网站内容更新策略(如何完成有关如何审核内容的5个基本步骤：)

　　网站内容更新策略(如何完成有关如何审核内容的5个基本步骤：)

　　在实现您的内容营销目标时，第一个冲动可能是创建和分发新内容。

　　然而，问题是这些内容经常被掩埋，很少被重新访问和重用。对于一些人来说，这是一个不幸的现实，因为更新和重新利用现有内容可能是最有效的内容营销策略之一（正如我们在此调查的 51% 的营销人员所说）。

　　定期内容审查可以帮助您识别需要改进的内容，或者可以将其重新用于其他格式。

　　那么，究竟什么是内容审核？

　　内容审核是系统地分析和评估您 网站 上所有内容的过程。最终目标是发现您的内容策略和内容开发工作流程中的优势和劣势，并使您的内容计划适应您当前的营销目标。

　　在本指南中，我将引导您完成有关如何审核内容的 5 个基本步骤：

　　第 1 步：定义目标和指标

　　内容审核是一个困难且耗时的过程，因此如果您想使其成功，从明确、明确的目标开始很重要。

　　第一步是考虑您的业务目标。您可以从内容审核中获得什么好处？你想达到什么结果？

　　以下是您可以为 网站 内容审核设置的一些目标示例：

　　目标 1：改善您的 SEO 结果目标 2：增加受众参与度目标 3：增加转换

　　确定目标后，您需要将它们与相关的内容指标相匹配。内容营销指标通常分为四类：

　　SEO指标：自然流量、反向链接、关键词排名、停留时间等；用户行为指标：浏览量、平均会话时长、跳出率等；参与度指标：喜欢、分享、评论、提及等；和销售指标：潜在客户数量、转化率、投资回报率等。

　　例如，如果您想了解哪些主题最受欢迎并在其上创建更多内容，您应该分析用户行为和参与度指标。如果您打算专注于您的 SEO 性能，请检查反向链接的数量并分析您在搜索引擎中的排名。

　　查找可应用于内容的内容指标的完整列表，并发现可用于衡量它们的工具。

　　第 2 步：清点您的内容

　　在创建 URL 和指标列表之前，确定要查看的内容类型很重要。您可以审核您的内部内容，例如博客文章、新闻、教育材料、产品描述和登录页面，或您的外部出版物。您还可以评估其他类型的内容，例如视频、PDF 或互动内容，例如测验、测试和游戏。

　　但是，这里的重点是如何调整您在 网站 上发布的文本内容。

　　采集你的网址

　　您需要通过采集要分析的网页的所有 URL 来开始您的列表。

　　获得这些的最有效方法是使用在线内容审核工具，例如 SEMrush Content Audit。此工具可以根据您的站点地图数据快速审核您的内容，并为您提供 URL 列表及其相关指标。您还可以分析域的特定部分，例如子文件夹 /blog。

　　

　　如果您没有站点地图，请使用站点地图*敏*感*词*工具为您的 网站 创建一个。拥有站点地图不仅对内容审核有用，而且还使搜索引擎更容易理解您的 网站 结构并找到您认为重要的所有页面。

　　查看此博客 文章 以发现顶级站点地图*敏*感*词*和站点地图的免费 WordPress 插件。完成后，请务必将您的站点地图提交到 Google Search Console。

　　编目您的内容

　　采集您的 URL 后，使用在线工具或电子表格按不同的标准对其进行排序，并与您的团队成员一起跟踪它们。

　　您可以按以下类别对内容进行分类：

　　采集每条内容的元数据（标题、元描述、h1） 也非常有用，因此您可以在一个地方检查和更新所有元数据。

　　最后，使用您的指标创建列以采集每个页面的数据。您的内容审核电子表格可能如下所示：

　　

　　第 3 步：采集和分析数据

　　数据采集是一个复杂而漫长的过程。通常，您必须从多个来源恢复数据并将其手动添加到电子表格中。如果您想节省时间，请使用内容审核工具，该工具会根据您的目标和指标自动采集数据。

