搜索引擎优化(seo)的基本工作模块( 北大青鸟搜索引擎广告策略案例分析及解决办法（一）)

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(

北大青鸟搜索引擎广告策略案例分析及解决办法（一）)

　　在新竞争力专题研究《教育行业搜索引擎营销策略研究报告财务分析报告财务分析报告模板企业财务分析报告公司财务分析报告模板公司财务分析报告》中，北大青鸟搜索引擎广告策略获得作为一个典型案例进行分析，研究结论是北大青鸟关键词推广策略的成功因素可以概括为三个方面：同时在多个搜索引擎上投放广告；尽可能地覆盖关键词；集群优势对竞争对手构成巨大威胁。在对教育行业的搜索引擎营销策略进行研究和选择样本时，发现北大青鸟各地区分公司在IT培训关键词搜索结果中占比较大，北大青鸟搜索引擎关键词的推广对教育有一定作用行业。因此，在《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中，以北大青鸟为案例进行分析。

　　根据对用户检索行为的相关调查分析，关键词以培训机构名称检索的比例不到5%。在计算机和软件培训领域，北大青鸟享有盛誉。彼此之间竞争激烈，即使是北大青鸟这样的知名品牌，用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时，仍然很少使用精准的搜索方式。为了分析北大青鸟关键词促销的投放情况，搜麦网络营销专家特意挑选了一组计算机和软件培训相关的关键词（其中流行的关键词与大量现有广告商），也有不太受欢迎的词），通过采集北大青鸟在这些关键词推广中的比例、广告展示位置等相关信息，分析北大青鸟关键词推广策略的特点及原因它的成功。调查发现，在全部120个关键词推广中，60%的广告主是北大青鸟公司，搜索结果页第一名的广告主中有9/10是北大青鸟公司。北大青鸟系统搜索引擎广告网站()成为值得关注的案例。据了解，北大青鸟通过在搜狗等搜索引擎的*敏*感*词*关键词推广取得了显著成效，确立了IT培训的核心地位，并通过基于搜索引擎营销的在线营销策略超越竞争对手。综合分析北大青鸟关键词的推广策略，其成功因素可归纳为以下几个方面：1、多个搜索引擎同时投放广告，除了搜狗搜索引擎，对比检索百度等搜索引擎，也可以看到一些北大青鸟企业的促销信息（由于价格等因素，其他搜索引擎的广告信息没有搜狗那么密集），也就是北大青鸟以搜狗为重点推广平台，每次点击广告的价格都比较高。较低的搜索引擎密集投放广告，

　　2、尽可能覆盖关键词索麦相关调查数据显示，在每一次关键词推广结果中，北大青鸟的广告占了绝大部分。尽可能多地覆盖关键词是北大青鸟搜索引擎广告策略的特点之一。进一步搜索发现，几乎所有IT培训相关的搜索结果中都能找到北大青鸟的广告关键词，除了各种专业培训通用词汇外，还包括区域搜索关键词和一些特殊的关键词。搜索引擎广告与其他网络广告或传统媒体广告的区别在于，为了满足用户获取信息的去中心化特点，无需增加额外费用。@> 可以组合。明显地，

　　北大青鸟在关键词的评选中比较成功。3、集群优势对竞争对手构成巨大威胁搜索引擎广告的集群优势是北大青鸟企业的独特之处。由于北大青鸟系统的分支机构众多，很多青鸟公司同时投放广告，几乎控制了最高出价（广告显示所有相关关键词搜索结果排名一）@ >、其他顶级广告位大多被青鸟部网站占据，极大挤压了竞争对手的推广空间，这种集中的广告形成了巨大的集群优势，当用户搜索IT培训相关信息时，他们看到，大部分都是北大青鸟的。宣传信息对整个青鸟系列的品牌宣传起到了巨大的推动作用，也为全国各地的分店带来了源源不断的用户。虽然北大青鸟系统特别特别，但北大青鸟的成功经验对其他去中心化的行业还是有借鉴意义的。有参考价值，特别是对全国分公司或产品线较长的公司，在制定搜索引擎广告策略时可以作为参考。【任务说明】继续任务2的内容，关于Pershing的优秀教学实验网站为实施对象，做了一系列的推广工作，有没有明显的效果？您不妨用数据说话。【任务实现】根据任务，搜索关键词，采访的页面、搜索引擎和访问者来源。可以从四个方面进行统计和分析。可以通过51yes、51la、cnzz、GoogleAnalytics等免费试用的网站流量统计系统来实现。

