主页访问网站，那么作为网站门户索引导航的功能，网络媒体主页将处于尴尬的缺失状态。是这样吗？通过分析*敏*感*词*一些有代表性的网络媒体、中文word文档库、海量word文档免费下载2009 ALEXA上网站各频道的流量比例数据，如下： 从上表可以看出，新闻是核心服务新闻网站，包括中央级人民网、新华网、央视、地方级千龙网、红网、青岛新闻，甚至国外的，其占比主页访问都是超中文word文档库，海量word文档免费下载 部分*敏*感*词*网络媒体代表性首页访问量占网站总访问量比例首页访问量占网站总访问量比例排名新浪网6.3 %搜狐11.9%腾讯7.6%网易8.7%凤凰8.1%人民网18.2%新华网16. 4% 央视网17.4% 东方网3.6% 乾隆网16.7% 浙江在线5. 4% 青岛新闻网16.4% ( US)8.6% (US) 19.1% (Korea) 72.4% com 15%，甚至高达88%，都排在前两位在 网站 频道中；以及以互联网综合应用服务为主的门户网站，包括东方网、浙江在线等多元化经营的地方，具有区域门户的概念。新闻网站，其首页访问量占比不到10%，最低仅为3.6%。

　　可见，网络媒体自身定位越依赖新闻信息服务，其首页导航价值越高；相反，网络媒体自身定位越向多元化门户倾斜，其首页导航值越低，与首页定位相同网站自身定位密切相关。此外，网络媒体首页在所有网站频道域名单页访问量中位居前列，证明网络媒体首页依然受到网民的青睐，起到重要的索引和导航作用。 网站 中的函数。二、网络媒体首页结构定位：三大支柱。由于在线媒体主页对于网站具有重要的访问和导航功能，如何优化首页内容结构，提升导航效果，将成为首页推动网络媒体传播能力提升的关键。1、首页结构主体：导航栏+内容推荐+广告位目前网络媒体首页的主要内容结构基本分为“导航栏、内容推荐、广告位”三部分，大致为如下图：中文word文档库，海量Word文档免费下载wordwendang。

　　但是，网民对首页三部分内容的使用频率却不尽相同。中文word文档库和海量word文档免费下载如下图所示： 图片说明：万瑞数据显示，东方网现有主页在第一屏被网友点击。重力图（颜色越深，圆点越多） 以东方网首页首屏为例，超过一半的网友点击集中在导航栏的频道导航位置，其次是信息和服务部分的内容推荐，最后是广告位，首页大量区域为无效点击区域。也就是说，网民对首页的需求主要是浏览频道网站的导航需求，其次是内容阅读需求，最后是零星的广告浏览需求。可以看出，首先，关注并突出首页首屏频道和功能导航区的建设，对于优化首页导航效果具有重要意义。例如，要改善众多网络媒体的导航栏空间拥挤、字号偏小、首页排列杂乱等干扰网民点击的因素，提高导航浏览的便利性和友好性。具体可以梳理一下导航栏的链接位置，匹配左右网友的阅读逻辑，以及类似的采集等，并重新排序；还可以丰富导航栏的表达方式，优化分类的纵横排列，结合使用静态链接位置导航和动态入口导航等，增加导航空间，尤其是增加第一个中文单词文档库，顶部屏幕的导航栏区域。

　　其次，从用户体验的角度配置首页“内容推荐”，将大大提升内容有效引导阅读的吸引力。网友在浏览网站时，只关心内容本身是否符合自己的阅读兴趣，而不关心网站是哪个部门出品的。首页上的“内容推荐”作为整个网站内容精华的“窗口”。尤其要避免从网站的角度人为地划分内容块，造成部门痕迹对内容的“块效应”，比如很少有网络媒体会清晰显示“新闻区”，主页上的“互动区”、“图片区”等。同一主题的内容分散在各个表面，无法满足网民通过多种形式整合获取内容的需求。此外，由于缺乏明确的界限，每条内容在首页的布局都比较小，不仅缺乏统一的选择标准，也限制了内容发布的空间。因此，首页的“内容推荐”可以通过内容主题来区分，重主题，轻流派，少看部门来源。此外，首页“内容推荐”的呈现方式可以更加多样化。目前很多网络媒体首页信息内容主要以“编辑自选”的形式呈现，显示编辑个人或网站 编辑思想对信息的重要性 性判断，作为传统媒体运营在互联网上的投影，是可以理解的。然而，网站每天更新数万篇稿件，单一的“编辑之选”难以适应网友个性化的阅读消费需求。因此，首页可以在“编辑选择”的基础上，增加“用户选择”的比例，通过网民点击投稿次数的倒序，加强网民接受角度最高的稿件的呈现。以及稿件评论数量的倒序。; 这不仅在一定程度上解放了编辑的生产力，