　　SEMrush 内容审核工具会审查您的 网站 内容，并为您提供各种数据，例如来自 Twitter 和 Facebook 的社交分享、反向链接、元数据、内容作者和每个 URL 的内容长度。

　　

　　连接您的 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 帐户，以增加数据的深度和广度。您将能够查看每个 URL 的其他指标，包括会话、平均会话持续时间、页面浏览量、平均页面停留时间、跳出率和搜索查询。

　　您可以一键在每个页面的会话和综合浏览数据之间切换。

　　

　　要采集您的访客帖子或第三方 网站 上发布的任何内容的绩效指标，您可以使用帖子跟踪工具。该工具每天跟踪 文章 的排名、分享、反向链接和推荐流量。

　　如果您想捕获更广泛的数据，以下是一些可证明对内容审核有用的分析工具：

　　采集指标后，您的电子表格可能如下所示：

　　

　　如何解释您的内容审核数据

　　您需要全面检查您的内容指标，以清楚地了解您的 网站 内容的状态。

　　例如，您的网页可以吸引大量流量，但跳出率高且会话持续时间短。这意味着用户对您的主题感兴趣，但内容并没有为他们提供他们想要的东西。在这种情况下，您必须评估内容的不同元素，以了解用户离开您页面的原因。问题的根源可能是您的内容与标题、CTA 或页面加载时间的相关性。

　　您还应该考虑买家旅程的不同阶段。您的“认知度”内容可能会带来更多流量，但会降低转化率。您“考虑”的内容可能流量较少，但会产生更多潜在客户等。

　　评估您的内容资产

　　使用您采集的数据和指标，尝试根据您的目标评估每条内容并分配以下状态之一：

　　保持

　　如果您的内容表现良好并保持相关性，您可能不需要更新它。考虑重用此内容作为您当前内容营销策略的一部分。

　　示例：常青内容、成功案例、常见问题解答、有关您的业务的一般信息。

　　更新

　　内容审核可以帮助您找到表现不佳的页面。试着看看这个并找出如何使它更有效。您可能还会发现某些信息已经过时，需要修改。

　　示例：具有统计信息文章、重要文章 信息过时、流量低或转换内容低的博客。

　　删除

　　如果您无法改进某些内容，或者更新过于占用资源，则将其从 网站 中删除可能是一个可以接受的选项。您可能还有一些不再需要的旧的季节性营销活动。

　　示例：与特定事件或活动相关的内容、关于缺货产品的信息、重复内容、旧活动。

　　在您的内容审核电子表格中添加一个新的“状态”列以跟踪您的行动计划：

　　

　　使用内容审核工具，您可以自动将内容组织到集合中以进行进一步分析并采取必要的措施：

　　

　　第 4 步：制定行动计划

　　在评估您的内容后，您需要制定改进计划。你的行动计划应该基于你的目标和你从分析中得出的结论。

　　优先考虑你的行动

　　在为每个 URL 制定行动计划之前，请参考您在步骤 1 中设定的目标。内容计划中的每项投资都应与业务目标保持一致。

　　接下来，根据您的业务目标和所需工作的可实现性，确定您的行动的优先级。举一个改善SEO结果的例子：

　　在根据预期结果权衡所需资源后，将优先级列添加到电子表格中。

　　

