搜索引擎优化知识(本文目录正确的网站优化思路在哪？(图))

　　搜索引擎优化知识(本文目录正确的网站优化思路在哪？(图))

　　这个 文章 有点像头条新闻。恐怕大部分读者看完这个文章，都无法直接将自己的网站流量翻倍；但它根本不抢头条，因为至少对我来说，在大多数情况下，通过浏览一些常见的增值类型操作，真的可以快速翻转任何 网站 的 SEO 流量。几次。

　　在一个开放的 SEO文章 中，通常很难弄清楚写了多少有效的操作手段。不过这个文章大概是我最近的文章系列中最重要的一个了，它的内容自然应该有一些在操作层面可以直接使用的东西。所以我一次又一次地想着要写多少。

　　——如果读者扩展文章中的思路，快速翻倍流量也就不足为奇了。

　　本文内容

　　正确的网站优化思路

　　2010~2011年左右，很多SEO圈子都热衷于讨论一个无聊的问题：内容为王，还是链接为王。

　　诚然，这个问题，直到今天，对小网站来说还是有一定意义的。毕竟只有页面才有机会承载流量，增加网站权重也有助于进一步提升流量。

　　但我们需要更清楚地意识到，内容和外部链接都有一个共同的特点，那就是它们通常只能在绝对意义上进行改进：

　　因此，虽然这些运营手段往往可以帮助一个小的网站SEO流量白手起家，但对于大中型网站来说，几乎没有什么运营意义。

　　从2012年至今，我已经交易了近20家大中型网站（百度日均UV基数超过10000）。在这些网站上百个项目和日均UV累计增加百万的项目中，只有少数项目与内容和外链的增加有关。在大多数情况下，每个增量只是我的 Word 文档的几页，加上几个技术人员几天的合作。

　　那么我通常依靠什么操作手段呢？比例升级。浏览价值增益是最典型的按比例增加的操作类型。

　　可以说，过去几年我的项目中超过40%的流量增长是由浏览价值收益的提升带来的。读者可以借此初步感受一下这篇文章的重要性。

　　此外，约25%是由搜索需求覆盖率的提升带来的；15%左右是收录的提升带来的；最后的 20% 是通过排名操作带来的浏览价值增益以外的提升，包括相关性、权威性、召回率等诸多方面的提升。本栏目不包括移动适配等特殊促销活动。

　　面包屑

　　在浏览价值收益中，最典型的操作手段之一就是面包屑导航。

　　

　　面包屑很重要且很难作弊，因此在搜索引擎的文档中明确提到了它们：

　　巧妙使用面包屑导航：如前所述，导航为用户解决了“想看上层，甚至上层的更多内容”的问题。此导航是指面包屑导航。面包屑导航可以让复杂庞大的大中型网站清晰明了。蜘蛛在解析页面时，会专注于查看面包屑导航内容，强烈推荐。——百度搜索资源平台文档《网站优化》

　　使用“面包屑列表”：面包屑是页面顶部或底部的一排内部链接，允许访问者快速返回上一个部分或根页面。许多面包屑将最通用的页面（通常是根页面）设置为左侧的第一个链接，右侧列出了更具体的部分。——

　　值得注意的是，在百度的文档中，它被描述为“强烈推荐”，而在谷歌的文档中，这个内容只是简单的放入了“新手”指南。这表明这是多么基本和重要。

　　据百度介绍，面包屑导航的好处包括：

　　不过，即使搜索引擎在公开文档中如此强调，仍然有很多网站PC没有面包屑导航，关键是，很少有网站手机会添加面包屑导航。

　　不难发现，无论是PC端还是手机端，用户从SERP进入页面后，要想轻松访问网站的上一页，都非常依赖面包屑导航。只要块在当前页面上，当前页面的排名就会提高，因为它为用户浏览网站内容提供了更便捷的方式。

　　以前我有一个B2B网站移动页面，单是10万级流量，我推出了面包屑导航，它的移动页面流量增长15%左右。

　　值得一提的是，当新站的流量从0到1时，这种操作方式有时对流量几乎没有影响，有时流量直接成倍增长，情况千差万别。但是对于有一定流量的网站来说，无论每天的流量是几亿还是几百万，根据我庞大的项目经验，这种变化上线后的流量变化比例，大部分情况下是差不多的.

