商城搜索引擎优化( 课程作业(2013—2014学年第1学期)：SEM技术)

　　商城搜索引擎优化(

课程作业(2013—2014学年第1学期)：SEM技术)

　　

　　课程作业

　　（2013-2014学年第一学期）

　　课程名称：SEM 技术

　　类：1类，11类，电子商务

　　作业名称：京东SEO分析学生姓名：王金鹏

　　*敏*感*词*：2011211048 投稿时间：2014年6月12日

　　物流学院

　　京东搜索引擎优化分析

　　内容

　　1. 京东简介（1)

　　2.京东网站结构优化（1)

　　3关键词相关（2)

　　4.链接相关（5)

　　4.1 内部链接建设（5)

　　4.2 外部链接建设（5)

　　5 PR, 收录 和排名 (7)

　　6 结论和建议（7)

　　7 自我评估结果讨论（8)

　　京东搜索引擎优化分析

　　1.京东简介

　　京东是中国最大的自营电子商务公司，销售电脑、手机等数码产品、家电、汽车配件、服装鞋履、奢侈品、家居及家居用品、化妆品等个人护理产品、 食品和营养在线。产品、图书及其他媒体产品、母婴产品及玩具、运动健身器材、虚拟商品等13个品类3150万个优质SKU。2013年活跃用户数达到4740万，完成订单数达到3.233亿。

　　2010年，京东成为中国第一家规模超百亿的网络零售企业。2013年3月30日，域名正式切换，并发布了新的标志和吉祥物。2014 年 1 月 30 日晚，京东向美国证券交易委员会（SEC）提交了 F-1 登记表进行上市。这意味着京东正式启动了IPO（首次公开募股）流程。3月10日，京东收购腾讯旗下QQ网购和C2C平台拍拍。2014年4月2日下午，京东集团正式分拆，包括两个子集团，一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍和海外业务。京东创始人刘强东将出任京东CEO。

　　2014年5月22日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）正式在纳斯达克上市。2.京东网站结构优化

　　京东采用树形结构。在根目录中，以目录的形式划分为多个产品类别。然后将特定产品放在类别下。

　　京东采用多级导航的形式。主导航分为六个模块。分别链接到下级目录。

　　

　　图1 京东主导航

　　辅助导航（部分）。直接链接到产品目录。

　　

　　图2、子导航

　　整个 网站 导航清晰明确。通过导航，用户只需单击两次即可访问特定的产品详细信息页面。链接结构扁平，点击距离短。

　　京东网使用了很多子域。比如它的图书栏目链接域名是： 假设用户主要通过首页进入它的产品页面。因此，京东虽然使用了很多子域，但并没有过多增加其SEO工作的工作量。考虑到它经营的类别数量，这也是一个合适的选择。

　　京东禁止搜索引擎抓取其商品页面，并特别声明一淘不允许抓取。

　　JD根文件如下：

　　

　　图3、根文件

　　京东是数据库驱动的网站，页面由程序实时生成。所以内页URL的原创状态应该是动态的，包括参数和符号。不过京东对网址进行了小规模的静态*敏*感*词*鞋的网址链接：/1068615367.html。当然，由于京东上的页面较多，也有一些动态网址。例如，通过现场搜索检索产品时的部分 URL。

　　京东对url进行静态处理后，不收录参数，描述性很强，有利于用户理解和通过SNS传递。（通过第三方服务提供商（如百度）的链接打开的主页收录跟踪代码，不予考虑。）

　　京东网站的标准化程度很高。各个子目录链接回京东的URL，都是为了避免不规则URL的分散权重，有利于搜索引擎的网站排名和收录。减少可能的搜索引擎误判（内容重复、作弊）。

　　由于网站数据量大，网站页面多，京东提供了网站的地图，方便搜索引擎收录使用。但它没有在根文件中提供 网站map 链接。

　　京东在网站底部的链接中使用NF标签，避免稀释首页权重。然而值得注意的是，在某些连接上不使用 NF 标签。如以下示例所示：

　　.