　　为每个 URL 创建一个行动计划

　　对优先级列表进行排序后，为每条内容创建一个行动计划。以下是一些可操作的提示，可收录在各个页面的 网站 内容审核工作流程中：

　　重用您的内容：尝试组合不同的内容来创建另一条内容或以不同的格式（电子书、信息图、幻灯片等）发布。重写你的内容：如果你的博客文章表现不佳，试着用新的例子、技巧和实用细节重写它们。扩展您的内容：考虑为现有的 文章 添加更多细节。根据我们的研究，与平均长度 文章 倍相比，3000 多个单词的长读获得的流量增加了 3 倍，分享量增加了 4 倍，并且反向链接增加了 3.5 个。刷新你的内容：有时，你不需要完全重写你的 文章；您可以简单地添加一些相关信息（例如，新的统计数据和趋势或新产品详细信息）。构建您的内容：具有相关 H2 和 H3 标签的清晰且合乎逻辑的结构可以帮助用户和机器人更好地解释您的内容，从而增加您的流量。此外，结构良好的操作指南文章 更有可能在精选片段中排名。更新您的 CTA：您的博客或其他页面上可能有一些过时的横幅。将它们替换为相关优惠，以重新激活您的内容营销渠道并提高转化率。添加视频：根据 Wyzowl 调查的 87% 的视频营销人员，添加视频可以增加 网站 的流量。此外，81% 的用户还表示，他们的用户在收录视频内容的网页上花费了更多时间。添加图片：它可以使您的内容更具吸引力，并从 Google 图片为您的 网站 带来更多流量。通过在您的网页上集成视频和图像，您可以增加出现在 SERP 功能中的机会。优化元数据：尝试重写你的标题、元描述和 h1。使用其他关键字使其对用户和搜索引擎更加自然和有吸引力。改进内部链接：在博客 文章 中添加指向新 文章 的链接以及相关主题。这有助于改善您的 网站 组织并降低跳出率。您还可以根据买家的旅程优化您的内部链接：意识内容应该链接到考虑文章，考虑文章 应该链接到决策内容，而不是相反。直接从您的 <在@k17@ 中删除的网页> 使用 301 重定向。这使您可以避免“未找到”页面并改善用户体验。使用 Google Search Console 通知 Google 您的内容更新。

　　要在内容审核后优化您的团队合作，您可以使用内容审核中的“工作流程”功能——添加任务或保存每个 URL 的当前指标数据。

　　

　　文章自动进入“进行中”工作流状态，以便您可以跟踪指标的变化情况并直接在工具中评估您的进度。

　　第 5 步：调整您的内容营销策略

　　在执行 网站 内容审查时，务必牢记您的长期营销策略。如果您跟踪您的成功和失败，您可以将您的内容策略转向不同的方向，以其他方式吸引目标受众，调整资产以获得更好的有机覆盖面，并增加转化率。

　　记下有效的方法并对其进行扩展。查看您最不成功的内容并查看您的竞争对手同样成功的内容，以了解您可以在哪里以及如何改进您的内容。

　　每年至少检查一次您的内容营销策略，以确保您的策略和活动仍然与您公司的目标保持一致。如果您的行业变化频繁，您将需要设置更频繁的审核周期，例如每月或每季度。您必须跟上这些变化，并找到创新的方法来不断接触和吸引您的受众。

　　今天行得通的东西明天可能行不通，因此持续的调整应始终提上日程。每年至少进行几次内容审核是查看您的调整和整体重点是否适合您的业务的好方法。

　　网站内容审核清单

　　在开始之前，这里有一个关于如何进行 网站 内容审核的快速摘要，您可以将其用作备忘单：

　　为您的内容审查设定明确的业务目标，例如提高您的 SEO 结果、受众参与度或转化率。将它们与相关的内容指标相匹配，例如自然流量、跳出率、份额、投资回报率。采集您的内容的 URL，并按买家旅程阶段、内容类型、作者和其他对您很重要的类别对您的内容进行分类。使用分析工具采集内容资产性能数据。使用设定的指标，评估您的内容资产并将其分配给状态：保留、更新、删除。根据您在步骤 1 中定义的业务目标确定您的行动的优先级，并为每个目标制定行动计划。至少每年一次根据审核结果调整您的内容策略。

　　您是否进行过内容审核？你的方法和最佳实践是什么？在这个过程中你学到了什么？在评论中分享您的经验！

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