　　2、首页结构布局：“三段论”中文word文档库，海量word文档免费下载 网络媒体首页结构布局的传播和导航有效性从根本上取决于用户体验的满意度，以及追求这种满足 最大化的过程呈现出三个渐进的思维阶段。第一阶段：文字>图片。网站首页的文字比图片更吸引人。这与很多人的判断相悖。浏览网站时，往往不是图片直接引起用户注意。大多数意外点击网站的用户显然是在寻找信息而不是图像，图像的编辑和带宽成本远高于文本。因此，在首页布局中，将最重要的文字信息而不是图像，例如网络媒体推荐的信息，放在最关注的区域部分，是首页设计的首要原则。第二阶段：左>右。一般情况下，网页布局的空间顺序是从上到下，从左到右。搜索引擎的机器人爬虫根据HTML代码结构顺序获取信息，所以机器人爬虫对左侧内容的抓取应该优先于右侧。即首页左侧区域比右侧区域受到更多关注。第三阶段：“F”型热点区。2006 年 6 月，Jakob Nielsen，一位知名的 网站

　　需要指出的是，在大多数情况下，浏览器会不由自主地以“F”字形阅读网页，而这种基本不变的阅读习惯决定了网页的注意力。中文word文档库，海量word文档wordwendang免费下载。com 图片说明：分为最热（红色）、比较热（*敏*感*词*）、不热（蓝色）和基本不关心（灰色） 4 人眼第一运动习惯 关注网页左上角，并使用以此点为轴，横向纵向延伸，形成第一层热点关注区域；该区域的阅读轨迹通常是水平的，然后是垂直的。第一行横读后，重点自然是沿着起点垂直向下，在第一个刺激点继续横读，形成第二层关注热点区域。当两层热点合并时，其构成不仅取决于第二行的横向阅读质量，还取决于垂直轴上刺激点的连续出现；并且第一和第二横轴之间的区域越大，注意力值越高。而这也取决于纵轴上刺激点的连续出现。可见，F型热点区域内容垂直排列的吸引力对于扩大热点关注区域至关重要。因此，基于以上布局结论，用户关注的首页热点区域集中在页面的“F”字型布局上，而首页最重要的文字链接分布在这些重点区域，如功能导航、重点信息推荐、核心广告等，将有效吸引更多点击。一个典型的例子是腾讯首页的布局。

　　这类区域主要是SOSO搜索、腾讯产品组导航、主要广告位和重要新闻信息的推荐，除广告位外，主要使用所有文字链接。如下图：中文word文档库，海量word文档免费下载 图片说明：腾讯首页截图 最后，提高首页广告有效到达率，优化首页布局非常重要广告。例如，横幅（BANNER）图片广告是目前各大网站首页最常用的广告形式；然而，研究表明，网民往往会忽略首页上的大部分横幅图片广告，因为它们突兀的形式使得它可以与有价值的信息内容区分开来。因此，除了在首页显眼位置抢占大片广告位，更要注意广告位与内容推荐的结合。在首页，可以在内容推荐区放置图片广告，在内容推荐区直接排列文字广告或采用类信息化设计；并尽量在首页第一屏留出最佳位置，用于广告和导航。条。因为网民对内容定位的需求远低于广告主对广告定位的需求。内容推荐位于首页首屏的相对下侧，并且向下延伸，不会妨碍用户对内容的跟踪和浏览。三、网络媒体首页风格定位：用户第一中文word文档库，海量word文档可免费下载中国网民的阅读习惯，也符合人们视觉运动的规律，从而成为网民合理布局网页的视觉“默认”。

　　这个由视觉默认和人性化设计组成的“模板”给了网民流畅的视觉体验，符合新闻心理规律，培养了网民访问浏览的忠诚度。网络媒体首页的风格定位，基于用户体验，体现在网页设计元素的排列上，尤其是在图形、文字、色彩等视觉元素的形象和信息传播上，以及如何遵循规则去捕捉“眼球”。首页的设计风格要求在保证整体感的前提下，按照大部分人的阅读习惯，将导航栏、内容推荐、广告位分开整合。主页设计采用网站的既定标准颜色，注重协调各区域的主次关系，以打造高易用性和视觉舒适度的人机界面为最终目标。在具体实践中，总结出以下七点原则： 1、拒绝花哨的原则 网络媒体的首页尽量避免花哨的字体和格式，因为用户会认为这是广告，而不是要求信息。事实上，研究表明，用户很难以充满多种颜色的精美字体格式找到所需的信息，因为视觉提示表明人们会忽略它们。因此，要保持网络媒体首页的整洁，不要因为浮华表面而忽略重要信息。2、短段原则在网站首页，短段落比长段落更具表现力。主页上的信息是为大多数强调快速浏览和给出导航需求的网友提供的。中文word文档库，海量word文档wordwendang免费下载。com 除非上下文需要连接，否则保持由短段和句子组成的信息，这将符合网民的浏览习惯。

