“零点击”搜索,在杀死你的搜索引擎优化

　　“零点击”搜索,在杀死你的搜索引擎优化

　　摘要：根据Ling​​gao SEO Monitoring的调查，此趋势自2016年以来一直在稳步增长。这是因为Google痴迷于直接在搜索结果中理解和回答用户的意图，并且用户不必花时间点击即可当您进入时便知道答案。随着Google越来越多地采用零点击查询，传统意义上的搜索引擎优化也需要改变。

　　占主导地位的“零点击”搜索正在杀死您的SEO？

　　除视频营销外，搜索引擎优化也是营销人员的标准配置，尤其是需要外部流量支持的平台，例如独立的工作站和独立的应用程序。因此，无论营销预算是多少，它的一部分都将始终被释放用于搜索引擎优化，并且它将竭尽所能使排名前进，并最终挤到二、第三页甚至是主页，但结果通常不如预期。

　　Linggao SEO：图像源鼓

　　引擎优化还不够？排名不够高？实际上，背后有一个很大的原因，那就是零点击搜索的现象正在增长。根据由Rand Fishkin创建的市场分析公司Jumpshot和SparkToro发布的研究报告，其点击率超过50％，这意味着什么？当用户输入问题时，主页的第一页直接提供答案，这将终止此类搜索并还会阻塞流量释放通道。这种现象不仅影响SEO专业人员，还影响品牌和内容创建者，即使获得最高的自然排名，内容的展示次数也会减少，点击率也会降低，有机流量也会减少。应该怎么办？

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　　为什么会出现零点击搜索？

　　零点击搜索的现象并不新鲜。自2016年以来，这一趋势一直在稳步增长。这是因为Google着迷于直接在搜索结果中理解和回答用户的意图，而用户不必花费时间。单击以了解答案。

　　为了直接回答搜索中的用户查询，Google的方法是什么？我们打开Goog​​le搜索，输入问题或单词，您会看到第一个，可能是一个段落，列表或表格。这是Google臭名昭著的“功能片段”，它通过丰富的代码片段直接显示答案结果，因此它逐渐发展为用户可以立即获得答案而无需向下滚动。

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　　有趣的是，在Jumpshot和SparkToro研究报告出炉之后，Google拒绝指定发生这种情况的机会。后来，美国国会也进行了调查，谷歌选择不予理and，并试图反驳这种方法：“本报告并未明确说明具体方法，但是将首页的第一个特征部分描述为简单是不准确的在不引起点击的情况下回答问题。许多网站努力将其内容突出显示为一个细分，以促进有意义的点击量。”

　　无论Google怎么说，零点击搜索的兴起确实会带来一定的威胁，但这不足以杀死搜索引擎。关键是如何利用这一优势来确保通过自然搜索获得更有效的有机曝光。

　　改变思维方式并打败“零点击”搜索

　　随着Google越来越多地转向零点击查询，传统意义上的搜索引擎优化也需要改变。值得注意的是，研究表明精选的片段仍可以增加您的访问量。搜索引擎Land 网站计算出，在获得精选代码段后，页面上的点击率从2％增加到8％。如何使用精选片段来击败Google的零点击趋势？

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　　1、专注于主导意图，而不是关键词

　　搜索引擎优化通常以关键词开始，但这远远不够。它还需要对内容有更深入的了解，以了解和优化简单关键字背后的用户意图，这是当前的搜索引擎优化注意力模式-“主题聚类”，即关键词聚类，以提高排名通过创建超链接的“集群”内容来增强主页的权威性。

　　了解意图意味着您可以找到对您的业务有意义的所选代码段，以创建能够回答意图并避免错过寻找简单答案的人的内容。

　　此方法是搜索特*敏*感*词*段的良好组合。如果您将此关键字排在前10位，则更有可能在第一篇文章中显示。因此，首先通过工具研究那些关键词，然后查看您排名的关键字是否具有特征性细分。

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　　2、丰富您的搜索结果页面的展示机会

　　下一步，是优化您的页面。例如，在每个博客文章的末尾添加项目符号摘要。 Britney Muller是MozCon的高级SEO科学家。她强调测试特色剪辑的不同副本和标签的重要性。

　　此外，实施结构化数据和体系结构以标记更多内容网站。这意味着您的文章，评分，活动和常见问题解答都有机会出现在丰富的搜索结果中。最终，它甚至可以帮助您提高排名，因为结构化数据可以帮助Google更好地了解您的内容。

　　3、关注用户体验

　　最后，最好的SEO专业人员的工作不仅仅是通过关键字优化来完成排名，关键还在于将相关用户吸引到您的网站中。

　　没有良好的用户体验网站，您将无法做到这一点。因此，在成功吸引用户之后，您的网站设计，开发和市场营销，是否要提供可靠的用户体验来保持他们，这就是最终目标。

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