　　也就是说，无论在添加面包屑导航的操作中加入多少网站，增幅都可能不会偏离15%太远。

　　此外，面包屑导航的操作位置也不止一两个。很早之前就提到过，给页面添加面包屑也可以增加其上级页面（不仅仅是当前页面）的流量，参见：零：日均SEO流量万级快速提升的思考与案例

　　人们可能会认为在公司的 网站 上推进添加面包屑并不容易，尤其是移动端。但应该理解，搜索用户和网站普通用户不同的浏览需求是无处不在的。如果一个网站想要严格做SEO，保证其普通用户的用户体验不受损，就必须将SEO页面和普通页面分开，而不是选择互相伤害。

　　有一些常见的基于不同 URL 的拆分方案，也有一些不太常见的方案，实际上适用于更多场景，基于相同的 URL 但按 cookie 等特性进行拆分。针对不同的场景有很多理想的解决方案，但这是一个比较大的话题，本文不做讨论。

　　面包屑导航的效果

　　添加面包屑导航可以增加约 15% 的页面流量。没什么好说的，也没什么好说的。从个人变化来看，几乎是我所知道的排名因素之中，最有效的top10~20。里面。

　　与面包屑导航类似，在不同类型的网站共有且被搜索引擎识别的排名因素中，我知道影响最大的也是浏览价值增益的性质。通过优化一个大部分网站都没有做的小地方，其百度流量的增长率可以达到150%左右，在谷歌上似乎增幅更大。

　　

　　我自己的 网站 有一些中文谷歌流量，已经做了上述改变。虽然看每天几百流量，但由于谷歌的市场份额极低，这至少相当于百度每天几万的流量。

　　顺便说一句，在一些比较特殊的排名因素中，属于搜索引擎Bug这一类，我所知道的影响最大的一个，其百度流量增长率约为300%。但它只是超出了浏览增值性质的范围。

　　很多操作方式仍然不适合公开披露，所以我决定只取出我所知道的前10名排名因素中相对最常见的一个，然后取出相关的链接块。

　　相关链接块

　　2010年，我刚进入这个行业几个月，第一份工作是在一家外贸公司，分发外链。毕竟，没有其他工作可供选择。那时，在上班的公交车上，我已经开始看搜索引擎原理方面的书籍了。在一本现在看来已经很过时的搜索引擎书籍中，已经提到了相关链接的重要性：

　　

　　“搜索引擎 - 原理、技术和系统”

　　2012年开始担任赶集网SEO总监。在这 12 年里，我已经有三个项目超过了每天 10 万次 UV 的增长：

　　1) 将AJAX加载的相关链接改为HTML代码中直接输出

　　2) 丰富公司页面的内容（我的回答里有更具体的解释：为什么顺奇网的SEO这么厉害，有什么独特之处？）

　　3)修改页面标题（在我的文章中有​​更具体的解释：ZERO：SEO直接通过标题中加减字的方式进行排名）

　　因为它的块是一个链接列表，所以相关的链接比较特殊。它们可以影响影响流量的多个链接——爬网、决定是否 收录 的页面质量、召回和预订。这里很难展开，只说它对排序的影响。

　　相关链接对排序产生影响的原理与面包屑导航基本相同。面包屑导航为用户进一步浏览上层页面提供了便捷方式，相关链接为用户进一步浏览相关同级页面提供了便捷方式。那么搜索引擎似乎认为这个网页的质量自然更高，原因很简单。

　　由于相关链接涉及的链接太多，不同的网站具体添加方式的流量效果可能会有很大差异。一般来说，如果页面没有相关的文章或者其他相关的链接，添加后的流量提升效果在30%到50%之间，极端情况下大约有100%的情况（这种极端情况恰好发生在是最近在中文谷歌上采集的）。