　　3、字体平衡原则：网站首页字体大小的改变会直接影响到网民的浏览行为。大字体刺激浏览，而小字体增加重点阅读。网站在首页选择字体大小时，可以根据需要合理配置两者的比例。另外，字体选择要注意使用不易看清的斜体。斜体的作用相当于图片，主要起到美化版面的作用；您可以使用对搜索引擎更友好的粗体来表达关键点。目前，1024*768是网络媒体首页的主流尺寸。1024*768 比传统的 800*600 多一列信息。随着电脑的升级和分辨率的提高，电脑屏幕所能提供的面积越来越大，是一种难得的资源。因此，将网络媒体的首页改为宽屏势在必行。当然，在1024*768模式下，首页的长度不要超过105、色彩和谐的原则网站首页颜色不能超过一种，颜色太多容易造成视觉疲劳; 同时，颜色对比度不宜过大，避免表格覆盖内容。6、导航规划原则首页导航栏最多三行，最好是两行。行太多会很重。更多的导航需求可以通过网站地图来体现。网站可以把地图的摘要版放在首页底部，成为底部导航。< @网站首页底部导航不仅没有容量限制，还可以在首页底部形成中文word文档库。海量word文档可以在免费下载。阅读焦点可以引导读者从第一屏到最后一屏的惯性阅读。

　　网站首页的主导航栏应该统一出现在二级频道首页的页眉中，但不应该出现在底层稿件页的页眉中，避免底层的页眉——水平手稿太重。底层稿件页面的标题导航可以应用在首页主导航栏的摘要版中。7、便捷登录原则网站首页顶部往往设置有网站护照、邮箱等登录框，这也是很多网友坚持使用首页的原因。根据用户体验，建议选择在登录框内保存cookies，登录后有明确路标到其他产品；同时，不切断用户完成其他任务后返回首页的途径。四、网络媒体首页趋势定位：两个预测如果网络媒体首页的功能定位、结构定位和风格定位都是基于首页实践和用户体验研究，那么网络媒体首页的趋势定位，就是更像是基于当前可用的矛盾和常规扩展的预测。大致归结为近期趋势定位和长期趋势定位。1、近期趋势定位：新闻首页=首页 以东方网首页为例。目前，网站首页只有近300个新闻互动内容稿件链接，并且还与新闻频道首页相关（包括新闻和互动内容）。内容）存在相当大的同质性。编辑们要在保证及时性的前提下，反复维护和更新两个内容较大的页面。新闻频道首页之所以存在网络媒体，一方面是基于匹配部门组织了中文word文档库，海量word文档免费下载，对应wordwendang。com结构，另一方面也是为了突出新闻的综合导航展示。新闻频道首页之所以存在网络媒体，一方面是基于匹配部门组织了中文word文档库，海量word文档免费下载，对应wordwendang。com结构，另一方面也是为了突出新闻的综合导航展示。新闻频道首页之所以存在网络媒体，一方面是基于匹配部门组织了中文word文档库，海量word文档免费下载，对应wordwendang。com结构，另一方面也是为了突出新闻的综合导航展示。