　　网站 统计工具是 51yes。表2-2-1 搜索引擎优化实施步骤知识分析本例效果备注现场优化网站结构优化网站结构为网站从首页，一级列到类别和内容页面 链接层次结构是 网站 的骨架。网站结构影响搜索引擎收录网页数量及深度优化网站结构方式：URL级别：2-4级，静态（htm/html/shtml）类别级别: 2 -3 层当前位置导航（面包屑路径）：没有丢失链接，错误链接网站地图：呈现所有重要的列和子列内部链接：重要页面的多个链接（相关文章等）XML网站 地图文件优化了站点 URL 使其始终保持在 4 层结构内，并且整个站点是静态的，这样用户最多可以点击 4 次即可到达最终内容。见图2-2-1.网站内容优化网站内容是网站的文字、图片、音视频、PDF等不同格式文件的内容@>。内容相关性直接影响搜索引擎排名。1、关键词是最重要的，是潜在客户输入的查询条件，通过搜索引擎检索找到您的网站，通常与网站的产品或服务相关。内容优化重点关注关键词核心关键词如何获取：考察用户在google和baidu上的搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统等为核心词。同时，优化页面关键词密度、反向链接和关键词选择：1、站在用户的角度思考用户会在搜索中使用什么2、展开关键词 对短语或短语不要使用单个单词。

　　拓展“电子商务-电子商务教学-电子商务教学软件。本质是用户检索行为的研究。搜索引擎关键词推荐工具：百度相关搜索、谷歌工具2、说明现在网站正在建设中，Description出现在页面头部的Meta标签中，用于记录诚实谈话记录的内容。如何编写安全生产月度会议记录。幼儿园伙食委员会会议记录。安全例会记录Description.Writing：1）.首页Description：description的编写方法是把首页标题关键词和一些专题栏目的内容整合进去，并以简单的介绍形式写出来，而不仅仅是

　　写 关键词。2）栏目描述的写法：尽可能将栏目的标题、关键词、分类列表名写在描述中，或者尽量写成介绍的形式。3）分类说明：在你的栏目中写下主要关键词。关键字、title和meta的关系：title：收录核心关键词description：收录titlekeywords：收录title中的核心关键词body：收录title key锚文本的个数等见图 2-2-2。处理代码，共享CSS，减少冗余代码，优化站点关键字。首页关键词优化见图2-2-3。栏目关键词优化：潘兴卓越电子商务教学实验系统关键词：电子商务+教学+系统/软件，见图2-2-4。”。您可以在谷歌和百度上使用相关搜索。3、多个排列组合改变了单词的顺序，创建了不同的单词组合。Persing Excellence，电子商务，教学软件=电子商务教学软件，Pershing Excellence 电子商务教学软件，Persing 优秀教学软件。4、不要使用太笼统的术语作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不能完全满足需求，而且这个词也很流行。那我们就要精准定位电商教学软件。5、添加自己品牌的电商教学软件。电子商务，教学软件=电子商务教学软件，博星卓越电子商务教学软件，博星卓越教学软件。4、不要用太笼统的名词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不能完全满足需求，而且这个词也很流行。那我们就要精准定位电商教学软件。5、添加自己品牌的电商教学软件。电子商务，教学软件=电子商务教学软件，博星卓越电子商务教学软件，博星卓越教学软件。4、不要用太笼统的名词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不能完全满足需求，而且这个词也很流行。那我们就要精准定位电商教学软件。5、添加自己品牌的电商教学软件。