　　如何使用相关链接块进行优化

　　相关的链接块看似简单，其实可以扩展很多东西。虽然一些简单的操作有时可以收获大部分的效果，但如果想要做到完美，始终达到接近最大的效果，还有太多需要研究的地方。

　　光是把这件事解释清楚，恐怕就要上万字了。首先，百度识别区块性质的话题，其位置、DOM结构、区块标题、链接地址都会产生影响。例如，如果大量页面链接到几个固定页面，那么这个块也将被认为是无关紧要的。自然。并且链接的数量和背后的匹配规则会影响最终的效果，其中匹配规则过于精细。另外，随着我​​们核心目标的不同，当我们想主要提高排名指数或者主要提高召回指数时，操作相关链接的最佳方式略有不同……

　　除了篇幅有限、公开不便外，首先需要说明的是，如果网站PC已经有文章等相关区块，则应检查移动终端是否有该区块。移动端PC端删除一些东西的常见操作对SEO极为不友好。

　　另外，因为相关链接非常重要，尤其是对于广大中小网站来说，真正“相关”链接的展示是很难实现的，所以百度推出了一个工具：“百度推荐” .

　　百度推荐是在页面上简单的添加一段JavaScript代码，直接从页面的相关文章块中展示一个工具，从而帮助网站轻松实现相关的链接功能。

　　现在百度推荐不再维护（大约两年前，大量百度产品集中停止维护的时候），当它可用时，花了十分钟在页面上添加一个百度推荐。它还可以增加约 15% 的流量。

　　如果你没有深刻意识到相关链接的重要性，谁能想到添加百度推荐可以显着增加流量。可见了解搜索引擎原理的重要性。

　　虽然浏览值增益类型的排名因素不限于区块形式，但“区块”仍然是最典型的一种。

　　除了块的内容，块的位置也很重要。除了主导航、面包屑导航等位置要求明确的块外，其他重要的块在大多数情况下都应该在页面的主要部分，而不是在侧边栏中。

　　虽然我对SEO有深入的研究，但我在日常生活中是个随便的人，这让我闭上眼睛对我的网站进行傻瓜式改变并不少见。前段时间，我为自己的一个小网站推出了几组页面。下图左侧的页面结构如下，最近改成右侧的形式：

　　

　　蓝色区域是核心块，类似于文章的内容；橙色区域是一些其他的东西，主要是为了浏览价值增益。虽然右边的表格在侧边栏有一个橙色区域，但它被制成了悬浮的表格。据观察，这种形式的效果很可能不亚于主街区。

　　因为我有扎实的技术基础，所以我的网站前后端都是在框架层面从零开始开发的。这个网站我觉得图左边的风格，感觉主要内容比较突出，看起来比较顺眼，所以就随便设计了。

　　前几组页面上线后，排名很差，有点疑惑。显然，我之前制作的其他类型的页面排名非常好。但因为只是自己的小站，所以没怎么在意，半天也没有再去进一步寻找原因。

　　后来突然想起来这可能会干扰百度对侧边栏的判断，误以为两个橙色区域是侧边栏等不重要的区块。于是，页面结构改成了更普通的页面结构，这些页面的排名也是在修改上线两周后开始（也就是常规有效期），从无到有产生了巨大的突破。

　　交通变化及其背后的原因

　　如前所述，许多与浏览价值增益相关的项目对谷歌具有相似甚至更显着的影响。这不得不参考我对SEO行业认知的第一次全面崩溃——2011年的Google Panda更新。

　　熊猫这批算法已经更新了好几轮了，所以肯定有几波规则。我去了解的一波规则是直接洗牌中国外贸电子商务公司搜索聚合页面的调整（我认为是熊猫名字的由来）。

　　我发现绝大多数人都觉得“算法更新”是一场灾难，他们逃不掉，跌倒了就会承认，或者认为只能在搜索引擎里面找人手动救人。这在我看来是极其难以理解的。

　　所有的流量变化都是由搜索引擎刚性程序规则的调整引起的，所以所有流量变化的背后都必须有明确的原因。既然确定的排名结果背后的原因一定是存在的，那么能否找到这个原因就只能靠我们自己的能力了。

