阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(商品标题编写原则、标题关键词组合技巧优化技巧！)

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(商品标题编写原则、标题关键词组合技巧优化技巧！)

　　产品标题是产品信息内容的核心集中。标题表达清晰，收录产品关键信息，一方面可以让买家在搜索产品相关关键词时更容易搜索到你的产品，另一方面也可以让买家更容易搜索到你的产品。产品。更容易掌握产品的情况，从而吸引更多买家的兴趣。接下来给大家介绍一下：标题写法的原则、标题关键词组合技巧、标题关键词优化技巧。

　　一、标题写作原则

　　商家第一次编写或优化商品标题时，可参考以下原则进行编写和检查：

　　1、满30个字符：标题上限30个字符，建议写30个字符，不超过2个空格

　　2、不重复原则：不同产品的标题相似度不能太高（直接复制同行业其他产品或自己的标题会影响权重）

　　3、不叠加原则：标题中只有一个产品词和品牌词，推荐不超过三个属性词，最多推荐一个营销词

　　4、禁忌原则：标题中禁止使用限制词、对比词、侵权品牌词（如一、最多，比xx、米老鼠、迪士尼便宜）

　　5、流畅原则：标题清晰流畅，读起来不尴尬。建议写完后再读。

　　6、无符号原则：标题中不能出现标点符号、表情符号等符号

　　7、顺序无关：关键词系统会自动识别并拆分标题中的关键词（可以通过Business Advisor-Title Optimization Poor查看拆分结果）

　　二、职称关键词组合技能

　　标题由多个关键词组成，标题的核心功能是提炼产品信息和产品卖点。因此，总的来说，标题关键词分为三种类型或收录三个元素，即：产品词、属性词和营销词。通常，产品标题的组合是：营销词+属性词+产品词。

　　1、产品词

　　产品词就是我们常说的产品名称。标题中应仅收录 1 个产品词，并应使用通用产品名称。产品词应遵循客观性和相关性，即产品名称应用于产品实际，产品词应与产品形象保持一致。只有客观准确的产品名称，才能让买家在搜索相应的产品词时，更准确地展示相关产品并产生点击，即为产品带来更精准的展示和更高的点击率。以手链为例，优质标题和反例标题如下：

　　高级标题：小批发时尚韩式玫瑰锆石手链

　　反例题：手链韩式项链水晶手链

　　反例标题分析：标题收录手镯、项链、手链三个商品词，违反标题堆叠原则。

　　2、属性词

　　属性词是描述产品特性的词。它们是产品词的修饰语。他们修改产品词，从品牌、功能、材料、款式、尺寸和重量等方面定义产品的特点或卖点。不同属性的产品有不同消费需求的买家群体，所以不同的属性词有不同的搜索热度。通常我们所说的大词是产品词，小长尾词是属性词+产品词。大词针对更广泛的消费群体；长尾小词针对更细分的消费群体。在选择产品属性词时，要适当修饰，不能夸大其词，突出产品最具竞争力的特点。

　　Premium Title: 日本 GBU 轻量防晒霜 50% Off Parasol 205g

　　反例题：大量供应铅笔伞、防晒伞

　　反例标题分析：标题缺少能体现产品特征的属性词（如优质标题显示产品特征如轻薄、50%off）

　　3、营销词

　　营销词是表示产品优惠政策、促销信息、商家服务政策等的词语，如满x包邮、免费退换货等。营销词的作用是通过促销优惠吸引买家，劝阻买家通过服务保证。

　　Premium Title: 50 件起包邮 日本 GBU 轻质防晒霜 50% 折扣阳伞 205g

　　反例标题：大量购买遮阳伞50% off

　　负面标题分析：营销用语要具体，让买家清楚了解优惠政策。

　　三、产品关键词优化技巧

　　1、标题关键词交通诊断

　　标题优化的第一步是查看标题中每个关键词的流量状态，判断哪些关键词可以优化替换。如下图所示，通过【商务顾问 | 商品 | 标题优化]，可以查看系统如何拆分标题中的关键词以及每个关键词带来的表现。关键词 的红色越浅，它带来的印象就越少。建议优化展示次数较少的属性关键词。比如下图的产品，商务和复古带来的关键词属性比mini和折叠带来的属性要少，建议优化。

　　2、标题关键词来源

　　之前，我们知道如何判断标题中每个关键词的流量状态，建议优化给产品带来相对较少显示的关键词。那么接下来就是选择其他可能给标题带来更多曝光度的关键词，也就是搜索热度更高、符合产品属性的词。

　　关键词产品来源包括：

　　(1）商务顾问选词助手：路径为[商务顾问-流量-店铺入口关键词-选词助手]，搜索产品，可以查看产品的搜索热度和搜索增长率- 相关的搜索词和当前的供需指数（即市场竞争）。

　　(2）商业顾问搜索词排行：路径为【商业顾问-市场竞争-搜索词排行】，选择一个叶子类别，可以查看该叶子下相关搜索词的搜索热度和搜索增长率类别和当前的供需指数（即市场竞争）。

　　(3）搜索下拉框：在PC端和无线终端主搜索源中输入相关产品词，下拉框会显示买家最近搜索过的词。

　　通过上述关键词的来源，商家可以建立一个关键词产品的词库（包括关键词、搜索热度、搜索增长率、供需指数等信息），建议以1-2周为一个周期，更新关键词词库。之所以更新关键词词库，是因为就像产品有生命周期一样，关键词也有相应的生命周期，企业需要动态关注市场需求的变化。

　　3、关键词优化效果评价

　　在优化了关键词的替换之后，下一步就是观察和评估新的关键词的流量性能。通常需要 1-2 周的数据积累才能评估优化效果。评价优化效果，可以关注两个指标的变化：展示和点击转化率。如果新的关键词对产品带来的印象和点击转化率在标题的每个关键词中都比较高，可以保留，然后针对其他关键词进行优化。

　　以上就是title关键词的优化步骤，给大家总结一下：先诊断title关键词的流量现状，然后在里面建一个关键词词库1-2周为一个周期，从词库中选择Better 关键词替换关键词流量不好。最后，经过1-2周的数据积累，会通过印象和点击率这两个指标来评价优化效果。

　　最后，商家朋友需要注意：（1）关键词优化需要少量次数，一次1-2个字可以优化，观察1-2周左右效果然后继续优化其他关键词;(2）关键词需要分阶段优化：谨慎面向流量，关键词搜索索引越高，搜索量越大竞争，要根据产品阶段选择合适的关键词，比如新品用精准长尾词，成熟款用小热词，爆款用热词。