seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(1.什么是SEO？2.Google如何对内容进行排名如何制定SEO策略 )

　　seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(1.什么是SEO？2.Google如何对内容进行排名如何制定SEO策略

)

　　1.什么是搜索引擎优化？

　　2.Google 如何对内容进行排名

　　3.如何制定 SEO 策略

　　当你需要一个新的营销理念时，你做的第一件事是什么？当您决定寻找新的会计软件时，您会怎么做？当您发现车内的轮胎漏气时，您会怎么做？

　　我的猜测是你会谷歌它。

　　但是您是否知道 82% 的 B2B 买家也同意内容对于实现他们的营销目标很重要？

　　面对一个问题、一个挑战，甚至一个目标，他们只是简单地用谷歌搜索它。

　　因此，铁的事实是，如果没有在 Google 上的存在，您的企业正面临着一场艰苦的数字化战斗。

　　在本指南中，您将发现建立在线形象的策略——搜索引擎优化 (SEO)。

　　您将了解 SEO 是什么、它是如何工作的，以及您必须做什么才能在搜索引擎结果中定位您的 网站。

　　但在我们开始之前，我想向您保证几件事。

　　大量资源使 SEO 变得复杂。他们用技术术语、高级元素吓唬读者，而且很少解释超出理论的任何内容。

　　我向你保证，本指南不是那样的。

　　我会将 SEO 分解为其最基本的部分，并向您展示如何使用其所有元素来构建成功的 SEO 策略。（要及时了解 SEO 策略和趋势，请查看 HubSpot 的 Skill Up 播客。）

　　继续阅读以了解 SEO，或跳至您最感兴趣的部分。

　　1. 什么是搜索引擎优化？

　　SEO代表搜索引擎优化。SEO 的目标是扩大公司在自然搜索结果中的知名度。它可以帮助企业在 SERP（搜索引擎结果页面）中将更多页面排名更高。结果，这些努力为公司 网站 带来了更多的访问者，增加了他们获得更多转化的机会，从而带来更多的客户和更多的收入。

　　当被要求解释什么是 SEO 时，我们通常选择将其称为一种策略，以确保当有人用 Google 搜索您的产品或服务类别时，他们会找到您的 网站。

　　有很多方法可以改善您的 网站 页面的 SEO。搜索引擎寻找的元素包括标题标签、关键字、图像标签、内部链接结构和入站链接（也称为反向链接）。搜索引擎还会查看 网站 结构和设计、访问者行为以及其他外部的场外因素，以确定您的 网站 在其 SERP 中的排名应该有多高。

　　考虑到所有这些因素，搜索引擎优化主要推动两件事——排名和知名度。

　　搜索引擎优化如何运作？

　　SEO 通过优化 网站 内容、进行关键字研究和获得入站链接来提高该内容的排名和 网站 可见性。一旦页面被搜索引擎抓取并编入索引，您通常可以在 SERP 上实时看到结果，但 SEO 工作可能需要几个月才能完全实现。

　　排行

　　这是搜索引擎用来确定在 SERP 中放置特定网页的位置。排名从第一个位置开始，一直到查询的搜索引擎结果的最终数量，网页一次可以排名一个位置。随着时间的推移，页面的排名可能会因内容新鲜度、SERP 中的竞争或搜索引擎本身算法的变化而发生变化。

　　能见度

　　该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。凭借高可见性，您的域在 SERP 中脱颖而出。当域对许多相关搜索查询不可见时，搜索可见性会降低。