　　这是我刚进入这个行业时非常明确的观点。随着后面几年各方面的积累，我能找到越来越多的功率下降的原因，我已经能够分析出80%以上。并且可以说，根据我这些年的经验，大部分降级都是可逆的。也就是说，只要找出搜索引擎调整的目的，那么相应的修改就可以使流量反弹。就这样，在过去的几年里，我做了很多*敏*感*词*的降级和恢复。

　　最初的 Panda 规则其实很简单。只看搜索聚合页面是否有过滤功能块。我去SEMRUSH（类似于国内的爱站）看了很多网站，有筛选的区块排名稳定，没有筛选的区块排名几乎没了，毫无疑问不可能 这是巧合。除了一个例外，有一个由 AJAX 完成的 网站 过滤器块，排名也下降了——毫不奇怪，当时甚至 Google 也没有解析太多 JavaScript。

　　过滤器块是典型的浏览增值块，所以我自然会朝那个方向看。

　　但对于那些外贸网站，似乎没有人分析过，直接结束了当年*敏*感*词*外贸网站的黄金时代。这是第一个让我震惊的事情，从那以后我开始意识到一个惊人的事实：即使在整个行业，一线从业者的水平也可能低得难以想象。

　　我多年来一直在思考这种现象背后的原因。在上一篇文章中文章提到了一些： ZERO：如果你想学习SEO，你应该试着丢掉你以前的知识

　　网站优化与流量效果比

　　题外链接：第二个让我对行业崩溃的认知是，国平在阿里巴巴国际站任职期间，在一次课程中随口提到，最有效的项目提升率在15%左右（区间）。年数太长，有记错的可能。反正比例差不多，好像是加nofollow造成的）

　　国平是谁？2010年至2012年期间，他是行业绝对的佼佼者，实际上影响甚至造就了那些年一大批一线SEO从业者。它在推动行业实践思维方面的作用，即便是回想起来，也确实比之前的行业领袖扎克和富威多了一点点。有这么明显的优势，说我当初崇拜国乒一点也不为过。

　　直到听到这个具体的效果数据。

　　如果几年后，最好的单个项目只能有十几个点的提升，那就意味着常规项目要么提升了几个点，要么根本没有提升。虽然当时我自己没有做过任何实际的项目，但我隐约觉得这个增长速度不对，我怕我在胡闹。

　　在我开始负责赶集网之前，我很少有一个项目效果低于10%。直到那时我才真正知道，即使是行业领导者也不过如此。

　　就这样，我终于明白了本质问题——与大多数领域不同的是，SEO行业的极端特殊性使得无法通过交流获得有效的经验。所以在那之后的很多年里，我没有读过别人说的任何东西，而是沉浸在自己的研究中。直到那时，我才终于有能力产生比同龄人强十倍、一百倍的流量。

　　至于为什么浏览价值增益是有效的，应该解释得差不多了；但是还有一个问题需要解释一下，为什么与浏览价值增益相关的变化会有这么大的效果呢？

　　首先，要想了解排名的本质，首先要了解搜索引擎会看哪些指标，然后再看看这些指标是如何协同工作来达到最终排名的。

　　这些指标可能会在以后的文章中更详细地解释，但在本文章中，我们假设只有两个指标：相关性得分、查看价值增益得分。

　　很多人认为它们之间存在类似这样的线性关系：

　　0.5 x 相关性得分 + 0.3 x 浏览值增益得分 = 最终排名得分

　　或者这样想：

　　相关性分数 x 浏览价值增益分数 = 最终排名分数

　　这样的理解意味着我们相信，在一定的前提下，无论这些分数提高哪一个，最终的排名都可以得到很大的提升。唯一的区别是，有些指标提高比较快，有些指标比较难提高。

　　但这种理解是完全错误的。

　　2013年，赶集网招聘了一个在百度做了7年基础排序的人做搜索。当我向他请教时，他告诉了我很多事情，其中​​可能包括最重要的一点：从他们的基本排名来看，大多数页面在相关性等方面都是相似的。这时候，百度会更多地关注其他类型的指标。