　　显然，这些页面在普通消费者的搜索意义上并不重要，通常不应该将权重分散到这些页面上。当然，也许京东由于自身的业务发展和企业形象假设，对这些页面有特殊的考虑。

　　3.关键词相关

　　京东的内页积累了很多关键词。例如，其主营业务是3C产品。它的每个页面都将在标题中提供 关键词。例如：【华为荣耀3C】华为荣耀3C（白色）3G手机TD-SCDMA/GSM双卡双待2G内存套餐版【报价评测】-京东商城。京东商城等报价单、报价单、价格、评论和关键词会反复出现。这些 关键词 相同的产品类别很高

　　高度相关且相当简洁。同时，京东还在meta标签和H标签中提供了关键词。例如，手机页面的meta标签提供了“手机”的关键词。() 而在h1中，它提供了关键词如“3G手机”。（华为荣耀3C（白色）3G手机TD-SCDMA/GSM双卡双待2G内存包版。）

　　这些应用让京东在一些关键词上获得了极高的排名。比如如图4所示。同时我们也注意到TITLE、H、meta这三项中提供的关键词并不统一，这无疑降低了关键词@的密度>。分配网页的权重。

　　京东在首页的关键词标签中提供：网购、网上商城、手机、笔记本、电脑

　　大脑，MP3，CD，VCD，DV，相机，数码，配件，手表，存储卡，京东商城。这样的关键词。但它的排名相对较低。很难为 网站 带来大量流量。以 关键词 单词“计算机”为例。其出现频率为8，关键词密度为关键词4@>2%，远低于2%-8%的适宜密度范围。针对这种情况，京东在百度关键词上进行了付费推广。在百度上搜索电脑，会出现第一个京东链接。如图 6 所示。

　　同时，通过词库网络查询，“网站关键词找到[269056]条记录。其中，带来更多流量的关键词主要是网上商城和购物相关的关键词。一些品牌关键词也带来了少量的流量。

　　综合关键词可以发现，京东在竞争激烈的关键词上做了付费推广，同时在长尾关键词的优化上也做得很好。其排名第一的关键词，除了京东商城等，也有相当比例的关键词排名第一。例如 关键词 像“Lyersdan Men's Shoes”。京东排名第一。但令人不解的是，在这个关键词上，京东也进行了付费促销，如图7。这次百度的热度只有96。可能是出于竞争对手竞争的考虑，但其效果仍有待商榷。

　　关键词5@>

　　图 4 关键词 相关（关键词6@>

　　关键词7@>

　　图 5 站 关键词 相关（关键词8@>

　　关键词9@>

　　图6、京东付费推广

　　

　　图 7 瑞尔丹

　　4. 链接相关

　　4.1。内部链接建设

　　目前，京东共有444个内部链接。基本上每个链接都有相关的锚文本。值得注意的是，内部链接中有一个死链接，而且这个死链接已经存在一段时间了。此外，京东在构建内链方面基本没有问题。

　　4.2。外部链接建设

　　京东在百度上展示的外链数量已经达到1000万左右，但从SEO的角度来看，并没有太高的参考意义。根据站长首页查询，京东考虑SEO的有效外链总数约为11万个。包括500多个友情链接，其外部链接大部分来自国内各大网站，其中大部分是购物网站和门户网站。其余主要包括各大品牌的官网和自己的网店。其外部链接主要来自与自身业务类别相关的网站。网站这部分有一定的分量和影响。比如PPS视频、华为商城、聚美优品、团800等网站都是权重7以上的网站。它的外部链接质量很高。同时，其外部链接的锚文本主要是“京东商城”和“京东”以及图片链接。详情请参考图8

　　整体来看，京东商城在SEO方面的有效外链数据非常高，达到11万。但是，其对外链接的建设还存在一些问题。锚文本单一，有的网站导出链接太多，有的链接放得不好。但是，京东的大部分外部链接都非常有价值。主要表现在权重高、来源广、相关性高的来源网站。它的外链，尤其是友谊链的建立，是最有价值的。

　　

　　

　　

　　