　　两者都负责提供主要的 SEO 目标 - 流量和域权限。

　　2. Google 如何对内容进行排名

　　谷歌如何知道如何对页面进行排名？

　　搜索引擎只有一个目标。他们旨在为用户提供最相关的答案或信息。

　　每次您使用它们时，它们的算法都会为您的查询选择最相关的页面。然后，它们被排名，显示最权威或最流行的第一。

　　为了给用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素：

　　一是搜索查询与页面内容之间的相关性。搜索引擎通过主题或关键字等各种因素对其进行评估。

　　二是以网站在网络上的人气来衡量的权威。Google 假设页面或资源越受欢迎，其内容对读者的价值就越高。

　　为了分析这些信息，他们使用称为搜索算法的复杂方程。

　　搜索引擎对其算法保密。但随着时间的推移，SEO 已经确定了他们在对页面进行排名时考虑的一些因素。我们称它们为排名因素，它们是您的 SEO 策略的重点。

　　正如您很快就会看到的，添加更多内容、优化图像文件名或改进内部链接会影响您的排名和搜索可见性。这是因为这些行动中的每一个都提高了排名因素。

　　3.如何制定 SEO 策略

　　什么是SEO策略？

　　SEO 营销策略是一项综合计划，可通过搜索引擎吸引更多访问者访问您的 网站。成功的 SEO 包括页面策略，使用基于意图的 关键词；和离页策略，从其他 网站 获取入站链接。

　　强大的 SEO 策略的三个核心组成部分

　　要优化网站，需要提升三个排名因素——技术网站设置、内容和链接。

　　1. 技术设置

　　为了让你的 网站 排名，必须做三件事：

　　首先，搜索引擎需要在网络上找到您的网页。

　　然后它必须扫描他们的主题并确定他们的关键词。

　　最后，它需要将它们添加到它的索引中——它在网络上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的 网站 以进行相关查询。

　　看起来很容易，不是吗？当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以毫无问题地访问您的 网站，那么 Google 也应该如此，对吧？

　　不幸的是，有一个问题。对于您和搜索引擎，网页看起来会有所不同。您将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

　　对于搜索引擎来说，它只是文本。

　　因此，它无法以这种方式呈现的任何元素对搜索引擎都是不可见的。因此，虽然您的 网站 看起来不错，但 Google 可能会发现其内容无法访问。

　　请注意以下几点：

　　该页面只是文本。尽管我们精心设计，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。

　　结果，它看不到页面上的图像（请注意标有箭头的元素。）它只能识别其名称。如果该图像收录我们希望我们的页面排名的重要关键字，搜索引擎将不会看到它。

　　这就是技术设置（也称为字段优化）的用武之地。它确保您的 网站 和页面允许 Google 扫描和索引它们而不会出现任何问题。影响它的最重要因素包括：

　　网站导航和链接

　　搜索引擎会像您一样抓取 网站。他们跟随链接。搜索引擎抓取登录页面并使用链接来查找其他要分析的内容。但正如您在上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

　　简单的 URL 结构

　　搜索引擎不喜欢阅读长而复杂的字符串。因此，如果可能，请保持 URL 简短。将它们设置为收录尽可能少的要优化页面的主要关键字。

　　页面速度

　　搜索引擎使用加载时间（用户能够阅读页面所需的时间）作为质量指标。许多 网站 元素会影响它。例如，图像大小。使用 Google 的 Page Speed Insights Tool 获取有关如何改进页面的建议。

　　死链接或损坏的重定向

　　死链接将访问者发送到不存在的页面。损坏的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了糟糕的用户体验，但也会阻止搜索引擎将您的内容编入索引。

　　站点地图和 Robots.txt 文件

　　站点地图是一个简单的文件，其中列出了您站点上的所有 URL。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt 文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容（例如，您不希望出现在搜索中的特定策略页面）。同时创建以加快内容的抓取和索引。

　　重复内容

　　具有相同或非常相似内容的页面可能会混淆搜索引擎。他们经常发现几乎不可能确定他们应该在搜索结果中显示什么。因此，搜索引擎将重复内容视为负面因素。一旦你找到它，你可以通过不显示任何这些页面来惩罚 网站。

　　2. 内容

　　每次使用搜索引擎时，您都在寻找内容——例如，有关特定问题或问题的信息。

　　当然，这些可能有不同的格式。它可以是文本，例如博客文章 或网页。但它也可以是视频、产品推荐，甚至是企业列表。

　　对于 SEO，它有助于获得更大的搜索可见性。有两个原因：

　　一方面，内容是客户在搜索时想要的。无论他们在寻找什么，都是提供它的内容。您发布的内容越多，获得更大搜索可见度的机会就越大。

　　此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这就是我们之前讨论的页面和人们的搜索查询之间的相关性的想法。