　　也就是说，如果相关度分数很低，网页自然不会有很好的排名；但只要相关性分数达到及格线，无论相关性再提高多少，都无法进一步帮助最终排名。

　　这是一个非常基本的排序原则，我们也可以在一些材料中找到非常相似的：

　　理想情况下，搜索引擎的结果会根据它们与查询请求的相关性进行排序。当相关性大致相等时，用户更倾向于浏览一般意义上页面价值高的网页。——百度搜索研发部博客《论互联网页面的价值》

　　虽然页面体验很重要，但即使页面体验很差，谷歌也会尝试提高整体信息质量最高的页面的排名。良好的网络体验很重要，但拥有出色的网络内容更为重要。但是，当多个页面在相关性方面相似时，页面体验对于页面在 Google 搜索结果中的可见性变得更加重要。--Google 搜索中心文档“了解 Google 搜索结果中的 Web 体验”

　　这份 Google 文档提到“高整体信息质量”比“页面体验”更重要，但一个例外是“多个页面在相关性方面相似”。文档没有提到的是，这种“异常”并不罕见，实际上大多数行业在网页相关性方面都非常相似。

　　比如食谱网站，页面是关于可乐鸡翅的做法，那么这个页面的“可乐鸡翅”这个词无论出现3次还是30次，都是可乐鸡翅。不代表这道菜少了几次就变成雪碧鸭翅了；这并不意味着食谱更美味，因为这个词出现的频率更高。

　　因此，无论是像BM25这样的相关算法，主要取决于查询词的频率，还是像LDA这样的相关算法，主要取决于有无查询的相关词等，在recipe中网站 等极其大量的场景，都几乎没用。

　　突破只能在相关性和其他基本排名之外进行。

　　网站排名竞争背后的理由

　　有些人可能会这样理解排名，想到排名第一页这样的10个结果：第一名得100分，第二名得90分，第十名只有10分。他们认为页面之间的差距很大。

　　但实际情况往往并非如此，很多场景可能更相似：第一名得分为80分，第二名得分为79分，第十名得分为71分。如前所述，网页相关性等指标在很多情况下都是高度近似的。在许多情况下，搜索引擎实际上并不认为某些网页应该排名更高，但就像搜索引擎一样，它们必须排名第一。

　　在这样的背景下，即使我们只给搜索引擎一个比较微妙的理由，也有可能在高度同质化的竞争中脱颖而出。

　　不过还是要注意，“小原因”是指浏览价值增益之类的东西。总会有一小部分用户想要通过面包屑进一步浏览，也总会有一小部分用户想要浏览相关文章阅读全文文章。我所说的“次要”是指这里受影响的用户百分比可能没有那么大。

　　但如果某件事几乎不可能影响到用户，通常仍然很难显着影响排名结果（召回除外，它更复杂，稍后会讨论）。

　　例如，一种非常常见的操作方法，尤其是在 Google 上，是使用程序规则，甚至在搜索聚合页面底部手动编写大量文本，类似于这样：

　　

　　这张截图绝对不夸张。一些所谓的SEO做到极致的网站，会在大量的搜索聚合页面上花大价钱，要求编辑单独为每个页面写几百字。

　　毫无疑问，当用户在一个listing页面时，TA想要点击链接查找具体产品等信息。而页脚，无论 原创 多么专业，或措辞优美，对任何人都没有帮助。

　　基于排名竞争的高度同质性，这种无意义的操作如果能稍微增加流量也是情理之中的事。但奇怪的是，有时我告诉一些做谷歌搜索引擎优化的人，在这类页面上做更多的浏览价值可以获得比写这些词更多的流量，而且他们中的大多数人并没有直接识别。也许是因为长期以来他们一直被灌输内容为王的观念，以至于他们忘记了用户去列表页面点击链接而不是阅读文本内容，这个行业以外的任何人都知道的事实。

