搜索引擎优化营销(网站可以运用一系列在线或离线的营销沟通技巧来吸引流量)

　　搜索引擎优化营销(网站可以运用一系列在线或离线的营销沟通技巧来吸引流量)

　　网站可以使用一系列线上和线下营销传播技术来推动流量。但是，搜索引擎营销 (SEM) 是网络环境所独有的。搜索引擎营销是指任何努力提高网站 在搜索引擎中的知名度以吸引访问者。无论人们如何定义，搜索引擎营销都是使网站能够吸引新访客的重要手段。它包括搜索引擎优化和付费搜索。目前，搜索引擎营销已成为企业开展网络营销活动的主流方式。这主要是由于越来越多的互联网访问者使用搜索引擎获取信息。有数据显示，目前约有90%的网民使用搜索引擎。特别是，最近的研究表明，商业买家正在广泛使用搜索引擎，特别是在购买过程的“了解”、“研究”和“选择”阶段。这是企业互联网营销工作的一个很好的指南。目前，搜索引擎营销中流行两种策略。一种是搜索竞价广告（付费搜索的一种），也称为关键字广告（KeywordAdvertising），也称为上下文广告（ContextualAdvertising），是指在搜索引擎网站上购买关键词，当关键词当访问者检索到时，可以显示广告信息。例如，广告商可以购买“汽车”这个词，当用户搜索该词时，广告商'

　　百度的“企业推广”，一些公司已经耳熟能详，属于搜索竞价广告。结果页面左侧，参与PPC的网站摘要标有“推广”字样，表示该结果是通过付费购买获得的，而标有“百度快照”字样的则表示结果是通过自然排序获得的）。GoogleAdwords关键词拍卖广告在中国逐渐为大家所熟悉。这两类竞价广告是国内搜索引擎营销活动的主流方式。第二个重要的策略是搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO）。对网站的关键词、结构、内容、页面元素、外部链接等方面进行了调整 根据收录和搜索引擎的排名规则，进行有利于算法的处理。使搜索引擎更容易查找和索引，从而达到提高特定关键词的搜索结果排名的目的。这个活动对外贸公司来说尤其重要，因为谷歌是世界知名的搜索引擎，在很多国家都占据领先地位，而且它的搜索结果左侧完全是有机的。企业网站在 Google 左侧获得理想位置将带来网站大量、稳定和优质的潜在客户群。这一点已经为一些外向型企业的搜索引擎营销实践所印证。从定义我们可以知道：搜索引擎优化与业务密切相关网站，

　　相反，我们公司会问为什么在构建网站的时候没有优化？为什么不按照优化标准构建 网站？的确，由于互联网的高速发展，很多网络建设公司缺乏网络营销理念和搜索引擎优化知识，所以为企业打造的网站无法满足优化要求，导致需要重新设计< @网站 修改。现在，一些专业的网络提出了企业营销门户建设的概念，有别于一般的网站建设服务。旨在以搜索引擎优化为基础，遵循用户可用性的原则，提高网站的转化率（即访问者转化为客户）。ratio) 以建立业务网站。目的是让网站真正成为企业的营销机器，为企业带来实实在在的利益。我们将专门写一篇文章，探讨营销门户应该具备什么样的标准，才能帮助企业避免在这方面的重复投资，造成不必要的浪费。先说一下如何开发搜索竞价广告方案： 付费搜索是厂商有机会登上各大搜索引擎排名结果榜首的一种方式。搜索引擎营销目前正在经历爆炸式增长，因为广告商对广告投放和准确的付费搜索结果有很强的控制力。我们为公司制定了一项九步计划，以启动搜索竞价广告活动。按照下面列出的方法和步骤，企业可以从互联网这种独特的媒介中享受到出色的广告效果。第 1 步：研究首先，使用所有可能相关的单词和短语尽可能全面地组织搜索词列表。