　　但随着网络媒体对首页的不断关注，大量新闻频道首页的综合导航功能被移植到网站首页，与新闻概念的融合并不适合网络媒体多元化发展的内容格局。新闻频道头版的存在，逐渐显露出鸡肋的尴尬。因此，预测网络媒体首页近期发展趋势是将新闻频道首页与网站首页合二为一，增强网站首页的信息容量，简化每个频道的信息导航级别。调整了 网站 中的部门层级模式 首页—新闻频道首页—内容频道首页改为网站首页—频道首页的网站包络模式，简化了网民的点击水平。降低重复生产成本并提高内容性能。2、长期趋势定位：“我的媒体”基于互联网开放共享意识的加深，开放技术和开放身份将成为WEB的两大特征3.0。开放技术，包括开放 API 和协议、数据格式、数据许可、开源软件平台；开放身份，包括开放 ID、声誉、跨域身份和个人数据。这样一来，WEB3.0所涉及的群体将逐渐模糊角色定位，网络应用提供者和消费者将不再清晰区分，身份和角色将交换甚至消失，在共享模式中成为平等的单位。基于此，互联网上传统的精英传播将逐渐淡出，网站与网友的传播地位差距将不断缩小，直至平起平坐。网络媒体不再显得凌驾于或反对网民，而是以规模化生产与个性化中文word文档库、海量word文档免费下载com消费相结合的方式与网民有机融合。整体形成一个没有角色边界、终端边界和对象边界的人工智能网站——“I Media”。传统的网络精英传播将逐渐淡出，网站与网友的传播地位差距将不断缩小，直至平起平坐。网络媒体不再显得凌驾于或反对网民，而是以规模化生产与个性化中文word文档库、海量word文档免费下载com消费相结合的方式与网民有机融合。整体形成一个没有角色边界、终端边界和对象边界的人工智能网站——“I Media”。传统的网络精英传播将逐渐淡出，网站与网友的传播地位差距将不断缩小，直至平起平坐。网络媒体不再显得凌驾于或反对网民，而是以规模化生产与个性化中文word文档库、海量word文档免费下载com消费相结合的方式与网民有机融合。整体形成一个没有角色边界、终端边界和对象边界的人工智能网站——“I Media”。而是以*敏*感*词*制作与个性化中文word文档库相结合的方式与网友有机结合，海量word文档免费下载com消费。整体形成一个没有角色边界、终端边界和对象边界的人工智能网站——“I Media”。而是以*敏*感*词*制作与个性化中文word文档库相结合的方式与网友有机结合，海量word文档免费下载com消费。整体形成一个没有角色边界、终端边界和对象边界的人工智能网站——“I Media”。

　　“我的媒体”以网民的信息需求为核心本体。网民可以根据需要，通过分享程序在网上搜索，即时生成一个独特的、开放的网站。该网站根据网民的信息需求动态更新，其数据库为互联网。Data Web 将数据适配和应用程序互操作性提升到一个新的水平，使数据像网页一样可访问和可链接。“我的媒体”的浏览形式是基于网民需求，在数据规则下实时整合的信息站点。展示终端可以是互联网终端PC网页，也可以是任何一种连接互联网的终端载体页面。这种预言听起来，如天方夜谭，异想天开。但它的原型现在也在我们触手可及的互联网上发生。2005年秋季，谷歌、百度、网易等也推出了自己的个性化搜索首页服务。使用个性化主页服务，网民可以根据自己的个性化创建自己的个性化主页，不再需要一一打开相应的搜索页面，从密集的新闻信息中逐步筛选。iGoogle个性化首页允许用户自定义您喜欢选择地图、生活、资讯、视频、相册、日历等功能，并专注于一个页面，可作为传统首页之外的个性化选择谷歌的。中文word文档库，海量word文档免费下载图片说明：IGOOGLE首页截图 在网易有道的个性化网页中，网友可以添加导航、信息、实用工具和高级功能模块。除了网站导航，他们还可以登录网易邮箱、游戏账号、看新闻和博客。

　　首页所有模块都可以根据自己的喜好拖拽放置，还有换肤功能。中文word文档库，海量word文档wordwendang免费下载。com 图片说明：网易有道个性首页截图 图片说明：MY BAIDU首页截图 百度首席科学家、搜索引擎专家曾威廉表示，搜索引擎的发展分为三个领域，即基于自然语言处理的搜索技术、社区- 基于搜索和个性化中文word文档库，海量word文档免费下载和搜索。相信基于个性化搜索的“我的媒体”，以其各种个性化首页，将成为网络媒体首页长期趋势的一个方向。据东方新闻网站办公室副主任、东方网新闻发言人CNNIC的数据，2008年中国网民通过网络媒体获取信息的网络应用渗透率高达78.5%。摘自《提升互联网传播的“眼球”价值——从十大新闻开始网站首页版式设计》，谢振明，《传媒》2008中文word文档库，海量word文档免费下载 中国网民通过网络媒体获取信息的网络应用渗透率高达78.5%。摘自《提升互联网传播的“眼球”价值——从十大新闻开始网站首页版式设计》，谢振明，《传媒》2008中文word文档库，海量word文档免费下载 中国网民通过网络媒体获取信息的网络应用渗透率高达78.5%。摘自《提升互联网传播的“眼球”价值——从十大新闻开始网站首页版式设计》，谢振明，《传媒》2008中文word文档库，海量word文档免费下载