　　是潘兴优秀系列的电子商务教学软件。6、看看你的竞争对手在使用什么关键词检查你的竞争对手关键词看看你是否遗漏了什么。但不要只是复制别人的 关键词。7、不要用关键词8、严格控制与你无关的关键词数量，不要堆在页面布局上优化影响搜索引擎优化上的页面布局：核心关键词内容出现的时间正确的页面布局：左上右下网页布局优化FAQ：最重要的位置不是关键词见图2-2- 5. 站外优化 外链的含义： 其他网站到自己页面的链接 外链的含义：外链文字和链接的质量网站是决定页面排名的重要因素优质外链的特点：与你的主题相关或互补的网站PageRank值高于你自己的网站高流量、高人气、更新频繁（TR）的重要网站（TR）主要使用以下外部链接：1、推广博客反向链接；2、论坛营销，问答营销反向链接；3、其他网站反向链接；4、网站内部链接建设；垃圾邮件外部链接：( http: / / ).cn/blog/si/39.htmlGoogle 网站管理员指南：( http: / / / )Sypport/webmasters/bin网站导出链接少的高质量内容网站怎么办：登录重要的搜索引擎类别；交换友好链接；链接到自己的资源（关联 网站、博客等）；通过优质内容获取单向链接；购买商业链接；发送带有链接的 文章；通过欺骗搜索引擎达到关键词排名第一的目的（“黑帽”）。5、来自其他网站的链接，友好链接/自然链接；整体优化效果见图2-2-6。/answer.by?answer=35769#2百度站长常见问题解答：（ http: / / w @网站，友好链接/自然链接；整体优化效果见图2-2-6。/answer.by?answer=35769#2百度站长常见问题解答：（ http: / / w @网站，友好链接/自然链接；整体优化效果见图2-2-6。/answer.by?answer=35769#2百度站长常见问题解答：（ http: / / w

　　/ )search/guid.html 图2-2-1优化后的网站结构：//图2-2-2关键词获取方式图2-2-3首页关键词优化（ http:// / / product / shangwu / 133.html ) 图2-2-4 栏目页面关键词优化 图2-2-5 网站页面布局效果SEO是显而易见的，如图2-2-6在两大搜索引擎的表现【思考题】1、通过数据统计和分析，尝试说明哪些​​推广方式的权重更大。2、关键字优化只是在meta中不断重复核心关键字吗？如果不是，有什么方法可以增加这个关键字的权重。3、分析任务2中提升的网站，观察优化前后的变化。【延伸阅读】( http: / / / art / rsgw / 0310288. htm )( http: / / / info / html / wangzhanyunying / jianzhanjingyan / 20090613 / 151113.html )( http: / / / article_468.htm )( / / 新闻 / JianZhanRiJiSiWangZhanTuiGuangShiZhanXiaoGuoPingGu.shtml )( http: / / / news / html / 142.html ) 【学生活动】以小组为单位，按照小组的推广方式选择一个你熟悉的网站博士生导师网校，使用3种内法和1种外法（自由选择），完成相应的网站推广。具体活动内容及评价标准、篮球课程标准、尘肺病标准、党员活动室建设、分级护理细化标准、儿科分级护理标准见表2-2-2。

　　公司背景成立于1999年，致力于为国外客户提供住宅和商业物业的出租和销售中介服务。作为欧洲商会和瑞典商会的成员，服务过300多家国际知名企业和政府机构。营销困境 该公司长期依赖平面媒体推广，每月在杂志上花费约 40,000 美元，收效甚微。瑞典总经理傅勇在接受采访时表达了对大笔投资回报的无奈：“我们不知道谁在看我们的广告，但我们还是花了很多钱。” 放弃传统的广告模式后，傅总决定尝试国内搜索引擎提供的竞价广告，但是发现网站的流量变化不大。一直为生意不景气发愁的傅先生被一个问题困扰：“怎么才能找到更多的客户？” 解决方案 傅瑞的谷歌关键词广告之旅开始的并不愉快。某知名互联网公司*敏*感*词*，提供谷歌关键词广告自荐服务。广告刚开始的时候很不稳定，广告经常出现下线问题。傅先生也多次给公司打电话，头疼，效果更差。这些痛苦的经历，让傅先生开始清醒了。最终，傅先生终止了之前的合同，重新在谷歌授权机构开设了关键词广告账户。推广效果 自2006年2月8日起，古井与谷歌授权代理正式合作。古锐已经续约9次，每次续约价值2万元。

