网络营销 搜索引擎优化(这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键是什么？)

　　网络营销 搜索引擎优化(这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键是什么？)

　　百度竞价，很多朋友竞价的原因有二：一是在竞价排名中确实尝到了甜头，但还没有得到想要的结果。第二点是他们没有做seo的能力，同时觉得做其他的免费推广费时费力。当然，也有很多公司因为做PPC的成本太高而倒下。其实竞价排名是有一定规则的，完全是根据客户的意愿。相同的成本可以产生完全不同的效果。

　　每个行业都有一些热门的关键词，你可以从百度指数（）知道这一点。而这些通俗的话，毫无疑问，竞标价格是比较高的。而如果你能找到搜索量不是特别低、不是很受欢迎的词，这些关键词价格很低，你肯定能找到更多。你会发现在性能方面，它并不比流行的关键词流量差，而且转化效果更好。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。以下是我的一些看法，汇集了与朋友交流过程中获得的一些知识。欢迎来到拍砖！

　　一、使用投资回报率来确定选择什么关键词以及出价多少

　　有时 关键词 出价很高，但如果您销售的产品非常有价值，那么您的投资回报率也非常高。比如房地产等，所以ppc竞价排名不应该过多考虑关键词的价格因素，而更多的考虑投资回报。

　　二、完善的跟踪分析，提升转化效果

　　百度推出凤凰巢后，后台的功能增加了不少。您可以在后台使用相关功能统计所有关键词价格、点击率和转化率。只有一份详细的数据报告，才能指导你接下来的工作，知道哪个关键词给你带来最高的点击率，哪个关键词给你带来最高的ROI。两者很可能是不同的。经常有一个 关键词 不是很受欢迎，也不是很贵，但它的相关性很高，因此具有最高的 ROI。因为搜索这些关键词的都是有强烈购买需求和准确购买意向的客户。

　　三、编辑以获得最佳显示内容

　　如果您在显示内容上指定您提供的服务或产品的价格。这样，一些寻找免费服务或免费下载的人就不会点击您的广告。这些人来你的网站，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算，所以你的广告词应该起到前置过滤的作用。

　　四、多项测试分析最佳结果

　　不同的广告文字，不同的出价，不同的广告位，不同的时间点，访问者网站不同的浏览路径，关键词带来了销量等等。所有这些你都应该跟踪并做出适当的改变，以达到最好的效果结果。有时，我们主观认为可能效果最好的方法实际上并不是最好的方法。实验数据是最终依据。

　　五、关键词分机

　　1、你可以从你的产品或服务的核心词开始，你可以把这些词想成你定制的长尾关键词，站在客户的角度，你会搜索这些关键词@ > 必须有强烈的购买意愿。

　　

　　2、可以使用百度关键词推荐工具，可以清晰的看到关键词的每日搜索量和竞价强度。

　　

　　六、关键字匹配方法概念

　　

　　1、广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全收录promotion关键词，允许收录部分按字面顺序颠倒或间隔。它是最广泛的匹配方法，也是默认的匹配方法。系统可以将匹配条件扩展到收录关键词的关键词的同义词、同义词、相关词和短语。

　　2 广泛匹配的例子：在广泛匹配的情况下，推广关键词“Loft房产”可能触发推广结果的搜索词包括：

　　2 同义词：复式房地产、复式房屋

　　2 相关词：loft type duplex type

　　2 变体（如加空格、倒序、错别字等）：loft房产、北京Loft房产

　　2个完全收录关键词的词组（字序不可颠倒）：北京最新loft楼盘，最新loft楼盘在哪

　　2、词组匹配：匹配条件为搜索关键词完全收录promotion关键词，收录部分与promotion关键词完全相同（顺序为不变，无间隔）被触发以比较精确匹配限制。短语匹配将帮助客户将广告素材限制在与促销活动高度相关的搜索字词关键词。

　　2 短语匹配 =（完全匹配 + 完全收录此 关键词 的短语）

　　2 例如：在词组匹配的情况下，关键词“阁楼楼盘”的推广匹配用户搜索“北京阁楼楼盘”、“北京阁楼户型”、“北京阁楼楼”，但与“北京复式楼”不符。.

　　3、精确匹配：匹配条件是一个限定条件，只有在搜索关键词和提升关键词完全一致时才会触发，用于精确和严格匹配限制。使用完全匹配时，如果搜索词收录其他词，或者搜索词的顺序与 关键词 不同，则不会显示相应的广告素材。

　　2 例如：在完全匹配的情况下，促销关键词“Loft房产”与“Loft房产价格”或“北京loft房产”不匹配，只有在有人搜索“Loft房产”，让Show条件为完全控制。

　　4、Negative Match：与Phrase Match和Broad Match结合使用，对于一些可能匹配但与推广意图不一致的关键词可以添加到Negative Match关键词表中prevent 促销信息对应的触发器。您可以选择相反的词或非商业词作为否定词关键词。

　　2 例如：如果客户只做英语培训，不做日语培训，可以选择“日语”作为否定词。您还可以在统计报告的“搜索词报告”中找到与您的业务无关的关键词，并将其设置为否定词。

　　七、如何选择合适的匹配方式

　　百度推广黄金组合：广泛（词组）匹配+搜索词报告+否定关键词=更广泛的覆盖+更精准的定位

　　

　　

　　

　　关键词0@>

　　关键词1@>百度用户视线分布金三角

　　关键词2@>

　　关键词3@>常见问题解答

　　场景 1：点击量很少

　　场景 2：平均点击价格 (CPC) 过高

　　怎么解决？

　　回答：

　　1、优化基于数据统计。根据数据，可以进一步优化提升推广，进而了解网站的不同关键词访问者做了什么。，从visitor网站行为统计判断他们是否是我们预期的潜在消费者。这需要借助跟踪分析工具

　　2、两种跟踪分析方法：

　　- 通过网页跳转进行跟踪，例如ALLYES（good ye）

　　表现形式：？db=sina&bid=14关键词6@>.....

　　搜索者点击à追踪工具网站à跳转到商家网站，点击可被记录

　　– 通过嵌入式程序代码进行跟踪，例如百度统计。

　　特点：一长串跟踪参数附加到目标 URL 的后端，如下所示： ? jumpid=百度/关键字=%D7%B7%

　　3、通过百度后台统计分析。

　　①转化趋势报表：显示网站内一定时间段内访客的转化情况。您可以选择按小时查看或按天查看。

　　②在来源转化报告中，您可以在网站看到各类访问来源的访问者转化情况。主要指标是转化次数、转化率等。

　　③区域转化报告：您的网站上各个区域的访问者的转化。

　　④百度推广转化报告：百度推广带来的访问者在你的网站上完成转化的情况。首先选择您要查看的时间段，然后选择最多 3 个您要查看的指标。页面中间的条形图会以不同的颜色显示不同促销方案带来的转化。

　　总结：通过数据分析，我们基本可以弄清楚问题所在，是关键词的设置有问题还是有其他原因，然后对症下药。我们完全可以得到我们想要的结果，同样的支出，如何得到不同的效果。如何推回 ROI 完全取决于你如何花费这笔成本以及选择什么方法。