新闻发布搜索引擎优化(除此之外SEO和黑帽白帽SEO白帽 )

　　新闻发布搜索引擎优化(除此之外SEO和黑帽白帽SEO白帽

)

　　前言

　　搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），是指为了提高网站/网页在搜索引擎搜索结果中的数量和排名位置，以便从搜索引擎获得更多的免费流量，高- 优质用户，根据搜索引擎的检索特点和排序规则，合理调整优化网站的设计和构造方法，使其符合网站构造和网站@ > 搜索引擎检索规则的操作行为。此外，SEO工作也有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖效果。

　　SEO是网络营销的重要手段。通过了解搜索引擎的工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，合理优化网站可以获得更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、操作简单、用户体验好等特点。是网站自营销时必须注意的一个环节。

　　搜索引擎和 SEO 基础知识简介

　　搜索引擎及其用户价值

　　搜索引擎是采集和组织互联网上的数据信息并提供检索和查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户搜索需求、捕获海量数据、信息筛选和评分、快速查询。

　　搜索引擎根据用户的检索查询需求对数据信息进行打分、排序，并按顺序输出呈现，帮助用户方便、快捷、准确、全面地找到所需信息。这是搜索引擎最重要的用户价值。

　　【温馨提示】所有的SEO工作都应该以遵循搜索引擎的工作原理和用户价值为前提。

　　白帽 SEO 与黑帽 SEO

　　白帽SEO是指通过对网站进行合理优化，提升用户体验，与搜索引擎进行良好交互，真实体现网站质量和权威的搜索引擎优化方法。

　　黑帽SEO是一种搜索引擎优化方法，以搜索引擎禁止的方式影响搜索引擎排名（作弊），背离用户价值和搜索体验，以短期利益为主要目标。搜索引擎会维护互联网网站的公平排名，为用户提供正确合理的搜索结果，而黑帽SEO的做法与此相反。

　　搜索引擎通过技术创新和策略优化不断识别作弊行为。任何利用搜索引擎的策略缺陷和漏洞，利用恶意手段获取与网页质量不匹配的排名，导致搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，都可以认定为搜索引擎作弊。在处理作弊时，可能会被搜索引擎剥夺作弊的分量，或者整个网站都可能被搜索引擎收录拒绝。

　　搜索引擎工作流程图

　　

　　【提示】对外，面向用户和整个互联网内容；在内部，它分为几个重要的模块：爬取、索引和检索。

　　搜索引擎爬虫

　　搜索引擎的爬虫程序（也称为蜘蛛、蜘蛛、爬虫机器人）是搜索引擎采集信息和数据的工具。爬虫程序不断地发现和下载互联网页面，这个过程是互联网页面进入搜索引擎必须经过的一道关卡。

　　爬虫擅长：分配下载资源、海量并发下载、阅读文本（尤其是网页文本）、分析站点地图和相应地爬取页面。相反，爬虫不擅长：读图、flash、JS、Ajax、帧、深度连续爬取、有权限控制的读取页面、发现孤岛页面。

　　爬虫的SEO工作应根据其特点进行。

　　

　　【温馨提示】搜索引擎爬取轨迹*敏*感*词*

　　对搜索结果进行排序

　　搜索引擎可以通过理解用户搜索词和检索数据来获得许多可能的搜索结果。对这些结果进行排名依赖于成百上千的相关策略。

　　相关性排序的目的是根据结果对用户的价值对结果进行排序。整个排序过程将参考网站、页面相关性、质量、新鲜度、权威性等诸多因素综合考察。

　　SEO工作的很大一部分与搜索引擎相关性策略有关。简而言之，SEO是用来告诉搜索引擎：哪些页面更有价值，哪些页面与搜索词更相关，应该排名更高。

　　网站创建

　　域名注册

　　域名是网站 的重要品牌印象。注册域名时，应选择简单、易记、易输入、与网站的名称相近、能体现网站内容的域名。如，。

　　域名一经选定，不得随意更改；如果同一个网站拥有多个域名，则要确定主域名，其他域名要设置跳转到主域名。

　　服务部署和 网站 上线

　　网站需要在线部署才能被用户访问。

　　租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站是用户访问体验的有效保障，也会影响搜索引擎爬虫的爬取。