　　使用搜索引擎研究工具可以帮助我们实现这一目标。这里我们介绍一下谷歌和百度的关键词研究工具。注：使用百度关键词研究工具需要注册，注册账号有1个月试用期。通过以上工具，你可以了解行业相关的关键词和流行度，还会发现你从来没想过，但很多人用的词。第 2 步：扩展以考虑潜在客户可能使用的尽可能多的单词和短语。例如，有时潜在客户甚至可能不知道现有问题（例如计算机病毒）的解决方案，可能会搜索诸如“计算机死机”或“计算机速度变慢”之类的症状。此外，请考虑不同类型的决策者以及他们在寻找什么。在一家希望投资技术领域的大公司中，信息技术人员会搜索专业的技术术语（例如“中央存储管理”），而该技术的业务用户可能会搜索使用该技术的商业利益（例如“ “中央存储管理”）。远程下载文件“）。也就是说，您需要以不同的方式思考人们会找到哪些短语网站。第 3 步：筛选 在编制了丰富的单词列表后，重新访问该列表以确定哪些短语是重复的，哪些是不太相关的短语。此外，请确保过滤掉您可能无法服务的客户的条款（考虑普通消费者和商业客户之间的差异、地理位置、公司规模等）。例如，核心 关键词

　　Step 4: 分类 将相似词和短语归纳为4~6组，便于活动管理和优化。分组的目的是便于在后续的评估工作中发现最有效的类别，便于广告活动的调整。第 5 步：确定覆盖区域、交付时间和预算 大多数搜索引擎都允许您控制某组词的目标位置。比如你可以选择放在广东省。此时，广东省的游客可以通过搜索引擎找到它。您的 网站，您的广告将不会在广东省以外的地区展示。搜索引擎还允许您决定何时展示您的广告。例如，如果您将广告曝光时间设置为上午 9:00 到下午 6:00，您的广告不会在上午 9:00 之前和下午 6:00 之后出现在搜索引擎结果列表中。这些措施将帮助企业精准控制自己的广告，这是其他广告媒体所不具备的。付费搜索的另一大特点是企业可以自主控制日常广告的成本。如果点击费用超过您的设定值，您的广告将不再展示。所以我们需要估计一些最有效的词，以免为不产生结果的词买单。第六步：形成广告文本 词汇表的编译和分类完成后，需要创建广告标题和广告主体。每个搜索引擎都有其独特的需求，但都要求广告文字准确反映引导用户的 网站。信息的类型将决定访问者的质量。有的广告容易点击进入，能吸引更多的网民，但用户水平参差不齐；有些广告点击比较复杂，可以吸引较少的网民，但网站的访问者特征会有些相似。

　　第七步：登陆页面规划与设计 登陆页面，也称为登陆页面，是访问者点击广告链接后看到的页面。着陆页的设计、质量和简单性将决定有多少通过广告吸引的访问者最终会进行交易。一般来说，让网站内容专注于广告带来的需求。将访问者引导至公司主页并不是一个好主意，因为用户会遇到太多路径。选项太多会降低转化率。国际领先的付费搜索管理和优化工具提供商 Atlasonepoint 的一项研究表明，当该公司将其 网站 主页用作广告链接目的地时，其转化率为 6%。然而，当使用设计合理的目标网页作为目标网页时，转化率几乎翻了一番，达到 12%。第 8 步：实施 这一步是购买和实施计划。在百度投放竞价广告的前期费用为3000元。您可以登录以查找联系信息。百度将指派专门的销售和客服人员跟进您的广告活动。实施 Google关键词Ads (GoogleAdwords) 允许您登录以开设帐户并管理您的广告。谷歌建立了一个广泛的帮助中心来指导人们如何管理关键词广告活动，每个运营商都应该阅读搜索引擎网站上的相关帮助部分。值得花时间和精力，因为它可以帮助企业获得低成本的广告回报。第 9 部分：

　　为了获得最佳效果，可以通过修改广告、登录页面、分类和覆盖范围等内容来实现最佳组合。您的广告不一定要排在第一位，有时排在 三、 的第四位并支付相当少的点击费用是不错的选择。百度进行的一项重要研究表明，竞价广告中排名前五的公司获得的业务量相近，排名后五的公司获得的业务量相近。您可以在某些条款上提高出价，对其他条款出价降低，最明显的是通过降低广告成本。谷歌的高页面质量得分也有助于我们以更少的钱获得更高的排名。除此之外，我们还可以尝试不同的关键词研究工具等。即使是搜索引擎广告管理专家也需要在广告活动中不断调整方法和优化策略。总而言之，从事PPC活动需要一定的时间和精力，适当的管理会给企业带来高效的成果。另一方面，它需要很好地控制，否则会非常浪费。