　　投放 Google Ads 1 个月后，网站 公司的日流量增加到 28,000 次以上，查询量和业务量均增长约 10%。网站后台流量统计软件的分析数据显示，谷歌已经成为公司网站最大的流量贡献者。良好的谷歌推广效果让傅先生开始改变营销投资策略。传统杂志的推广预算现已被削减。“经过我们粗略统计，谷歌带来的每50个流量中就有1个可以转化为单一业务。” 2%的转化率对于一家专注于线上推广的房产中介来说已经是很高的转化率了。可以看出，谷歌带来的优质流量让Mr. 福改变其营销策略。在采访中，傅总一直对谷歌表示感谢：“去年是我们业务突飞猛进的一年，办公室里人山人海。” 【任务描述】对于Persing优秀教学实验网站，我们进行了充分的搜索引擎优化，取得了不错的效果。不过关键词广告的效果也很明显。与两者相比，后者具有立竿见影、管理方便、搜索结果可控、广告转化率高等优势。因此，我们有必要了解关键词广告（SEM）。【任务实施】根据任务，从关键词广告的基础知识入手，了解广告流程，广告创意技巧及关键词广告管理的基本情况。具体实施步骤如表2-2-3所示。表2-2-3 关键词广告实施步骤知识分析本例效果备注 对于特定的关键词，当用户检索到这些关键词时，搜索引擎结果显示网站广告。确定每次点击的出价。特点：CPC付费、强定位、实时效率、高性价比产品：百度竞价排名、GoogleAdwords、门户竞价广告投放：授权代理、自助购买、其他服务商关键词广告投放流程账户结构规划关键词

　　链接页面设计：针对性强 出价等级：内容网络：加入网站内容页面，降低恶意点击风险：分离联属广告和搜索广告，不报最高价，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能关键字广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、文章(( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml ))提到百度用百分之二十五的流量赚钱，拿走公司剩下的80%的流量。说说你的理解。针对性强的出价等级： 内容网络：加入网站内容页面，降低恶意点击风险：分离联属网络广告和搜索广告，不报最高价，开启“网站排除功能”，开启“内容竞价”功能关键词广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考问题] 1、文章 (( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用一百二十- 五分之一的流量赚钱，它带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。针对性强的出价等级： 内容网络：加入网站内容页面，降低恶意点击风险：分离联属网络广告和搜索广告，不报最高价，开启“网站排除功能”，开启“内容竞价”功能关键词广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考问题] 1、文章 (( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用一百二十- 五分之一的流量赚钱，它带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。加入网站内容页面，降低恶意点击风险：分离联属广告和搜索广告，不报最高价，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能关键字广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、< @文章 (( http: / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二的流量赚钱，并且带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。加入网站内容页面，降低恶意点击风险：分离联属广告和搜索广告，不报最高价，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能关键字广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、< @文章 (( http: / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二的流量赚钱，并且带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。分开联属广告和搜索广告，不报最高价，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能关键字广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、文章(( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二十五的流量赚钱，拿走公司剩下的80%的流量。说说你的理解。分开联属广告和搜索广告，不报最高价，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能关键字广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、文章(( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二十五的流量赚钱，拿走公司剩下的80%的流量。说说你的理解。功能关键词广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、文章 (( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度使用了五分之百的流量赚了钱，还带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。功能关键词广告管理谷歌管理后台关键词管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7 图2-2-7谷歌后台管理【思考题】1、文章 (( http: / / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度使用了五分之百的流量赚了钱，还带走了公司剩下的80%的流量。说说你的理解。/ / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二的流量赚钱，拿走剩下的80%公司的流量。说说你的理解。/ / / i / 2008-11-13 / .shtml )) 提到百度用百分之二的流量赚钱，拿走剩下的80%公司的流量。说说你的理解。

　　2、比较 SEO 和 SEM 的优缺点。【延伸阅读】( http: / / / GoogleCase / )( http: / / 60.28.252.@ >196 / google / 08q3cndns / case.html )( http: / / / Html / ?423.html )百度PPC操作（见课件）（本教材素材及资料来源于网络，仅供参考，请预览后下载，期待您的好评和关注！）学习任务和理解SEO和SEM的含义将是企业基础网站