　　抓取页面时，他们确定其主题。分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以将一个人的查询与他们认为与他们最相关的页面进行匹配。

　　优化内容的过程始于关键字研究。

　　关键词研究

　　SEO 并不是要让任何访问者访问这个 网站。您想吸引需要您销售的产品并可以成为潜在客户的人，然后是客户。

　　但这只有在人们搜索时使用的关键字排名时才有可能。否则，他们将无法找到您。即使您的 网站 出现在搜索结果的顶部也是如此。

　　这就是为什么搜索引擎优化工作从发现潜在买家进入搜索引擎的短语开始。

　　该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究以发现您的受众将使用的相关术语。

　　我们为初学者发布了一份详尽的关键词研究指南。它详细介绍了关键字研究过程。使用它来识别您应该定位的搜索词。

　　有了您的关键字列表，下一步就是优化您的内容。SEO 将此过程称为页面优化。

　　页面优化

　　页面优化，也称为页面搜索引擎优化，可确保搜索引擎了解页面的主题和关键字，并将其与相关搜索相匹配。

　　请注意，我说的是“页面”而不是内容。这是因为，虽然大多数页面 SEO 工作都集中在您使用的单词上，但它延伸到优化代码中的某些元素。

　　您可能听说过其中的一些 - 标题或描述等元标签是最受欢迎的两个标签。但还有更多。因此，这里列出了要采取的最关键的页面优化操作。

　　注意：由于博客内容占主导地位的大部分网站，当涉及到这些因素时，我将重点关注博客搜索引擎优化——针对相关关键字优化博客文章。但是，所有这些建议同样适用于其他页面类型。

　　页面搜索引擎优化策略指南

　　a) 关键词优化

　　首先，确保谷歌理解你希望这个页面排名的关键词。为此，请确保至少收录您的主要关键字：

　　帖子标题：理想情况下，将其放在靠近标题的开头。众所周知，谷歌更注重标题开头的文字。

　　URL：页面的 URL 还应收录关键字。理想情况下，不包括任何其他内容。此外，删除所有停用词。

　　H1标签：在大多数内容管理系统中，该标签默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台未使用其他设置。

　　内容的前 100 个字（或第一段）：在博客开头找到关键字 文章 将使 Google 相信这实际上是页面的主题。

　　元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示他们的列表。他们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为其下方的小促销提供了内容。但除此之外，他们使用两者来进一步了解页面的主题。

　　图像文件名和 ALT 标签：还记得搜索引擎如何查看页面上的图形吗？他们只能看到他们的文件名。因此，请确保至少一张图像的文件名中有关键字。

　　另一方面，ALT 标签是文本浏览器显示而不是图像（对于视障访问者）。但是，由于 ALT 标签位于图像代码中，因此搜索引擎也将其用作相关性信号。

　　此外，添加语义关键字 - 关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

　　让我用一个简单的例子来说明这一点。假设您的主要关键字是“Apple”。但你指的是 iPhone 背后的果实还是科技巨头？

　　现在，想象一下当 Google 在副本中发现糖、果园或苹果酒等术语时会发生什么？选择对哪些查询进行排名变得很明显，对吗？

　　这就是语义关键字的作用。添加它们以确保您的页面不会开始显示不相关的搜索。

　　b) 非关键字相关的页面优化因素

　　页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上传播关键字。以下因素也有助于确认页面的可信度和权威性：

　　外部链接：指向该主题的其他相关页面的链接有助于 Google 进一步确定其主题。另外，它提供了良好的用户体验。如何？通过将您的内容定位为有价值的资源。

　　内部链接：这些链接可以通过两种方式帮助您提高排名。第一，它们允许搜索引擎在 网站 上查找和抓取其他页面。其次，它们显示了各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定它们与搜索查询的相关性。通常，每篇博文至少应收录 2-4 个内部链接

