着陆页关键词搜索引擎优化(质量度是推广过程中衡量关键词排名的关键指标)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(质量度是推广过程中衡量关键词排名的关键指标)

　　质量是衡量关键词在推广过程中排名的关键指标之一。官方对质量的定义是：“质量主要反映了网民对关键词和关键词参与百度推广的看法。“创意的认可度”也足以证明质量在推广和关键词排名中的重要性。

　　在百度网络营销的付费推广过程中，除了“出价”，还有影响关键词排名的“质量”。后者对很多发起人来说真的是“不容易爱上你”，再“有钱”也不能“任性”！因为，这个质量小婊子不仅优化难度大，优化成功后还会莫名下降。如果不是“裙带关系”，质量影响排名如图1，谁会抱大腿！

　　【图1】

　　上图不仅说明了“质量度”的重要性，也说明了质量度的优化需要考虑多个维度。各种因素之间存在相互影响的关系。如果一个因素没有优化好，很容易造成恶性循环；今天，牛牛向牛商网的孵化器和运营团队学习，用团队积累的经验和经验为企业服务，从三个方面告诉你“征服”傲娇的品质：

　　细化账户结构

　　账户结构是优化质量度的基本技巧：账户的建立决定了后续优化能否提升质量度。

　　质量优化首先要遵循关键词对应创意的原则，也需要用关键词进行分类。如果帐号关键词没有分类，由于通配符的替代作用，不同词性的关键词会匹配相同的想法，很可能造成不一致。（当然，如果账号中关键词的词性相同，本文可以忽略）。

　　具体分类逻辑可以点击标题阅读《4问2策》，*敏*感*词*教百度账号优化！

　　点击率

　　第 2 步：练习基本技能

　　点击率作为衡量质量的重要影响指标之一，也是一级漏斗展示到漏斗二级点击的转化。点击率的计算公式为：点击次数/展示次数。这说明在同行业中，当天的推广和展示量很可能是一样的，这也意味着在没有大新闻或行业热点的情况下，日用户和搜索量几乎是固定的. ，不会有显着增加；在展示次数相同的情况下，它占据的点击次数越多，搜索引擎赋予该账号的权重就越大。这里所说的权重就是质量程度。在图 1 中，我们可以看到这一点。影响点击率的主要因素有两个：

　　(1）展示量，由于展示量是CTR计算公式的一部分，可见展示量对CTR的重要性。我们需要控制展示量和增加点击量，从而提高CTR。。

　　（2）点击量，点击量是CTR计算公式的另一部分，主要影响因素包括：创意吸引力、广告排名（这个属于一个循环，点击影响点击率；点击率影响质量；质量影响排名；排名也影响网民点击）。由于出价影响排名，从细分的角度来看，出价的高低也在一定程度上决定了网民的点击量。另一方面，创意吸引力将在第 3 点中详细说明。

　　有创造力的

　　在我看来，创意是我们在推广过程中都需要接触的一个项目。优化质量最有效和最重要的方法是创造力的优化。创意优化包括以下几个方面：

　　(1）飘红

　　飘红是优化广告素材的最基本方式。对于飘红，笔者认为一个idea中出现3次以上为好。但是有个小技巧告诉大家，在使用Floating Red的时候，Floating Red部分最好只放在title而不是description中，而且最好放在title或者description的开头而不是description在标题或描述的后面，所以在添加红色通配符时，在有限的条件下，我们需要遵循“选择标题，丢弃描述；放前面部分，丢弃后面部分”的逻辑；当然，如果条件允许，标题和描述、idea的前面部分最好在后面加上通配符飘红。妞妞以飘红放在开头的创意为例，如图2所示。

　　【图2】飘红的思路放在开头

　　(2） 平滑

　　流畅度主要分为两个优化方面：①描述语句时的流畅度。我想每个人都可以做到这一点。这很简单。写完之后自己读。

　　②账户结构对平滑度的影响。由于通配符具有替换关键词的功能，如果我们不将关键词与不同的词性进行分类，那么无论我们写得多么好，最终网友们看到的思路都未必顺利。相信请参考本文第一大点“细化账户结构”

　　(3）相关

　　相关方面的优化主要分为两部分：①关键词与创意相关。即让关键词与创意相关，本文第一大点提到的关键词的细分。如何细分，请参考本文第一大点“细化账户结构”。

　　②创意内容与目标页面（登陆页面）的相关性。在解决了关键词与创意的相关性之后，就要考虑所写的创意内容与目标页面的相关性。对于为某个产品编写的创意，其访问URL最好是与该产品相关的介绍页面。. 我们应该避免所有的创意访问URL都是网站主页（关于这一点，在线视频课程-牛商*敏*感*词*，2015年第4期，由牛商总经理袁惠军先生进行了详细解释。 com，关注牛商网。商业网，回复“直播”观看）。

　　(4）吸引

　　如何创造性地吸引应该是一个比较难的问题，因为吸引是作者主观意识的产物，而网友是否认同也是网友的主观意识，所以其中有很多不确定性，但这并不代表没有技巧。

　　首先，我们可以参考同行写的想法，看看同行是如何描述产品的。在写想法的时候，尽量区分同行的描述（尤其是很笼统的描述，比如：实惠的价格、质量保证等）。值得注意的是，在遵循吸引原则的同时，也不能写太非主流的想法，毕竟有些行业是比较严格的，比如*敏*感*词*）。

　　其次，我们需要考虑到，当网民搜索我们的产品时，他们需要的是我们的产品。那么在创作过程中，我们需要放大网友的需求，在创作过程中告诉我们的客户我的产品能给你带来什么（比如：一位网友搜索“奶茶专营权”，那么他的最终需求我想是为了赚钱，不要吝啬或害羞，大胆地将相应的内容体现在你的创意中。）

　　（5）短。

　　太长的关键词会导致原创意无法完整展示，并且可能会导致创意的原标题和描述被太长的关键词遮挡，导致对创意的不理解这句话和网友的不理解。商家需要表达信息，商家无法通过创意表达自己原有的诉求和吸引力点，导致创意卖点被忽视，潜在用户流失。并且在笔者的优化过程中，我发现创意的长度其实对关键词的质量和排名有一定比例的影响。短篇创意在质量和排名上的提升更为明显。你如何定义短的想法？根据我自己的经验，我给你以下建议：① 标题字数限制在 30 个左右。②描述中只写第一行，第二行留空，如图3。

　　图3.描述只写第一行，第二行留空

　　以上是牛牛根据牛商网络运营团队的讲述总结出来的一些优化和提升质量的方法。当然，也有一些主观因素会影响质量，比如账号的推广时间、地区、综合账号的表现等。这些因素存在很大的不确定性，具体行业和企业应做出相应的反应。

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