　　网站部署上线并进行域名解析后，对用户开放开发和访问，也意味着对搜索引擎爬虫开放。

　　让搜索引擎发现网站

　　新成立的网站是互联网上的一座孤岛，搜索引擎很难发现和收录。在网站建立之初，可以向搜索引擎推荐网站或引导爬取收录。

　　内容建设

　　树形扁平网络结构

　　分层的树形平面网状结构是一种理想的部署结构。每个页面都链接到它的父子页面，可以帮助用户快速定位自己感兴趣的频道和文本，也有助于搜索引擎了解网站结构层次，更好的抓取内容。

　　

　　

　　【温馨提示】腾讯新闻频道，头条新闻放在显眼位置

　　页面标题

　　页面标题是页面内容的重要标识。准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题会被搜索引擎显示在搜索结果列表中，是用户通过搜索进入网站页面的重要入口。

　　

　　元信息

　　在元信息中，关键词和描述分别以两种方式描述页面内容：关键词和摘要，这将被搜索引擎特别关注。

　　关键字部分应填写几个最能代表页面内容的关键词，单词之间用半角逗号隔开；

　　描述部分应填写介绍页面内容的文本，搜索引擎可能会选择该文本作为结果摘要。网站对于没有较大页体的页面，如首页、索引页、频道入口等，尽量提供描述信息。

　　关键词和描述信息的缺失不会直接影响排名权重；在关键字和描述信息中堆叠关键词作弊可能会受到搜索引擎的惩罚。

　　腾讯网的介绍：

　　

　　腾讯网在网络搜索结果中的摘要显示：

　　

　　关联

　　制定一个标准的一、简洁易读的url，有利于搜索引擎的收录和排序，也有利于用户识别页面内容、记录和输入链接。

　　每个页面都应该有其唯一的普通 url：

　　链接结构设计建议：

　　锚文本设计建议

　　链接设计 GoodCase

　　链接设计 BadCase

　　

　　

　　

　　

　　

　　页面内容和服务

　　提供优质的网站内容和服务是网站的基础，也是影响搜索引擎评价网站内容的重要因素和指标。

　　围绕网站主题或页面主题提供内容或数据，以自然优美的方式书写页面内容，满足用户阅读需求。这是对用户最有价值的服务：

　　同时，页面内容的构建也照顾到了搜索引擎阅读页面的“感觉”：

　　robots.txt 和站点地图

　　robots.txt和sitemap是站长与搜索引擎沟通的工具，为搜索引擎的爬取、收录、排序行为提供参考。robots.txt 和站点地图都不会直接影响用户体验。

　　机器人.txt：

　　用户代理： *

　　禁止：/admin/

　　禁止：/广告/

　　网站地图：

　　[提示] 以上是 robots.txt 文件的示例。识别被拒绝搜索引擎访问的路径和站点地图地址

　　网站地图：

　　其他

　　网站运营推广

　　以用户为导向的网站运营推广工作可以起到引入和沉淀用户、建立网站口碑、增强用户粘性的作用。但是，网站运营和推广也可以在SEO工作中发挥作用。下面就从这个维度做一个简单的介绍。

　　内容运营

　　网站构建以内容为王，在内容质量、原创、全面性、权威性等方*敏*感*词*有优势的网站，更容易赢得用户的青睐，也赢得了搜索引擎收录 和排序的倾向。

　　搜索引擎喜欢原创内容（尤其是新站）主动在网站上发布或引导用户发布原创内容，增加原创内容的比例，会做搜索引擎更快收录，同时在内容排名和排序方面有优势。

　　定期的内容更新时间和更新规模有助于搜索引擎合理调度爬虫进行爬取。网站 以更快更多的更新也轻松赢得搜索引擎爬虫的高频率。

　　广告能给网站带来收入，是网站无法回避的运营任务。从SEO的角度来看，还有一些优化点需要注意。

　　网站内容和广告内容要区分主次，突出页面核心内容，有利于搜索引擎了解页面内容，不宜充斥广告；

　　广告内容应与页面内容相匹配，并与页面内容和主题相关（搜索引擎爬虫可能采集广告内容作为页面正文）；

　　请勿将广告内容伪装成页面正文或链接来诱导点击。

　　增加反向链接，积累有效锚文本

　　站外链接和锚文本是网站重要的SEO资源，负责搜索引擎爬取、排名、排序所涉及的入口、页面内容识别、权重介绍等诸多信息。外部链接和锚文本的构建是SEO工作中极其重要的一部分。

　　以下是构建外部链接和锚文本的一些建议：

　　用户推荐和评论

　　用户有能力识别内容的质量。通过用户对网站内容的推荐和评价，可以帮助网站筛选好的内容，甚至创建外链。