　　浏览价值收益解释

　　最后，稍微谈谈“浏览价值增益”一词的来源，毕竟这是我自己定义的一个词。

　　《论互联网页面的价值》

　　不到七八年经验的SEO从业者，恐怕很少有人知道贴吧百度站长*敏*感*词*、百度搜索研发部博客，这些曾经极具价值的信息获取渠道。

　　百度搜索了研发部的博客。后来，大概是因为百度高层认为信息泄露太多，毫无预警地关闭了博客。甚至当我用文章标题“论互联网页面的价值”在百度上搜索时，搜索结果数为0。不知道是谁想出的蠢东西，而且它有一个这里尝三百两银子。

　　这篇文章文章信息密度极高，系统地提到了百度在排序方面的主要考虑。我所说的“浏览价值增益”是文本中“页面质量”定义的一个子集。并且根据文章的一些名词定义，“浏览价值增益”这个词可以更好地用于包括面包屑、相关文章、过滤等一系列操作，故得名。

　　在这个文章里面强调了很多百度好像很重要的方面，比如访问速度快、广告少的基本原则，但是这些基本都知道了，很多情况下没有进一步优化的余地. 所以SEO没有多大意义。这个文章中提到了浏览价值增益的问题，但是没有特别强调。这是一个有趣的观点，作为一个搜索引擎与做一个 SEO 仍然有很大的不同。

　　作为一个搜索引擎，重要的是要了解哪些因素可能会影响最终的排名质量，然后将这些因素丢给机器学习甚至深度学习去拟合各种指标，从而获得更高的最终排名质量。在这个过程中，各种指标如何拟合从来都不是搜索引擎最关心的地方，他们更关心的是最终的结果。

　　如上所述，在我 13 岁的时候，我和在百度上做了 7 年基本排序的人有很多聊天。他当时给我的信息中还有一个很重要的一点是，当时百度已经广泛使用机器学习，而且由于机器学习的黑盒模型的莫名其妙（深度学习在未来几年无疑是更多很难解释），它们通常不知道哪个因素具有特定的影响。

　　这就是机器学习和 AI 的意义——即使你自己不懂，也可以让机器输出更好的最终结果。一些现代技术为我们省去了“做对”这一最麻烦的步骤。

　　但对于 SEO 来说并非如此。从 SEO 的角度来看，我们只能硬着头皮，有力地推断出每个因素如何以及在多大程度上相互影响。因此，从诞生之初，SEO就注定是一项比搜索引擎开发困难得多的工作。

　　只是SEO有一个特例。搜索引擎总是要从一堆糟糕的网页中挑选出一个相对较差且不那么悲惨的页面，并将它们排在最前面。所以只要竞争对手的水平足够差，即使我们只达到及格线，也可能远远优于其他所有竞争对手，拥有最大的排名和流量效应。

　　我刚到通过线。

　　联系原作者零

　　整篇文章介绍了按比例增加流量的手段。专注于这项研究既是我的优势，也是我的困境。

　　如果你给我一个网站，每天有 100 个 UV，我通常可以轻松地将其翻倍，只需少量更改，但收益极其有限；

　　如果你给我一个 网站 每天 100 万个 UV，我仍然可以通过少量更改轻松地将其翻倍，那么这很有意义。

　　离开全职状态后，虽然和近十个流量基数超过10万的站（以及我自己的一个日UV近30万的站）合作过，但一直没有机会运营百万流量以上的站等级。原因大概是，这种规模的网站通常已经开始误认为自己懂SEO，几乎看不到有人会找个人或小团队合作，无奈。

　　所以，虽然我的收入状况还是比打工好很多，但是和我的理论研究水平相比还是有些差强人意的。再加上一些突发情况，一直没能靠自己的站赚钱。所以一直在寻找合作的机会，特别是对于流量基数超过1000亿的网站，欢迎联系。