　　图 8 与外部链接相关

　　通过艾瑞的数据分析，搜索引擎为京东导入流量。其中，关键词“京东”的导入流量占比35.07%，关键词“京东”的导入流量占比24.82%。这两个关键词为京东导入了巨量。主要是流量。这说明京东已经过了品牌推广期。网站品牌为用户所熟知。同时也说明用户粘性高。精确搜索通常会带来高度忠诚的用户。因此，在外链建设和关键词推广方面，京东应该更多地从为用户提供便捷入口的角度考虑。比如与导航类网站合作，提供快捷方式等方式。同时，艾瑞的数据还显示，过去3个月，总*敏*感*词*流量下降了27%。对比网站苏宁同类型的数据可以发现，近三个月苏宁同类流量下降了33%。有理由相信这是电商网站遇到的普遍问题，而不是京东网站的SEO有问题。

　　

　　图 9 关键词 分流分析

　　5. PR值、收录和排名

　　京东目前百度权重为9，谷歌权重为7。收录在主流搜索引擎中的数量在千万级。不同工具的具体数量有很大差异。但毫无疑问，有大量的 收录。

　　通过站长工具，我们发现24小时内百度上总共有收录96300页，上周收录量901000，收录上个月是616,000关键词4@>由此可见，在网页收录上，京东搜索引擎收录的数量在增加，并且运行良好。其价值高于同类自营网上商城苏宁的9810、32800、492000。

　　从京东网站近六个月的排名来看，一直处于下滑状态，网站的排名持续下滑。但近半个月以来，京东的排名数据一直在上升。考虑到搜索引擎收录的数量，近6个月金顶收录的数量有所调整，收录出现长期下滑。而且这很有可能是数据更新造成的。因此，不能将其视为SEO中的问题。不过值得注意的是，同类型的网站苏宁易购并没有同样的情况。

　　

　　图10京东近6个月排名数据

　　

　　图 11. 近半个月京东排名数据

　　6. 总结和建议

　　作为知名电商网站，京东商城在优化网站方面做得很好。可以说问题很少。和部分

　　所谓的问题，也是网站根据自己的情况做出的选择。

　　在网站结构方面，京东由于自身sku和网站数据量大的原因，采用了目前电商网站常用的网站结构。同时，出于商业目的，对搜索引擎的抓取施加了一定的限制。这些都是可以理解的。不过，京东在结构优化方面仍有提升空间。比如导航栏关键词的调整和选择，地图网站的合理使用等。

　　在关键词的优化方面，京东在自有品牌关键词及相关的长尾关键词上做了大量工作。同时，为了推动百度竞价推广。但就像文中的案例一样，其实有些长尾关键词京东是不需要做竞价推广的。同时，在网站子页面，建议京东增加关键词的密度，尽量在title、H、meta中放置适当的关键词，避免过多关键词 的分散。

　　在链接建设方面，京东内部存在死链接。并且外部链接重复使用单个 . 建议京东可以在锚文本选择上做一些相关的扩展。同时，尽量做好导航网站中的网站入口和入口类型网站的建设。方便用户轻松输入网站，从而为网站导入更多流量。建议京东继续做好交换链接的工作。尝试选择相关的 网站 作为友好链接。同时，也建议京东处理外链死链的情况。

　　至于网站收录的权重，作为大型网站，搜索引擎会刻意爬取其页面，但京东要注意流量下降，稳定排名。

　　7. 自我评估分数讨论

　　大约90分钟。

　　京东的分析并不容易。就教科书而言，网站京东确实存在优化问题。但并非所有问题都是真正的问题。小站长遇到的问题和解决方法，并不完全适用于京东。同时网站对搜索引擎的优化分析和优化分析并不完全一致。就网站而言，经常看到数据有很大的差异是非常令人困惑的。部分关键数据需要站长或网站相关权限才能查看。比较纠结。总的来说，我尽量选择多方的数据，选择我认为合理的数据。由于缺乏深入的接触和自身在这方面的修为所限，我是本着诚实负责的态度写下这篇分析的。肯定会有错误和争论。我只是诚实地写下我的观点。至于具体的深入，触手可及，仅此而已。