　　内容长度：长内容通常排名更好。这是因为，如果做得好，较长的博客 文章 将始终收录有关该主题的更详细信息，从而使读者在您的 网站 上停留的时间更长。这称为停留时间，它是搜索引擎的重要排名因素

　　多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以指示页面的质量。它使读者在页面上停留的时间更长，就像更长的内容一样。反过来，这表明他们发现内容有价值且值得细读。

　　3. 链接

　　从到目前为止您在本指南中阅读的内容来看，您知道如果没有两个因素 - 相关性和权威性 - 任何页面都不会排名。

　　为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑他们认为与他们的查询最相关但也很受欢迎的页面。

　　前两个领域——技术设置和内容——侧重于提高相关性（尽管我承认，其中一些元素也有助于突出权威。）

　　但是，链接是受欢迎的原因。

　　但在我们更多地谈论它们如何工作之前，这里是 SEO 在谈论链接时的含义。

　　什么是反向链接？

　　链接，也称为反向链接，是对您在其他 网站 上的内容的引用。每当另一个 网站 提及并指向他们的读者您的内容时，您就会获得一个指向您的 网站 的反向链接。

　　例如，来自 Entrepreneur.co 的 文章 指的是我们的 Not Another State of Marketing Report 页面。它还链接到它，允许他们的读者查看引用以外的统计数据。

　　从“不是另一个营销状态”报告到 HubSpot 的反向链接示例

　　Google 将此类链接的数量和质量用作网站权威信号。这背后的逻辑是，网站管理员会比平庸的网站s更频繁地引用流行和高质量的网站s。

　　但请注意，我还提到了链接质量。那是因为并非所有链接都相同。一些低质量的链接会对您的排名产生负面影响。

　　链路品质因数

　　低质量或有问题的链接——例如，谷歌认为故意构建的链接使其认为网站更具权威性——可能会降低你的排名。

　　这就是为什么在建立链接时，SEO 并不专注于建立任何链接。他们的目标是尽可能生成最高质量的参考。

　　自然，就像搜索算法一样，我们并不确切知道哪些因素决定了链接质量。然而，随着时间的推移，SEO 发现了其中一些：

　　1 链接站点的流行度：搜索引擎认为具有权威性的域中的任何链接自然是高质量的。换句话说，来自 网站 的具有指向它们的高质量链接的链接表现更好。

　　2 主题相关性：与您相似的域中的链接将比随机 网站 中的链接更具权威性。

　　3 对域的信任：就像流行度一样，搜索引擎评估 网站 的信任度。来自更值得信赖的 网站 的链接总是会更好地影响排名。

　　链接建设

　　在 SEO 中，我们将获取新反向链接的过程称为链接构建。正如许多从业者承认的那样，这可能是一项具有挑战性的活动。

　　链接建设，如果你想把它做好，需要创造力、战略思维和耐心。要生成高质量的链接，您需要制定链接构建策略。这不是小事。

　　请记住，您的链接必须通过各种质量标准。此外，您故意构建它们的搜索引擎并不明显。

　　以下是一些执行此操作的策略：

　　社论、有机链接：这些反向链接来自单独引用您的内容的 网站。

　　外展：在此策略中，您联系其他 网站 以获取链接。这可以通过多种方式发生。您可以创建令人惊叹的内容并通过电子邮件告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会参考它。您还可以建议他们可以链接到它的位置。

　　来宾帖子：来宾帖子是您在第三方 网站 上发布的博客文章。反过来，这些公司通常会在内容和作者简介中允许一到两个链接到您网站。

　　*敏*感*词*链接：最后，许多 网站 提供创建链接的机会。在线*敏*感*词*就是一个很好的例子。通常，在设置此类配置文件时，您还会在其中列出您的 网站。并非所有此类链接都具有很强的权威性，但有些可能。鉴于创建它们的容易性，它们值得追求。

　　竞争分析：最后，许多 SEO 会定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们可以为 网站 重新创建的反向链接。